允許跳過(guò)的廣告背后有怎樣的產(chǎn)品邏輯？

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菜園子第 422 個(gè)話題

允許跳過(guò)的廣告背后有怎樣的產(chǎn)品邏輯？
【話題分類】產(chǎn)品
【話題難度】★★★★
很多視頻類產(chǎn)品都有漫長(zhǎng)的等待廣告，而且有越來(lái)越長(zhǎng)的趨勢(shì)，有時(shí)可能長(zhǎng)達(dá)100秒以上，令用戶痛苦不堪?！疤^(guò)廣告”幾乎成為視頻會(huì)員的最主要價(jià)值。然而國(guó)外的YouTube卻獨(dú)創(chuàng)了所謂"TrueView"模式的廣告，5秒之后就允許用戶自行跳過(guò)，該模式也被國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站復(fù)制，只是應(yīng)用于不同的場(chǎng)景。
上述兩種模式都經(jīng)常在視頻產(chǎn)品中出現(xiàn)，你沒(méi)有注意分別出現(xiàn)在什么場(chǎng)景下？
YouTube的"TrueView"模式僅僅是為了不傷害用戶體驗(yàn)嗎？背后蘊(yùn)含怎樣的商業(yè)邏輯？
如果你是產(chǎn)品經(jīng)理，你會(huì)怎樣盡量不傷害用戶體驗(yàn)店的情況下實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？
共 104 條討論

菜園子產(chǎn)品經(jīng)理十園-廣州―教育―陳偉洪
昨天剛聽(tīng)到邏輯思維分析這個(gè)話題，也是講到Y(jié)ouTube的廣告模式，雖然表面看起來(lái)是為了用戶的體驗(yàn)，但實(shí)際上這是一個(gè)三方都盈利的模式： 1，用戶可以減少看廣告的時(shí)間，這是最明顯的好處； 2，廣告主，他能準(zhǔn)確獲取到廣告的送達(dá)率和反饋，如之前的廣告模式，廣告主是不知道廣告的效果的，而且不可衡量，現(xiàn)在增加跳過(guò)廣告，那廣告主就能非常清晰地了解到你在第幾秒跳過(guò)廣告的，是在第5秒就跳過(guò)廣告還是在第27秒跳過(guò)廣告，這些都可以反饋該廣告的效果，不斷收取意見(jiàn)反饋，然后打造更好的廣告效果；其次廣告主在投放廣告中的模式也變了，只要你在第5秒點(diǎn)擊跳過(guò)廣告，平臺(tái)方Y(jié)ouTube是不收取任何費(fèi)用的，同時(shí)能將這5秒的廣告準(zhǔn)確送達(dá)給用戶，因?yàn)橛脩舯仨毧粗?秒，而且是全神貫注地看，因?yàn)槟阆胍^(guò)廣告；廣告主最想收集的客戶信息是那些沒(méi)有點(diǎn)擊跳過(guò)廣告，看完廣告依然沒(méi)有點(diǎn)擊購(gòu)買的用戶，因?yàn)檫@一批用戶最有可能成為潛在用戶。 3，平臺(tái)方Y(jié)ouTube，雖然表面上看收入會(huì)減少，但實(shí)際上一旦廣告的效果比以前更好，廣告主是更愿意投入廣告的，將廣告帶來(lái)的利益都愿意付費(fèi)給平臺(tái)方，廣告主就算不賺任何眼前的利益，但能夠收獲很多潛在用戶，這也能賺，所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，廣告主在投放廣告上，都愿意將錢給到平臺(tái)方。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理七園-香港-保險(xiǎn)-BC
Trueview當(dāng)年在社媒營(yíng)銷上上是個(gè)很好的案例。能有效提高用戶粘性、轉(zhuǎn)化率、對(duì)競(jìng)品優(yōu)勢(shì)，但是有一定的不可復(fù)制性。首先我們簡(jiǎn)單看看Truelive推送廣告的邏輯。 “此廣告基于：1.一天當(dāng)中的時(shí)段、您查看的網(wǎng)站或您的大致位置（例如國(guó)家/地區(qū)或城市）。 2.Google 根據(jù)您登錄 Google 后進(jìn)行的活動(dòng)（例如您的搜索）對(duì)您興趣的判斷?！?第一步先以群分（文化氛圍、區(qū)域環(huán)境）-細(xì)分（搜索、瀏覽行為）的方式給你篩出“可能感興趣”的廣告，然后再讓你選擇看不看下去，不看的話下次就推別的。 在廣告主端，Youtube的收費(fèi)方式是只有訪客觀看超過(guò)30秒（視頻不足30秒按時(shí)長(zhǎng)算）才會(huì)算一次收一次錢，這就是個(gè)三贏的事。 對(duì)用戶，你可能看到你希望看到的資訊，或者可以跳過(guò)不必要的廣告。 對(duì)廣告主，有限budget里做到最高ROI。 對(duì)youtube,你看這不經(jīng)常被大家拿出來(lái)討論、對(duì)比和diss競(jìng)品了嘛？同樣是賣廣告但總是被大家贊著業(yè)界良心的同時(shí)把錢賺了。這是最高明之處。 但是為什么國(guó)內(nèi)網(wǎng)站抄不來(lái)呢？愚以為有幾個(gè)原因。 1.廣告質(zhì)量差。Youtube上的廣告雖然不被看完就不收錢，但同時(shí)沒(méi)有人看的話廣告主收益也是零。正因?yàn)橹挥?秒的展示時(shí)間，因此廠商會(huì)更賣力在5秒內(nèi)火力全開(kāi)留住人。在Youtube上你不會(huì)看到喊著屠龍寶刀一刀八十八級(jí)的古天樂(lè)換頭怪、也不會(huì)有惹人惱的鄉(xiāng)村重金屬BGM。只會(huì)有一些讓你真的想看下去的Storytelling、制作精良、音樂(lè)柔和的廣告。 2.在中國(guó)大伙比較覺(jué)得時(shí)間不值錢，反正有時(shí)候跳過(guò)了廣告網(wǎng)速也不給力還是要等，普遍認(rèn)為看廣告是在緩存。（其實(shí)并不是）開(kāi)著個(gè)廣告就去干其他事了，等回來(lái)也就可以看了。 3.國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式是廣告+會(huì)員+版權(quán)賺錢。去廣告是尊貴感和會(huì)員權(quán)益的一部分...既然開(kāi)了頭你現(xiàn)在就不能砍掉了，不然會(huì)員們會(huì)哇哇叫。 4.小聰明誤事，大家都知道有很多插件可以去廣告。也知道有很多網(wǎng)站可以屏蔽去廣告。一旦你開(kāi)了插件，國(guó)內(nèi)視頻站就直接給你整個(gè)頁(yè)面奔潰。但youtube做法是什么？他不例外，他也奔潰。但崩潰的是“跳過(guò)廣告”那個(gè)按鈕，你如果開(kāi)了插件，那個(gè)按鈕就渲染不出來(lái)，自然你就得看完整段廣告了。不開(kāi)插件你看5秒，開(kāi)插件看一分多鐘，自己選吧。[微笑]
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菜園子華南（深圳）總部-兼職代駕的產(chǎn)品新人
個(gè)人不認(rèn)可"TrueView"是為了修正廣告設(shè)計(jì)之類的，沒(méi)有人會(huì)在沒(méi)需求的時(shí)候還會(huì)因?yàn)閷?duì)廣告的認(rèn)可而把整個(gè)廣告看完吧。（或許非常敬業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師？）個(gè)人拙見(jiàn)："TrueView"是對(duì)人性的一種巧妙利用，不但優(yōu)化了用戶體驗(yàn)并且增加了廣告的轉(zhuǎn)化率。我相信不是只有我一個(gè)人會(huì)有這種情況，當(dāng)右上角出現(xiàn)幾秒倒計(jì)時(shí)可關(guān)閉的時(shí)候，我會(huì)耐心的看完這幾秒廣告，然后迅速關(guān)閉，同時(shí)心里會(huì)產(chǎn)生一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)廣告主的認(rèn)可感，而以前沒(méi)有這種模式的時(shí)候，我看到100多秒會(huì)直接選擇去上個(gè)廁所、倒個(gè)水之類的等等其他事情，回來(lái)基本廣告就全都過(guò)完了，可能只看到了進(jìn)入廣告的第一秒。"TrueView”增加了我觀看的這幾秒，從而增加了廣告的關(guān)注度，讓大家都注意到這個(gè)廣告，從而使有需求的人會(huì)有轉(zhuǎn)化的可能。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理五園-蟲(chóng)二
營(yíng)銷里有一句很經(jīng)典的話，“我知道我的廣告費(fèi)用有一半浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半”。互聯(lián)網(wǎng)廣告相比傳統(tǒng)廣告的一大優(yōu)勢(shì)就是，知道這一半是哪一半，并且在不斷減少這一半。基于這個(gè)認(rèn)知，我們?cè)賮?lái)分析YouTube的那個(gè)模式就比較好理解了。YouTube 那種方式會(huì)更精準(zhǔn) ，能看完的大多是真有興趣。而一個(gè)能幫金主爸爸節(jié)約廣告費(fèi)，并且有更好的廣告效果的廣告投放系統(tǒng)才是一個(gè)好系統(tǒng)。另外，這種模式也會(huì)更好的激勵(lì)廣告主做出更高質(zhì)量的廣告，這反過(guò)來(lái)又提升了Y ouTube的競(jìng)爭(zhēng)力。 最后，這個(gè)給我最大的啟示是，一個(gè)好的游戲規(guī)則，是有可能達(dá)成多方共贏的。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該嘗試去尋找這個(gè)點(diǎn)。
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菜園子上海分舵-大長(zhǎng)老 - 船長(zhǎng)
作為一名經(jīng)常翻墻總覺(jué)得外國(guó)的月亮比中國(guó)圓、不那么ZZ正確的不安分子，基本三天必看一次油管，并且研究過(guò)這種廣告機(jī)制如下為總結(jié)： 1. 提升廣告真實(shí)曝光度：你想呀雖然油管有五秒廣告，但它通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的跳過(guò)按鈕讓你吸引到你5秒內(nèi)的全部注意力，從而在機(jī)制上有效提升廣告的真實(shí)曝光度。             2 更好地評(píng)估廣告質(zhì)量：把用戶變成免費(fèi)的廣告質(zhì)量測(cè)評(píng)師，可跳過(guò)的廣告讓廣告主增加了一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)獲取自己廣告的質(zhì)量，它能清楚地知道自己的廣告在第幾秒被用戶跳過(guò)了，在第3秒跳過(guò).還是在第23秒跳過(guò).準(zhǔn)確地反映廣告的吸引力程度。　 3. 只為真實(shí)觀看買單：如果用戶跳過(guò)了，油管不收你的錢，如果你的廣告被跳過(guò)了，那么油管并不會(huì)收你的錢，只有你的廣告播放到了30秒或播放完成(廣告長(zhǎng)度小于30秒)你才需要付費(fèi)，因此油管把這種廣告命名為Tureview廣告，即你只需要為真實(shí)觀看付費(fèi)。 4相比于國(guó)內(nèi)某些定價(jià)廣告，你不用再看“快來(lái)貪玩藍(lán)月，我是渣渣渣輝”這種無(wú)創(chuàng)意的廣告，從源頭杜絕了垃圾。優(yōu)化鼓勵(lì)廣告主創(chuàng)意廣告的最佳動(dòng)力機(jī)制。 不過(guò)最近沒(méi)關(guān)注優(yōu)不酷、恨奇藝，騰不起的訊的廣告什么樣？反正我用Mac它也沒(méi)廣告。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-廣州-談妞妞-少兒在線教育
廣告界流行一句話說(shuō)“我知道我的廣告投入有一半是浪費(fèi)掉了，但不知道浪費(fèi)在哪里”，這其實(shí)反映的就是廣告放了沒(méi)多少人看的情況。長(zhǎng)達(dá)30s甚至更長(zhǎng)的視頻廣告播放，用戶通常會(huì)選擇在這時(shí)候去做點(diǎn)別的事，例如上廁所、倒杯水、拿個(gè)零食，等到回來(lái)時(shí)廣告也剛好播完了。這樣模式的廣告效果實(shí)際上是很差的。 而“true view”的模式改變了這一現(xiàn)象，用戶會(huì)因?yàn)槠炔患按吹簟瓣P(guān)閉廣告”而等待5s，這時(shí)用戶其實(shí)是無(wú)意識(shí)地盯著屏幕看完廣告了，讓廣告的曝光效果大大加強(qiáng)，用戶對(duì)這種形式廣告的容忍度也顯然更高。 另外，5s后按掉“關(guān)閉廣告”的用戶行為數(shù)據(jù)在一定程度上的確能反映廣告的內(nèi)容質(zhì)量和用戶喜好等相關(guān)信息。 流量變現(xiàn)的方式有很多，我會(huì)優(yōu)先選擇緊密結(jié)合產(chǎn)品主業(yè)務(wù)的收入方式，但是當(dāng)我的團(tuán)隊(duì)需要面臨活下去的問(wèn)題的時(shí)候，也一定會(huì)選擇廣告收入
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-風(fēng)馬牛
YouTube的那種模式只在YouTube上見(jiàn)過(guò)，其他網(wǎng)站并沒(méi)有見(jiàn)過(guò)所謂的“trueview”?？催^(guò)很多分析這個(gè)東西的文章，都是在說(shuō)這是一種廣告商和用戶的雙向選擇，雙贏的模式，但其實(shí)本人一直不太理解這種模式。 這種模式真的能幫廣告主“省錢”嗎？這里的省錢并不是少花錢，而是這種模式真的能達(dá)到廣告主期望的精準(zhǔn)投放給準(zhǔn)客戶的目的嗎？用戶5秒后立即點(diǎn)了跳過(guò)廣告，有什么樣的邏輯來(lái)說(shuō)明這個(gè)用戶就不是我的產(chǎn)品的最終消費(fèi)者了呢？個(gè)人感覺(jué)這之間的邏輯關(guān)系并沒(méi)有那么強(qiáng)吧。畢竟用戶的首要目的是來(lái)看視頻的，不是為了跳過(guò)廣告的。 1、會(huì)員免廣告的模式，我想理性的用戶應(yīng)該知道網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，版權(quán)購(gòu)買等是需要成本的，他們不購(gòu)買會(huì)員，自然享受不到會(huì)員應(yīng)有的特權(quán)； 2、新興的那個(gè)視頻和電商的融合，購(gòu)買視頻中出現(xiàn)的商品； 其他的想不到了。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理杭州分舵-張松彪
分為有會(huì)員和無(wú)會(huì)員：1 沒(méi)有會(huì)員永遠(yuǎn)跳不過(guò)，2 有會(huì)員也可以選擇廣告5秒后跳過(guò)，3有會(huì)員可以直接沒(méi)有廣告  ，4 不是會(huì)員，5秒后也可以選擇跳過(guò)    以上情況都遇到過(guò)，但是基于什么樣的場(chǎng)景，確實(shí)沒(méi)有特別注意。         第二個(gè)問(wèn)題，不傷害用戶體驗(yàn)僅僅是一方面，特別是對(duì)非會(huì)員用戶的保護(hù)。超過(guò)10秒以上的廣告，說(shuō)白了都是強(qiáng)制營(yíng)銷，用戶選擇干其它的事情，或者轉(zhuǎn)移注意力，并不能達(dá)到10秒以上廣告的效果。廣告的有效傳達(dá)率，其實(shí)并不高，并沒(méi)有達(dá)到廣告的最好效果。我們以90年代的新聞聯(lián)播后的那一段全國(guó)最貴的廣告為例，那一段廣告的時(shí)間是很短的，但是營(yíng)銷的效果最好。那是必經(jīng)路徑，用戶也愿意為這個(gè)廣告買單，同時(shí)能達(dá)到廣告的最好效果。  youtube的做法，實(shí)際上也能達(dá)到這個(gè)效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，能夠達(dá)到廣告效率的最大化，   第三個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榇_實(shí)缺少對(duì)這些場(chǎng)景的研究，所以并不能給出比較好的答案。后續(xù)使用后再回復(fù)。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-小騷Huo
國(guó)內(nèi)的視頻廠商真的是想吐槽一番，廣告從15秒到30秒到70秒到120秒，越來(lái)越長(zhǎng)，用戶來(lái)視頻網(wǎng)站的本質(zhì)是來(lái)看視頻的，卻要被老太婆的裹腳布弓雖女干。某奇藝更過(guò)分的是VIP 還有15秒可關(guān)閉的推薦視頻~中間還不間斷的來(lái)廣告，所謂的VIP免廣告已經(jīng)成了幌子。廣告是能增加一部分會(huì)員收入，難道不是提供獨(dú)家版權(quán)、專用CDN或者優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來(lái)讓用戶付費(fèi)嗎？ YouTube的5秒廣告，至少在大部分用戶可接受的范圍，而且傷害體驗(yàn)的同時(shí)又能達(dá)到廣告品牌的曝光。 做產(chǎn)品我的原則是，用戶NO1，商業(yè)NO2，因?yàn)橹挥懈玫臐M足用戶需求才能真正的實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，能持續(xù)的滿足用戶需求，用戶才會(huì)為你提供的服務(wù)買單。
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菜園子PM西安分舵-大女主
在微信公眾號(hào)的嵌入的視頻中見(jiàn)過(guò) N秒后可跳過(guò)廣告。視頻應(yīng)用中貌似也見(jiàn)過(guò)，具體不記得了。 最常見(jiàn)的還是超長(zhǎng)的廣告。 TrueView的好處：1. 提升用戶體驗(yàn)；2. 提高廣告的到達(dá)率（因?yàn)橐话銜?huì)等待廣告播放完成，然后跳過(guò)）；3. 廣告主省錢；4. 廣告商接單更多，增加收入。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理九園-饅頭
關(guān)于這個(gè)廣告的處理方案，國(guó)內(nèi)外的不同點(diǎn)在于用戶群和內(nèi)容來(lái)源的差異，跳過(guò)廣告不好做么？那肯定不存在的，只是利字當(dāng)頭罷了。YouTube更多的是用戶上傳，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大的視頻網(wǎng)站，更多的是愛(ài)奇藝優(yōu)酷之類，依靠?jī)?nèi)容版權(quán)構(gòu)建壁壘。這里不同點(diǎn)就開(kāi)了，一個(gè)up主，一個(gè)官方那種，平臺(tái)付出的成本不一樣。YouTube那種，由于用戶對(duì)于up主上傳內(nèi)容并沒(méi)有視頻網(wǎng)站的那種版權(quán)強(qiáng)制性（大不了不看），視頻網(wǎng)站就不一樣了（可以自行體會(huì)這個(gè)區(qū)別）。要賺回來(lái)那么多付出的版權(quán)費(fèi)，就只能采取穩(wěn)妥的收費(fèi)方式。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理六園-深圳-醫(yī)療PM-桑桑
5秒即關(guān)的廣告，我記得我以前用那個(gè)PPS的客戶端的時(shí)候，用賬號(hào)登錄的時(shí)候有這個(gè)功能。有這個(gè)之后，我告訴你我大多數(shù)時(shí)候是怎么做的，我不會(huì)看廣告內(nèi)容，我會(huì)盯著這個(gè)廣告秒數(shù)，默默的跟著它一起倒數(shù)5秒，然后到了0秒的時(shí)候，去點(diǎn)擊跳過(guò)廣告。????????????
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菜園子PM駐京辦-北京-法宣-產(chǎn)品-阿營(yíng)
強(qiáng)制觀看長(zhǎng)時(shí)間廣告會(huì)用戶體驗(yàn)不好，更會(huì)產(chǎn)生用戶的厭倦，一般長(zhǎng)時(shí)間廣告是混雜很多類型廣告進(jìn)行混合播放，用戶注意力不集中，沒(méi)有也沒(méi)有心情去看廣告，但是個(gè)人認(rèn)為5s跳過(guò)，用戶對(duì)這5s的內(nèi)容注意力絕對(duì)是高度集中的，如果感興趣就不會(huì)跳過(guò)，不感興趣跳過(guò)后可直接觀看也不影響用戶體驗(yàn)，還可以進(jìn)一步高質(zhì)量的廣告推送做依據(jù)，個(gè)人觀點(diǎn)
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理杭州分舵-菜園子杭州管理員 一只阿木木
一：YouTube在業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式上的特色 每一個(gè)用戶在看不同視頻時(shí)候的狀態(tài)是不一樣的。YouTube的視頻基本都是用戶貢獻(xiàn)的，用戶在其高效的視頻推薦機(jī)制下不斷刷新，打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，單個(gè)視頻的播放量較低。而國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站是高價(jià)購(gòu)買的精品版權(quán)內(nèi)容，觀眾對(duì)這個(gè)節(jié)目有著強(qiáng)烈的觀看欲望和渴求。 二：媒體定位上的特色 玩競(jìng)價(jià)的前提是要有很多人來(lái)競(jìng)。谷歌在競(jìng)價(jià)廣告的算法優(yōu)化、點(diǎn)擊率預(yù)估模型上早已輕車熟路。它的廣告主規(guī)模足夠支撐它形成足夠長(zhǎng)的競(jìng)價(jià)隊(duì)列。 國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的先行者在優(yōu)勢(shì)資源上賣前貼片，很快就找到搶占用戶時(shí)長(zhǎng)的捷徑。 三：農(nóng)夫山泉用戶可跳過(guò)廣告的嘗試 1）對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，可以更快的進(jìn)入正片觀看環(huán)節(jié)。 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，鑒別自己的廣告片是否能吸引用戶，收集用戶數(shù)據(jù)。 3）對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，刺激廣告主制作更有亮點(diǎn)更精致的廣告片。 四：本質(zhì)都是商業(yè)邏輯 YouTube于2014年把前5%的熱門頻道進(jìn)行打包，每年舉行盛大的招商來(lái)定價(jià)預(yù)售這些廣告，這其實(shí)就是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝模式；而國(guó)內(nèi)視頻現(xiàn)在也陸續(xù)推出了5秒可跳過(guò)的貼片廣告。高品質(zhì)視頻按高溢價(jià)定價(jià)售賣，長(zhǎng)尾流量按效果競(jìng)價(jià)售賣。 五：結(jié)論 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表面上明顯不同，卻都是服務(wù)于商業(yè)邏輯而已。從這個(gè)角度上講，產(chǎn)品體檢不在企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注方向的。不存在的。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-元?dú)轁M滿
騰訊小程序有遇到過(guò)，看廣告領(lǐng)道具，30秒的視頻看15秒之后就能跳過(guò)，在保證視頻廣告輸出的同時(shí)保障了用戶體驗(yàn)度
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-上海-醫(yī)療-璟語(yǔ)
TrueView可能類似于一個(gè)問(wèn)卷來(lái)調(diào)查觀眾對(duì)該廣告的認(rèn)可度，從而重新設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，時(shí)間長(zhǎng)度等
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菜園子上海分舵-吳輝-上海-藝術(shù)品運(yùn)營(yíng)
典型的兩邊擼羊毛，擼完商家擼用戶，倡導(dǎo)付費(fèi)體驗(yàn)更佳
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菜園子上海分舵-三長(zhǎng)老-張+鵬
很頭疼這種動(dòng)輒100秒以上的廣告，本來(lái)想看一個(gè)視頻的，最后就不想看了。有的視頻本身才多長(zhǎng)時(shí)間。油管更加注重用戶體驗(yàn)，而這種注重用戶體驗(yàn)的。最后才不是殺雞取卵，緣木求魚(yú)。會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。
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菜園子上海分舵-菜喲
談的空的，挖掘客戶真實(shí)需求，在場(chǎng)景嵌入無(wú)感的變現(xiàn)，培養(yǎng)客戶消費(fèi)習(xí)慣，逐漸麻木
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菜園子上海分舵-zen
跳過(guò)廣告可以讓網(wǎng)站更好地識(shí)別用戶喜好，可以做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，這樣流量可以賣得更貴。精準(zhǔn)營(yíng)銷就是一種兩全其美的好辦法，只是需要用戶數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的算法支撐，不是每家都能做到，更不是每家都能做好的
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-沈陽(yáng)-資深八零后-飛
沒(méi)見(jiàn)過(guò)的話推薦體驗(yàn)騰訊新聞的NBA板塊很多這種，十幾秒的廣告，4秒后可以關(guān)閉廣告
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-產(chǎn)品錦鯉_喃喃說(shuō)～
是的，允許跳過(guò)還加了5秒廣告。感覺(jué)就像：捅了人一刀還得意的說(shuō)，你看，我可以捅的更深，但我沒(méi)有繼續(xù)傷害你，給我錢～ 。當(dāng)然 花錢享受天經(jīng)地義，那我買了會(huì)員能不能全免廣告？  
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-noodles
這個(gè)很多地方都有討論，youtobe五秒鐘用戶更加關(guān)注，因?yàn)轳R上開(kāi)始對(duì)廣告接受度更高，廣告主愿意付費(fèi)。中國(guó)的視屏廣告有120秒的，除了打開(kāi)的一瞬間，誰(shuí)會(huì)看后面，用戶體驗(yàn)極差，只為了逼迫你買會(huì)員，有點(diǎn)流氓行為
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-沈陽(yáng)-資深八零后-飛
沒(méi)見(jiàn)過(guò)的話推薦體驗(yàn)騰訊新聞的NBA板塊很多這種，十幾秒的廣告，4秒后可以關(guān)閉廣告。但是nfl版塊的回看視頻就沒(méi)有提前關(guān)閉廣告功能，只能看一分鐘廣告。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-菜園子運(yùn)營(yíng) 杭州分舵主-檸檬
會(huì)員也會(huì)有廣告，就是會(huì)相對(duì)少一些而已[捂臉]
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-杭州-物流-Adam旺仔
看到不論視頻還是APP的廣告，我會(huì)第一時(shí)間尋找關(guān)閉按鈕，發(fā)現(xiàn)按鈕倒計(jì)時(shí)就會(huì)盯著，然后我就看到了整個(gè)廣告在說(shuō)啥[捂臉]
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理六園-廣州+待業(yè)+Ray
用戶會(huì)不會(huì)選擇跳過(guò)廣告，廣告對(duì)用戶有沒(méi)有價(jià)值，廣告能否有效的變現(xiàn)，個(gè)人拙見(jiàn)是廣告與用戶之間的匹配是否足夠精準(zhǔn)
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-沈陽(yáng)-資深八零后-飛
樓上說(shuō)的對(duì)，實(shí)際上廣告頁(yè)用戶聚焦點(diǎn)在關(guān)閉或跳過(guò)上。所以廣告的重點(diǎn)應(yīng)該設(shè)計(jì)在這里。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理八園-毛竹-智慧社區(qū)-武漢
trueview對(duì)于廣告片的質(zhì)量要求很高，而大多數(shù)廣告主并沒(méi)有耐心在這上面打磨。也因而敢采用這種模式的是偏中高端的品牌。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-上海-產(chǎn)品-我想想～
感覺(jué)過(guò)了5秒再讓用戶關(guān)廣告，除了用戶體驗(yàn)更好，也更能宣傳廣告商，比起一點(diǎn)都不看，總會(huì)看到5秒，金主們應(yīng)該也愿意給點(diǎn)錢的吧????
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理一園-Winston_蚊子疼
因?yàn)槭歉顿M(fèi)會(huì)員，而且基本不在線看視頻，所以對(duì)廣告沒(méi)什么體驗(yàn)，但我覺(jué)得這種tureview模式還是符合邏輯的。我印象里視頻開(kāi)頭如果有比較長(zhǎng)的廣告時(shí)間段，比如60s或者100s，往往包括不止一個(gè)廣告。tureview模式應(yīng)該有利于說(shuō)服廣告主投放更多短廣告，比如10s以內(nèi)甚至5s，這樣對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑是降低了投放和制作成本，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也可以獲得更多的廣告客戶，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)跳過(guò)廣告顯然也是更好的體驗(yàn)，三方都有好處。尤其是考慮到現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告制作水平普遍比較低劣，更傾向于是以高頻次的短廣告刺激受眾，這種模式就更有優(yōu)勢(shì)了
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理天園-深圳-前端-望舒
打開(kāi)視頻如果有廣告就直接右上角不看了。沒(méi)事的時(shí)候現(xiàn)在也是看B站看視頻。YouTube的廣告模式有什么商業(yè)邏輯就不清楚了，圍觀各位大佬。
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菜園子上海分舵-春和景明|徐力|Francis
廣告5秒可以跳過(guò)，所以通常這5秒用戶是在看屏幕等著點(diǎn)跳過(guò)的，多多少少會(huì)看到廣告，不像100秒的廣告，還能去上個(gè)廁所。但是我覺(jué)得YouTube和哎呦疼的不同在于，看哎呦疼的用戶就是想看這個(gè)劇集或者綜藝才點(diǎn)開(kāi)的，對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)的忍耐度是比較高的，而YouTube很多內(nèi)容是用戶生產(chǎn)，所以考慮到保護(hù)這些內(nèi)容生產(chǎn)者，對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)的設(shè)計(jì)可能需要更保守吧
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-杭州-醫(yī)療產(chǎn)品-Kai-406
如果記得沒(méi)錯(cuò)，youtube的廣告也是一個(gè)收集用戶數(shù)據(jù)的。如果用戶快速點(diǎn)掉了關(guān)閉，那么下一次就會(huì)推薦新的，如果是觀看超過(guò)時(shí)間的就會(huì)繼續(xù)給這一個(gè)廣告的相關(guān)內(nèi)容。具體不記得，之前有過(guò)專門一篇文章介紹過(guò)這個(gè)廣告模式
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-王富貴
廣告屆有一句話叫“我知道我投出的廣告有一半浪費(fèi)了，但是不知道哪一半浪費(fèi)了?！庇凸苓@么做主要是為了精準(zhǔn)營(yíng)銷，為客戶打不同的興趣愛(ài)好的標(biāo)簽，總有一種廣告會(huì)觸碰到用戶的G點(diǎn)；其次利用讓海量用戶，幫助廣告投放者打磨廣告，讓用戶在不知不覺(jué)間觀看的時(shí)間更長(zhǎng)。
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菜園子上海分舵-石頭哥-配件交易平臺(tái)
有廣告超過(guò)15秒直接關(guān)
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-深圳_產(chǎn)品_三三兒
之前看農(nóng)夫山泉的廣告有遇到過(guò)這個(gè)，看五秒，之后就可以隨意跳過(guò)廣告  其實(shí)一直會(huì)覺(jué)得很好奇，賣車賣奢侈品的廣告放在這種只要買會(huì)員就可以跳過(guò)廣告的視頻里的意義是什么，  這些奢侈品或者是非必需品一般是有錢人購(gòu)買，有錢人一般也都會(huì)花錢買會(huì)員，那他們不看這個(gè)廣告就跳過(guò)了，剩下那些被迫看廣告的(有可能兩袖清風(fēng)…)更花不起錢買這些…
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-目土土
曾經(jīng)用youtube挺多的，對(duì)可跳過(guò)的廣告贊賞有加，因?yàn)榇祟悘V告很多都做得十分有趣且有創(chuàng)意，有時(shí)候是被廣告本身所吸引而選擇不去跳過(guò)，也有時(shí)是剛好廣告滿足自己的需求而選擇繼續(xù)看下去，這種模式讓受眾更好的接受廣告，達(dá)到推廣營(yíng)銷的目的，不是廣告受眾的則自行選擇跳過(guò)，不浪費(fèi)用戶時(shí)間。
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菜園子華南（深圳）總部-DOUBLE
我也贊成樓上@兼職代駕的產(chǎn)品新人?的關(guān)點(diǎn) true view模式真的很好啊 至少我從沒(méi)被YouTube的廣告打擾過(guò) 在產(chǎn)品必須商業(yè)化變現(xiàn)的時(shí)候 trueview的模式不但使廣告瀏覽量增加  流量變了現(xiàn) 用戶體驗(yàn)仍沒(méi)有下降 反觀國(guó)內(nèi)產(chǎn)品 永遠(yuǎn)只抄了個(gè)皮毛  所以我一般都直接找賣劇的人買劇  根本不付費(fèi)給視頻軟件 這種由于產(chǎn)品商業(yè)化變現(xiàn)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)下降的除了視頻軟件還有知乎?。。?br /> 0 贊


菜園子上海分舵-吳輝-上海-藝術(shù)品運(yùn)營(yíng)
廣告是打算給有錢人看的，結(jié)果有錢人付費(fèi)跳過(guò)了，沒(méi)跳過(guò)的屌絲看了廣告也沒(méi)錢買~~~[壞笑]
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-北京-斗米-馬騰
多維度看分類/標(biāo)簽數(shù)據(jù)，然后統(tǒng)計(jì)出：哪類用戶哪些時(shí)間段，看哪些內(nèi)容，能接受較長(zhǎng)哪類廣告，于是賣商業(yè)廣告；哪類用戶哪些時(shí)間段，看哪些內(nèi)容，很難接受哪類廣告，然后賣會(huì)員去廣告——還贈(zèng)送個(gè)免費(fèi)期限的會(huì)員，領(lǐng)取認(rèn)同到期后自動(dòng)續(xù)費(fèi)
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-Huan楊歡_207
關(guān)于廣告，Google有很多的前沿論文。TrueView不僅僅是感情的問(wèn)題，更可以用于精確計(jì)算用戶看了多久的廣告，根據(jù)用戶實(shí)際收看的廣告時(shí)長(zhǎng)向廣告投放商收取廣告費(fèi)，比一刀切拍腦袋一口價(jià)來(lái)得合理得多。廣告也是一種數(shù)據(jù)，是大數(shù)據(jù)，是時(shí)間序列流數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)視頻不知何時(shí)才會(huì)開(kāi)始收集此類數(shù)據(jù)以及對(duì)這類數(shù)據(jù)開(kāi)始分析。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理一園-jessewu-廈門
這幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告形式比較好的應(yīng)該是精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦廣告，更加注重轉(zhuǎn)化率，視頻長(zhǎng)度并不是轉(zhuǎn)化率主要的驅(qū)動(dòng)因子~出于這個(gè)原因讓用戶可以跳過(guò)廣告可以提升用戶的使用體驗(yàn)咯~我是產(chǎn)品經(jīng)理的話，我會(huì)關(guān)注分析影響廣告轉(zhuǎn)化的因素，而后進(jìn)行調(diào)整吧~
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理一園-北京-旅游產(chǎn)品-Triple
你會(huì)怎樣盡量不傷害用戶體驗(yàn)店的情況下實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？---做用戶有預(yù)期的廣告；寬泛點(diǎn)講，我知道點(diǎn)開(kāi)之后有廣告，并且我已經(jīng)習(xí)慣了。狹隘點(diǎn)講，當(dāng)我在百度搜索英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)，我知道有對(duì)應(yīng)的廣告，但是我也想看看。
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菜園子PM西南分舵-重慶-打雜-熊恒
這是個(gè)很棒的點(diǎn)子，首先會(huì)迫使廣告提供商必須在五秒鐘之內(nèi)抓住用戶，從而提高廣告的質(zhì)量，而高質(zhì)量廣告也就是高質(zhì)量?jī)?nèi)容，對(duì)平臺(tái)的好處是不言而喻的。有點(diǎn)類似于為廣告引入了一個(gè)類似淘汰機(jī)制。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理六園-南山彭于晏
5秒即關(guān)的廣告，實(shí)際上是多了與受眾的一次交互。通過(guò)這次交互采集到的數(shù)據(jù)，可以分析出用戶的喜好，更利于今后的精準(zhǔn)投放。另一方面，對(duì)于總時(shí)間不變的用戶來(lái)說(shuō)，幫他剩下100秒的廣告，他會(huì)多看1-2個(gè)短視頻，積少成多，不同廣告的普及度會(huì)更加廣泛（廣告相同的話印象會(huì)更深）。所以給了用戶選擇，也是給了自己更多機(jī)會(huì)。此時(shí)所舍棄的，都會(huì)在未來(lái)得到回饋。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-小熊爸爸 無(wú)錫 金融
廣告時(shí)長(zhǎng)要適度，否則只會(huì)適得其反。 產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該在商業(yè)盈利和用戶體驗(yàn)之間找到平衡。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理天園-廣州-房產(chǎn)-Lion
100秒的廣告，反正我是不會(huì)看~ 在國(guó)內(nèi)普遍： 5秒之后跳過(guò)被應(yīng)用于會(huì)員特權(quán) 100秒以上的是普通用戶 商業(yè)邏輯不太了解，我猜測(cè)是為了讓用戶沖會(huì)員，氪金 如果是我做的話，我會(huì)選擇參考（抄襲）B站的廣告投放，在web頁(yè)面上投放廣告。針對(duì)不同的視頻放不同的標(biāo)簽屬性，然后針對(duì)標(biāo)簽屬性去放廣告。例如汽車類視頻投放汽車廣告，游戲類視頻放游戲廣告（游戲還可以再細(xì)分一些），生活類的放品牌廣告。。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-n
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的視頻會(huì)員都有了15秒的一個(gè)推薦廣告，只是可以手動(dòng)關(guān)閉。可跳過(guò)的廣告的另一個(gè)極其明顯的優(yōu)勢(shì)是：讓廣告主知道自己的廣告是在哪一秒被跳過(guò)的，可以反映自己廣告的吸引度，并對(duì)自己廣告進(jìn)行優(yōu)化，增加播放率，減少成本。這正是youtobe的競(jìng)價(jià)機(jī)制：廣告素材越好，播放完成率越高，廣告的成本就越低。用戶的體驗(yàn)也更好。促成良性循環(huán)。
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菜園子PM駐京辦-朝陽(yáng)-電商-小凡
我覺(jué)得公告的類型可以和播放的內(nèi)容進(jìn)行一些匹配關(guān)聯(lián)，主要可以以下幾點(diǎn)，關(guān)聯(lián)性，播放時(shí)長(zhǎng)頻次，播放時(shí)間點(diǎn)，關(guān)聯(lián)性，比如是一個(gè)將小狗的電影，就可以穿插一些寵物周邊的一些廣告，播放時(shí)長(zhǎng)頻次，還有就是廣告時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，3-5秒就可以了，還有就是播放頻次根據(jù)視頻的時(shí)長(zhǎng)決定。播放時(shí)間點(diǎn)，比如視頻的高潮，低潮，無(wú)聊的時(shí)間點(diǎn)。
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菜園子PM西南分舵-成都-產(chǎn)品-羊羊
我個(gè)人覺(jué)得可能有如下幾個(gè)點(diǎn)， 1，督促?gòu)V告主提高廣告質(zhì)量，抓住用戶心里，提高廣告轉(zhuǎn)化率 2，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，有的廣告投放用戶可能是用戶并不喜歡和反感的，但是強(qiáng)制用戶看完，對(duì)用戶來(lái)講是一件痛苦的事情。 3，收集用戶對(duì)廣告的選擇性，當(dāng)前用戶在某一類廣告上停留時(shí)間長(zhǎng)短也體現(xiàn)出用戶對(duì)廣告內(nèi)容的需求，以便于下次精準(zhǔn)投放。
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菜園子PM駐京辦-Ryne Wu
強(qiáng)制所有人看100秒，廣告主也不知道誰(shuí)是真正感興趣的人。trueview模式5秒后可以關(guān)閉廣告但是依然看完的人才是潛在客戶
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菜園子PM西南分舵-成都產(chǎn)品-曹銀敏
這個(gè)點(diǎn)子很棒也很雞賊，既滿足了播放廣告的商業(yè)需求，也給了用戶一個(gè)選擇，讓用戶看完5s即可關(guān)閉，還認(rèn)為自己掌握了主動(dòng)權(quán)，可以主動(dòng)關(guān)閉廣告。這個(gè)功能也起到了檢驗(yàn)是真人看廣告，類似簽到我看了。好看的廣告，用戶也會(huì)多看一會(huì)再關(guān)閉。這樣用戶喜好、用戶畫(huà)像、商業(yè)需求、數(shù)據(jù)分析都滿足了，一舉多得，所以雞賊啦
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菜園子PM西安分舵-皮丘—知識(shí)付費(fèi)—PM
播放完成率決定了廣告競(jìng)價(jià)成本的高低，而播放完成率由用戶決定，因此這種TrueView機(jī)制使廣告主拼命的優(yōu)化廣告，而讓自己的廣告不被跳過(guò)。
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菜園子PM西南分舵-@思想夜話 漆簫
其實(shí)油管的廣告并不是都能跳過(guò)，也是只有長(zhǎng)的才能，很短的是不能跳過(guò)的。之前油管的廣告都很優(yōu)質(zhì)，畫(huà)面非常精美配樂(lè)也很棒，就會(huì)看完。不過(guò)最近的質(zhì)量大不如前，甚至垃圾頁(yè)游廣告也上去了，就跟貪玩藍(lán)月一樣的那種。雖然能跳過(guò)，但是又來(lái)了新的問(wèn)題。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-知識(shí)圖譜^張謙
你強(qiáng)迫我看廣告，我浪費(fèi)時(shí)間、你浪費(fèi)帶寬。負(fù)外部性。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-上海-市政-漠小頻
早年20-30秒廣告可能還會(huì)看兩眼，自從60秒起，基本上廣告就靜音干點(diǎn)別的事，等正片聲音出來(lái)才會(huì)切回來(lái)，這樣其實(shí)對(duì)于廣告商而言回報(bào)很低。前陣子上油管發(fā)現(xiàn)廣告強(qiáng)制的只有5秒，就覺(jué)得很貼心（也許本來(lái)并不覺(jué)得很好，但在60+廣告面前好感度大幅提升），而且看到的幾個(gè)廣告的確也很有意思（比如NS版的pokemon）。早期用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)看網(wǎng)絡(luò)視頻的很大一個(gè)原因就是因?yàn)閺V告少，現(xiàn)在變得和電視里一樣的，用戶體驗(yàn)就差了很多。相比較而言5秒可切換的廣告或者頁(yè)面邊上的懸浮廣告接受度會(huì)大很多。
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菜園子PM西南分舵-@思想夜話 漆簫
其實(shí)油管的廣告并不是都能跳過(guò)，也是只有長(zhǎng)的才能，很短的是不能跳過(guò)的。之前油管的廣告都很優(yōu)質(zhì)，畫(huà)面非常精美配樂(lè)也很棒，就會(huì)看完。不過(guò)最近的質(zhì)量大不如前，甚至垃圾頁(yè)游廣告也上去了，就跟貪玩藍(lán)月一樣的那種。雖然能跳過(guò)，但是又來(lái)了新的問(wèn)題。 那就是廣告增多，昨天我看了一條30分鐘的視頻，期間插播了5條廣告，必須看10秒才能跳過(guò)，非常影響用戶體驗(yàn)。 這樣讓人覺(jué)得，其實(shí)片頭插廣告也沒(méi)啥。因?yàn)榭梢蕴^(guò)廣告企業(yè)收入減少，而去視頻中插廣告很影響用戶體驗(yàn)。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-上海 - PM - NK
YouTube是UGC視頻網(wǎng)站，視頻基本都是用戶貢獻(xiàn)，而國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷騰訊愛(ài)奇藝是高價(jià)購(gòu)買的版權(quán)內(nèi)容，對(duì)標(biāo)的是Hulu,Netflix,HBO的公司，其實(shí)它們的業(yè)務(wù)模式是有本質(zhì)區(qū)別的。
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菜園子PM駐京辦-靠譜????Mr
5秒可能被觀看，60秒基本不會(huì)被觀看。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-武漢-產(chǎn)品-夢(mèng)李子
廣告模式針對(duì)人群不一樣吧，但是我看電影或者電視的時(shí)候收到廣告特別愿意等待，我是愛(ài)看廣告一族。個(gè)人覺(jué)得現(xiàn)在廣告的文案還有內(nèi)容都非常的好，廣告也是為了宣傳公司或者品牌知名度，就算做5分鐘跳過(guò)廣告，其實(shí)品牌知名度還是傳輸?shù)搅耍虡I(yè)模式或者或廣告費(fèi)降低了也有可能哦
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-Huan楊歡_207
非得加標(biāo)簽才算嗎？  更多YouTube的論文，請(qǐng)看https://ai.google/research/
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菜園子PM西南分舵-八戒金融-白熊君
這個(gè)話題我在知乎2年前看到過(guò)，分享一個(gè)收藏的回答
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-深圳一社交—fish
有廣告不管怎么樣都是會(huì)傷用戶體驗(yàn)的，但是天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。當(dāng)不想付出金錢，那就付出行動(dòng)，這兩者不沖突的，用戶也認(rèn)可這種行為的。流量變化是分有效點(diǎn)擊、暴光率主要這兩種，可以結(jié)合自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合應(yīng)用廣告變成方式，而不是生搬硬套植入。設(shè)定每個(gè)廣告當(dāng)天流量上限。減少用戶疲勞度
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理一園-北京-產(chǎn)品-yummy
廣告的出發(fā)點(diǎn)是為了讓用戶觀看后產(chǎn)生相應(yīng)行為，trueview通過(guò)競(jìng)價(jià)排名，從而刺激提高廣告質(zhì)量。與其60s用戶不愿觀看；不如爭(zhēng)取5s，通過(guò)高質(zhì)量開(kāi)頭吸睛，從而實(shí)質(zhì)性提高廣告效果，還可以提升用戶體驗(yàn)。我如果做廣告，盡量讓用戶感覺(jué)不到那是廣告~~
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-Lee 大數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理
1、對(duì)于用戶，將更多的選擇權(quán)交給了用戶，肯定是提升用戶體驗(yàn)的，同時(shí)視頻廣告的完成度作為隱形反饋，可以輔助視頻平臺(tái)完善用戶畫(huà)像； 2、對(duì)于廣告商，倒逼其提高廣告質(zhì)量，需要將前5秒做的更有吸引力，如果用戶再跳過(guò)，不是潛在客戶，也不必為其付費(fèi)，節(jié)省不必要的廣告浪費(fèi)； 3、對(duì)于視頻平臺(tái)，倒逼其完善用戶畫(huà)像，除了分析視頻群體宏觀畫(huà)像，還要分析個(gè)體微觀畫(huà)像，提高精準(zhǔn)營(yíng)銷的能力。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理八園-杭州-產(chǎn)品-凝視深淵
Google 玩廣告的手法，那可真是獨(dú)步天下。 首先一點(diǎn)就是，很多人只注意到 YouTube 視頻里的貼片廣告，卻沒(méi)有注意到整個(gè)頁(yè)面中其他地方無(wú)處不在的廣告，使用過(guò)程中其實(shí)也是被各種的廣告帶著跑，可以說(shuō)，YouTube 的廣告基本就是「潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲」的境界。 回到「TrueView」這個(gè)廣告模式本身，從商業(yè)邏輯上看這樣的方式對(duì) YouTube 至少有以下幾個(gè)好處： 1. 效果更好。要跳過(guò)，你就會(huì)看，甚至?xí)涀?，至少留下印象，大多?shù)對(duì)不能跳過(guò)的廣告是離開(kāi)去干別的。 2. 廣告質(zhì)量評(píng)估?！柑^(guò)」這個(gè)動(dòng)作其實(shí)是在幫 YouTube 給廣告打分，很容易想明白這對(duì) YouTube 來(lái)說(shuō)多有用。 3. 鼓勵(lì)更好的廣告創(chuàng)意。這個(gè)機(jī)制的妙處就是創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)生好廣告創(chuàng)意的正向循環(huán)，我給你保證用戶會(huì)至少看 5 秒而不是離開(kāi)，所以你想讓用戶看完的話，你就得把廣告創(chuàng)意排得更好更酷更賞心悅目。
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還是四年前研究過(guò)YouTube，為了這個(gè)話題剛剛花了半個(gè)小時(shí)把YouTube重新瀏覽了一遍。視頻廣告投放主要分三類：1個(gè)人或者mcn機(jī)構(gòu)為了獲得廣告提成，一般采用5秒跳過(guò)的插播廣告。2政務(wù)新聞或者直播一般沒(méi)有廣告。3專業(yè)機(jī)構(gòu)制作pgc內(nèi)容一般是直接付費(fèi)，也有少量免費(fèi)含底部伴隨廣告的方式。允許廣告跳過(guò)其實(shí)只是提升視頻用戶體驗(yàn)的方式之一。但是背后還有以下邏輯：1有利于檢測(cè)廣告制作的精良度；2有利于提升廣告主投放的精準(zhǔn)度；3匹配個(gè)人用戶或者初級(jí)mcn機(jī)構(gòu)提供ugc初級(jí)內(nèi)容變現(xiàn)。
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今天有很多少在對(duì)比，其實(shí)就一句話：“業(yè)務(wù)模式?jīng)Q定廣告模式，優(yōu)酷愛(ài)奇藝坐擁的是金字塔頂端的優(yōu)質(zhì)視頻資源，定價(jià)不跳過(guò)也能賣出高價(jià);而YouTube則為長(zhǎng)尾視頻，以可跳過(guò)的效果廣告吸引廣告主”。
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YouTube的目的不是單純的提升用戶體驗(yàn)，背后存在的意義還是在于對(duì)用戶行為的判斷和用戶行為的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然5秒后可以跳過(guò)，但是，取決于你跳過(guò)的內(nèi)容是什么？當(dāng)有一天某一個(gè)廣告出現(xiàn)大幅度的用戶都選擇看完，那就有意思對(duì)吧！再來(lái)說(shuō)，不傷害用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，那就增加產(chǎn)品和廣告的趣味性唄，這樣在游戲中廣告，在廣告中娛樂(lè)，不知不覺(jué)中就能接受廣告的宣傳，之前很火的“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”，很明顯廣告痕跡嚴(yán)重，但是用戶看的還是很開(kāi)心就是這個(gè)道理。
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油管的廣告雖然只有五秒，但是如果是長(zhǎng)視頻，視頻中間也會(huì)插播廣告，還不能跳過(guò)，其實(shí)體驗(yàn)也不好，但只有五秒，勉強(qiáng)忍了。100秒的廣告果斷買會(huì)員，買了會(huì)員會(huì)因?yàn)椴幌肟磸V告而優(yōu)先甚至忠于使用已購(gòu)買會(huì)員的平臺(tái)，會(huì)員比普通會(huì)員的價(jià)值大得多，不僅是忠實(shí)可控，而且標(biāo)簽信息要豐富有價(jià)值的多，對(duì)于廣告投放，可能已經(jīng)不只是針對(duì)視頻內(nèi)容這點(diǎn)伎倆了，很多公司會(huì)從百度等其他平臺(tái)買數(shù)據(jù)，看你近期搜索過(guò)什么關(guān)注什么，然后在視頻平臺(tái)針對(duì)目標(biāo)群體播放廣告，管你看什么內(nèi)容，真的是非常投其所好了。如果是5秒的廣告我可能不太想買會(huì)員，但100秒真的不能忍，可是買了會(huì)員有價(jià)值的客戶又可以選擇跳過(guò)廣告，不知道是不是頭5秒的廣告、以及暫停頁(yè)的廣告會(huì)更貴[偷笑]
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這種廣告模式看似是為減少了用戶等待，提升了體驗(yàn)快感，其實(shí)商業(yè)角度也是有益的，因?yàn)?S等待利用了用戶的掌控欲，正因?yàn)樘於粫?huì)輕易移開(kāi)視線，所以這5S的廣告?zhèn)鬟_(dá)效果比90S廣告效果要好，用戶在廣告期間不會(huì)乘機(jī)上洗手間或者做別的事，而是盯著屏幕快速等待廣告結(jié)束，無(wú)形提高了廣告轉(zhuǎn)化率，這就是商業(yè)目的。
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廣告新人蹭一波 1、youtube主要是UGC視頻而非版權(quán)視頻，吸引用戶「看視頻」的需求優(yōu)先于廣告主的需求，因此廣告主需要迎合用戶（提高廣告質(zhì)量、減少跳出率），屬于RTB廣告 國(guó)內(nèi)幾個(gè)大廠都是版權(quán)視頻，你不在我這看就沒(méi)地方看了，因此廣告主可以放心地貼廣告，不用太糾結(jié)用戶是否「喜歡」，也就是PDB廣告了 目前環(huán)境下，大廣告主還是傾向于PDB買斷的這種廣告位，全面曝光的效果很明顯，而且避免了在RTB里面和小廣告主同時(shí)出現(xiàn)，影響品牌形象。 2、話說(shuō)回來(lái)，管仲心中收稅的最高境界是「取之于民 使之不怒」；廣告也是一樣：在推送給目標(biāo)用戶的同時(shí)，減少厭惡感。 實(shí)際上 從大字報(bào)、傳統(tǒng)電視廣告、到信息流原生廣告、電商重定向廣告...  形式和內(nèi)容都在不斷進(jìn)步了。 特別像奇葩說(shuō)、明星大偵探 這種綜藝，已經(jīng)把廣告植入得非常自然，期望未來(lái)看到更多這樣的廣告形式
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如果看1-2分鐘廣告，答對(duì)1個(gè)簡(jiǎn)單的題目，就可以獲得免費(fèi)觀看一次付費(fèi)電影的機(jī)會(huì)，我想應(yīng)該還是很多人會(huì)認(rèn)真看1-2分鐘廣告。
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1在目前視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下好的用戶體驗(yàn)?zāi)茉黾佑脩舸媪袅?，跳過(guò)廣告的設(shè)計(jì)就是優(yōu)化用戶體驗(yàn) 2跳過(guò)廣告能通過(guò)用戶點(diǎn)擊跳過(guò)的時(shí)間點(diǎn)可推算出廣告的精準(zhǔn)度和效率，長(zhǎng)期下去可收集成大數(shù)據(jù)便于精準(zhǔn)投放和優(yōu)化廣告內(nèi)容
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廣告越來(lái)越長(zhǎng)，一方面廣告費(fèi)高了，一方面更加凸顯了會(huì)員的價(jià)值，很多人因此成為會(huì)員，而會(huì)員也會(huì)有會(huì)員推薦的廣告，和“True View”廣告一樣，都是可關(guān)閉的，這樣有選擇后，反而有些用戶懶得點(diǎn)擊關(guān)閉，看完廣告了。我認(rèn)為YOU TUBE是為了提高廣告的有效性，如果是100秒的話，用戶肯定1秒鐘都不會(huì)看，去做別的事情了，而如果是5秒可關(guān)閉的，一般人都會(huì)選擇看完5秒，馬上點(diǎn)擊關(guān)閉，這樣就增加了前5秒廣告的價(jià)值。
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這種5s廣告的設(shè)置不僅避免用戶等廣告的時(shí)間去上洗手間，還有更有意思的一種跟心理的結(jié)合。如果我是去看YouTube，因?yàn)橹浪?秒之后就可以跳過(guò)，那我就會(huì)在這5s中，非常關(guān)注它（心里默數(shù)5s就按下跳過(guò)廣告），而廣告商要做的就是把握住黃金5秒鐘，去足夠的吸引用戶，提煉自己產(chǎn)品的精髓，以獲得轉(zhuǎn)化率；YouTube的設(shè)計(jì)蠻貼合人的心理的，既不過(guò)分損害用戶體驗(yàn)，同時(shí)給廣告商帶來(lái)一定的商業(yè)利益。
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菜園子華南（深圳）總部-深圳-產(chǎn)品專員
1.區(qū)分出付費(fèi)用戶和未付費(fèi)用戶的區(qū)別吧，未付費(fèi)的用戶點(diǎn)【跳過(guò)】會(huì)讓你先成為會(huì)員，相當(dāng)于誘導(dǎo)轉(zhuǎn)化了。 2.點(diǎn)【跳過(guò)】可以讓間接理解為，這是用戶不care的廣告。如果從頭到尾播放了，可以間接理解為這是能吸引用戶的廣告?？赏ㄟ^(guò)埋點(diǎn)來(lái)做精細(xì)化分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送吧。 3.防爬蟲(chóng)吧，先通過(guò)一個(gè)廣告達(dá)到防爬蟲(chóng)的效果，在廣告“結(jié)束”后再通過(guò)二次跳轉(zhuǎn)去正真的視頻源播放，結(jié)合1、2可實(shí)現(xiàn)商業(yè)最大化，所謂一舉兩得吧。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理杭州分舵-俊峰
在微信里部分場(chǎng)景下會(huì)遇到有可以跳過(guò)廣告的情況。印象中比較深的是農(nóng)夫山泉的廣告。 不只是不傷害用戶體驗(yàn)，如果用youtube比較多的情況下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些視頻中間會(huì)插入7，8個(gè)廣告。 商業(yè)邏輯：1. 一般來(lái)說(shuō)可以跳過(guò)的廣告用戶反而會(huì)盯著去看，廣告的轉(zhuǎn)化率可能會(huì)比較高。 2. 可以評(píng)估廣告的質(zhì)量，鼓勵(lì)優(yōu)秀的廣告。 最后，youtube主要提供用戶UGC內(nèi)容，對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)UGC的平臺(tái)，B站也可以做到?jīng)]有廣告。而國(guó)內(nèi)視頻原創(chuàng)平臺(tái)中，愛(ài)奇藝等主要是電影，電視劇等視頻，質(zhì)量相對(duì)較高，所以，即使用比較長(zhǎng)的廣告，用戶也會(huì)等待著廣告播完。youtube等平臺(tái)的話，視頻的播放量應(yīng)該會(huì)下降很多。
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覺(jué)得廣告向B端收費(fèi)，會(huì)員費(fèi)是向C端收費(fèi)，都是現(xiàn)在視頻網(wǎng)站維持運(yùn)營(yíng)的收入來(lái)源，一開(kāi)始只有廣告，沒(méi)有會(huì)員，所有人都一視同仁的看廣告，就像電視一樣；接著出現(xiàn)了付費(fèi)去廣告的需求，也就是哪些時(shí)間比會(huì)費(fèi)精貴的用戶，所以可以找他們也收費(fèi)，這樣也不會(huì)太影響廣告商的效果，即使廣告減少了，還有會(huì)員費(fèi)收入彌補(bǔ)。我覺(jué)得這本質(zhì)上跟雙十一一部分集贊，另一部分人不參與寧愿原價(jià)買東西一樣的道理。不過(guò)今天的話題是跟5s廣告比，我不確定youtube有沒(méi)有會(huì)員制去廣告，如果沒(méi)有的話，那么5s是比較減少打擾用戶的一個(gè)廣告限度。
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我感覺(jué)5秒這個(gè)數(shù)據(jù)是有做錯(cuò)計(jì)算的。5秒，基本上用戶看到并想關(guān)掉的時(shí)候只剩下2-3秒了，這時(shí)候就會(huì)直接不關(guān)了，等他自己關(guān)吧。如果，等用戶反應(yīng)過(guò)來(lái)要去關(guān)掉的時(shí)候，還剩多余5秒的，用戶肯定下手關(guān)掉了。我是這么想的，跳過(guò)廣告的點(diǎn)擊率太高，會(huì)影響APP的數(shù)據(jù)，廣告就不好賣了。所以要利用時(shí)間秒數(shù)來(lái)控制用戶動(dòng)手關(guān)掉的頻率。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-shino
YouTube和我們中國(guó)的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)有本質(zhì)的區(qū)別，YouTube是UGC視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等是影視網(wǎng)站。UGC里的內(nèi)容大多數(shù)基本都是用戶貢獻(xiàn)的，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等是用高價(jià)購(gòu)買的影視版權(quán)，這類平臺(tái)對(duì)用戶收取會(huì)員費(fèi)。商業(yè)模式有了本質(zhì)的區(qū)別，那么在廣告投放上，肯定也是不同的。 TrueView模式，不僅僅是為了不傷害用戶體驗(yàn)。其實(shí)這5秒的廣告曝光度更高了。舉個(gè)栗子：當(dāng)我們打開(kāi)優(yōu)酷的時(shí)候，都知道有100秒廣告（非會(huì)員），那么我們可能會(huì)去上個(gè)廁所，看一會(huì)微信或者做點(diǎn)其他的。但是當(dāng)我們知道優(yōu)酷只有5秒廣告的時(shí)候，一般都是不會(huì)走開(kāi)的，因?yàn)?秒很短，你希望一到5秒馬上點(diǎn)擊跳過(guò)廣告。這時(shí)基本都會(huì)聚精會(huì)神的盯著屏幕了。同樣的場(chǎng)景下，5秒廣告的曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于100秒了。 其實(shí)廣告也有好壞，我自己有兩個(gè)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員，可以直接跳過(guò)廣告。但有些時(shí)候看到有興趣的廣告，我不會(huì)點(diǎn)擊跳過(guò)（也可能和我職業(yè)有關(guān)，運(yùn)營(yíng)會(huì)經(jīng)常關(guān)注一些廣告文案、策略等）。那么用戶沒(méi)有點(diǎn)擊跳過(guò)的廣告，這個(gè)動(dòng)作，其實(shí)也可以衡量廣告的好壞。反觀中國(guó)幾大視頻平臺(tái)上面的廣告，什么古天樂(lè)代言的貪玩藍(lán)月，一刀就綠了。還有什么各種渣渣APP廣告。這種不光是廣告時(shí)間長(zhǎng)傷害了用戶，其廣告本身就給人反感，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，既花了錢，還得不到好感。
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精準(zhǔn)投放，倒逼提高廣告質(zhì)量。
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YTB，可以說(shuō)沒(méi)有在上面看過(guò)視頻嗎。而國(guó)內(nèi)的各大視頻站，這個(gè)廣告真的很煩人，片頭片中都有。就以現(xiàn)在的模式上做改動(dòng)，用戶通過(guò)觀看廣告市場(chǎng)獲取會(huì)員資格，不想看視頻的直接給錢也行，然后會(huì)員提供可跳過(guò)廣告的功能
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TrueView廣告形式對(duì)于廣告片質(zhì)量、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求非常高，所以品牌存在時(shí)間較長(zhǎng)、品牌文化積淀較深的廣告主，才有可能采用。
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廣告跳過(guò)5秒，這相當(dāng)于一個(gè)數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，平臺(tái)方是能夠獲取我們點(diǎn)擊跳過(guò)的數(shù)據(jù)，然后反饋給廣告主，讓他們不斷優(yōu)化自己的廣告，提高廣告的送達(dá)率，這里面有一定的商業(yè)模式，如這些數(shù)據(jù)可以賣給廣告主。
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真的是個(gè)很贊的設(shè)計(jì)，三方共贏，這種打斷用戶使用的設(shè)計(jì)對(duì)于用戶體驗(yàn)是非常差的，允許跳過(guò)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)很好；對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)能夠比以前更精準(zhǔn)的知道投放效果，如果幾秒內(nèi)用戶選擇跳過(guò)不收取廣告主費(fèi)用的話也能降低廣告主的投入，單位費(fèi)用轉(zhuǎn)化應(yīng)該更高；對(duì)于產(chǎn)品方提高了用戶體驗(yàn)，獲得用戶口碑。不過(guò)我覺(jué)得前面有人提到的幾秒內(nèi)跳過(guò)不收取廣告主費(fèi)用應(yīng)該不太可能，因?yàn)槟菐酌氲膹V告曝光應(yīng)該會(huì)比傳統(tǒng)的視頻廣告效果好很多，畢竟廣告時(shí)間長(zhǎng)了大家可能會(huì)利用這段時(shí)間去做別的事，不看廣告，但是只有幾秒的話用戶會(huì)把注意力關(guān)注在上面看完這一段，然后再點(diǎn)擊跳過(guò)，這方面看效果也是很好的。
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菜園子PM西南分舵-成都-pm-2587
　TrueView能否大規(guī)模普及，關(guān)鍵得看三個(gè)因素，即視頻網(wǎng)站支持、廣告主意愿強(qiáng)烈和廣告創(chuàng)意突出，這三者缺一不可
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菜園子華南（深圳）總部-莫等閑
1、針對(duì)用戶而言，縮短廣告時(shí)間，用戶體驗(yàn)有所改善； 2、針對(duì)廣告商，通過(guò)幾秒的廣告，并且用戶點(diǎn)擊跳過(guò)，容易通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)廣告效果，60s的廣告可能大家都是在這個(gè)時(shí)間段做一些追劇前的準(zhǔn)備，上廁所，拿點(diǎn)吃的什么的，廣告商并不能監(jiān)測(cè)效果。
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首先就廣告而言，能使用5秒就跳過(guò)得廣告主，首先是大牌，追求得是品牌效益和傳播模式，小品牌燒不起這樣廣告 視頻類5S跳過(guò)廣告的，大部分是為宣傳自身的內(nèi)容，沒(méi)有廣告的代表，B站完全無(wú)廣告，而他的盈利是依靠手游，愛(ài)奇藝的是較為多元化，付費(fèi)和會(huì)員和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶來(lái)變現(xiàn) 要說(shuō)廣告不傷害用戶體驗(yàn)，根本不存在，應(yīng)該是不突破用戶的心理底線進(jìn)行變現(xiàn)，因?yàn)槿巳硕疾幌矚g看廣告吧，當(dāng)然好廣告又回到大品牌這個(gè)地方了
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理八園-深圳-BI產(chǎn)品-謝文恩
潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的廣告才是最合適用戶體驗(yàn)的。產(chǎn)品目標(biāo)的目標(biāo)人群，人群細(xì)分，策略目標(biāo)，目標(biāo)拆解；一步步去制定最符合用戶體驗(yàn)的廣告。同時(shí)廣告的品牌意識(shí)也是非常重要的
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-北京-電商-墨竹
上述兩種模式都經(jīng)常在視頻產(chǎn)品中出現(xiàn)，你沒(méi)有注意分別出現(xiàn)在什么場(chǎng)景下？ 其實(shí)不止是視頻產(chǎn)品，APP的啟動(dòng)頁(yè)也是有廣告視頻的，同樣可以點(diǎn)擊跳過(guò)。 對(duì)于廣告的時(shí)間長(zhǎng)短，坦白講那些過(guò)長(zhǎng)的廣告真的價(jià)值不大，一般遇到這種情況都是直接把手機(jī)扔一邊，因?yàn)樘M(fèi)時(shí)間了。但是如果廣告只是5秒，我還是愿意看一下的。 這個(gè)播放時(shí)間長(zhǎng)短和平臺(tái)本身業(yè)務(wù)相關(guān)吧，有的平臺(tái)確實(shí)需要這100秒的視頻去賺取一定的廣告費(fèi)。這個(gè)時(shí)候即便平臺(tái)一些人也覺(jué)得廣告很煩人，但也沒(méi)有辦法，畢竟活下來(lái)才是最主要的。 YouTube的"TrueView"模式僅僅是為了不傷害用戶體驗(yàn)嗎？背后蘊(yùn)含怎樣的商業(yè)邏輯？ 這個(gè)不僅是不傷害用戶體驗(yàn)，同時(shí)也是精選了一些廣告，因?yàn)椴シ艜r(shí)間有了限制，那么廣告數(shù)量就變少了，那么能播出來(lái)的廣告都是價(jià)值較大的。 如果你是產(chǎn)品經(jīng)理，你會(huì)怎樣盡量不傷害用戶體驗(yàn)店的情況下實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？ 我覺(jué)得可以通過(guò)送積分的形式，比如在視頻播放的過(guò)程中，在屏幕右下角出一個(gè)廣告icon，有一個(gè)領(lǐng)取的角標(biāo)，如果用戶感興趣就去點(diǎn)，點(diǎn)擊是查看廣告，看完給積分獎(jiǎng)勵(lì)。因?yàn)榻o了用戶利益，所以這樣的插入廣告不會(huì)招用戶反感。
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先說(shuō)TrueView好處： 1，改善視頻用戶觀看體驗(yàn)，降低視頻網(wǎng)站用戶流失； 2，為品牌做用戶篩選：你跳過(guò)了，我下次不給你推，這樣次數(shù)越多，品牌投放廣告的轉(zhuǎn)化率就高； but這個(gè)有個(gè)前提，就是2可以成功實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槿绻?實(shí)現(xiàn)不了，那么平臺(tái)的收益必然降低，2如何實(shí)現(xiàn)？需要平臺(tái)有一個(gè)比較好的推薦算法和賬號(hào)體系，由此自然而然哪種場(chǎng)景適合TrueView？需要廣告制作精良引人入勝，也需要平臺(tái)賬號(hào)體系完善
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如果只有會(huì)員才能關(guān)閉廣告，除非這個(gè)節(jié)目對(duì)我很有吸引力，要不我會(huì)先去做其他事，廣告就沒(méi)什么作用了，廣告商也只是浪費(fèi)錢。第二種廣告用戶為了能準(zhǔn)時(shí)關(guān)閉廣告反而會(huì)專注觀看，感興趣的自然會(huì)點(diǎn)擊廣告，轉(zhuǎn)化效果要好得多。
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廣告即廣而告之，其目的就是展現(xiàn)，「TrueView」這種模式剛剛@杭州-產(chǎn)品-凝視深淵?已經(jīng)說(shuō)過(guò)好處了，印象中這種模式的收費(fèi)，和普通的收費(fèi)也是不一樣的，點(diǎn)擊跳過(guò)和不跳過(guò)收費(fèi)是不同的，這樣對(duì)甲方來(lái)說(shuō)其實(shí)是有利的，以最小的成本做最多的事情，另外對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，跳過(guò)廣告國(guó)內(nèi)一般是會(huì)員才可以的，平臺(tái)會(huì)收取C端的費(fèi)用，最后達(dá)到一個(gè)大家都爽的目的。舉個(gè)例子，一個(gè)好的廣告真的不在乎你的時(shí)間多長(zhǎng)，而在于內(nèi)容。我應(yīng)該8到9年前看到過(guò)一個(gè)通用汽車的廣告，我至今還記得，廣告的內(nèi)容大概是，我們花錢給你買下了25秒的廣告時(shí)間，(當(dāng)時(shí)一個(gè)視頻前的廣告時(shí)間應(yīng)該就是25秒)只為讓你最快看到你想看的視頻，然后只有一個(gè)通用的標(biāo)，時(shí)間大概是3秒，我至今還記得這個(gè)廣告
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菜園子華南（深圳）總部-探濤探濤
我對(duì)于廣告，除非特別有意思，基本不看，所以我認(rèn)為youtube加了5秒跳過(guò)一方面是加強(qiáng)了對(duì)于普通用戶的體驗(yàn)感，一方面對(duì)于非常不愿意看廣告的用戶也能開(kāi)通會(huì)員繼續(xù)享受免廣告的特權(quán)。國(guó)內(nèi)視屏網(wǎng)站動(dòng)不動(dòng)上百的廣告對(duì)用戶極其不友好（除非有不得不看的理由），在國(guó)內(nèi)視屏網(wǎng)站眾多的情況下，很多人都會(huì)直接關(guān)閉去找其他的視頻，從而損失掉很多的潛在客戶，現(xiàn)在打廣告的方式這么多，先把人拉進(jìn)來(lái)，在從別的地方補(bǔ)充效果不會(huì)更好么（現(xiàn)在的綜藝各種生硬插播廣告效果感覺(jué)很不錯(cuò)?。?br /> 0 贊


菜園子產(chǎn)品經(jīng)理五園-上海-PM-蘇小笍
因?yàn)槭菒?ài)奇藝的會(huì)員所以廣告可以在一定時(shí)間后跳過(guò)廣告，如果不是會(huì)員廣告時(shí)間真的太長(zhǎng)了，因?yàn)樘L(zhǎng)的廣告時(shí)間以及電視劇每集相同的廣告，曾導(dǎo)致我流失到另外一個(gè)沒(méi)有廣告的嗶哩嗶哩平臺(tái)。之前不了解TrueView模式，看到今日話題特意查了一下TrueView模式。 廣告復(fù)制的TrueView模式趕緊變了樣，只有會(huì)員才可以跳過(guò)廣告，不是所有條件下都可以跳過(guò)廣告，而且還需要等待固定的時(shí)間才可以跳過(guò)。 YouTube的TrueView模式不僅為了不傷害用戶體驗(yàn)，還可以根據(jù)用戶是否觀看、觀看時(shí)長(zhǎng)等來(lái)獲得數(shù)據(jù)，知道感興趣的用戶是哪些，就可以推送更多相關(guān)的視頻內(nèi)容，知道哪些人員才更好轉(zhuǎn)化就不用浪費(fèi)另一半的廣告費(fèi)了。 如果我是視頻網(wǎng)站的PM，我可能會(huì)采用YouTube的模式，只有有效用戶才會(huì)收取廣告費(fèi)，因?yàn)檫@樣可以保證我的用戶不因廣告時(shí)長(zhǎng)導(dǎo)致的用戶流失，而且知道用戶感興趣的內(nèi)容是什么，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)大數(shù)據(jù)比廣告和會(huì)員更好變現(xiàn)。
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最初的滿大街小廣告，電視廣告，視頻廣告，以及現(xiàn)在的網(wǎng)紅，都是以廣告的形式存在的，因?yàn)樗麄儽旧砭褪且徊糠至髁康募?，還是要靠廣告的形式存在，只是模式不同。精準(zhǔn)投放，以怎樣的形式投放，是否可以讓廣告有互動(dòng)性，有活躍性，最近的社區(qū)電商也很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)，讓廣告換一種模式存在。