怎么看待今年手機(jī)普遍漲價(jià)的情況？

chl49

導(dǎo)火索是5G帶來(lái)的成本上升。小米/藍(lán)綠廠的新機(jī)漲價(jià)直接受制于高通865的價(jià)格暴漲。
另外，因?yàn)?65價(jià)格上漲帶來(lái)整體成本的提高，勢(shì)必將865手機(jī)的最終定價(jià)提高一檔，考慮到不同檔位消費(fèi)者的需求，很可能不得不在手機(jī)的其他方面加碼以讓自身的手機(jī)“適應(yīng)”更高的價(jià)格檔位。
華為要先觀察P40系列的定價(jià)，來(lái)看它在當(dāng)前的形式下的戰(zhàn)略方向。
~~~
但其實(shí)我更想說(shuō)的是另一個(gè)方面，那就是手機(jī)的高速發(fā)展階段早已不在。這可以類比歷史上的PC的發(fā)展歷程。當(dāng)性能遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求的時(shí)候，隨著性能的提高，消費(fèi)需求持續(xù)釋放。而當(dāng)發(fā)展到性能已經(jīng)基本滿足大多數(shù)消費(fèi)者需求的時(shí)候，潛在的需求自然就減少了，發(fā)展也自然慢了下來(lái)。
過(guò)去2年實(shí)際是手機(jī)性能快速提高的時(shí)間。特別是7nm工藝的引入，讓手機(jī)cpu的性能大幅提高，（今年下半年5nm會(huì)繼續(xù)推動(dòng)性能提升），但要看到隨著制程的提升，成本也持續(xù)增長(zhǎng)，即使再成熟，也再降不到過(guò)去的水平了。
而屏幕/拍照等方面的提升實(shí)際已經(jīng)達(dá)到/接近大部分消費(fèi)者日常使用的極限。屏下攝像頭可能是最后一個(gè)痛點(diǎn)，但要屏下攝像頭做到跟開孔攝像頭完全的效果也是比較困難的事情。（折疊屏這種小眾創(chuàng)新永遠(yuǎn)引領(lǐng)不了主流的發(fā)展方向）
電池倒是有很大發(fā)展空間，但一方面目前還在緩慢進(jìn)步中，一方面換電池不代表?yè)Q手機(jī)，跟手機(jī)關(guān)聯(lián)度不高。
在目前手機(jī)對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)已經(jīng)“基本夠用”的情況下，整體的換機(jī)需求會(huì)持續(xù)減少，對(duì)應(yīng)的就是平均換機(jī)周期日漸拉長(zhǎng)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)將可能進(jìn)入持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)。
在這種情況下，大幅提高手機(jī)銷售價(jià)格，是要冒風(fēng)險(xiǎn)的！
廠商可以說(shuō)我的成本提高了，不得不漲價(jià)。但消費(fèi)者想的是：我要不要買這么貴的手機(jī)？
聚焦到中國(guó)市場(chǎng)，在手機(jī)性能高速提升的過(guò)去兩年，銷量反而是年年萎縮的。今年開年受疫情影響頭2個(gè)月數(shù)據(jù)應(yīng)該沒(méi)法看了，3月后肯定有所恢復(fù)，但基本上把失去的補(bǔ)回來(lái)可能性不大。個(gè)人感覺(jué)今年中國(guó)手機(jī)銷量還有5-10%的下跌，各大手機(jī)廠商之間的“血戰(zhàn)”還要持續(xù)。這種情況下，價(jià)格與量怎么選，難啊！
（3.9更新，中國(guó)信通院剛公布了1-2月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨2719.7萬(wàn)部，同比下降44%。這已經(jīng)比2019少了近2000萬(wàn)部！看3月數(shù)據(jù)了）

曉樂(lè)

以小米10的發(fā)布為開端，小米開啟了第三次沖擊高端的道路。曾經(jīng)的小米代表著手機(jī)行業(yè)中的極致性價(jià)比，這是小米成功的關(guān)鍵，也是小米沖出圈層的桎梏。小米10也是最有可能成功的一次。只是沒(méi)想到，小米 10不僅是小米自身提價(jià)的開端，還標(biāo)志著整個(gè)手機(jī)科技行業(yè)的漲價(jià)潮的啟動(dòng)。
先于小米 10發(fā)售的三星 S20系列盡管本身定位于高端，但是也比去年S10 4899的起售價(jià)高了整整2100元人民幣。

Galaxy S20 5G：12+128G國(guó)行售價(jià)6999

Galaxy S20+ 5G：12+128G國(guó)行售價(jià)7999

Galaxy S20 Ultra 5G：12+256G國(guó)行售價(jià)9999，16+512G國(guó)行售價(jià)11199

登錄/注冊(cè)后可看大圖

從小米10系列的定價(jià)來(lái)看：

小米10：8+128G售價(jià)3999，8+256G售價(jià)4299,12+256售價(jià)4699

小米10 Pro：8+256G售價(jià)4999,12+256售價(jià)5499，12+512售價(jià)5999

小米10的起售價(jià)比去年小米 9的2999的起售價(jià)直接拉升了1000元。從小米的視角來(lái)看，的確這是一個(gè)高端機(jī)的起售價(jià)。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

只是戲劇性的地方在于，不到一個(gè)月時(shí)間，小米 10便在國(guó)內(nèi)同行的襯托下，成為了被性價(jià)比的機(jī)型。
OPPO Find X2系列直接拉升了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)：

OPPO Find X2：8+128G售價(jià)5499，8+256G售價(jià)5999

OPPO Find X2 Pro：12+256G售價(jià)6999，12+512G蘭博基尼定制版售價(jià)12999

從小米和OPPO旗艦機(jī)型的定價(jià)策略來(lái)看，接下來(lái)華為，VIVO漲價(jià)也是板上釘釘?shù)氖虑椤?br /> 只是為什么，在2020年年初，國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)集體漲價(jià)呢？


手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

從最近幾年的IDC全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，從2015年開始，全球智能手機(jī)出貨量增速一直處于下降的趨勢(shì)之中，并且讓從出貨量來(lái)看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年達(dá)到14.72億部的出貨量高點(diǎn)后，2018年和2019年兩年的手機(jī)出貨量一直處于下滑之中，到了2019年，已經(jīng)萎縮至13.71億部的規(guī)模，這同樣是自2015年以來(lái)的低點(diǎn)。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

根據(jù)IDC最新的預(yù)測(cè)報(bào)告，當(dāng)前形勢(shì)預(yù)計(jì)將對(duì)今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。在2020年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮2.3%，出貨量?jī)H略高于13億部。在2020年上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%。但是好消息是在2021年全球智能手機(jī)出貨量可能會(huì)再次增長(zhǎng)，部分原因是人們對(duì)5G智能手機(jī)的興趣日益增加。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

2019年中國(guó)前5大手機(jī)廠商

登錄/注冊(cè)后可看大圖

2018年中國(guó)前5大手機(jī)廠商
中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2018年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為3.977億部，2019年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為3.667億部，同比下降7.79%。
因此無(wú)論是從全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，手機(jī)行業(yè)基本上已經(jīng)處于到頂?shù)臓顟B(tài)，正在走向存量市場(chǎng)。可以很明顯的感知，最近幾年手機(jī)市場(chǎng)上基本已經(jīng)沒(méi)有誕生過(guò)新品牌，類似于大可樂(lè)，INUI，這樣興起于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)年代的手機(jī)品牌也早已消失在歷史的洪流之中。
現(xiàn)有品牌的廝殺愈發(fā)激烈。具體有多激烈呢，過(guò)去從來(lái)看不見(jiàn)各大手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人指名道姓的在微博互爆黑料，但是今年就完全不一樣了。
再加上疫情的影響，導(dǎo)致代工廠延遲開工，這在一定程度上也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。


5G機(jī)型的普及，成本有一定提升

2019年是5G元年，那2020年就是5G的全面推廣的的年份。在2019年下半年，各大廠商針對(duì)5G所推出的策略基本上屬于立足于4G，試水5G。從試水5G開始，支持5G通信的手機(jī)售價(jià)也基本一路走高。所以這也給了消費(fèi)者們一個(gè)心理預(yù)期，那就是5G手機(jī)一定會(huì)漲價(jià)。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

同時(shí)廠家在宣傳的時(shí)候，也在提前給消費(fèi)者打預(yù)防針。一致的在宣傳，5G手機(jī)因?yàn)橹С?G通信，所以制造成本大幅度提升。
但是事實(shí)真的就像各大廠商宣傳的那樣嗎？我們先看一組數(shù)據(jù)：

小米9 6+128G物料成本：驍龍855處理器成本149美元，6G+128G閃存成本80美元，攝像頭成本45美元，前置攝像頭8美元，屏下指紋模塊+電池60美元，NFC、紅外頭等以及加工制造成本50美元，合計(jì)392美元。

小米10 12+256G物料成本：驍龍865處理器81美元，12+256G閃存成本44美元，相機(jī)67美元、屏幕48美元，加上其他成本共計(jì)440美元。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

小米10小米10 12+256G物料成本比小米9 6+128G物料成本貴48美元，約合人民幣332.6元人民幣，但是售價(jià)貴了1700元人民幣。
物料成本并不包含研發(fā)，渠道等一系列非物料成本，所以不能單純的只看物料成本。
但是很重要的是，5G手機(jī)硬件成本有所提升，但是并不是售價(jià)大幅度拉升的最主要原因。所以這個(gè)和手機(jī)廠商們之前的宣傳口徑是相違背的。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

再比如華為Mate 30 Pro 5G，初上市售價(jià)為6399元，物料成本為395.71美元，約合人民幣2799元。
所以，物料成本在內(nèi)的所有成本并不是價(jià)格上漲的主要原因。之所以這樣宣傳恐怕是廠商們希望有一個(gè)比較正當(dāng)?shù)怯植荒敲醋屓朔锤械睦碛闪T了。
沖擊高端，塑造品牌，提升話語(yǔ)權(quán)

各大廠商趕在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)集體漲價(jià)，還有一個(gè)很重要的原因就是打時(shí)間差。
現(xiàn)在在兩個(gè)實(shí)體的爭(zhēng)端下，以及媒體的宣傳下，5G這個(gè)概念熱度長(zhǎng)期居高不下。輿論長(zhǎng)期引導(dǎo)下，支持5G已經(jīng)成為了2020年很多消費(fèi)者換機(jī)的必備選項(xiàng)。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

而現(xiàn)在各大廠商還有那個(gè)品牌沒(méi)有5G？哪個(gè)品牌代表著絕對(duì)高端？答案自然不言而喻。iPhone要用上5G，最快要等到9月份發(fā)布，10月份發(fā)售上市，這中間的真空期差長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月。這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的機(jī)遇期。通過(guò)5G上位，一舉實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)的夢(mèng)想。
其次，通過(guò)沖擊高端市場(chǎng)，能夠重新塑造品牌形象。過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌長(zhǎng)期被貼上低端性價(jià)比的標(biāo)簽，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度很難把握，一旦漲價(jià)，消費(fèi)者就不買賬了。所以壓成本讓各大國(guó)產(chǎn)品牌苦不堪言。如果能夠在機(jī)遇期實(shí)現(xiàn)品牌形象的躍升，那不僅是能夠帶來(lái)更正面高端的品牌形象，還能夠?qū)崿F(xiàn)更大的話語(yǔ)權(quán)。
所謂的話語(yǔ)權(quán)不僅集中于供應(yīng)鏈上的議價(jià)權(quán)，購(gòu)買權(quán)，還集中于消費(fèi)者層面的溢價(jià)權(quán)?？傊褪?，沖擊高端成功以后，買的放心，漲的隨心。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

根據(jù)Counterpoint research的數(shù)據(jù)，截至2019年第三季度，全球手機(jī)利潤(rùn)約120億美元，蘋果占據(jù)66%的利潤(rùn)份額，蘋果憑借一己之力拿走了市場(chǎng)上一多半的利潤(rùn)，其他品牌的利潤(rùn)加在一起都沒(méi)有蘋果一家多。巨大的利潤(rùn)獲取能力讓所有廠商分外眼紅，這也是高端品牌的吸引力的由來(lái)。
整體來(lái)看，適度漲價(jià)是有利于行業(yè)發(fā)展的，廠家賺到了錢可以能更多投入研發(fā)，進(jìn)一步保證用戶體驗(yàn)和科技領(lǐng)先。這也是一個(gè)良性的閉環(huán)。
開辟性價(jià)比子品牌負(fù)責(zé)走量

這一點(diǎn)其實(shí)早有端倪，去年vivo推出的子品牌的iQOO，小米子品牌紅米的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這都是為了主品牌進(jìn)攻高端市場(chǎng)所做的準(zhǔn)備。所以也看到了，iQOO定位和紅米一樣，都是極致性價(jià)比。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

所以有了子品牌主打性價(jià)比以后，即使主品牌因?yàn)槭蹆r(jià)提高，導(dǎo)致銷量下滑，廠商也并不擔(dān)心，銷量方面會(huì)有性價(jià)比子品牌兜底。小米和紅米就是之間的分工就是最好的體現(xiàn)。
在這樣的分工下，主品牌的銷量壓力會(huì)進(jìn)一步減小，轉(zhuǎn)而會(huì)更關(guān)注于主打系列的用戶體驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。
最后

如果非要對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌集體漲價(jià)的現(xiàn)象下一個(gè)結(jié)論的話，那就是：適當(dāng)?shù)臐q價(jià)能夠帶來(lái)品牌形象的提升，獲取更多的利潤(rùn)，通過(guò)獲取到的利潤(rùn)加大研發(fā)投入又能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)的提升又能反哺手機(jī)品牌形象。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是一個(gè)多贏的局面。
但是漲價(jià)還是要照顧到市場(chǎng)反應(yīng)，不能單純的為了提價(jià)而提價(jià)。比如說(shuō)一口氣將頂配賣到12999，短期內(nèi)用戶體驗(yàn)沒(méi)有明顯提升的現(xiàn)狀下，大幅度的提價(jià)并不會(huì)帶來(lái)用戶認(rèn)可度的提升。
至于市場(chǎng)上的老大哥蘋果和華為是否會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)，個(gè)人感覺(jué)應(yīng)該是會(huì)繼續(xù)提價(jià)的。首先，繼續(xù)提價(jià)能夠保持自身的高端品牌形象；其次，繼續(xù)漲價(jià)才能夠保證自身的利潤(rùn)率，這一點(diǎn)蘋果向來(lái)是尤為看重的。
更多互聯(lián)網(wǎng)科技內(nèi)容可以關(guān)注個(gè)人公眾號(hào)【隔壁王公子】

dJ14mZ

知乎老傳統(tǒng)，先問(wèn)是不是，再問(wèn)為什么。
首先，我們單看售價(jià)，來(lái)確認(rèn)一下手機(jī)是不是存在普遍漲價(jià)的情況。
小米
米9

6+128 ￥2999 8+128 ￥3299 12+256 ￥3999

登錄/注冊(cè)后可看大圖

米10

8+128 ￥3999 8+256 ￥4299 12+256 ￥4699

米10pro

8+256 ￥4999 12+256 ￥5499 12+512 ￥5999

登錄/注冊(cè)后可看大圖

相同版本上漲千元左右，漲價(jià)幅度為17.5-30%
三星
S10

8+128 ￥5999 8+512 ￥7699

S10+

8+128 ￥6999 8+512 ￥8699 12+1TB ￥10999

登錄/注冊(cè)后可看大圖

S20

12+128 ￥6999

S20+

12+128 ￥7999

S20 Ultra

12+256 ￥9999 16+512 ￥11999

登錄/注冊(cè)后可看大圖

三星情況特殊，不太容易對(duì)比，但也上漲千元左右，漲幅約為10-17%
以這兩個(gè)廠商來(lái)看的話，的確售價(jià)方面是有一定的上漲，其實(shí)原因大家也都知道，主要堆料確實(shí)也更足了，成本也水漲船高，而且畢竟小米也要沖擊高端，靠著性價(jià)比是沒(méi)有未來(lái)的，所以今年的手機(jī)整體價(jià)格都有上漲。
最主要的是目前高通驍龍865的soc價(jià)格也不低，目前驍龍865配合X55 5G基帶的采購(gòu)成本在120-150美金（視訂單規(guī)模）
況且，作為水桶旗艦，其他的部分也要堆料，wifi6，90/120Hz，2k分辨率，鉆孔屏，屏下指紋，LPDDR5，USF3.0/3.1，IMX786，超廣角，IP68防水，65w快充，4000mAh，無(wú)線充電，nfc......（非具體某機(jī)型參數(shù)，我心目中的旗艦標(biāo)配）還有5G天線，各種神奇工藝的背板，這些配件的價(jià)格又不低......

登錄/注冊(cè)后可看大圖

所以，漲價(jià)也是沒(méi)辦法的事（攤手），要不去買個(gè)mi6吧，還能再戰(zhàn)三年！

登錄/注冊(cè)后可看大圖

順順利利

廠商太少，產(chǎn)品線也太少。過(guò)氣旗艦迫使新旗艦價(jià)格上升。

拿pc舉例，價(jià)格新品價(jià)格都差不多。pc想怎么配怎么配，和手機(jī)那區(qū)區(qū)幾款相比數(shù)目多的不知道哪里去。完全可以選擇高配的主機(jī)只加一個(gè)1080p60hz的顯示器，攝像頭都可以不要。

反觀手機(jī)，消費(fèi)者連購(gòu)買的選擇都沒(méi)有。市面上的所有手機(jī)都拿著統(tǒng)一發(fā)放的硬件，攢的各種一模一樣的配置。賣的差不太多的價(jià)格。根本不去思考消費(fèi)者需不需要這些東西，強(qiáng)迫消費(fèi)者去買單。
把小米6塞進(jìn)去865，升級(jí)一下ram。其他的什么都不動(dòng)就能滿足絕大多數(shù)人的痛點(diǎn)加爽點(diǎn)。這樣堆出來(lái)的東西價(jià)格應(yīng)該一定不離譜。
可是啊，去哪能買到這種配置的東西？

安卓陣營(yíng)拿著17年的835，在2020年依然能碾壓同價(jià)位中端機(jī)器。配置和價(jià)格如果不全面提升，就會(huì)出現(xiàn)小米6這種釘子戶現(xiàn)象。

在835之后，各種各樣的噱頭由此開始爆發(fā)出來(lái)。不忽悠一個(gè)概念，很難讓人換掉手中的過(guò)氣旗艦。（噱頭包含且不限于：湊數(shù)攝像頭，異形全面屏屏占比，5g，夸張的像素）
這些噱頭沒(méi)有一個(gè)是讓釘子戶換機(jī)的痛點(diǎn)。但是可以提升新機(jī)器的價(jià)格。許多的消費(fèi)者并不想為這些東西買單。

手機(jī)這東西用著也來(lái)氣。用了那么多年的電腦放到現(xiàn)在換個(gè)零件就能追上時(shí)代。手機(jī)卻只能任廠商宰割。

緩釋

登錄/注冊(cè)后可看大圖

以往幾年，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)是涇渭分明的：有錢選蘋果，沒(méi)錢買國(guó)產(chǎn)。像筆者選手機(jī)的時(shí)候就是“饞著”iPhone，但看了看苗條的不行的荷包君。還是默默選擇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)……
不過(guò)看了今年的幾場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)后，筆者發(fā)現(xiàn)以前是“沒(méi)錢”買國(guó)產(chǎn)，現(xiàn)在是“沒(méi)錢買”國(guó)產(chǎn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了老板給俺漲工資的速度……
像前天的oppo Find X2 Pro，售價(jià)從上一代 Find X的4999猛漲到 6999，普通版也要5499起步。售價(jià)方面已經(jīng)趕上了蘋果和三星。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

就連號(hào)稱“極致性價(jià)比”的小米，也把米10的售價(jià)提到了3999起，比去年的小米9漲了足足1000元。 而米10 Pro頂配更是漲到了5999。這恐怕是小米第一款沖到6K的量產(chǎn)機(jī)型了

登錄/注冊(cè)后可看大圖

再來(lái)看看最近發(fā)布的其他手機(jī)，三星S20系列、IQOO 3系列、黑鯊3系列，無(wú)一不是在漲漲漲。
如何看待國(guó)產(chǎn)手機(jī)普漲的情況？這后背是什么道理呢？在筆者看來(lái)大概有以下幾點(diǎn)原因：
一、硬件成本提高
導(dǎo)致漲價(jià)的一個(gè)最主要原因就是成本的提高。而造成成本上升的原因是多方面的：
首先今年的旗艦機(jī)型普遍支持了5G。手機(jī)加入5G基帶本身就增加了成本，加上5G模塊附帶來(lái)體積和功耗上的增加。手機(jī)的散熱系統(tǒng)需要重新設(shè)計(jì)，電池容量和快充也需要跟上。除了基帶成本手機(jī)額外支持5G功能，廠商的授權(quán)費(fèi)用也會(huì)增加。（同理，WiFi 6技術(shù)也是如此）增加成本自然都會(huì)反映到售價(jià)上。
除了5G以外，廠商們還在手機(jī)中加入了90Hz刷新率、曲面屏、用上了“噠噠噠”的X軸線性馬達(dá)、提升快充。這些頂級(jí)硬件技術(shù)基本都掌握在少數(shù)一兩家供應(yīng)鏈企業(yè)手中。要用上這些配件，成本增加不可避免。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

以小米10為例，雷軍就不斷在微博上倒苦水：光一億像素的拍照系統(tǒng)，成本就要上千元；高通驍龍865的進(jìn)貨價(jià)對(duì)比驍龍855翻了一倍，且5G基帶還得額外收費(fèi)。
國(guó)外有專門機(jī)構(gòu)拆解分析了小米10 ，其物料成本以及達(dá)到3088元（440美元）。加上設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用、高通稅、消費(fèi)稅、代工費(fèi)、宣傳營(yíng)銷費(fèi)用等等。正如雷軍所說(shuō)3999的售價(jià)也只是交朋友而已。

                               
登錄/注冊(cè)后可看大圖

二、沖擊高端市場(chǎng)
經(jīng)歷了近10年的發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。華米OV四大品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)84%的市場(chǎng)份額。另一方面國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的質(zhì)量和體驗(yàn)都在變好，消費(fèi)者換機(jī)的周期也在不斷延長(zhǎng)——這些都導(dǎo)致智能手機(jī)銷量逐年下滑。在這種情況下，再去打價(jià)格戰(zhàn)走量已經(jīng)不是出路。于是沖擊高端市場(chǎng)賺取更高的利潤(rùn)，以及建立品牌形象就成為各個(gè)廠商不約而同的選擇。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

  建立高端品牌之后便可以用品牌價(jià)值去溢價(jià)——三千塊的小米大家覺(jué)得貴，四千塊的iPhone大家覺(jué)得便宜。就是品牌溢價(jià)的結(jié)果。
在品牌溢價(jià)方面，國(guó)產(chǎn)品牌做得最好的就是華為了。通過(guò)與徠卡和保時(shí)捷的合作加上DXOMARK的長(zhǎng)期霸榜，成功樹立了自己的高端品牌形象。品牌高大上了以后價(jià)格自然能夠賣得起了。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

而且，一旦旗艦機(jī)能摸上高端。品牌旗下所有產(chǎn)品都可以得到更高的溢價(jià)：華為便是如此，高端產(chǎn)品口碑起來(lái)了。旗下中端和低端產(chǎn)品在與同價(jià)位的友商手機(jī)相比，不僅更具競(jìng)爭(zhēng)力。而且售價(jià)也可以相對(duì)更高一些。
所以這也是廠商們想破了腦袋也要躋身高端的主要原因。尤其是小米！


三、我們需要為漲價(jià)買單么？
面對(duì)廠商們的紛紛漲價(jià)，我們只能選擇默默買單么？我的答案是未必
廠商為了讓消費(fèi)者為更貴的產(chǎn)品買單，是要給足理由的。于是才有了對(duì)5G和WiFi6的科普，各種快充的介紹，以及對(duì)于線性馬達(dá)“嗡嗡嗡”和“噠噠噠”之爭(zhēng)。更有了無(wú)數(shù)的視頻和文章的“洗腦”，于是你就會(huì)想要入一款更貴的旗艦機(jī)了。
實(shí)際上更貴的一定更適合你嗎？你需要一億像素，LPDDR5和UFS 3.0這些技術(shù)買單么？理性一點(diǎn)去看待，廠商們推出的Pro版本都是為了力爭(zhēng)高端市場(chǎng)而制定的。 也許對(duì)你來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)版甚至上一代的4G旗艦就夠用了。而它們的價(jià)格依舊很親民。
所以如果你不想買高價(jià)國(guó)產(chǎn)機(jī)。其實(shí)大可不必追隨廠商們這波漲價(jià)浪潮，還是用你原先的預(yù)算購(gòu)買手機(jī)即可。如果只需在等幾個(gè)月到下半年之后，一些旗艦機(jī)上的技術(shù)也會(huì)下方到中低端機(jī)型——比如像5G、UFS 3.0和WiFi 6等等。
當(dāng)然你也不必對(duì)國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的漲價(jià)無(wú)法釋懷。因?yàn)槠放埔l(fā)展總要向高端發(fā)展的。國(guó)產(chǎn)手機(jī)從20年前的山寨機(jī)經(jīng)過(guò)了十余年才走到了1999的價(jià)位，又通過(guò)了數(shù)年的努力到如今才真正敢拿出與蘋果和三星匹敵的價(jià)格。我們應(yīng)該祝愿它們成功才對(duì)。
?

Air.L.????

等等黨永不吃虧，等就行了，真香機(jī)正在降價(jià)的路上，就看哪款能降價(jià)降成真香機(jī)了。
現(xiàn)在還有麒麟820沒(méi)出，如果搭載820的機(jī)子能賣到1399這個(gè)價(jià)位，那么還有的看。

能舍方能得

知乎慣例，先問(wèn)是不是，再問(wèn)為什么。
今年手機(jī)普遍漲價(jià)？答案是否，至少目前不能說(shuō)是。
題中列舉的幾款機(jī)型，均為旗艦手機(jī)，而旗艦手機(jī)在市場(chǎng)銷量中只占很小一部分，市面上更多的是中低端手機(jī)，這才是手機(jī)市場(chǎng)的大頭。
目前來(lái)看，中低端手機(jī)并未普遍漲價(jià)，且去年旗艦機(jī)型在不斷下調(diào)價(jià)格，未來(lái)將有更多的合適選擇。
今年的大趨勢(shì)，基本是“旗艦機(jī)型不斷上探價(jià)格高度，中低端機(jī)型繼續(xù)維持低價(jià)策略”，而造成“手機(jī)普遍漲價(jià)”的認(rèn)識(shí)，主要源于頭部旗艦手機(jī)不斷上探價(jià)格空間，要確定今年是否真的“普遍漲價(jià)”，起碼要看更多中低端機(jī)型發(fā)布后再和去年價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，或者到年底11-12月才能蓋棺定論。
所以暫時(shí)可以認(rèn)為今年手機(jī)并沒(méi)有普遍漲價(jià)，漲價(jià)的只是旗艦機(jī)型。


第二個(gè)問(wèn)題，旗艦手機(jī)為什么會(huì)普遍漲價(jià)？

這里面涉及到因素比較多，歸納起來(lái)，主要有以下四點(diǎn)：

高通芯片漲價(jià)消費(fèi)升級(jí)營(yíng)銷5G驅(qū)動(dòng)疫情影響

高通旗艦芯片漲價(jià)

目前移動(dòng)芯片主要有蘋果A系列、華為麒麟、三星獵戶座、高通驍龍、聯(lián)發(fā)科五家，其中聯(lián)發(fā)科已然式微，而蘋果A系列、麒麟只供自家使用，就算是獵戶座也只是出售一部分給到魅族和vivo，對(duì)市場(chǎng)影響很小（且獵戶座這兩年并不出色），這就導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象，在第三方供應(yīng)芯片市場(chǎng)，高通驍龍一家獨(dú)大。
這絕非是個(gè)好現(xiàn)象。
參見(jiàn)PC芯片市場(chǎng)當(dāng)初intel一家獨(dú)大，帶來(lái)的后果就是連年擠牙膏、且不斷提價(jià)。而高通驍龍目前也正重復(fù)這條道路。
在小米10發(fā)布會(huì)上，雷布斯解釋小米10漲價(jià)時(shí)候，透漏驍龍865比上代貴了一倍，這是旗艦手機(jī)不得不漲價(jià)的主要原因之一了！

登錄/注冊(cè)后可看大圖

就像雷布斯在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。
在移動(dòng)芯片市場(chǎng)，期待聯(lián)發(fā)科、以及更多的芯片做起來(lái)，且到那時(shí)候，高通驍龍自然再不能肆無(wú)忌憚漲價(jià)。


消費(fèi)升級(jí)營(yíng)銷

以前手機(jī)流暢性能強(qiáng)就很好了，性價(jià)比就是王道。
而現(xiàn)在，手機(jī)性能強(qiáng)只能算基礎(chǔ)，更好的外形設(shè)計(jì)、更強(qiáng)的拍照、更好的屏幕、更快的充電速度、更好的震動(dòng)馬達(dá)，越來(lái)越多的需求被賦予在小小的手機(jī)上，成本價(jià)格自然而然就會(huì)上漲。
性價(jià)比，越來(lái)越不能迎合大眾需求。
在 @安乎都護(hù)府長(zhǎng)史 關(guān)于2019年度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，我們可以看到3000元以上價(jià)位的手機(jī)占比呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者是認(rèn)同價(jià)格更貴的手機(jī)，自然廠商就會(huì)為消費(fèi)者造出更貴更好的手機(jī)。
借用某位大佬的一句話，這是消費(fèi)者用腳投票導(dǎo)致手機(jī)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

5G驅(qū)動(dòng)

5G手機(jī)相比4G手機(jī)，不只是換一顆支持5G基帶的處理器就完事兒。
圍繞5G，手機(jī)廠商還需要在天線、電池、散熱等方面進(jìn)行足夠多的研發(fā)投入，而這些，都會(huì)促使手機(jī)成本不斷提升。


疫情影響

疫情影響主要體現(xiàn)在顯性和隱性兩個(gè)方面。
顯性影響：工廠停工導(dǎo)致產(chǎn)量不足，如果恢復(fù)手機(jī)生產(chǎn)線，就要付出更多的人力成本，但這個(gè)是短期影響、且影響并不大。
隱性影響：受日韓疫情擴(kuò)散波及，屏幕、內(nèi)存等元器件價(jià)格上漲，不僅體現(xiàn)在手機(jī)領(lǐng)域，就連電腦內(nèi)存條價(jià)格也在節(jié)節(jié)攀升。
目前來(lái)看，疫情對(duì)旗艦手機(jī)價(jià)格影響是短期、且應(yīng)該是最小的影響，畢竟手機(jī)漲價(jià)從幾年前就已經(jīng)在節(jié)節(jié)攀升，只不過(guò)今年價(jià)格上漲更明顯一些。
而前三個(gè)方面，才是旗艦手機(jī)漲價(jià)最主要的原因。

鄧琦1

已經(jīng)形成事實(shí)上的壟斷
你看山寨機(jī)現(xiàn)在還有嗎
連魅族都快成others了
現(xiàn)在市面就剩那么幾家了
從1000元到10000元，各個(gè)價(jià)格區(qū)間給你安排的明明白白
外加消費(fèi)主義的洗腦
老子第一步手機(jī)是三星，第二部是華為，第三部是蘋果，第四部是小米，下一步看來(lái)只能買紅米了。真把我逼急了，我去買個(gè)nokia老人機(jī)。

啦啦啦啦37

歪個(gè)樓：

登錄/注冊(cè)后可看大圖

這是黑鯊游戲手機(jī)3的拆機(jī)壁紙圖。b站可以看拆機(jī)視頻，感興趣的話可以去看下。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

這手機(jī)不單外觀設(shè)計(jì)激進(jìn)，內(nèi)部設(shè)計(jì)也是極為復(fù)雜和奇特！比如為了把發(fā)熱的處理器避開手橫握時(shí)的位置，把主板放在了兩個(gè)電芯中間，上下都用銅管裹死，芯片銅屏蔽罩直接釬焊在銅管上，之前只在iPad上見(jiàn)過(guò)這種中置主板設(shè)計(jì)，兩個(gè)升降的機(jī)械肩鍵更是很復(fù)雜且占用了很大空間。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

270Hz觸控采樣率的屏幕、驍龍865、4720mA大容量雙電池、65W快充、甚至考慮到讓用戶玩游戲時(shí)不被充電線“影響”還設(shè)計(jì)了18W背部磁吸充電口，還有對(duì)稱式雙揚(yáng)聲器，橫向線性馬達(dá)。這些都是為了讓買家擁有更好的游戲體驗(yàn)，這樣一款5G手機(jī)，8+128GB版是3499元，您覺(jué)得這個(gè)價(jià)位合適不？
華為也有性價(jià)比機(jī)型，OV也有性價(jià)比機(jī)型，您想買旗艦配置的“性價(jià)比”手機(jī)，可選擇范圍還是有一些的。但我們都知道追求性價(jià)比的用戶最是挑剔，反而買旗艦的用戶群體大部分沒(méi)那么“事兒”！

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中高端產(chǎn)品線漲價(jià)，除了要開始普及5G產(chǎn)品的因素造成成本增加外，還有“用戶因素”。用戶買單，企業(yè)為啥不溢價(jià)多些？
為什么“用戶買單”？因?yàn)镠OVM幾乎已經(jīng)占據(jù)了安卓手機(jī)市場(chǎng)了。高端安卓機(jī)不像性價(jià)比機(jī)型與中端機(jī)型有那么多選擇，用戶群體還比較固定，慢慢的漲價(jià)是必然的。
其他生產(chǎn)安卓手機(jī)的廠家會(huì)更越來(lái)越“難過(guò)”。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1219640492566130688">

帶刺的丑八怪

3.8號(hào)更      
今年疫情出現(xiàn)，導(dǎo)致實(shí)體店生意斷崖，催生網(wǎng)絡(luò)直播賣貨，基本上手機(jī)都是渠道價(jià)格出售了，你已經(jīng)很難看到例如官方3999元的mate30紋絲不動(dòng)的賣3999，專賣店進(jìn)去就說(shuō)有活動(dòng)3799，你再搞搞價(jià)3699拿下，這是事實(shí)，疫情出現(xiàn)廠商銷量都跟不上，查竄貨也就不那么嚴(yán)謹(jǐn)了，賣得出去算本事。
今年5g元年，所有旗艦都上5g，這樣會(huì)讓人們的手機(jī)使用時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)，所以爭(zhēng)取今年這波換機(jī)客戶至關(guān)重要，在這個(gè)關(guān)鍵階段，大家都要增加利潤(rùn)，銷量，價(jià)格普遍上漲也就理所應(yīng)當(dāng)了。說(shuō)的直白點(diǎn)，一個(gè)人以前一年換一次手機(jī)，現(xiàn)在要一年半換一次。三年換三個(gè)變成三年換兩個(gè)。三次的利潤(rùn)變成兩次利潤(rùn)，不漲價(jià)，等啥？？？
但是我作為一個(gè)手機(jī)店主覺(jué)得現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)的混亂對(duì)消費(fèi)者真的友好，大家為了銷量，幾千塊手機(jī)加上幾十塊利潤(rùn)就出，渠道價(jià)格滿天飛，所以說(shuō)，買手機(jī)別著急，多看多問(wèn)不吃虧，大家今年的旗艦都那樣，也別沖動(dòng)消費(fèi)，沒(méi)必要，等一等，撐不住的自己就降價(jià)了
…………………………………………………………………………
我是一個(gè)手機(jī)店主。
在我看來(lái)首先客觀因素，5g元年，成本上升。這個(gè)不多說(shuō)。
其次，說(shuō)白了就是用戶虛榮心了，用了1000就想用2000，用了2000就想用3000.。。。。。手機(jī)出現(xiàn)在人們生活中的頻率已經(jīng)不是高了，而是無(wú)時(shí)無(wú)刻。大家房子車子不能隨時(shí)更換，手機(jī)卻可以。賣手機(jī)這么多年，特別是過(guò)年，換手機(jī)的人都是回鄉(xiāng)過(guò)年的人。換一款新手機(jī)已經(jīng)在某一個(gè)淺層面看一個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況。
作為一個(gè)店主，我能深切體會(huì)到一個(gè)人換了11pro后眼神都亮了。
普遍漲價(jià)這事，怎么說(shuō)，只要有市場(chǎng)，價(jià)格永遠(yuǎn)都會(huì)往上走。沒(méi)有市場(chǎng)，降價(jià)也不會(huì)有人買。