兩個月廣告翻車4次，小米你清醒一點

項雅麗

4月末至今，短短2月時間
廣告營銷翻車 4 次
國內(nèi)、國外、線上social
還是三位一體全面翻車

小米，what are you弄啥嘞？！

登錄/注冊后可看大圖

01 國內(nèi)廣告抄襲

5月9日，小米有品官博發(fā)布了一支廣告短片合集，通過“日常以上、沙雕未滿”的系列畫面，突出一個“忘了______，也別忘了小米有品APP”的品牌主題。

登錄/注冊后可看大圖

視頻：https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n096453y
就在很多人為它清奇創(chuàng)意點贊時，創(chuàng)意熱店@純情商店街一條微博讓人意外和驚訝：

登錄/注冊后可看大圖

純情商店街是家“樓上做廣告，樓下居酒屋”的神奇廣告事務(wù)所（傳送帶→白天上班，晚上純情）。今年4月，這群有創(chuàng)意的廣告人為自家居酒屋也拍攝了一支開業(yè)短片，本是自嗨，卻在看到小米有品的新廣告時開始懷疑人生：
怎么這么像？怎么這么像？怎么這么像？

登錄/注冊后可看大圖

視頻：https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p0942rc2qgv
創(chuàng)意思路如出一轍就算了，連文案句式都一模一樣，這可太說不過去了吧？

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

純情商店街的聲明里，有這樣一句話很微妙——
“（為什么小米有品會這么做）是我們看不見他們？還是他們看不見我們？”
2020年了，還玩這種掩耳盜鈴的戲碼，我覺得“小米”挺“沒品”。
02 國外廣告翻車

在抄襲事件發(fā)生一周前，小米redmi note 9系列臨近上線，為宣傳新產(chǎn)品的性能升級，小米國際剛剛發(fā)布一支創(chuàng)意廣告：

登錄/注冊后可看大圖

視頻：https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u0962icyuof

視頻通過夸張手法類比性能特點，力求形成產(chǎn)品記憶點，然而其中關(guān)于“30W快充”的類比，日本人民表示：
有被冒犯到。
在短片中，一男子吃完壽司后“膨脹”上天，沖出云端后爆炸并產(chǎn)生蘑菇云，畫面與當(dāng)年日本被投原子彈影像如出一轍。背景中出現(xiàn)的淺草寺疑在暗示地點長崎，而曾在日本長崎投放的原子彈，代號“fat man”，與廣告中膨脹后的胖子形象遙相呼應(yīng)。

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

此視頻一出，立刻遭到日本輿論申討，甚至被日本網(wǎng)友罵上了熱搜。
隨后小米國際下架了相關(guān)視頻，小米日本在Twitter上公開道歉：

登錄/注冊后可看大圖

（聲明大意：這次我們針對海外市場的最新產(chǎn)品，促銷包含了未慎重考慮的內(nèi)容，該視頻已經(jīng)刪除，小米尊重世界各地的用戶和文化，后續(xù)宣傳新產(chǎn)品時，我們將更貼近用戶，我們將盡一切努力防止將來再次發(fā)生。）
任何人都不該拿災(zāi)難開玩笑。
這次廣告翻車，不止是創(chuàng)意層面的翻車，創(chuàng)意背后消費災(zāi)難的意識才是更為嚴(yán)肅的話題。
03 Social營銷低俗

4月24日，還是翻車的小米。
為小米10青春版發(fā)布會預(yù)熱，小米集團(tuán)副總裁常程發(fā)布了一條微博，意在宣傳潛望式變焦這一產(chǎn)品主要賣點，但文案之低俗，堪比杜蕾斯和喜茶的“419聯(lián)名”——

登錄/注冊后可看大圖

針對學(xué)生受眾的產(chǎn)品，卻將手機(jī)長焦功能與“拍褲襠”、“拍女生宿舍”、“拍考卷”相關(guān)聯(lián)，包裝成“青春故事”在公眾平臺進(jìn)行傳播，是覺得偷拍有理還是覺得作弊驕傲？
這無疑，是在狂踩道德底線。
而這樣的低俗營銷，不是小米的第一次。
在這之前，面對網(wǎng)友“會送dxo測試么”（DxO 為專業(yè)相機(jī)測試機(jī)構(gòu)）的提問，常程的回復(fù)是：
“dxo是什么？還是送女生宿舍測吧?！?br />

登錄/注冊后可看大圖

一個品牌的副總裁，為自己產(chǎn)品設(shè)計的消費場景竟然是“偷拍”？是道德的淪喪還是人性的扭曲？？
一個“l(fā)ow”字，不足以表達(dá)網(wǎng)友的憤怒。
04 微博迷惑“造車”

6月28日，小米商場官微發(fā)消息稱明天將有新品，并發(fā)布了一張海報，上面配文案“造車？我們是認(rèn)真的！”。
就在大家都紛紛驚嘆：小米這是準(zhǔn)備造車了？進(jìn)軍汽車市場了？
小米卻將此條微博給刪了

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

隨后小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云發(fā)微博辟謠，說是新媒體同學(xué)抖錯了機(jī)靈，已經(jīng)去罰抄內(nèi)部流程規(guī)范了。

登錄/注冊后可看大圖

（圖片來源IT之家）
整件事就很迷，感覺是繼麥當(dāng)勞“5G”之后的又一品牌迷惑行為。
說實話，為了吸引點流量真不至于這樣！
05 不想分析的分析

三維一體，全面翻車，2月四次，話題密集，這難道是小米為自己設(shè)計的黑紅“花路”嗎？
小米，你清醒一點！

登錄/注冊后可看大圖

我雖不是米粉，但也用著小米產(chǎn)品，周圍朋友對它的認(rèn)知，也多圍繞高性價比好評如潮，但高性價比，不該建立在低價值觀的基礎(chǔ)上。
踐踏原創(chuàng)、消費災(zāi)難、低俗營銷，不該踩的雷你都踩了，甚至抄襲問題早已不是初犯。作為一個值得驕傲的民族品牌，作為一個能夠代表中國智造的世界500強(qiáng)，我想小米該明白，營銷活動不僅是品牌聲量的提升，更是品牌文化的傳遞。三觀不正，誰又會在意創(chuàng)意幾何？
營銷可以反向，但價值需要正向。
還記得去年小米概念機(jī)發(fā)布會上，雷軍說過這樣一句話：

登錄/注冊后可看大圖

小米永遠(yuǎn)要做米粉心中最酷的公司。“借鑒”、“冒犯”、“低俗”，講真，這些一點都不酷。