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在人人都關(guān)注的5G、VR技術(shù)、人工智能以外的地方,也有著很多前景可觀的行業(yè)企業(yè)。
近期,騰訊發(fā)布95頁重磅報告:全面預(yù)測中國未來五年趨勢,在報告的第一頁便指出:
“分水嶺”將成為未來5年中國互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞。
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2021-1-23 13:18 上傳
在商業(yè)基礎(chǔ)最好和消費潛力最大的發(fā)達(dá)國家,網(wǎng)民紅利已近消耗殆盡。
即使在發(fā)展中國家,最優(yōu)的一二線城市市場,新增用戶潛力也所剩無幾。
網(wǎng)民紅利危機(jī)在中國也同樣嚴(yán)重。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)7.10億,51.7的中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。
中國這一波網(wǎng)民增長浪潮隨著高度的移動化同步,移動網(wǎng)民覆蓋率已經(jīng)超過90%,網(wǎng)民“移動升級紅利”也已經(jīng)觸頂。
分水嶺時代,具有潛力的項目或者行業(yè)、企業(yè)將不再看重用戶數(shù)量,會員、內(nèi)容和服務(wù)將成為關(guān)鍵。
一、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)
伴隨著居民可支配收入增長,中國用戶的付費習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。
長期以來,我國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在商業(yè)模式上一直以“免費內(nèi)容+廣告推廣”模式為主,這與歐美國家有著根本性的區(qū)別。
可喜的是,經(jīng)過近二十年的培養(yǎng),中國用戶的付費意愿快速提升。在《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》中顯示,2017年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場規(guī)模達(dá)7423億,同比增長16.6%,不僅網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)直播的用戶付費意愿強(qiáng)勁,網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等用戶付費規(guī)模和人均付費值都有顯著的增長,這昭示著行業(yè)發(fā)展擁有巨大潛力。
二、兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
隨著二胎的全面開放,兒童消費市場向著更大的體量快速增長,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,兒童傳統(tǒng)內(nèi)容和兒童數(shù)字內(nèi)容也有了爆發(fā)性的增長。
兒童數(shù)字內(nèi)容的增長尤為可觀,在《中國兒童數(shù)字內(nèi)容行業(yè)白皮書2019》中提到,近幾年,兒童數(shù)字大量涌現(xiàn),且呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的垂直趨勢。
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現(xiàn)如今,垂直內(nèi)容的興盛,在一定程度上正瓦解著巨頭完全中心化的優(yōu)勢。所以,巨頭都想通過自家的超級入口,來構(gòu)建自家私域生態(tài)。他們不僅不愿意內(nèi)容生產(chǎn)者離開自己的平臺,還在夯實各自的內(nèi)容生態(tài),完成閉環(huán)服務(wù)。
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BAT投資布局
據(jù)了解,各大互聯(lián)網(wǎng)公司包括百度、今日頭條等都在布局兒童內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài),而騰訊旗下的唯一兒童內(nèi)容開放平臺企鵝童話早已領(lǐng)先構(gòu)建好完整的兒童內(nèi)容生態(tài)鏈。
三、平臺型企業(yè)
任何產(chǎn)品都有自己的生命周期,如果一家公司僅僅靠一種或一類產(chǎn)品來經(jīng)營的,是無法長遠(yuǎn)發(fā)展的。一旦產(chǎn)品的生命周期結(jié)束,這家公司的生命周期也基本結(jié)束。
而平臺型企業(yè)會在自己平臺上不斷推出大量新的產(chǎn)品,獲得市場份額的概率遠(yuǎn)大于產(chǎn)品型企業(yè)。
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以兒童數(shù)字內(nèi)容發(fā)布與發(fā)行平臺企鵝童話為例,與大部分以知名IP為核心買點的兒童音頻服務(wù)型產(chǎn)品不同,企鵝童話以兒童數(shù)字內(nèi)容為核心,用成熟的數(shù)字發(fā)行渠道和專業(yè)的運營經(jīng)驗為保障,構(gòu)建了一個多維度、多平臺覆蓋、多明星加盟的完整內(nèi)容育兒體系。
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企鵝童話滲透全產(chǎn)業(yè)鏈,打造行業(yè)閉環(huán)
目前,企鵝童話簽約了12個工作室、16家出版社、34個品牌IP、近300名作家、600多名主播,擁有兒童文學(xué)3000余冊、繪本圖書8000余冊、動畫視頻11000余集、音頻故事83000余集。
到今年5月份,音頻內(nèi)容總播放量達(dá)105億,視頻內(nèi)容總播放量達(dá)26億,繪本圖書閱讀量達(dá)12億,企鵝號內(nèi)容播放量已至5億。
同時,企鵝童話以自身媒體優(yōu)勢和騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)支持打造育兒領(lǐng)域?qū)I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,上游收錄IP及內(nèi)容、中游對收錄內(nèi)容深度加工、下游渠道分發(fā),快速發(fā)展與推進(jìn),成就內(nèi)容生態(tài)平臺,為中國兒童教育事業(yè)奉獻(xiàn)。
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企鵝童話通過與國際知名的IP授權(quán)機(jī)構(gòu)、重點內(nèi)容工作室、金牌少兒主播合作,打造精品高端少兒內(nèi)容。作為兒童IP孵化平臺,企鵝童話簽入了全球知名IP,還與中國少兒出版領(lǐng)域的數(shù)十家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作伙伴關(guān)系。
盡管當(dāng)下企鵝童話的兒童內(nèi)容數(shù)字經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈還處于發(fā)展階段,但以助力中國兒童的成長、解決中國父母剛需育兒問題為出發(fā)點,將數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)換成商業(yè)機(jī)會,企鵝童話已經(jīng)通過多種形式得以實現(xiàn)。
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總而言之,當(dāng)大家都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)紅底觸頂?shù)臅r候,還有很多細(xì)分、垂直的市場依然龐大,且尚未開采。
不論什么行業(yè),在新的趨勢下,企業(yè)需把握好此次把握消費升級的契機(jī),深耕內(nèi)容領(lǐng)域,更好地完成用戶數(shù)據(jù)的沉淀與發(fā)掘,才能在未來的競爭中,取得更高效的需求匹配能力和服務(wù)品質(zhì),獲得更大的紅利。
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