轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機市場分析：四季度二手手機市場的王者，為何是iPhone11？

果殼醬

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2020年四季度，國內(nèi)二手市場的蘋果iPhone表現(xiàn)如何？
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團最新發(fā)布的2020年Q4手機行情報告顯示，該季度的二手市場上，蘋果iPhone各機型包攬交易量排行榜TOP 10，并拿下了近半數(shù)的二手手機市場份額，成為最受歡迎的手機品牌。其中，iPhone11奪得搜索榜和交易量雙冠軍。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)分析部的分析師稱，iPhone強大的硬件實力、系統(tǒng)優(yōu)勢和在二手市場的高性價比是其銷量走高的核心要素。2020年三季度，iPhone在二手市場的王者地位曾一度受到華為等國產(chǎn)手機品牌挑戰(zhàn)，但在第四季度在iPhone  12和iPhone11雙機加持下，蘋果在二手市場搶回更多份額，進一步鞏固了王者之位。
蘋果iPhone一掃陰霾 拿下二手市場多項第一
隨著iPhone 12系列的發(fā)布，蘋果一掃2020年前三季度的頹勢，強勢恢復(fù)往昔的強者風(fēng)范。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint  Research的數(shù)據(jù)顯示，iPhone12上市2周后，就登榜了10月5G智能手機銷量首位，iPhone 12和iPhone 12  Pro更是合計拿下24%的市場份額，這也帶動四季度iPhone的整體出貨量同比增加21%。另外，在2020年1-10月的5G手機暢銷榜中，當(dāng)時僅發(fā)布兩周的iPhone12也成功進入并排名第七。
在中國市場，iPhone 12系列發(fā)售后更是供不應(yīng)求，僅在2020年11月就有超過600萬臺的銷量，相當(dāng)于20%左右的市場份額，訂單一度需要時隔近一個月才發(fā)貨。近日從供應(yīng)鏈處獲悉，蘋果智能手機2020年Q4出貨量高達8500萬-8800萬臺。
不僅在新機市場，二手市場上iPhone的品牌影響力再次得到體現(xiàn)。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團發(fā)布的Q4手機行情報告顯示，第四季度蘋果iPhone在總體交易量、單機銷量、5G手機銷量等多個維度拿下冠軍。




在二手手機總交易量占比上，iPhone達到了47.23%，接近整體市場的一半，相比三季度更是環(huán)比上漲15.53%。除了蘋果之外，其他品牌的平臺總交易量占比均呈下滑態(tài)勢?？梢姡琲Phone不僅穩(wěn)固了自己的地位，更是無差別地從其他品牌手機那里搶回了自己之前失去的份額。
此外，在單機型交易量上，Top10機型中清一色是iPhone。其中，iPhone11、iPhonex、iPhoneXR、iPhone8 Plus和iPhone Xs Max占據(jù)排行榜1至5位。而搜索量前10榜單中，除小米8外，其余也均為iPhone。
不僅如此，在5G手機交易中，iPhone 12系列也不遑多讓。iPhone 12強勢占據(jù)第一，成為該季度二手市場最受歡迎的5G手機；iPhone 12 Pro同樣榜上有名，排名第9位。
坐穩(wěn)手機市場王座，iPhone高保值率成關(guān)鍵
事實上，近幾年蘋果手機在中國市場的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。2020年三季度，iPhone在二手市場的王者地位曾受到挑戰(zhàn)。彼時，iPhone和華為的平臺總交易量占比差距只有8%，且國產(chǎn)手機交易量都在上漲。
此次，iPhone再次坐穩(wěn)手機市場王座，iPhone 12和iPhone 11堪稱雙核驅(qū)動。
一方面，iPhone 12作為蘋果首款支持5G的機型，不僅順利拿下了5G手機交易量排名第一，而且推動了老機型的回收量走高，引發(fā)iPhone用戶的換機熱情。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團Q4手機行情顯示，C2B回收服務(wù)賣出的機型Top10中，iPhone X、iPhone 8Plus的回收量增長明顯。另一方面，在iPhone 12發(fā)布之后，iPhone 11 的性價比優(yōu)勢進一步凸顯，再次蟬聯(lián)銷量冠軍。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)分析部的分析師表示，整體看來，iPhone12的綜合實力表現(xiàn)不俗，其出眾的硬件實力和二手市場的高性價比也是助推其銷量走高的核心要素，再加上最長可達5年的ios系統(tǒng)支持優(yōu)勢，受到消費者青睞也在情理之中。




從2020年四季度數(shù)據(jù)來看，iPhone 12系列中保值率最低的12mini也有86%，即便是去年發(fā)布的iPhone 11，其保值率仍有70%。
iPhone的市場數(shù)據(jù)連續(xù)利好，促使蘋果公司提升了iPhone 12的銷量預(yù)期。來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，蘋果已著手增加代工訂單，明年一季度預(yù)計將生產(chǎn)5100萬部iPhone 12，較之前增加400萬部。
iPhone12在全球140多個國家都銷售，廣泛的市場覆蓋面催生出更強大的市場需求。業(yè)內(nèi)人士表示，iPhone手機的強勁需求將持續(xù)到 2021年第一季度。

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