逛了兩天山寨手機市場，我現(xiàn)在非常生氣

希慕阿巴阿巴

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最近微博上 Mate40 和 10 至尊版突然火了起來。
等下，不是你以為的華為 Mate40 和小米 10 至尊版，而是 ivvi Mate40 和小辣椒 10 至尊版（目前已更名為小辣椒 X11 Pro）。

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是的，你沒有眼花。從外形上看，ivvi Mate40 和華為 Mate40、小辣椒 X11 Pro 和小米 10 至尊版，背面的設(shè)計語言幾乎一模一樣，頗有真假李逵的味道。

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▲ 真?Mate40 和真?10 至尊版
山寨機市場，又復(fù)活了？

對于部分讀者來說，上次看到這種東施效顰的山寨機，可能還是好幾年前。
雷軍曾在去年公開表示，「在小米的參與和推動之下，中國的山寨機已被徹底消滅」。

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但如果上拼多多和淘寶搜一下，會發(fā)現(xiàn)小米重新定義了「消滅」。山寨機依然遍地橫行，無論是產(chǎn)品名稱還是外形，抄襲程度沒有最過分，只有更過分。

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有意思的是，今年一月，小辣椒創(chuàng)始人王曉雁正式官宣自己加入小米集團(tuán)，并表示「一元復(fù)始，繼往開來?！苟硪贿?，小辣椒將山寨之手也伸向了小米。

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我在拼多多和淘寶逛了一圈后，發(fā)現(xiàn)小辣椒的山寨手機不僅型號豐富，銷量也出奇的高。
比如外形酷似 vivo x50 系列的小辣椒 X50 Pro，拼多多顯示已售 4 萬件。vivo 看了都要直呼內(nèi)行。

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背面和 reno 4 極為相似的小辣椒 R40 Pro，售價 579 元，拼多多顯示已拼 1 萬多件。

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再如從外形到 UI 都很像華為 mate30 系列的小辣椒 Mate30 Max，售價 467 元，已售將近 5000 件。

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賣得最好的一款，不是酷似小米 10 至尊版的小辣椒 X11 Pro，而是售價為 369 元的小辣椒 X9。這臺手機似乎有小辣椒獨創(chuàng)的一些設(shè)計，或者說把其他型號手機的特征縫合到一起，形成的一款產(chǎn)品。拼多多顯示總銷量已超 10 萬件。

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我們再來看看號稱「千元制霸」的 ivvi M40，售價 558 元，總銷量達(dá) 1.3 萬件。這后蓋設(shè)計，簡直是和華為 Mate40 系列一個模子刻出來的。甚至連廣告標(biāo)語都要抄作業(yè)，「性能旗艦，躍見非凡」。

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ivvi 的旗艦店里也有十余款在售機型。賣得最好的是 ivvi X12，名稱和后蓋設(shè)計或許是想抄 iPhone 12 的作業(yè)。售價 524 元，拼多多顯示已拼 1.7 萬件。

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小辣椒和 ivvi 都只是山寨機市場的冰山一角。只要在拼多多或淘寶里搜索如「學(xué)生手機」「多核手機」等關(guān)鍵詞，便可以看到許多眼熟的機型，但卻是 VOVG、viipoo、中興守護(hù)寶、唯米、米藍(lán)等沒見過的品牌。
還有一些熟悉的品牌，如金立、朵唯、酷比等，這些在功能機時代稱霸一方的品牌，也已淪落為山寨機的代工廠。

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山寨機的廣告，真的很雷人

除了外形和名稱山寨以外，我在逛了兩天的山寨機市場后，總結(jié)出了山寨機幾個共通的特點。

不提及芯片型號，只強調(diào) x 核后置攝像頭只有一顆能工作，其他是充數(shù)高清屏并不高清，普遍是 720P宣稱快充，但實際多為 5V1A正臉基本都是「水滴屏」涉嫌虛假宣傳

首先在芯片方面，山寨手機一般都強調(diào)自己是八核、真八核，甚至稱自己是十核處理器。收斂一點的品牌會宣稱「多核處理器」，試圖以模糊的介紹讓人「不明覺厲」。

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▲ 左邊兩張為小辣椒的介紹，右邊兩張為 ivvi 的介紹
我目前還未看到，有標(biāo)明處理器具體型號的山寨機（500 元左右）。有些品牌只會在參數(shù)表里標(biāo)上聯(lián)發(fā)科 / MTK，但型號不得而知。個別售價近千元的山寨機，可能會采用 2018 年發(fā)布的驍龍 855 處理器，這是其最大的賣點所在。
令我感到氣憤的是，不少品牌的山寨機在商品詳情頁，給每顆攝像頭都標(biāo)上了像素或者焦段。但實際上只有一顆攝像頭可以工作。

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▲ivvi 手機的商品描述
如果問客服，客服先是會告訴你攝像頭是真實的。如果追問的話，他們會謊稱「一顆主攝像，其他的是用來輔助或補光的」，屬實把我氣笑了。那些對電子產(chǎn)品不了解群體，就很容易被誤導(dǎo)、欺騙。

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很少有客服會直截了當(dāng)?shù)母嬖V你，只有一顆攝像頭可以工作，其余的攝像頭為裝飾。

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多數(shù)情況下，山寨機在商品詳情頁會模糊處理攝像頭的相關(guān)表述。比如小辣椒 p40，在商品簡介里，用極小的字體標(biāo)注了「AI 廣角三攝外觀方案」，「外觀」二字就很有靈性。

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除了攝像頭，屏幕也是「重災(zāi)區(qū)」。所謂高清屏、超清屏、護(hù)眼屏，實際上并不高清。仔細(xì)觀看參數(shù)欄，會發(fā)現(xiàn)基本都是 720P 的屏幕。在動輒 6-7 英寸的尺寸下，這一分辨率并不能稱得上高清了。
「高清屏」不高清，「快充」也充不快。往往山寨機宣稱的極速充電、高速快充，都是假的。有的廠商會在參數(shù)欄的最下方標(biāo)注充電功率，能看得到的，都是 5V1A。

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▲ 說好的快充，卻偷偷變成了五福一安
回到外觀上，無論山寨機的后蓋怎么變，前臉都是「萬年不變」的「水滴屏」。這是因為挖孔屏的成本相對較高，水滴屏能壓低山寨機的成本。
在看過一大圈山寨機的介紹后，我發(fā)現(xiàn)虛假宣傳已經(jīng)成為山寨手機的標(biāo)配。比如 ivvi M40 在介紹鏡頭時，稱其有 2100 萬像素超感知鏡頭、1300 萬像素超廣角鏡頭、超清人像景深鏡頭、4mm 微距鏡頭，還有 OIS 光學(xué)防抖功能。
因未實際體驗，暫且不論 OIS 光學(xué)防抖是不是真的。光從客服的解釋和評論區(qū)的反饋中，就能斷定后面五顆攝像頭，只有一顆可以工作，其余四顆都是裝飾。

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主播直播的時候，也使用了大量的模糊表述、甚至違反廣告法的表述來介紹產(chǎn)品，比如「這款手機的續(xù)航非常強，4000 毫安時的大電池，可以待機三天」；「這款手機像素是最高的、拍照是最清楚的」等等。
涉嫌虛假宣傳帶來的后果，就是讓那些不懂電子產(chǎn)品，不理解參數(shù)的群體受到蒙蔽和欺騙。比如這臺 ivvi M40 的拼團(tuán)價是 555 元，對于高中生、低線城市的全職母親、中老年人等群體來說，可能就是半個月的生活費?；ㄟ@些錢買一個「電子垃圾」，實在讓人心疼。
在數(shù)字鴻溝逐漸加深的今天，我們不能認(rèn)為被騙是「愚蠢」的表現(xiàn)。對于數(shù)碼領(lǐng)域，不了解是非常正常的。這些消費者從某種意義上說都是受害者，被模糊、虛假的宣傳所誤導(dǎo)。這種現(xiàn)象理應(yīng)引起更多人關(guān)注和重視。

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都 2020 年了，為啥還有山寨機？

隨著紅米、榮耀、OV 等品牌在千元機市場的不斷耕耘，人們在預(yù)算不足時也有很多「正規(guī)軍」可以選購。為什么山寨機還如此猖獗呢？
原因可以從兩方面來分析，一是「有市場」，二是「有錢賺」。
即便當(dāng)今各大品牌的千元機價格已在不斷下探，但在 300-500 元的價格區(qū)間，還沒足夠多的機型選擇。主要是在保證用戶體驗的情況下，這個價位當(dāng)前還做不到高刷新率、曲面屏、快充等高端機型擁有的特性。
反觀這些售價不足 600 元的山寨機型，個個都有「十八般武藝」，三攝、四攝、甚至五攝，曲面屏、快充、八核處理器等描述，看起來極具「性價比」。

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而那些預(yù)算不足，又想買到「性價比」機型的人群，看到這些或夸張或虛假的商品介紹，難免心動。尤其是無收入或低收入人群，花 500 元買一部手機，已經(jīng)是一件比較「奢侈」的事情了，他們更想把錢花在「刀刃」上。
在山寨機的評論區(qū)里，有很多農(nóng)民朋友、工廠工人、全職媽媽等。這些人對手機有特定需求，盡管他們可能不理解具體參數(shù)的含義，但往往他們看到大屏、大電池等字眼，就認(rèn)為這款手機符合自己的需求，可以更好地追劇、刷抖音和快手。

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另外山寨機宣稱的 AI 高清攝像頭、AI 多攝，可能會讓全職母親們認(rèn)為可以更好地記錄孩子長大，于是我們可以在評論區(qū)看到不少「曬娃」的用戶。
而那些預(yù)算有限，又想要玩游戲的群體，對手機性能也有需求。所以他們看到山寨機的八核處理器、PC 級散熱等描述時，容易被誘導(dǎo)、吸引。

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▲ 488 元 VOVG 手機浮夸的介紹
當(dāng)然，還有一部分人在選擇山寨機時，是出于虛榮心。畢竟花 1/10 的價格，便能買到和旗艦機外觀相似的手機，可謂是「性價比之選」。
除有市場外，有錢賺更是山寨機層出不窮的原因。
自 2004 年，聯(lián)發(fā)科推出 Turnkey Solution「一站式」解決方案后，手機公司可以直接和聯(lián)發(fā)科合作，購買芯片、手機軟件平臺、第三方軟件的捆綁方案。手機設(shè)計公司不再需要自己開發(fā)軟硬件，手機研發(fā)的門檻和周期劇烈下降，相當(dāng)于給山寨機市場打開了任督二脈。
即便聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在想把自己的產(chǎn)品形象向高端方向打造，但不可否認(rèn)的是，目前市場上的山寨機，依舊和聯(lián)發(fā)科有著十分緊密的關(guān)系，聯(lián)發(fā)科很難擺脫「山寨之王」的標(biāo)簽。

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這些山寨機公司就像拼樂高一樣，將軟硬件采購來之后，仿照其他品牌的旗艦機開個模具、完成拼裝，便可上市銷售。這讓不少人賺的盆滿缽滿。
除了那些名不見經(jīng)傳的 VOVG、viipoo、唯米、米藍(lán)等品牌，當(dāng)前我們看到的山寨機，更多是傳統(tǒng)品牌的墮落之作。
像金立、朵唯這種如今盛產(chǎn)山寨機的品牌，我們并不陌生。在功能機時代它們也曾「叱咤風(fēng)云」。小辣椒也曾跟隨小米的步伐，火過一段時間。
而看起來山寨味十足的 ivvi，背后也有酷派撐腰。天眼查顯示，ivvi 是酷派公司的旗下品牌，還曾請趙麗穎擔(dān)任代言人。

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這些品牌為什么淪落至此？首要原因還是自研成本高，在市場份額被擠壓、自身技術(shù)不雄厚的前提下，自行設(shè)計、開發(fā)新手機顯然不現(xiàn)實。而借助聯(lián)發(fā)科的方案，可以低成本地制造山寨手機，賺錢謀生不成問題。
山寨機會被消滅嗎？

「山寨」的定義是什么？按照普遍理解，山寨代指由模仿、復(fù)制、抄襲的行為，和由此而來的產(chǎn)物。
以前我們提到「山寨手機」時，往往是指由民間力量發(fā)起的，通過小作坊起步、快速模仿、制造的數(shù)碼產(chǎn)物。而隨著曾經(jīng)的大品牌淪落，現(xiàn)在的山寨手機不只局限于小作坊的產(chǎn)物了。

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老實說，山寨機的存在，在某種意義上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。比如當(dāng)今流行的雙卡雙待、大電池等特點，以前曾被視為山寨機的標(biāo)志。這些特點具有很強的人民性，山寨機逼迫「廟堂產(chǎn)品」更加注意自己的文化，以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷。
但這決不能成為任由山寨機泛濫的理由。山寨手機對于知識產(chǎn)權(quán)的侵害、劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng)，會擾亂市場環(huán)境，亂打價格戰(zhàn)甚至危害到正規(guī)品牌的創(chuàng)新。
我更關(guān)心的，是山寨機的質(zhì)量問題，比如電池的安全性能否被保證。另外，不少山寨機的用戶是學(xué)生、全職母親。當(dāng)未成年人接觸到這類劣質(zhì)屏幕，是否會對他們發(fā)育未完全的眼睛造成更大的傷害？這些疑問讓我感到不安。

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另外，山寨機不像正規(guī)品牌那樣重視用戶隱私。消費者的個人信息、儲存的資料是否會被泄露也是一大問題。
在可預(yù)見的未來，山寨機能否被消滅？這個問題的答案，我想可能是悲觀的。有市場又有錢賺，山寨廠商就像除不盡的小強。那些不懂?dāng)?shù)碼的消費者，被夸張、虛假的山寨機廣告騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，但沒人看見、關(guān)心他們。

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如果讓我給出一個整治山寨亂象的入口，首要的便是規(guī)范廣告宣傳。平臺能否負(fù)起責(zé)任，審查這些山寨手機的描述是否真實、主播直播用語是否規(guī)范。當(dāng)山寨手機原形畢露，不再以虛假廣告掩飾自己，那么一些消費者或許會用腳投票，擁抱正規(guī)品牌。
而我們能做的，就是盡可能告知周圍人山寨手機的風(fēng)險，幫助那些不懂?dāng)?shù)碼產(chǎn)品的朋友擦亮眼睛。

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李馳

大部分說8+128的，其實就是2+32，都是參數(shù)改的

燕麥

X12明明在抄襲諾瓦

Y最酷時

小辣椒x9 一眼望過去小米9[驚喜]

yy58

最關(guān)鍵的是這些山寨機其實涉及欺詐，99%的處理器參數(shù)都是改過的，根本不是真正用的處理器

呦呵，干啥

公模 量大 省錢

依戀37

道高一尺，魔高一丈

伱微笑時好美

你個累不死，想當(dāng)初也是粗糧來著，現(xiàn)在有點小錢，把山寨的鄉(xiāng)親們都忘了，中關(guān)村關(guān)了，華強北還在呢。

無心法師B207

水滴屏很LOW嗎？

高冷獨行

這些跟拼多多很配哦，親。
還是想這個價格買旗艦的韭菜太多了，才有山寨的市場。
畢竟拼多多監(jiān)管力度也是夕夕的。