沖擊與轉(zhuǎn)折，寫在OPPO終止藍光播放機開發(fā)之后

爬爬科技說

上月，oppo Digital宣布今后在全球范圍內(nèi)不再推進與碟片播放機相關(guān)的新品企劃與開發(fā)，固件升級、現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售、追加生產(chǎn)、售后服務(wù)等也都會繼續(xù)。簡單來說，只是不再開發(fā)新產(chǎn)品而已。即使如此，發(fā)燒友們也表現(xiàn)出了一種唱衰和遺憾的情緒，對于該事件，不同的人也有這不同的看法。

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作為業(yè)內(nèi)的成功者OPPO而言，宣布不再進行新產(chǎn)品的開發(fā)，勢必會令人吃驚，并引發(fā)相應(yīng)的“混亂”。目前，在致力于開發(fā)高端藍光播放機的廠商少之又少的狀況下，OPPO實際上也正好擁有著一個能享受“?！闭呃娴膬?yōu)勢，勢頭正旺時果斷終止開發(fā)新產(chǎn)品的理由是什么呢？


勢頭正好，卻終止開發(fā)的理由
OPPO順應(yīng)時下潮流，帶來了藍光播放機、內(nèi)置DAC的耳放、USB DAC、便攜式耳放等性價比超群的產(chǎn)品。通過固件更新讓產(chǎn)品在其生命周期內(nèi)追加更加豐富的功能，以及其對于新技術(shù)潮流的積極應(yīng)對來看，OPPO無疑是近年來最成功、品牌號召力最高的廠商，可究竟是為什么決定撤離這塊領(lǐng)域呢？在OPPO開始推進藍光播放機計劃時，一些大廠商已經(jīng)開始慢慢放棄了高端型號的開發(fā)，OPPO則持續(xù)使用高端的部件，并積極對應(yīng)數(shù)碼音頻技術(shù)潮流（大部分通過固件升級支持），并獲得了不錯的評價，從而在很短的時間內(nèi)成為了全球范圍內(nèi)的知名品牌。

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OPPO Ultra HD Blu-ray播放器旗艦型號UDP-205


盡管主要市場在美國，但OPPO在亞洲市場，特別是日本和中國也獲得極佳的口碑和人氣。就中國來說，除了發(fā)燒友的追捧外，不少家庭音響、影像的廠商也紛紛使用OPPO的產(chǎn)品做為自身產(chǎn)品的演示播放器，在中國的各類AV展會上，參展商都愿意使用OPPO來做為演示和參考的產(chǎn)品，在廠商和發(fā)燒友間都獲得了足夠的認可。在日本方面，OPPO通過與EMIRAI的合作關(guān)系，得以進入高質(zhì)量門檻的日本市場。例如，在日本消費者看來，將電視節(jié)目錄像通過DLNA播放根本就是理所當然的事，然而一些大廠商卻也有著不對應(yīng)這一功能的案例。于是OPPO代理店切實地與用戶交流，并最終完成了對應(yīng)此項功能的產(chǎn)品。

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2015年面向日本地區(qū)發(fā)售的特別型號BDP-105D JAPAN LIMITED


OPPO的魅力還在于迅速地決定與開發(fā)，并生產(chǎn)和提供與之相應(yīng)的低成本同時品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品。例如去年在日本銷售反響異常之高的USB DAC產(chǎn)品Sonica DAC。據(jù)說是設(shè)計人員在出差的酒店食用早餐時，說起日本范圍內(nèi)DAC的銷售前景不錯，如果能推出這樣的產(chǎn)品，一定能大賣，于是在這樣簡單地對談之后，就已經(jīng)完成了產(chǎn)品的概念設(shè)計。在決定產(chǎn)品開發(fā)后，更是早早地推進設(shè)計與試產(chǎn)，并很快地到達了量產(chǎn)階段。OPPO的產(chǎn)品所擁有的魅力是采用了讓發(fā)燒友滿意的規(guī)格與部件，雖然有些偏貴，但也將相對充分的（有時也是相當極端的）品質(zhì)的音質(zhì)與畫質(zhì)，控制在了充分了解其性能的人能夠接受的購買價格期間內(nèi)。


當然，雖然能夠把握發(fā)燒友的心理，但是當銷售無法持續(xù)上增時，應(yīng)該怎樣才能繪制出今后的藍圖，這也成為了OPPO近來一直面對的難題。因為USB DAC等構(gòu)造簡單的產(chǎn)品其加入門檻也相對較低，現(xiàn)階段就已經(jīng)有許多廠商已加入到了這個混戰(zhàn)之中，今后的競爭也只會越來越激烈。OPPO早些時候?qū)Ω叨怂{光播放機的開發(fā)，也就是因為開發(fā)這些產(chǎn)品而擁有了早一步踏入該領(lǐng)域的優(yōu)勢。換言之，正是考慮到作為OPPO競爭力源泉的高端藍光播放機市場萎縮的這一部分，才決定了今后不再開發(fā)新的硬件，而是只通過軟件更新來統(tǒng)合公司的內(nèi)部資源吧。

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3月宣布停產(chǎn)的Sonica DAC


不依賴現(xiàn)狀，著眼未來的決定
在全球化商業(yè)競爭中，尤其是針對狂熱追求高畫質(zhì)的發(fā)燒友，OPPO現(xiàn)有的UHD BD、以及普通BD等優(yōu)秀的播放機等也都是十分重要的存在。在作為主戰(zhàn)場的美國市場中，用戶通過Netflix以及Amazon Prime Video等網(wǎng)絡(luò)播放服務(wù)觀看視頻的機會逐漸增多，相反，物理播放媒體的銷售也呈現(xiàn)出了下降的趨勢。想要改變上述視頻觀看的趨勢已經(jīng)十分困難，就算是為UHD BD提供新的功能、擴充其規(guī)格等，也不見得能有所成效。自然也就沒有了還需要積極地推進新硬件企劃的理由。簡而言之，無法找到積極投資開發(fā)新產(chǎn)品的理由，也就成了這次宣布不再開發(fā)新產(chǎn)品的根本理由。

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觀看流媒體視頻，在全球范圍內(nèi)都逐漸成為主流


此外，雖然還沒有對外正式宣布，OPPO也勢必將從現(xiàn)有的生產(chǎn)工廠撤離，OPPO雖然可以在生產(chǎn)規(guī)模更大的其他電子儀器廠商的工廠內(nèi)設(shè)立著自己的生產(chǎn)據(jù)點，但如今公司推行方針發(fā)生改變，其生產(chǎn)據(jù)點的維持也自然變得艱難起來。當然，OPPO是有能力給新工廠投資的，但從現(xiàn)在的市場狀況來看，要再建大規(guī)模的生產(chǎn)工廠已經(jīng)十分困難，并且OPPO自以為傲的“豪華規(guī)格＋價格控制”的高性價比路線也無法繼續(xù)維持下去。OPPO所期望的“將高品質(zhì)的產(chǎn)品提供給更多的用戶”公司的愿景，新工廠也不見得能實現(xiàn)了。

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傳統(tǒng)單一功能的碟機正經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)


放眼其他廠商，仍在開發(fā)高端UHD BD播放機的公司，也就只剩松下了。在歐洲公布的“DP-UB9000”，雖然是一款擁有平衡規(guī)格的模擬聲音輸出、同時也對應(yīng)DSD播放的專注于音質(zhì)的產(chǎn)品，但是在日本并沒有公布。此外，據(jù)說在向流媒體視頻播放進行市場轉(zhuǎn)換最為迅速的北美市場中，一直以來松下也都沒有推行過旗下的AV產(chǎn)品。面向日本市場方面，雖然可能會同以往一樣，推出一款在高端BD錄像機中搭載與DP-UB9000旗鼓相當品質(zhì)的產(chǎn)品。很明顯僅依靠“播放機”這一單一功能的產(chǎn)品，也是很難在市場競爭中一決勝負的。就算以后通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了流媒體視頻播放服務(wù)高清化，但在擁有超過100Mbps傳輸速度的UHD BD面前，能夠?qū)崿F(xiàn)更高畫質(zhì)的媒體載體也一定能留存下去的。

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全球生產(chǎn)高端播放器的廠商所剩無幾，松下是其中之一，圖為今年推出的DP-UB9000


盡管不再更新其硬件平臺，但是OPPO保留著能夠繼續(xù)進行固件更新的工程師，據(jù)說這也是為了保持有一個能持續(xù)改良產(chǎn)品的體制，并且HDR-SDR品質(zhì)轉(zhuǎn)換等HDR相關(guān)的改良好像也會繼續(xù)下去。那么，就讓我們期待從此以后OPPO引以為豪的固件更新吧。

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