如何看待小米自稱(chēng)「超過(guò)蘋(píng)果，2021 Q2全球手機(jī)市占率全球第二」所引用的數(shù)據(jù)和蘋(píng)果財(cái)報(bào)有嚴(yán)重矛盾？

爬爬科技說(shuō)

如何看待 2021 年 Q2 小米手機(jī)銷(xiāo)量超越蘋(píng)果，首次成為全球第二？

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筱筱

?

       北京時(shí)間7月28日，蘋(píng)果(AAPL.US)公布了截止至2021年6月26日的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季銷(xiāo)售額達(dá)814.1億美元，同比增長(zhǎng)36%，高于市場(chǎng)預(yù)期的733億美元。
　　根據(jù)產(chǎn)品劃分，第三財(cái)季iPhone銷(xiāo)售額395.7億美元，同比增長(zhǎng)49.78%，高于分析師預(yù)計(jì)的340.1億美元；Mac銷(xiāo)售額82.4億美元，同比增長(zhǎng)16%；iPad銷(xiāo)售額73.7億美元，同比增長(zhǎng)12%；可穿戴設(shè)備、家居及配件銷(xiāo)售額87.6億美元，同比增長(zhǎng)40%。

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@Luv Letter ，你拿「銷(xiāo)售額」去和「銷(xiāo)量」去比？……

至于小米銷(xiāo)量的增長(zhǎng)是不是真的，大機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)不都發(fā)了……

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王宇

IDC國(guó)內(nèi)流傳版本的蘋(píng)果銷(xiāo)量數(shù)據(jù)確實(shí)有問(wèn)題，但就此推斷小米第二有問(wèn)題的邏輯也說(shuō)不通。
Luv質(zhì)疑的主要是蘋(píng)果大中華區(qū)銷(xiāo)售額上漲58%，而IDC統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)量只增長(zhǎng)了2%。他認(rèn)為：去年iPhone SE 2拉低均價(jià)，今年iPhone 12 Pro和12 Pro Max賣(mài)的好不足以彌補(bǔ)這么大的差距。

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從Luv回答的圖看：IDC確實(shí)改了數(shù)據(jù)，修正后蘋(píng)果大中華區(qū)Q2銷(xiāo)量占比從原來(lái)的8.6個(gè)百分點(diǎn)提高到9.4，增長(zhǎng)率從2%變?yōu)?9.2%；同時(shí)其他四家數(shù)據(jù)也都有修正，小米的占比從17.2個(gè)百分點(diǎn)下降到17.0。
但是原本的數(shù)據(jù)里小米全球份額超過(guò)蘋(píng)果3%，修正后國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)變化小于1個(gè)百分點(diǎn)，海外修正暫時(shí)不知道，但從大中華區(qū)做樣本看，這點(diǎn)修正恐怕不足以扭轉(zhuǎn)3%的份額差距。

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Luv的圖

葵兒

看來(lái)lu老濕還是很好學(xué)的，那我再來(lái)掰扯幾句財(cái)務(wù)問(wèn)題吧。
首先要知道去看財(cái)報(bào)的報(bào)表附注里會(huì)計(jì)政策對(duì)收入確認(rèn)是怎么規(guī)定的。不用去SEC翻，這些都可以從官網(wǎng)的投資者關(guān)系頁(yè)面找到。季報(bào)的有個(gè)10-Q表格，年報(bào)的是10-K表格。
蘋(píng)果使用的是美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則GAAP，跟國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則IFRS以及國(guó)內(nèi)的準(zhǔn)則都會(huì)有些不同。
在10Q的第十頁(yè)就是對(duì)收入確認(rèn)的規(guī)定，相信lu老濕不需要我來(lái)翻譯

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如果嫌長(zhǎng)我可以劃段重點(diǎn)出來(lái)

The Company recognizes  revenue at the amount to which it expects to be entitled when control of the products or services is transferred to its customers.  Control is generally transferred when the Company has a present right to payment and title and the significant risks and rewards  of ownership of products or services are transferred to its customers. For most of the Company’s Products net sales, control  transfers when products are shipped... Payment for Products and Services net sales is collected within a short period following transfer of control or  commencement of delivery of services, as applicable.

然后作為參照，講一下國(guó)內(nèi)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，17年的時(shí)候會(huì)計(jì)準(zhǔn)則收入部分進(jìn)行了修訂，跟國(guó)際準(zhǔn)則是趨同的，以“控制權(quán)轉(zhuǎn)移”作為判斷依據(jù)。

第五條 當(dāng)企業(yè)與客戶(hù)之間的合同同時(shí)滿(mǎn)足下列條件時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在客戶(hù)取得相關(guān)商品控制權(quán)時(shí)確認(rèn)收入：
（一）合同各方已批準(zhǔn)該合同并承諾將履行各自義務(wù)；
（二）該合同明確了合同各方與所轉(zhuǎn)讓商品或提供勞務(wù)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“轉(zhuǎn)讓商品”）相關(guān)的權(quán)利和義務(wù)；
（三）該合同有明確的與所轉(zhuǎn)讓商品相關(guān)的支付條款；
（四）該合同具有商業(yè)實(shí)質(zhì)，即履行該合同將改變企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金流量的風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間分布或金額；
（五）企業(yè)因向客戶(hù)轉(zhuǎn)讓商品而有權(quán)取得的對(duì)價(jià)很可能收回。
在合同開(kāi)始日即滿(mǎn)足前款條件的合同，企業(yè)在后續(xù)期間無(wú)需對(duì)其進(jìn)行重新評(píng)估，除非有跡象表明相關(guān)事實(shí)和情況發(fā)生重大變化。合同開(kāi)始日通常是指合同生效日。

大部分機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)量是sell-in的，計(jì)算的時(shí)候貨物可能還在經(jīng)銷(xiāo)商手里沒(méi)有到消費(fèi)者手里，而財(cái)務(wù)上需要以控制權(quán)轉(zhuǎn)移為標(biāo)準(zhǔn)，所以數(shù)據(jù)相對(duì)而言可能會(huì)延后體現(xiàn)。我就再在這仁至義盡地找一下歷史數(shù)據(jù)好了。

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統(tǒng)計(jì)一下前幾年各季度收入和對(duì)應(yīng)的份額數(shù)據(jù)，比如：
2020Q4是蘋(píng)果財(cái)報(bào)的2021Q1，財(cái)報(bào)的收入漲了不到20%而IDC銷(xiāo)量是漲了20%多
2021Q1是蘋(píng)果財(cái)報(bào)的2021Q2，財(cái)報(bào)的收入漲了60%多而IDC銷(xiāo)量是漲了50%多
多少能看出來(lái)sell-in數(shù)據(jù)的變動(dòng)是對(duì)銷(xiāo)售收入有預(yù)見(jiàn)作用的吧，要是你果Q4銷(xiāo)售收入還能漲那么多再來(lái)喊有嚴(yán)重矛盾吼不吼呀？ @Luv Letter
你果打多少年前就不在財(cái)報(bào)里公布銷(xiāo)量數(shù)字了。。
49%增長(zhǎng)率那是營(yíng)收。。市占率那可真沒(méi)有拿營(yíng)收來(lái)算的
以及看了眼題主。。尊貴的蘋(píng)果話(huà)題優(yōu)秀答主怎么連這么明顯的字都沒(méi)看到就急著來(lái)提問(wèn)了鴨XD

小壞蛋圖庫(kù)

說(shuō)真的
這個(gè)提問(wèn)的優(yōu)秀答主一早就把我拉黑了，可能因?yàn)槲沂敲追郯伞?br /> 不過(guò)銷(xiāo)售額跟銷(xiāo)量是一回事么？
另外小米的硬件本來(lái)就掙得不多，銷(xiāo)量增加跟蘋(píng)果銷(xiāo)售額根本不矛盾。
所以壓根就沒(méi)有問(wèn)題好吧？
難不成你懷疑雷總跟小米要搞個(gè)大新聞？
難不成幾家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)都收了黑錢(qián)了？
可能性不大的。。。

不放棄

眾所周知，銷(xiāo)售額＝銷(xiāo)量?。ɑ?br /> 是應(yīng)該激勵(lì)國(guó)產(chǎn)廠商提升銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，但是市占也是妥妥的成績(jī)啊不該抹殺，一步一步來(lái)嘛
另外小米的數(shù)據(jù)好像也不都是“自稱(chēng)”吧，四個(gè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)不都在那了，這種情況下，感覺(jué)有問(wèn)題，應(yīng)該仔細(xì)查證嘛不要著急提問(wèn)嘛。再說(shuō)小米不是那種“一秒破億”的企業(yè)，這種情況一般也不會(huì)胡吹（滑稽）

執(zhí)＆著

在2021年的時(shí)候，丞相擼老師想造反，怕別的大V不附和，就先試驗(yàn)一下。他把（銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)）獻(xiàn)給粉絲，說(shuō)：“這是（銷(xiāo)量數(shù)據(jù)）?！狈劢z們笑著說(shuō)：“擼老師錯(cuò)了吧，把（銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)）說(shuō)成（銷(xiāo)量數(shù)據(jù)）了?！眴?wèn)旁邊的人，有的不說(shuō)話(huà)，有的說(shuō)是（銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)），有的說(shuō)是（銷(xiāo)量數(shù)據(jù)）。事后擼老師就暗中把說(shuō)是（銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)）的人（掛）了。（見(jiàn)于《史記·擼公公列傳》）。比喻顛倒是非。
淡定，人家那叫洗粉。

利哥

蘋(píng)果 2021 Q2 到底賣(mài)了多少？

Canalys：45.7 [1]IDC: 44.2[2]strategyanalytics: 47.4 [3]

蘋(píng)果2020 Q2 賣(mài)了多少？

Canalys：45.1IDC：37.6strategyanalytics：41.9

所以問(wèn)題是：
如何看待  Canalys 報(bào)告 2020 Q2 蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量嚴(yán)重偏高？

問(wèn)題是這關(guān)小米什么事呢？題主應(yīng)該去年提問(wèn)題質(zhì)疑Canalys報(bào)告的蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量呀？

阿霞

這波啊，這波是自取其辱

擼老師什么時(shí)候給咱看看蘋(píng)果的財(cái)報(bào)啊，咱大伙都等著呢

聽(tīng)聞啊航

首先，小米既然敢引用，那就說(shuō)明這個(gè)數(shù)據(jù)和他們自己實(shí)際的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)差不多。也就是說(shuō)，就算第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)真有問(wèn)題，那也跟小米手機(jī)的銷(xiāo)量沒(méi)有關(guān)系。
當(dāng)然，最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，從這件事看出，luv也不是多關(guān)心蘋(píng)果，他完全沒(méi)有看到今年蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售情況，也完全不知道消費(fèi)者對(duì)儲(chǔ)存空間的需求。
根據(jù)蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)，2021年第二季度iphone的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了50%，達(dá)到了395億美元。作為對(duì)比，去年第四季度，iphone的銷(xiāo)售額為656.5億美元。
我們就算按照去年第四季度的數(shù)據(jù)去推算今年第二季度的銷(xiāo)量，實(shí)際上差距也沒(méi)多大。
考慮到今年iphone11pro系列和Xs系列已經(jīng)在官網(wǎng)下架了，因此iphone在1000美元（擱國(guó)內(nèi)大概就是8000元以上）價(jià)位實(shí)只有12pro和12proMax兩款產(chǎn)品，根據(jù)各路媒體和供應(yīng)鏈對(duì)殼膜出貨量的反饋，iphone12pro和12proMax的銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于iphone11pro和11proMax。

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中國(guó)是這樣，美國(guó)也是這樣，歐洲和日本都是如此。反正luv就裝作看不到唄，你美國(guó)iphone12proMax的銷(xiāo)量比iphone12都高，銷(xiāo)售額如果沒(méi)有大幅度的增長(zhǎng)，那真是奇怪了。

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對(duì)了，作為傳統(tǒng)銷(xiāo)量主力的iphone12的起售價(jià)比iphone11高了14.3%，由于64GB基本上已經(jīng)不夠用了，128GB也很難滿(mǎn)足年輕人的需求，因此256GB版本的銷(xiāo)量比之前好了不止一個(gè)檔次。
還有，去年第二季度期間蘋(píng)果首發(fā)了iphoneSE2，這玩意在一個(gè)季度的時(shí)間內(nèi)賣(mài)出去了超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，而起售價(jià)僅僅是399美元，今年這款機(jī)器的銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及去年，銷(xiāo)量的缺口都被價(jià)格更高昂的其他產(chǎn)品所占據(jù)，因此均價(jià)大幅度上漲。

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誒，我發(fā)現(xiàn)luv很清楚這件事啊 （注意水?。?。
今年第一季度和第二季度的機(jī)型銷(xiāo)量比例不會(huì)有太多變化，我們按照第一季度的這個(gè)比例（Counterpoint家第一季度iphone全球占比17%），再按照第二季度的中位數(shù)4500萬(wàn)臺(tái)，稍加計(jì)算可得：
45000000×5÷17×799+45000000×4÷17×1099+45000000×3÷17×999+45000000×2÷17×999+45000000×3÷17×450＝36,889,411,764.70588235
考慮到降價(jià)促銷(xiāo)因素，這里的iphone12系列是按照發(fā)布會(huì)時(shí)期的起售價(jià)計(jì)算的，iphone11是降價(jià)后的價(jià)格計(jì)算的。優(yōu)于這些都是美國(guó)的稅前售價(jià)，所以我只會(huì)算少而不會(huì)算多。
看到?jīng)]，調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)和蘋(píng)果財(cái)報(bào)只有不到30億美元銷(xiāo)售額的誤差，而且還是在低估價(jià)格的情況下。
總之，我完全無(wú)法理解luv想表達(dá)什么。至于他其他的一些奇奇怪怪的思維，我表示遺憾。
中西部很多地方脫貧的標(biāo)準(zhǔn)是人均年收入超過(guò)2300人民幣，是的，可能真就是不夠luv的一頓晚飯錢(qián)，一分錢(qián)難倒英雄漢在今天依舊存在，只是他不知道罷了。
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