蘋(píng)果公司發(fā)布 2021 第四財(cái)季財(cái)報(bào)，大中華區(qū)凈營(yíng)收同比 ...

邢義數(shù)碼君

蘋(píng)果的財(cái)報(bào)我們按地區(qū)來(lái)看，China這根紅線實(shí)在太扎眼了，歐美地區(qū)營(yíng)收同比當(dāng)然是增加的但是顯然沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)這么受歡迎。

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在蘋(píng)果的營(yíng)收占比中iPhone依然是占據(jù)了絕對(duì)大頭，占據(jù)了47%的份額，營(yíng)收增長(zhǎng)也是47%，大漲是正常的，畢竟去年第四財(cái)季沒(méi)有發(fā)布新iPhone而今年有。所以這也是蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)營(yíng)收同比大漲83%的一個(gè)原因，另一個(gè)原因就是隨著華為手機(jī)的倒下國(guó)內(nèi)手機(jī)的高端市場(chǎng)蘋(píng)果沒(méi)有對(duì)手。

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在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果威脅最大的三星還在堅(jiān)持，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跟蘋(píng)果分庭抗禮的華為被干掉了，華為讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎全被蘋(píng)果吃掉了。與去年同期相比蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額暴增了62%，可能有人會(huì)說(shuō)蘋(píng)果的供應(yīng)受到了限制，不然會(huì)更高，這是事實(shí)，但是也要考慮到去年iPhone12是十月份發(fā)的。

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華為手機(jī)的缺芯真正的顯現(xiàn)出來(lái)是去年的第四季，也就是蘋(píng)果的2021第一財(cái)季，在這段時(shí)間蘋(píng)果在中國(guó)中國(guó)真的是賺的盆滿缽溢。

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現(xiàn)在新的MacBook 發(fā)了，估計(jì)接下來(lái)的下一季也會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，MacBook 的用戶群很穩(wěn)定，一直沒(méi)有特別大的起伏，但是很可能促進(jìn)一波換新會(huì)有不小的增長(zhǎng)，

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熊貓

蘋(píng)果的財(cái)報(bào)我們按地區(qū)來(lái)看，China這根紅線實(shí)在太扎眼了，歐美地區(qū)營(yíng)收同比當(dāng)然是增加的但是顯然沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)這么受歡迎。

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在蘋(píng)果的營(yíng)收占比中iPhone依然是占據(jù)了絕對(duì)大頭，占據(jù)了47%的份額，營(yíng)收增長(zhǎng)也是47%，大漲是正常的，畢竟去年第四財(cái)季沒(méi)有發(fā)布新iPhone而今年有。所以這也是蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)營(yíng)收同比大漲83%的一個(gè)原因，另一個(gè)原因就是隨著華為手機(jī)的倒下國(guó)內(nèi)手機(jī)的高端市場(chǎng)蘋(píng)果沒(méi)有對(duì)手。

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在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果威脅最大的三星還在堅(jiān)持，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跟蘋(píng)果分庭抗禮的華為被干掉了，華為讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎全被蘋(píng)果吃掉了。與去年同期相比蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額暴增了62%，可能有人會(huì)說(shuō)蘋(píng)果的供應(yīng)受到了限制，不然會(huì)更高，這是事實(shí)，但是也要考慮到去年iPhone12是十月份發(fā)的。

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華為手機(jī)的缺芯真正的顯現(xiàn)出來(lái)是去年的第四季，也就是蘋(píng)果的2021第一財(cái)季，在這段時(shí)間蘋(píng)果在中國(guó)中國(guó)真的是賺的盆滿缽溢。

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現(xiàn)在新的MacBook 發(fā)了，估計(jì)接下來(lái)的下一季也會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，MacBook 的用戶群很穩(wěn)定，一直沒(méi)有特別大的起伏，但是很可能促進(jìn)一波換新會(huì)有不小的增長(zhǎng)，

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ywk7208073

主要關(guān)注點(diǎn)就是增幅。
中國(guó)市場(chǎng)的增幅太高了，而其中手機(jī)的銷(xiāo)售又是大頭。
很簡(jiǎn)單的說(shuō)，蘋(píng)果在手機(jī)這一板塊中，在中國(guó)市場(chǎng)的高端市場(chǎng)展現(xiàn)出了橫掃的姿態(tài)。
國(guó)內(nèi)真的沒(méi)有旗艦手機(jī)能和蘋(píng)果抗衡的，三星在國(guó)內(nèi)就沒(méi)有什么市場(chǎng)，華為現(xiàn)在也無(wú)機(jī)可賣(mài)，因此蘋(píng)果手機(jī)逐漸占據(jù)了利潤(rùn)的大頭。
蘋(píng)果在這幾年的優(yōu)惠政策也很大，這無(wú)疑有刺激了銷(xiāo)量，試想一下，一個(gè)品牌價(jià)值很高的實(shí)力很強(qiáng)的產(chǎn)品開(kāi)始優(yōu)惠，把自己的價(jià)格往下拉，而其他的新型品牌雖然表現(xiàn)不錯(cuò)，但價(jià)格不斷在上漲。
哪一個(gè)帶來(lái)的沖擊力更大。
就比如這次雙十一吧，新出的iPhone13的優(yōu)惠力度都這么大，你怎么能阻擋它的銷(xiāo)量呢？
加上蘋(píng)果產(chǎn)品的互聯(lián)性很強(qiáng)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是它所構(gòu)建的生態(tài)捆綁性很強(qiáng)，雖然安卓陣營(yíng)也開(kāi)始發(fā)力，但畢竟沒(méi)有蘋(píng)果完善，選擇一個(gè)蘋(píng)果的產(chǎn)品，便會(huì)衍生出一系列蘋(píng)果的產(chǎn)品，捆綁銷(xiāo)售也加大了銷(xiāo)量和利潤(rùn)的進(jìn)步。
國(guó)內(nèi)廠商還是得慢慢努力，站穩(wěn)高端市場(chǎng)前期就是能舍得錢(qián)財(cái)去投資，穩(wěn)住心態(tài)延續(xù)下去，什么東西都不是一炮打響的，尤其是現(xiàn)在旗艦市場(chǎng)還有兩個(gè)巨無(wú)霸在防守著，這是一條很漫長(zhǎng)且艱辛的路。

蕾哈

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今年9月份iPhone 13系列發(fā)布，而去年iPhone 12系列是在10月份發(fā)布。
蘋(píng)果 Q1 財(cái)季是上一年的 10 月到 12 月，Q2 是 1 月到 3 月，Q3 是 4 月到 6 月，Q4 是 7 月到 9 月，所以同比去年的數(shù)據(jù)肯定是暴增。但這樣的增幅也是挺可怕的。
蘋(píng)果的硬件業(yè)務(wù)在總營(yíng)收額中共占比約78%，這其中iPhone是營(yíng)收的主力軍，占比達(dá)46.6%之高！而iPhone 在我們國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量又是全球銷(xiāo)量里的大頭。在高端智能手機(jī)市場(chǎng)中沒(méi)有了華為的抗衡蘋(píng)果賣(mài)的不好才怪。
還有誰(shuí)？

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雖然iPhone的同比增長(zhǎng)和營(yíng)收占比均較高，但依舊沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。
如果不是這段時(shí)間博通與德州儀器無(wú)法給蘋(píng)果提供足夠的芯片零部件，還有像越南部分廠家因疫情停工而導(dǎo)致蘋(píng)果需要的零部件短缺……iPhone 13系列的銷(xiāo)量應(yīng)該還會(huì)更高，蘋(píng)果的增長(zhǎng)率也會(huì)更上一層。

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現(xiàn)在已經(jīng)到了10月底了，按說(shuō)產(chǎn)能也應(yīng)該提起來(lái)一些了，但是到蘋(píng)果官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)iPhone 13 Pro還是顯示5～6周發(fā)貨，iPhone 13好一些，顯示7-10個(gè)工作日發(fā)貨。

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十月中旬的時(shí)候我到天貓的Apple Store官方旗艦店查詢iPhone 13 Pro，顯示是在43天內(nèi)發(fā)貨……現(xiàn)在已經(jīng)臨近雙十一活動(dòng)日（1號(hào)）可像天貓旗艦店這樣的平臺(tái)對(duì)新機(jī)型的備貨量才25W臺(tái)。

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同時(shí)我們也能看到，iPad為蘋(píng)果的硬件營(yíng)收帶來(lái)了82.52億美元的營(yíng)收額，（超出市場(chǎng)預(yù)期72億美元）。這說(shuō)明因?yàn)橐咔橛绊懹泻芏嗳说膶W(xué)習(xí)和工作被迫轉(zhuǎn)移到線上，平板電腦因大屏、可移動(dòng)、便捷的優(yōu)勢(shì)成為了眾多消費(fèi)者居家學(xué)習(xí)、辦公的選擇。
去年因?yàn)槭艿揭咔橛绊?，iPhone 12系列的發(fā)布時(shí)間推遲到了10月份。

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可即便如此，iPhone 12這款機(jī)型在兩個(gè)多月的時(shí)間里其銷(xiāo)量就位居全球年度智能手機(jī)銷(xiāo)量榜單第三。
這個(gè)銷(xiāo)量可以吊打任何一家安卓廠商任意一款高端機(jī)型全年的銷(xiāo)量，甚至能把任意一款中端、中低端安卓機(jī)型按在地上摩擦。
再看一下榜首，還是一款蘋(píng)果在2019年發(fā)布的4G機(jī)型——iPhone 11……
哪怕是很多人認(rèn)為“賣(mài)的不好的iPhone 12 mini”都能排在第十名，其限量都可以把隨便一款高端安卓機(jī)型秒了。
這是非?？植赖摹?/strong>

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圖源：IDC公布的數(shù)據(jù)

在華為受到制裁之前，國(guó)內(nèi)600美元以上價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)中是華為與蘋(píng)果占了大頭。
華為的手機(jī)銷(xiāo)量因制裁而大幅度下跌后蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端機(jī)型市場(chǎng)份額就更大了，這一塊藍(lán)綠小米榮耀都吃不了多少，沒(méi)法跟蘋(píng)果打。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，真的是一個(gè)能打的都沒(méi)有了。
數(shù)據(jù)說(shuō)明一切～蘋(píng)果的新機(jī)型一發(fā)布銷(xiāo)量就是爆發(fā)。

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圖源：Canalys公布的數(shù)據(jù)

上圖是Canalys 公布的 2021 年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，三星還是第一，蘋(píng)果上升至第二，小米第三，然后是vivo 和OPPO。其實(shí)三星的出貨量大頭也在中低端機(jī)型。
還是希望國(guó)內(nèi)幾家安卓手機(jī)大廠在高端機(jī)型上能夠做的更好一些吧。目前看來(lái)是任重道遠(yuǎn)啊……
2021年雙十一iPhone 13降價(jià)活動(dòng)開(kāi)啟！京東、淘寶兩大平臺(tái)活動(dòng)攻略詳解～
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1437899562120192000">雙十一活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟，可以先把紅包領(lǐng)了！
這里也祝您好運(yùn)，開(kāi)出超級(jí)大包！

曉紅米

解讀那么多沒(méi)啥意義，蘋(píng)果產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)候更起作用。

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2.49萬(wàn)億美元！微軟超越蘋(píng)果，重回“全球市值最高公司”寶座

10月29日，美股市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)后，蘋(píng)果公司股價(jià)跌3.6%，微軟一度漲1%，這意味著蘋(píng)果的市值被后者超過(guò)，失去了全球市值最高上市公司的桂冠。
這種情況持續(xù)到了美股收盤(pán)，截至10月30日凌晨美股收盤(pán)，微軟股價(jià)上漲2.24%，報(bào)331.62美元，市值接近2.49萬(wàn)億美元；蘋(píng)果股價(jià)下跌1.82%，報(bào)149.80美元，市值約2.476萬(wàn)億美元。微軟市值超過(guò)蘋(píng)果，成為全球市值最高的上市公司。

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蘋(píng)果是第一家達(dá)到1萬(wàn)億美元和2萬(wàn)億美元市值的公司。該公司去年市值超過(guò)石油巨頭沙特阿美，成為全球市值最高的上市公司。
微軟上一次市值超過(guò)蘋(píng)果是在2020年，當(dāng)時(shí)疫情對(duì)供應(yīng)鏈造成了嚴(yán)重破壞。在披露了五年多來(lái)Windows的首次重大更新后，該公司于6月份首次收于2萬(wàn)億美元市值以上。

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蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)85%，仍受供應(yīng)鏈困擾
北京時(shí)間10月29日，蘋(píng)果發(fā)布了2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在該季度的總凈營(yíng)收為833.60億美元，同比增長(zhǎng)29%；凈利潤(rùn)為205.51億美元，同比增長(zhǎng)62%。
在業(yè)務(wù)方面，iPhone的營(yíng)收為388.68億美元，同比增長(zhǎng)47%；Mac的營(yíng)收為91.78億美元，同比增長(zhǎng)16%；iPad的營(yíng)收為82.52億美元，同比增長(zhǎng)21.4%；可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營(yíng)收為87.85億美元，同比增長(zhǎng)11.5%；服務(wù)的營(yíng)收為182.77億美元，同比增長(zhǎng)25.6%。

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圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克表示，到報(bào)告期末，蘋(píng)果已經(jīng)有7.45億付費(fèi)訂閱用戶，其中不僅包括Apple Music等第一方服務(wù)，還包括通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店的訂閱?！斑@比去年同期增長(zhǎng)了1.6億，在五年內(nèi)增長(zhǎng)了五倍，所以這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的增長(zhǎng)周期?！?br /> 值得一提的是，第四財(cái)季，蘋(píng)果大中華地區(qū)的營(yíng)收飛速增長(zhǎng)，同比暴漲85%至146億美元。在美洲、歐洲、日本、亞太其他地區(qū)的年增長(zhǎng)率則介于20%至27%。
但蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，受新冠肺炎疫情影響，為蘋(píng)果公司提供芯片的制造商供應(yīng)不足，造成本財(cái)年第四季度公司損失60億美元，導(dǎo)致公司的營(yíng)收低于華爾街的預(yù)期。
庫(kù)克稱，盡管供應(yīng)鏈問(wèn)題帶來(lái)了一定損失且暫時(shí)無(wú)法解決，蘋(píng)果公司本財(cái)年仍然獲得了830億美元的收入，比前一年增長(zhǎng)29%，預(yù)計(jì)將在12月迎來(lái)有史以來(lái)最大營(yíng)收。



微軟財(cái)報(bào)超出預(yù)期，成為全球市值最高的上市公司
10月27日，微軟發(fā)布了2022財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。調(diào)整后每股收益和營(yíng)收均超出華爾街分析師預(yù)期。
報(bào)告顯示，微軟第一財(cái)季營(yíng)收為453.17億美元，與去年同期的371.54億美元相比增長(zhǎng)22%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響（不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為同比增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)為205.05億美元，與去年同期的138.93億美元相比增長(zhǎng)48%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的調(diào)整后凈利潤(rùn)為172.14億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)24%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)22%。
按業(yè)務(wù)部門(mén)劃分業(yè)績(jī)情況：

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生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門(mén)：營(yíng)收為150.39億美元，同比去年的123.19億美元增長(zhǎng)22%；利潤(rùn)為75.81億美元，同比去年增長(zhǎng)32.9%；
智能云部門(mén)：營(yíng)收為169.64億美元，同比去年的129.86億美元增長(zhǎng)31%；利潤(rùn)為75.62億美元，同比去年增長(zhǎng)39.5%；
更多個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)：營(yíng)收為133.14億美元，同比去年的118.49億美元增長(zhǎng)12%；利潤(rùn)為50.95億美元，同比去年增長(zhǎng)7.3%。

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圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝

在強(qiáng)勁財(cái)報(bào)的助推下，微軟10月28日股價(jià)大漲4.21%，收于323.17美元，達(dá)到2.43萬(wàn)億美元，逼近蘋(píng)果的2.46萬(wàn)億。
10月29日蘋(píng)果發(fā)布第四財(cái)度財(cái)顯示營(yíng)收不及預(yù)期后，該公司股價(jià)下跌1.82%，市值約2.476萬(wàn)億美元。二微軟當(dāng)天漲2.24%，市值接近2.49萬(wàn)億美元，一舉超越蘋(píng)果成為全球市值最高的上市公司。
事實(shí)上，自2020年7月以來(lái)，微軟在市值競(jìng)賽中就一直未能擊敗蘋(píng)果。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果超越沙特阿美（Saudi Aramco），成為“全球最具價(jià)值上市公司”。而這一次，微軟再次有機(jī)會(huì)沖擊蘋(píng)果。
自2020年5月以來(lái)，在新冠病毒大流行和股市波動(dòng)的情況下，微軟的市值一直沒(méi)有超過(guò)蘋(píng)果。從那時(shí)起，蘋(píng)果在市場(chǎng)價(jià)值上就遙遙領(lǐng)先微軟數(shù)千億美元。
截至30日收盤(pán)，微軟股價(jià)今年已上漲逾48%，蘋(píng)果股價(jià)則上漲近13%。
編輯|孫志成 王嘉琦
校對(duì)|盧祥勇

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每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視新聞、公開(kāi)資料 wind等

點(diǎn)擊量晨光

這是iPhone13發(fā)布僅僅兩天的成績(jī)哦。就這樣，蘋(píng)果每天收入16億人民幣，A股一年收入16億人民幣的企業(yè)都不到400家。這就是高端制造業(yè)，利潤(rùn)恐怖如斯。
華為跌倒，蘋(píng)果吃飽絕對(duì)不是調(diào)侃。華為遭遇制裁后，國(guó)產(chǎn)機(jī)沖高端可以說(shuō)是全面失敗。在蘋(píng)果高性能的芯片面前國(guó)內(nèi)廠商一個(gè)能打的都沒(méi)有?，F(xiàn)在蘋(píng)果的全球銷(xiāo)量又回到了世界第二。
這告訴了我們，美國(guó)實(shí)際上從來(lái)沒(méi)有自由貿(mào)易。只要形勢(shì)對(duì)他們有利，他們就鼓吹“貿(mào)易自由”來(lái)進(jìn)行傾銷(xiāo)。一旦形勢(shì)對(duì)他們不利，就加以各種手段制裁。

一切隨遇而安

如下圖所示今年是蘋(píng)果公司五年來(lái)首次暴漲，而且是營(yíng)收，營(yíng)利，凈利同時(shí)暴漲。
再加上大中華地區(qū)漲速遠(yuǎn)高于全球地區(qū)，核心原因還不簡(jiǎn)單明了嗎？
就是因?yàn)槿A為最近一年來(lái)無(wú)5G芯可用，無(wú)手機(jī)可售了唄。

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營(yíng)收暴漲33.26%

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營(yíng)利暴漲64.36%

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凈利暴漲64.92%。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，華為無(wú)5G芯片可用，高端機(jī)在全球范圍少了一個(gè)重要對(duì)手；高端機(jī)在中國(guó)直接就是沒(méi)有對(duì)手了。
對(duì)于大多數(shù)高端機(jī)用戶而言，他們不認(rèn)可OV和小米榮耀，iPhone是僅剩的選擇。
估計(jì)未來(lái)兩三年內(nèi)，要是政策不解封，華為沒(méi)回歸，蘋(píng)果在海外依然只剩下三星一個(gè)高端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
國(guó)內(nèi)則是依然無(wú)對(duì)手，小米榮耀和OV我是不看好他們兩三年內(nèi)的高端機(jī)能發(fā)展起來(lái)。
其一是它們的技術(shù)儲(chǔ)備不如華為；
其二是他們對(duì)高端機(jī)及市場(chǎng)的理解不對(duì)，還是只會(huì)堆參數(shù)那一套；
其三是華為當(dāng)初高端機(jī)發(fā)展起來(lái)是因?yàn)?，?guó)內(nèi)對(duì)高端機(jī)的定義僅僅為3000元以上，而華為是先做起來(lái)3000元到4000市場(chǎng)，然后一年一年產(chǎn)品越做越強(qiáng)，價(jià)格逐步增長(zhǎng)，且銷(xiāo)量也隨著逐年增長(zhǎng)才做起來(lái)的。而現(xiàn)在的OV米耀已經(jīng)沒(méi)有了那個(gè)契機(jī)。
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青春至上

之前分析九月數(shù)據(jù)的時(shí)候我就說(shuō)：iPhone 12真的太香了！

作為資深果粉，有件事是可以確定的。以手機(jī)為例，蘋(píng)果在三季度往往是銷(xiāo)量最不濟(jì)的時(shí)候，因?yàn)樾吕辖惶鏁?huì)是一個(gè)很大的干擾因素。不信你可以看今年的MacBook和iPad mini，新款一出老的直接可以算是退出歷史舞臺(tái)那么極限。（注：蘋(píng)果第四財(cái)季對(duì)應(yīng)的就是正常Q3市場(chǎng)）
當(dāng)然還有個(gè)事情就是，一般來(lái)說(shuō)這也是整體手機(jī)市場(chǎng)在雙十一之前，818大促后的一個(gè)最尷尬的時(shí)間點(diǎn)。大多手機(jī)廠商會(huì)選擇差不多這個(gè)時(shí)候發(fā)布下半年新機(jī)，但入手的用戶可以說(shuō)并不算太多，人人都知道再等兩個(gè)月就迎來(lái)一年最便宜的時(shí)候。

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數(shù)據(jù)來(lái)自Canalys

拋開(kāi)結(jié)論看整體的品牌對(duì)比，這件事我在小米Q2出貨表現(xiàn)時(shí)也分析過(guò)。在華為這個(gè)“巨人”倒下的同時(shí)，全球市場(chǎng)都在瓜分它的份額。那么除了低價(jià)位和一些海外市場(chǎng)的瓜分的時(shí)候藍(lán)綠廠和小米非常得意外，蘋(píng)果顯然是更高價(jià)位的受益者。
但不同于日本市場(chǎng)的低迷，由于缺貨和升級(jí)不大，日本IT市調(diào)機(jī)構(gòu)BCN數(shù)據(jù)顯示下降較12系列下降43%。Wedbush分析師在首發(fā)時(shí)候就說(shuō)，中國(guó)的預(yù)購(gòu)量已經(jīng)接近500萬(wàn)或600萬(wàn)大關(guān)，當(dāng)時(shí)基本就是由國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)的巨大需求。

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蘋(píng)果收益在全球都極大，且不斷增長(zhǎng)的事實(shí)是有目共睹的?；仡櫧衲闝2，盡管蘋(píng)果只占全球手機(jī)出貨量的13%，但卻獲得了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)75%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，以及40%的營(yíng)收。Counterpoint Research稱“蘋(píng)果可能會(huì)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，使其能夠繼續(xù)對(duì)手機(jī)收取溢價(jià)，從而保持較高的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率”。
于是在三季度在不但做到升級(jí)，還采用更優(yōu)惠的定價(jià)進(jìn)一步降低門(mén)檻，自然就對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)了刺激。就算是供應(yīng)鏈的反饋存在限制，但iPhone 13的背后還有首款5G機(jī)型12在加大力度清貨，因此全球市場(chǎng)蘋(píng)果重返第二，國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)力也不斷增長(zhǎng)。

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數(shù)據(jù)來(lái)自Strategy Analytics

隨著雙十一活動(dòng)的Q4正式到來(lái)，隨之而來(lái)的庫(kù)存情況也開(kāi)始改善。目前iPhone 13系列不包含Pro在內(nèi)的機(jī)型越來(lái)越容易入手，這也是很多人真正開(kāi)始入手的時(shí)機(jī)。大家都希望看到?jīng)]有太多負(fù)面新聞后，才似乎敢進(jìn)行一定的升級(jí)。
也正如我開(kāi)頭說(shuō)的，大家明白這個(gè)時(shí)候是會(huì)有很大優(yōu)惠的。那么在今年升級(jí)不大的情況下，個(gè)人也更為推薦貨量充足競(jìng)爭(zhēng)不大，同時(shí)價(jià)格回來(lái)到更為優(yōu)惠的五千元以內(nèi)。我看這波降價(jià)下應(yīng)該還會(huì)有人服從于比13便宜個(gè)幾百塊，而去選擇老款。

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數(shù)據(jù)來(lái)自慢慢買(mǎi)

更恐怖的事情在于，蘋(píng)果在過(guò)去三年來(lái)保持90%的忠誠(chéng)度。我們身邊不乏充斥著很多品牌的信仰玩家，但在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最大的威脅三星其實(shí)幾乎可以忽略。于是在這樣的情況下，耐用且難以離開(kāi)的蘋(píng)果，便成為很多用戶即便多次換機(jī)也要的選擇。
在財(cái)報(bào)公布后的季度電話會(huì)議上，CEO Tim Cook表示新款iPhone 13系列手機(jī)的升級(jí)者和陣營(yíng)更換者變得越來(lái)越多。順帶一提的是，還有永遠(yuǎn)在TWS領(lǐng)域無(wú)敵的AirPods系列，跟平板獨(dú)一檔的iPad系列在不斷升級(jí)并吸引更多用戶入手，總之無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是全球，增長(zhǎng)還會(huì)不斷加劇。

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心若向陽(yáng)

重點(diǎn)：利潤(rùn)每年都在漲，而我大中華區(qū)漲勢(shì)最兇，凈營(yíng)收同比增長(zhǎng) 83%。

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那是不可能的

按產(chǎn)品來(lái)劃分，漲勢(shì)最兇的莫過(guò)于iPhone ，占比46.6%。

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而近期我們都知道，國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)還在不遺余力的推出雙十一優(yōu)惠活動(dòng)，其中針對(duì)iPhone 系列產(chǎn)品的，iPhone 12、iPhone 13很豐厚，比如下面這篇回答：

淘寶推出的88VIP會(huì)員針對(duì)iPhone 13系列最高減600元優(yōu)惠：

如何看待 2021 年雙十一淘寶 88VIP 會(huì)員購(gòu)買(mǎi) iPhone 13 系列最高立減 600 元？

京東推出的iPhone 13最高直降600元，作為新品，實(shí)在是難以想象：

如何看待 2021 年雙十一京東 iPhone 13 最高直降 600？哪一款最值得買(mǎi)？不管怎么說(shuō)，這些都是造成iPhone 產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)凈營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素啊。
雖然蘋(píng)果每年以擠牙膏形式的速度來(lái)更新iPhone產(chǎn)品，但不得不說(shuō)這緊緊的拴住了大部分消費(fèi)者的胃，讓他們有了更多的期待，盡管結(jié)果不是那么盡如人意。

再看一下大中華區(qū)第四季度財(cái)報(bào)同比增長(zhǎng)情況：今年相比去年快達(dá)到2倍之多，讓人驚訝。

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還有哪些信息值得關(guān)注？

我覺(jué)得就按現(xiàn)在形勢(shì)來(lái)看，這種情況還會(huì)繼續(xù)，可能還會(huì)變多，
雙十一預(yù)售剛過(guò)幾天，正式登場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)始?。?br /> 害，愁人呢！
你為雙十一剁手了么？你又為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了多少營(yíng)收呢？
雙十一超級(jí)紅包與京享紅包均已下發(fā)，最高8888元與6666元，來(lái)另一個(gè)吧：<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1437417417190907904">

而作為國(guó)產(chǎn)的小米，也很瘋狂：

雙十一 3999 元的小米 mix4 是不是可以沖了？
以上，我是 @sheen ，祝你生活愉快~