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總有人咨詢我，如何做行業(yè)分析？

這個問題其實需要系統(tǒng)地講解，因為每一個步驟都可以往下展開，講得很詳細。在做“分析”這個步驟之前，其實還有很重要的步驟。

第一，就是框架。 第二，就是搜集資料。

如果沒有一個初步成型的框架，你可能面臨這一個困境，就是面對海量的信息，不知道從哪里下手。既不知道應該搜集什么信息，又不知道該去哪里搜集信息，也不知道信息之間是如何有機地構成相互支撐的邏輯線的。
有了邏輯自洽且能說服自己、說服團隊、說服領導的框架之后，就需要高效地搜集資料。
這里最重要的是搜集資料的方法和渠道，你會發(fā)現(xiàn)一個做行業(yè)研究的新手和一個老手之間的經驗差在這里也會明顯體現(xiàn)出來。

【新手】新手可能搜集的資料沒有連續(xù)性，信息之間很難相互支撐，并且效率低，因為他不知道該去哪里搜集能有力論證邏輯線的資料。 【老手】而老手就不同了，有經驗的人士往往非常清楚在哪里能得到相應的資料，在他的腦海里已經進行了各種維度的細分，并能夠高效地找到渠道獲取資料。

因此，作為一名行業(yè)研究員，搜集資料是最基礎的基本功，一名合格的商業(yè)分析師、行業(yè)研究員、咨詢顧問，一定要具備超強的高效搜集資料的能力，因為巧婦難為無米之炊，足夠有力的行業(yè)和數(shù)據資料是你分析任何行業(yè)和商業(yè)模式的素材、依據和基礎。
從海量的信息中提煉重要的信息，并按照你的邏輯框架來有力支撐你的論點，分析出行業(yè)對象的內在規(guī)律，這才是你作為一名行業(yè)研究人員的價值。

關于資料，我們分為兩種：

1、一手資料。一手資料又可分為兩種，定性訪談和定量研究。定性訪談即指通過企業(yè)走訪、高管訪談、專家訪談得來的資料。而定量研究得來的一手資料通常指通過問卷等形式，并結合統(tǒng)計學得到的量化分析。 2、二手資料。一般來源于數(shù)據庫、網絡、行業(yè)協(xié)會以及其他專業(yè)機構網站。在這里，我們著重聊聊如何從各大網站、數(shù)據庫、咨詢機構找到二手資料。

一、資料搜索的第一步，快速建立初步認知


如果你一開始不知道從何下手，那么可以打開維基百科和百度百科搜索你要研究的對象。
百科類網站是你對你所研究的對象建立最初認知的很好的開始，這些網站都是由行業(yè)專家來不斷迭代維護，所傳達的信息既準確又能使你迅速概覽全局及發(fā)展歷程。
維基百科適配多國語言，但是用英文搜索是最全的。百度百科的內容一般沒有維基百科詳細和全面，但在國內做研究，考慮到那堵墻，百度百科使用的概率更高。

那么，如何使用這些百科類網站進行資料搜集呢？

我們以維基百科舉例。譬如，你在維基百科中搜索“人工智能”，你可以看到AI行業(yè)的概論、發(fā)展史、技術研究進展、研究進展、產業(yè)應用等信息。按照這些信息，你便可以順藤摸瓜，找到更多的信息。這種方式不僅僅適用于做商業(yè)分析、行業(yè)研究，你在生活中亦可以用此辦法來幫助你迅速建立起你對一個陌生行業(yè)的認知。

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同樣的，你用百度百科搜索“人工智能”，也能出現(xiàn)關于人工智能的定義、價值、發(fā)展、研究進展、成果等資訊（如下圖所示）。

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接下來，你如果想了解AI的技術研究進展，你就可以仔細閱讀技術研究進展的內容。
如果你對某項技術感興趣，你可以利用維基百科或者百度繼續(xù)百度這個關鍵詞，這樣你可以得到很多新聞資訊。
從新聞資訊里，你可能會知道這項技術目前是哪家公司或者哪個科研團隊在研發(fā)，你就可以進一步找到這個公司或者團隊的主頁，了解更為具體的信息。
更深地，你可以找到聯(lián)系方式，跟專家進行直接的溝通，這樣你就獲取到了一手資料。做行業(yè)研究的人，可以以這些關鍵詞或者領域名稱來探索市場規(guī)模、增速、競爭分析、專家觀點、前景等。

二、分析企業(yè)


做任何一種商業(yè)分析，都需要對企業(yè)進行一個全面的全盤分析，這個時候就需要用到企業(yè)服務數(shù)據庫。
常見的調研企業(yè)信息的平臺有如下，可以查到公司的管理團隊、融資情況、業(yè)務簡介、公司官網、成立時間等信息，這對于初步了解一家公司幫助很大。
1、企查查：查詢企業(yè)相關的工商登記信息，年報，股東信息，投資人信息，涉訴，失信，擁有商標，知識產權，企業(yè)證書，主要人員信息，變更記錄等信息。http://qcc.com/
2、天眼查：查詢上市信息、企業(yè)背景、企業(yè)發(fā)展、司法風險、經營風險、經營狀況、知識產權等300多種數(shù)據維度。http://tianyancha.com/
3、巨潮資訊網：中國證監(jiān)會指定的上市公司信息披露網站，可以查詢上市公司公告、公司資訊、公司互動、股東大會網絡投票等內容。http://cninfo.com.cn/
4、Investor Overview | Baidu Inc：百度做的平臺，可以查詢各大上市公司季度財報等。http://ir.baidu.com/
5、U.S. Securities and Exchange Commission：美國證券交易委員會，可以查詢美國上市公司財報等。http://sec.gov/

三、政府公開數(shù)據庫、行業(yè)協(xié)會公開信息


政府會公司發(fā)布一些權威數(shù)據，這些數(shù)據可以用來支持你的觀點。
這些數(shù)據不但準確，而且權威，可供參考的價值較大，很多宏觀經濟、行業(yè)數(shù)據也是基于此進行分析的。
1、國家統(tǒng)計局：查詢GDP、CPI、PPI、PMI、總人口、社會消費品零售總額等數(shù)據，非常官方權威。http://stats.gov.cn/
2、中國信通院：查詢白皮書、ICT深度觀察、權威數(shù)據、專題報告等。http://caict.ac.cn/
3、中國政府官網 | 宏觀經濟運行情況：查詢GDP、CPI、各地區(qū)政府規(guī)劃、各地財政收支等。http://gov.cn/shuju/index.htm

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4、中國政府官網 | 政策：可以查詢國家發(fā)布的政策，中央有關文件等。http://gov.cn/zhengce/index.ht
5、世界銀行 | 公開數(shù)據：可查詢免費并公開獲取世界各國的發(fā)展數(shù)據等。http://ata.worldbank.org.cn/i
6、世界數(shù)據圖冊：可查詢所有國家的人口、面積、GDP、經濟、能源、土地使用、健康、國防建設、運輸、農業(yè)、對外貿易、教育、旅游、犯罪統(tǒng)計、扶貧、環(huán)境、食品安全、世界排名、研發(fā)等。http://cn.knoema.com/atlas

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7、199IT大數(shù)據導航：199IT對各領域數(shù)據及查詢工具的導航/門戶網站，網站往下拉的時候可以看到熱門的工具（如下圖）等。http://hao.199it.com/

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8、國際機關部委的公開數(shù)據：集合國家機關部位的一個門戶網站，包括但不限于國家發(fā)改委、教育部、國家自然科學基金委員會、國務院、工業(yè)和信息化部、民政部、司法部、財政部等。http://hao.199it.com/buwei.htm
9、統(tǒng)計機構：世界各國官方統(tǒng)計機構，如中國統(tǒng)計局、英國統(tǒng)計局等。http://hao.199it.com/stats.htm
10、政府開放數(shù)據平臺：世界各國政府開放數(shù)據平臺，如中國國家數(shù)據中心、香港政府數(shù)據中心、經濟合作與發(fā)展組織等。http://hao.199it.com/opendata.
11、各省市縣統(tǒng)計機構：各省市縣的統(tǒng)計機構匯總，如北京統(tǒng)計局、上海統(tǒng)計、中國臺灣統(tǒng)計資訊網、深圳統(tǒng)計局等。http://hao.199it.com/#ht
12、宏觀經濟查詢平臺：匯總各政府和官方的宏觀經濟查詢平臺，如世界經合組織、歐洲經濟委員統(tǒng)計司、國家貨幣基金組織等。http://hao.199it.com/hgjj.html
13、社會調查數(shù)據：匯總各官方社會調查數(shù)據機構，如中國綜合社會調查、中國勞動力動態(tài)調查、中國家庭跟蹤調查、中國健康與養(yǎng)老追蹤調查等。http://hao.199it.com/hgjj.html
14、人口普查大數(shù)據：匯總世界人口統(tǒng)計與普查的各官網，如美國聯(lián)邦人口普查局、中國人口普查數(shù)據、世界人口統(tǒng)計等。http://hao.199it.com/renkou.ht

四、咨詢公司報告


一些市場咨詢公司，例如沙利文、IDC、GFK、Gartner等可以幫助做市場分析。現(xiàn)在咨詢公司很多，盡量挑選國際權威的機構，其公開售賣的報告的數(shù)據更為準確。
也有一些近些年新興的咨詢機構，如國外的CB Insight，國內的36氪、艾瑞咨詢等，這些機構會經常發(fā)布免費的行業(yè)研究報告，但不如國際頂級咨詢機構那么地堅守“客觀”“中立”“第三方”等原則。
因此，從定性的研究層面，可以參考其行業(yè)趨勢。針對定量的數(shù)據，如市場規(guī)模、增速、企業(yè)數(shù)據等，建議多維度交叉對比。
1、艾瑞網：艾瑞網的報告版塊，發(fā)布的報告比較頻繁，側重行業(yè)趨勢、競爭模式、產業(yè)鏈分析等。http://report.iresearch.cn/

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2、艾瑞指數(shù)：艾瑞數(shù)據版塊中，針對移動APP指數(shù)、PC Web指數(shù)、網絡廣告、移動設備指數(shù)、海外APP指數(shù)、微信小程序指數(shù)等的追蹤和檢測。http://index.iresearch.com.cn/

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3、艾瑞睿見：艾瑞數(shù)據版塊中的多源跨屏數(shù)據洞察，有第三方網民網絡行為監(jiān)測、視頻內容監(jiān)測、競品廣告投放監(jiān)測、小程序行為監(jiān)測、網絡購物市場監(jiān)測、KOL市場監(jiān)測等。
http://data.iresearch.com.cn/i

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4、199IT中文互聯(lián)網數(shù)據資訊網：有新興產業(yè)、金融科技、共享經濟、電商、社交、營銷、投資、移動等報告和數(shù)據等。http://199it.com/
5、易觀千帆：移動互聯(lián)網產品競爭分析平臺，里面有用戶洞察報告和千帆榜單。千帆榜單比較有用，可以提供APP應用的排名情況。http://qianfan.analysys.cn/

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6、TalkingData：移動大數(shù)據服務平臺，數(shù)據智能平臺。http://talkingdata.com/
7、艾媒網：跟艾瑞網比較類似，既提供報告，又提供各類數(shù)據監(jiān)測服務。http://iimedia.cn/
8、DataEye：提供游戲移動廣告情報、電商移動廣告情報、及各類數(shù)據報告等。http://dataeye.com/
9、藝恩Endata：提供電影行業(yè)、視頻內容和品牌營銷的行業(yè)報告和數(shù)據等。http://endata.com.cn/
10、七麥數(shù)據：專業(yè)APP Store監(jiān)測平臺，提供各類應用排名和榜單等。http://qimai.cn/
11、行行查：免費情況下也可以看到大量的券商報告和行研報告。http://hanghangcha.com/
12、國金證券：可查詢國家宏觀經濟研究數(shù)據和報告等。http://gjzq.com.cn/main/index.
13、App Annie：可看國外的APP應用的下載和使用情況。http://appannie.com/
14、友盟+：第三方全域數(shù)據服務商，提供移動統(tǒng)計、移動廣告監(jiān)測、消息推送、社會化分享等服務。http://umeng.com/
15、卡思數(shù)據：可查詢視頻內容分析報告和數(shù)據等。http://caasdata.com/
16、TooBigData：短視頻KOL排行榜，如小紅書、B站KOL、頭條KOL、火山KOL等。http://toobigdata.com/
17、阿拉丁指數(shù)：小程序榜單、報告和行業(yè)觀察等。http://aldzs.com/bg
18、Gartner：側重各領域的技術成熟度預測。http://gartner.com/en
19、IDC：側重硬件出貨量市場跟蹤數(shù)據。http://idc.com/
20、Forrester：對市場銷售、用戶體驗以及技術預測的報告。http://go.forrester.com/
21、GfK：耐用消費品調查、消費者調查、媒體調查、醫(yī)療市場調查報告等。http://gfk.com/home
22、Nielsen: 全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據分析公司，可以查詢市場趨勢報告、消費者信心指數(shù)等。http://nielsen.com/cn/zh/
23、麥肯錫：全球排名第一的咨詢公司，可查詢一些行業(yè)趨勢報告和白皮書。
http://mckinsey.com/featured-i
24、貝恩: 可查詢貝恩的中國趨勢文章、專家觀點、白皮書等。http://bain.cn/news.php?
25、波士頓咨詢: 前沿洞察報告。http://bcg.com/zh-cn/featured-
26、羅蘭貝格: 《思與行》電子雜志，收錄羅蘭貝格的行業(yè)趨勢類文章。
http://rolandberger.com/zh/Thi
27、科爾尼: 可查詢科爾尼的洞察和趨勢類報告和白皮書。http://kearney.cn/
28、普華永道: 研究與洞察板塊，覆蓋普華永道的一些行業(yè)研究文章。http://pwccn.com/zh/research-a
29、畢馬威: 洞察板塊，可下載行業(yè)趨勢報告。home.kpmg/cn/zh/home/in
30、德勤: 可查詢消費、金融、科技、能源、醫(yī)療等行業(yè)的趨勢報告。http://www2.deloitte.com/cn/zh
31、安永: 可查詢一些觀點、行業(yè)趨勢報告和白皮書。http://ey.com/zh_cn/what-we-th
32、Flurry：全球最受歡迎的APP分析機構，可查詢相關的數(shù)據和報告。http://flurry.com/
33、eMarketer：能查詢到趨勢、廣告營銷、人工智能、零售電商的數(shù)據和觀點。
http://emarketer.com/articles/
34、J.P. Morgan：https://www.jpmorganchina.com.cn/
35、Comscore：互聯(lián)網信息服務提供商，提供互聯(lián)網流量跟蹤分析行業(yè)報告。http://comscore.com/
36、Ericsson：全球移動行業(yè)報告。http://ericsson.com/en
37、Adfonic：全球廣告行業(yè)報告。http://adfonic.com/
38、Canalys：全球智能機報告。http://canalys.com/
39、Juniper Research：全球數(shù)字技術市場行業(yè)報告。http://juniperresearch.com/hom
40、Fiksu：統(tǒng)計app用戶獲取成本和應用商店下載頻次的數(shù)據。http://fiksu.com/
41、世界經濟論壇：國內外發(fā)展趨勢的報告。http://weforum.org/reports
42、CADAS：全球航空的專業(yè)報告。http://cadas.com.cn/
43、竺帆：印度互聯(lián)網報告。http://draphant.com/report
44、全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會：提供移動互聯(lián)網分析報告。http://gsma.com/

五、專業(yè)數(shù)據庫

在金融行業(yè)，還有兩大權威的金融數(shù)據庫：路透（Reuters）和彭博（Bloomberg）。
這類數(shù)據庫不僅包括了股票、債券、外匯、基金、指數(shù)、權證、宏觀行業(yè)等多項數(shù)據內容，而且很多行業(yè)報告可以下載，但是這兩個數(shù)據庫是收費的，如果你從事金融行業(yè)，可能你的公司購買了數(shù)據庫的服務。

六、企業(yè)年報和財報


股價是行業(yè)景氣程度的風向標，行業(yè)內領軍企業(yè)的股價走勢從一定程度上也會反映整個市場對該行業(yè)前景的信心程度。所以上市公司的企業(yè)年報和季報是非常重要的參考資料。
企業(yè)的官網也是重要的信息來源之一，特別是企業(yè)新聞、產品發(fā)布、團隊成員等信息，一般都可以在企業(yè)官網上找到。
不過，官網上的信息一般會存在大量的品牌宣傳和包裝成分，所以在信息采用的時候，權重不要放的過高，要交叉對比慎重采用。
1、Wind：金融數(shù)據庫，包含財報和行業(yè)信息、數(shù)據等。
2、百度財報PDF：http://ir.baidu.com/investor-o
3、百度財報解讀podcast：http://ir.baidu.com/webcasts?
4、阿里財報pdf：http://alibabagroup.com/cn/ir/
5、騰訊財報：http://tencent.com/zh-cn/inves
6、搜狐財報：http://investors.sohu.com/
7、拼多多：http://investor.pinduoduo.com/
    七、國內互聯(lián)網公司數(shù)據報告網站


1、騰訊業(yè)績報告：http://tencent.com/zh-cn/inves
2、騰訊大數(shù)據：http://data.qq.com/
3、百度開發(fā)者中心：http://developer.baidu.com/rep
4、百度數(shù)據智能：http://di.baidu.com/
5、百度統(tǒng)計分析平臺：http://#baidu.com/web/we
6、阿里研究院：http://aliresearch.com/cn/inde
7、企鵝智庫：http://tech.qq.com/biznext/lis
8、騰訊CDC：http://cdc.tencent.com/
9、PP指數(shù)：http://pptv.com/aboutus/downlo
10、360互聯(lián)網研究報告：http://zt.#/report/

八、媒體網站

近年來興起的科技媒體也會發(fā)表很多行業(yè)報告和數(shù)據，理論上來說，媒體的聲浪越高、口碑越好，其報告的可信度及權威性也越高。常用的媒體網站有：
國外：Techcrunch、The Verge、紐約時報、彭博商業(yè)周報、經濟學人、福布斯、華爾街日報、商業(yè)周刊等。
國內：36氪、雷鋒網、199IT、極客公園、虎嗅、硅谷密探、麻省理工科技評論等。
媒體的數(shù)據一般都更新地很及時，比較新，行業(yè)的觀點大多為專家訪談所整理的觀點。但另一方面，媒體的屬性決定了其宣傳和造勢的成分很高，所以要還是需要多斟酌，才能確保信息采用的準確性。

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