新產(chǎn)品發(fā)布應(yīng)該宣傳什么內(nèi)容?

希慕阿巴阿巴

產(chǎn)品亮點(diǎn)：技術(shù)創(chuàng)新，消費(fèi)者體驗(yàn)等由產(chǎn)品本身帶來的好處和新聞。
企業(yè)發(fā)展：企業(yè)為什么要研發(fā)這款新品，其對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有什么幫助，是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的。
行業(yè)標(biāo)桿：該產(chǎn)品如何促進(jìn)行業(yè)發(fā)展或適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如果能符合政府政策，那就更加契合了。
由淺到深地層層提升和拔高新品宣傳。

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嘚瑟的小情緒ぃ

產(chǎn)品亮點(diǎn)：技術(shù)創(chuàng)新，消費(fèi)者體驗(yàn)等由產(chǎn)品本身帶來的好處和新聞。
企業(yè)發(fā)展：企業(yè)為什么要研發(fā)這款新品，其對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有什么幫助，是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的。
行業(yè)標(biāo)桿：該產(chǎn)品如何促進(jìn)行業(yè)發(fā)展或適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如果能符合政府政策，那就更加契合了。
由淺到深地層層提升和拔高新品宣傳。

三月桃花開

一般企業(yè)均通過新品發(fā)布倒計(jì)時(shí)的方式來發(fā)布文案，并投放在微博、微信公眾號(hào)等新媒體渠道。新品發(fā)布文案的寫作方式通常有以下三種。

1.直白說出賣點(diǎn)引期待
通過不同的文案來不斷闡述新品的賣點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的期待。這樣做更有利于重點(diǎn)突出新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

2014年OPPO手機(jī)秋季新品發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)文案不僅說賣點(diǎn)，還融入了相關(guān)的情感。連續(xù)七天，運(yùn)用“影?像?紀(jì)”的主題，每天從關(guān)于影像相關(guān)的不同記憶、不同場(chǎng)景來描述，從照相館、數(shù)碼相機(jī)、舊手機(jī)、雙重曝光、自拍功能，在情感上引起共鳴，并且表現(xiàn)出新產(chǎn)品在影像上的不同優(yōu)勢(shì)。

OPPO手機(jī)倒計(jì)時(shí)文案：

“從前，有個(gè)地方叫照相館

記憶中定格的笑容，現(xiàn)在藏在哪里？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會(huì)還有7天！

帶上2000大洋的數(shù)碼相機(jī)說走就走

海闊天空的青春里，你去了哪些地方？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會(huì)還有6天！

130萬像素舊手機(jī)早已不知所蹤

那些老照片

是不是也已埋沒在時(shí)間的角落里？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會(huì)還有5天！

去第二個(gè)城市，同時(shí)用兩部手機(jī)

生活和工作糾結(jié)成雙重曝光的照片。

距離OPPO秋季新品發(fā)布會(huì)還有4天！

那時(shí)總流行45°仰望天空

不是愛自拍，只是偶爾想當(dāng)回女主角。

距離OPPO秋季新品發(fā)布會(huì)還有3天！

越來越快的生活總在不斷刷新

朋友圈的那個(gè)你

是否活成小時(shí)候想要的樣子？

距離OPPO秋季新品發(fā)布會(huì)還有1天！

2014OPPO秋季新品發(fā)布會(huì)

ONE MORE STEP,不只是N3”

直接說出賣點(diǎn)，引起期待的好處是能過達(dá)到營(yíng)造新品發(fā)布的氣氛，并且告知有新品發(fā)布的目的，但如果文案和消費(fèi)聯(lián)系不強(qiáng)時(shí)，傳播效果會(huì)有影響。

如魅族的新品發(fā)布會(huì)文案，直接從倒計(jì)時(shí)書記上做文章，將對(duì)應(yīng)的數(shù)字與品牌自身聯(lián)系起來，與此同時(shí)告知新品發(fā)布會(huì)的即將到來。從數(shù)字的展現(xiàn)上來看很巧妙，并且將魅族的相關(guān)歷史也逐一說明，這一系列文案已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)目的，但內(nèi)容與消費(fèi)者并沒有太大的關(guān)聯(lián)和護(hù)體，很難引起傳播。

魅族新品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案：

“魅族MX系列第5款產(chǎn)品

即將為你呈現(xiàn)4個(gè)世界領(lǐng)先

第3次發(fā)布會(huì)，還有更多想對(duì)你說

時(shí)隔2月，同一地點(diǎn)，不同震撼

魅族唯1年度旗艦亟待綻放！”

2.設(shè)置懸疑引好奇

在新品發(fā)布文案中不直白地說明新產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而是讓消費(fèi)者自己去猜測(cè)，引起人的好奇和期待。

在新品發(fā)布文案中不直白地說明新產(chǎn)品的賣點(diǎn)，而是讓消費(fèi)者自己去猜測(cè)，引起人的好奇和期待。
如2015小米旗艦新品發(fā)布會(huì)的文案，讓人在看到的第一眼，不自覺地填上了一個(gè)詞，而這個(gè)詞就是小米新品的賣點(diǎn)之一，做得非常巧妙，和消費(fèi)者之間還形成了互動(dòng)，讓人在看到的第一眼，不自覺地填上了一個(gè)詞，而這個(gè)詞就是小米新品的賣點(diǎn)之一，做得非常巧妙，和消費(fèi)者之間還形成了互動(dòng)，讓消費(fèi)者說出自己的賣點(diǎn)。
文案如下：
（?。┤缦s翼
（大）有來頭
（輕）若鴻毛
不同凡（響）
（穩(wěn)）操勝券
（雙）喜臨門
（快）刀斬麻

3.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比優(yōu)劣
通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比優(yōu)劣的同時(shí)，彰顯自己的賣點(diǎn)，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。
2014年魅族的魅藍(lán)發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)文案，每天分別從同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手千元手機(jī)的卡、慢、丑、小、糙的特點(diǎn)入手，意寓為魅族將要打破消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)千元機(jī)的印象，引起大家的注意和期待。
魅族新品發(fā)布文案：
“千元手機(jī)就是卡？
再等5天
重新定義千元機(jī)
喜歡就好”
“千元手機(jī)就是慢？
再忍4天
重新定義千元機(jī)
喜歡就好”
“千元手機(jī)就是丑？
再熬3天
重新定義千元機(jī)
喜歡就好”
“千元手機(jī)就是小
再苦2天
重新定義千元機(jī)
喜歡就好”
“千元手機(jī)就是糙？
再罵1天
重新定義千元機(jī)
喜歡就好”
“12.23魅藍(lán)新品發(fā)布會(huì)”
新產(chǎn)品發(fā)布還可以用H5的形式來發(fā)布呀～

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魔力鴨

（1）新產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的老款產(chǎn)品，新品做出了哪些方面的調(diào)整和改善，更適用于哪些消費(fèi)群體。這一步的目的是告知老用戶，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的黏性，可以通過品牌公眾號(hào)、官網(wǎng)、官方微博、新聞稿的形式實(shí)現(xiàn)。
（2）競(jìng)品之間的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品在同類競(jìng)品中主要的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)是什么，任何產(chǎn)品都不是完美的，但一定要在符合大眾需求的情況下，在某一點(diǎn)上突出自身的優(yōu)勢(shì)，以護(hù)膚品為例，保濕、祛痘印、敏感肌問題修復(fù)等。再直白點(diǎn)，就是兩款相差不大的同類產(chǎn)品，要給自己新品找到容易接受、方便傳播的亮點(diǎn)。
我發(fā)現(xiàn)很多品牌在宣傳的時(shí)候，容易把兩者順序搞反，在對(duì)比競(jìng)品的宣傳中介紹一堆產(chǎn)品增加了什么什么新技術(shù)（本該是官網(wǎng)、官方微博、公眾號(hào)這些公告文章里出現(xiàn)的），其實(shí)你下面的用戶是記不住那么多的，你介紹幾十個(gè)應(yīng)用的新技術(shù)，恐怕他一個(gè)都記不住。相反，通俗易懂的說明某重要應(yīng)用的一項(xiàng)技術(shù)，反而更容易讓人印象深刻。
當(dāng)然一些行業(yè)的產(chǎn)品，也有用戶更看重對(duì)技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)，那么這個(gè)時(shí)候插入一些圖表，再搭配簡(jiǎn)短的文字介紹也不是不行，但整體上還是簡(jiǎn)潔明了的好一點(diǎn)。
因?yàn)閭€(gè)人是從事新聞稿件發(fā)布這份工作，就從發(fā)新聞稿、產(chǎn)品軟文這個(gè)角度簡(jiǎn)單聊聊，不當(dāng)之處，還請(qǐng)各位評(píng)論區(qū)指正。
新產(chǎn)品新聞稿發(fā)布宣傳、傳送門：
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