故宮文創(chuàng)：頂級(jí)文化殿堂，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造互聯(lián)網(wǎng) ...

邢義數(shù)碼君

六合咨詢第317家公司332篇研報(bào)
全文5,695字
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故宮在中國(guó)明清兩代皇家宮殿紫禁城的基礎(chǔ)上建立，是世界現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代宮殿建筑群，至今已有近600年歷史，館藏文物超186萬(wàn)件，年接待游客超1,700萬(wàn)人次，位居世界所有博物館與世界文化遺產(chǎn)之首。
近年來(lái)，故宮深度挖掘明清皇家文化元素與豐富文物資源，大力發(fā)展文創(chuàng)等衍生品產(chǎn)業(yè)，累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超1.2萬(wàn)種，網(wǎng)紅爆款層出不窮，加上豐富創(chuàng)意營(yíng)銷、文化節(jié)目、跨界合作等，大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，同時(shí)重塑鮮活、年輕、接地氣的品牌形象，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代超級(jí)文化IP。

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故宮博物院

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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品

故宮累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超1.2萬(wàn)種，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)15億元，成為重要收入來(lái)源。近年來(lái)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，每年開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，是國(guó)內(nèi)各大博物館等景區(qū)，在文創(chuàng)領(lǐng)域的標(biāo)桿。截至2018年12月，故宮及其授權(quán)合作伙伴，累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品27個(gè)系列，1.2萬(wàn)個(gè)品種，同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額快速增長(zhǎng)，從2013年6億元，增至2017年15億元，4年時(shí)間增長(zhǎng)1.5倍。
故宮作為事業(yè)單位性質(zhì)博物館，是國(guó)家差額撥款單位，運(yùn)營(yíng)資金54%來(lái)自國(guó)家撥款，46%來(lái)自自主創(chuàng)收，自主創(chuàng)收主要包括門票收入、文創(chuàng)等衍生品利潤(rùn)、品牌授權(quán)費(fèi)用等。故宮2018年獲得國(guó)家撥款11.2億元，按2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額15億元計(jì)算，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已大幅超過(guò)國(guó)家撥款，有力拓展故宮收入來(lái)源，同時(shí)滿足消費(fèi)者文化消費(fèi)需求，促進(jìn)故宮傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品種類增長(zhǎng)情況（單位：種）

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故宮采用多元化合作戰(zhàn)略，進(jìn)行IP衍生品開(kāi)發(fā)，同時(shí)布局線上、線下渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品豐富、特色鮮明。故宮IP衍生品開(kāi)發(fā)，采用自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)等多種方式，同時(shí)布局線上、線下渠道；線上渠道主要有故宮淘寶店、天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文化創(chuàng)意館（微信店鋪），形成故宮淘寶、故宮文創(chuàng)兩大核心品牌；線下渠道主要有文創(chuàng)體驗(yàn)館、兒童體驗(yàn)店、快閃店等。
故宮致力將傳統(tǒng)文化與人們?nèi)粘Ｉ钕嘟Y(jié)合，將古代建筑、文物、歷史等文化元素，植入到時(shí)尚新潮的當(dāng)代工藝品中，實(shí)現(xiàn)“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多元，注重實(shí)用性、環(huán)保、性價(jià)比，包括生活潮品、文房書(shū)籍、宮廷首飾、彩妝、娃娃、文化衫等，同時(shí)故宮膠帶、故宮口紅等網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，贏得良好用戶口碑。故宮基于海量文物資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供靈感來(lái)源，保障新產(chǎn)品不斷上線，有效滿足用戶不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

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故宮旗下爆款產(chǎn)品故宮口紅

故宮具有強(qiáng)IP效應(yīng)，品牌傳播力強(qiáng)，自帶巨大流量，為文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷創(chuàng)造用戶基礎(chǔ)。故宮作為頂級(jí)文化殿堂，具備專屬皇家文化印記，藏品超186萬(wàn)件，門類豐富、造型精美，具有豐富歷史、文化、藝術(shù)價(jià)值，形成高品牌知名度和強(qiáng)品牌傳播力。
故宮2012年1月~2018年6月，累計(jì)接待游客達(dá)1億人次，2018年接待游客超1,700萬(wàn)人次，年接待游客數(shù)量首次突破1,700萬(wàn)。同時(shí)隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，及品牌IP在微博、微信、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)走紅，年輕游客占比不斷提升，目前80、90后人群，已成為故宮游客主力，30歲以下游客占比達(dá)40%。
故宮接待游客數(shù)量增長(zhǎng)情況（單位：百萬(wàn)人次）

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注：為保障游客游覽體驗(yàn)，故宮2015年6月起，正式實(shí)行每日8萬(wàn)人次的強(qiáng)制限流措施。
故宮采用多種新媒體營(yíng)銷方式，及高質(zhì)量文化節(jié)目等，重塑鮮活、年輕、接地氣的品牌形象。故宮積極利用互聯(lián)網(wǎng)傳播工具，不僅開(kāi)通官方微信、微博等，還打造故宮淘寶、故宮文創(chuàng)、故宮出版等新媒體矩陣，及“每日故宮”、“故宮展覽”、“故宮社區(qū)”等APP矩陣，建立多方位新媒體營(yíng)銷陣地，形成有效品牌宣傳。故宮打造大量高質(zhì)量文化節(jié)目，包括《我在故宮修文物》、《上新了·故宮》、《國(guó)家寶藏》（參與制作）等，讓傳統(tǒng)文化變得溫暖、鮮活、接地氣，收獲大量用戶好評(píng)。

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《我在故宮修文物》豆瓣評(píng)分9.3分

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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品特色明顯，持續(xù)熱銷，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年輕化、市場(chǎng)化發(fā)展

故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)布局線上、線下渠道，形成故宮淘寶、故宮文創(chuàng)兩大核心品牌。故宮2008年開(kāi)設(shè)測(cè)試版網(wǎng)店故宮淘寶，布局文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已超10年，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯；之后相繼開(kāi)設(shè)天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文化創(chuàng)意館（微信店鋪），及“朕的心意”天貓食品旗艦店等，分別由不同團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力；同時(shí)布局線上電商、線下實(shí)體門店渠道，形成線上、線下全覆蓋，有效觸達(dá)終端用戶。
在線上渠道方面，故宮淘寶店，2010年正式上線，目前有494萬(wàn)粉絲，主要售賣文具、飾品等產(chǎn)品，文案幽默、價(jià)格親民，單價(jià)以十幾元為主；天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，2016年上線，目前有289萬(wàn)粉絲，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、注重文化內(nèi)涵，單價(jià)以百元左右為主。
在線下渠道方面，故宮2015年在園區(qū)內(nèi)，開(kāi)設(shè)線下文創(chuàng)體驗(yàn)館，包括絲綢館、服飾館、影像館等展館；2017年在園區(qū)內(nèi)，開(kāi)設(shè)兒童體驗(yàn)店，提供針對(duì)兒童的文創(chuàng)產(chǎn)品與相關(guān)文化體驗(yàn)活動(dòng)；2018年在北京三里屯太古里，開(kāi)設(shè)快閃店，通過(guò)主題化和互動(dòng)性，提高游客體驗(yàn)感。

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故宮淘寶店

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天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)，符合年輕人審美趣味，推動(dòng)多款產(chǎn)品成為網(wǎng)紅爆款。故宮淘寶店上線后，早期產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的紀(jì)念品商店基本一致，產(chǎn)品創(chuàng)新性較弱，造成銷售情況一般。2013年臺(tái)北故宮推出“朕知道了”紙膠帶，銷售火爆，供不應(yīng)求，當(dāng)年銷量超18萬(wàn)件，打開(kāi)了北京故宮開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的思路；同年故宮淘寶運(yùn)營(yíng)主體，新招募一批創(chuàng)意人員，組建專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并大幅增加產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入。
此后，故宮淘寶依靠賣萌路線走紅網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚，腦洞大開(kāi)，符合年輕人審美趣味；同時(shí)注重趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性相結(jié)合，貼近大眾購(gòu)買訴求，成功打開(kāi)市場(chǎng)；故宮膠帶、故宮口紅、“十二美人圖”掛歷、迷你宮廷娃娃、“賣萌”帝王圖，“朕就是這樣漢子”系列折扇、朝珠耳機(jī)等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)傳播，成為網(wǎng)紅爆款。

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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品依靠賣萌路線走紅網(wǎng)絡(luò)

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意娛樂(lè)化，借助多元化創(chuàng)意營(yíng)銷與跨界合作等，持續(xù)提升品牌IP價(jià)值。故宮文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)歷史改編，給傳統(tǒng)莊嚴(yán)的文物、古人形象，加入萌化、趣味化元素與表現(xiàn)方式，形成反差感創(chuàng)意；通過(guò)用戶驅(qū)動(dòng)，在新媒體渠道中，利用表情包、輸入法皮膚，及高質(zhì)量文化節(jié)目等方式，與用戶交流，拉近與用戶距離；通過(guò)IP授權(quán)，與多品牌跨界合作，通過(guò)不同品牌組合，碰撞產(chǎn)生更多創(chuàng)意產(chǎn)品，覆蓋更多用戶人群，并持續(xù)制造話題熱點(diǎn)，提升品牌IP影響力。

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故宮利用文物、古人形象，推出豐富表情包作品（左圖人物是雍正皇帝，右圖人物是李清照）

故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展歷程

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故宮核心領(lǐng)導(dǎo)人，具有扎實(shí)專業(yè)技能，豐富管理經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)故宮品牌形象升級(jí)。單霽翔是前任故宮博物院院長(zhǎng)，任期為2012年1月~2019年4月；現(xiàn)任故宮學(xué)院院長(zhǎng)，曾任文化和旅游部黨組成員、國(guó)家文物局局長(zhǎng)等職務(wù)，獲清華大學(xué)建筑學(xué)院城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)專業(yè)博士學(xué)位；單霽翔任故宮博物院院長(zhǎng)期間，大力推動(dòng)故宮管理革命，包括推進(jìn)故宮整體修繕，增加開(kāi)放區(qū)域，整治內(nèi)部環(huán)境，增設(shè)休息座椅，提高售票效率等，大幅提升游客游覽體驗(yàn)。王旭東是現(xiàn)任故宮博物院院長(zhǎng)，2019年4月起任職，獲蘭州大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院地質(zhì)工程專業(yè)博士學(xué)位，曾任敦煌研究院院長(zhǎng)、黨委書(shū)記等職務(wù)。
故宮屬于事業(yè)單位，目前法人代表為王旭東。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，由常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民負(fù)責(zé)，設(shè)有經(jīng)營(yíng)管理處、文化服務(wù)中心、資料信息部、故宮出版社等部門。故宮IP衍生品開(kāi)發(fā)，采用自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)等多種方式，故宮淘寶、故宮文創(chuàng)兩大核心品牌中，故宮淘寶店的商家認(rèn)證資質(zhì)表示，其運(yùn)營(yíng)主體是北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開(kāi)發(fā)有限公司，是一家民營(yíng)企業(yè)，獲得故宮文化服務(wù)中心授權(quán)，開(kāi)發(fā)故宮IP相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮收取品牌授權(quán)費(fèi)用。天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，運(yùn)營(yíng)主體是故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處（由故宮出版社全資持股），表示其是由故宮自主運(yùn)營(yíng)，通過(guò)與外部合作伙伴合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

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國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各大博物館等文化景區(qū)，發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推動(dòng)文化傳播與收入增長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為各大博物館等文化景區(qū)布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們收入水平不斷提升，對(duì)精神文化消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值快速增長(zhǎng)，從2010年1.11萬(wàn)億元，增至2017年3.47萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率17.8%，顯著高于同期GDP增長(zhǎng)率，同時(shí)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比例不斷上升，從2010年2.8%，增至2017年4.2%。
中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值情況（單位：萬(wàn)億元）

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資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、六合咨詢

博物館等文化景區(qū)，基于豐富文化資源，通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于推動(dòng)文傳傳播與收入增長(zhǎng)。以博物館為代表的文化景區(qū)，憑借豐富館藏品等文化資源，自帶IP屬性，基于此進(jìn)行文創(chuàng)等衍生品開(kāi)發(fā)順理成章，國(guó)外著名博物館，例如大英博物館等，均擁有成熟周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，衍生品銷售是其重要收入來(lái)源。同時(shí)對(duì)于文化景區(qū)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既有利于實(shí)現(xiàn)更廣泛文化傳播，同時(shí)也有利于增加收入來(lái)源，促進(jìn)收入多元化。
故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，在國(guó)內(nèi)文化景區(qū)中，處于領(lǐng)先地位。目前國(guó)內(nèi)大部分文化景區(qū)，均已涉及文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其中故宮、國(guó)家博物館等，處于行業(yè)頭部地位，很多地方文化景區(qū)，也取得不錯(cuò)成績(jī)，例如敦煌已成功培育沙洲夜市、敦煌小鎮(zhèn)、月牙泉小鎮(zhèn)等文創(chuàng)孵化基地，蘇州博物館的3D打印名畫(huà)、唐伯虎人物形象等產(chǎn)品，也廣受歡迎。

目前各大博物館等文化景區(qū)，在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額方面差異巨大，2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)15億元，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，同時(shí)其他博物館等，例如上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額約3,862萬(wàn)元，蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超1,400萬(wàn)元，相對(duì)故宮均存在明顯差距。

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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品兼具文化性、創(chuàng)新性、實(shí)用性，注重研發(fā)投入，保障產(chǎn)品質(zhì)量

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品以故宮文化為根源，兼具文化性、創(chuàng)新性、實(shí)用性。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品深入挖掘故宮獨(dú)特文化基因，在此基礎(chǔ)上，融入時(shí)尚和科技元素，并將傳統(tǒng)工藝和高新技術(shù)相結(jié)合，產(chǎn)品特色明顯，格調(diào)突出，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。同時(shí)產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，例如筆、U盤(pán)、鼠標(biāo)墊等，滿足大眾實(shí)際需求，易于融入消費(fèi)者日常生活，達(dá)到文化傳播效果。

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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品注重體現(xiàn)實(shí)用性

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品主要面向年輕女性用戶，結(jié)合女性購(gòu)物心理，突出產(chǎn)品女性向特征，推動(dòng)銷售規(guī)模提升。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品早期用戶定位，以35~50歲男性為主，之后結(jié)合市場(chǎng)導(dǎo)向與不同消費(fèi)者購(gòu)物特征，調(diào)整為以35歲以下女性為主。
女性在消費(fèi)時(shí)易受情緒影響，在購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，輕實(shí)用價(jià)值，重自身情感，博物館標(biāo)簽、活潑可愛(ài)的顏色與造型，小清新、萌系等特點(diǎn)，迎合女性消費(fèi)心理，提升其消費(fèi)意愿。因此目前產(chǎn)品在顏色上，以淺色系為主，或借鑒文物的華麗色彩；在造型上，以可愛(ài)、女性造型為主；在功能上，針對(duì)女性日常生活進(jìn)行研發(fā)，例如鏡子、彩妝、口紅等。

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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品主要面向年輕女性用戶

故宮注重文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入，每年文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用1~2億元，有效保障產(chǎn)品質(zhì)量。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，主要采用與設(shè)計(jì)單位合作形式，有委托制、項(xiàng)目制等方式；一款文創(chuàng)產(chǎn)品平均設(shè)計(jì)周期為半年，包括前期與故宮專家溝通，了解文物內(nèi)涵，然后調(diào)整修改設(shè)計(jì)，打樣后再次修改，最終上架前測(cè)試等步驟；每款文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)投入為20~30萬(wàn)元，每年文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)總費(fèi)用1~2億元，每天都有產(chǎn)品在研發(fā)，每隔幾天就會(huì)有新產(chǎn)品上線。
對(duì)所有設(shè)計(jì)和制作合作方，故宮不做甩手掌柜，對(duì)每種產(chǎn)品配備兩位文物專家，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合要求、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)得體；同時(shí)借助故宮海量文物資源，幫助設(shè)計(jì)師尋找靈感；新產(chǎn)品上市前，面向目標(biāo)人群進(jìn)行用戶調(diào)研，預(yù)測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整等，保障產(chǎn)品銷量。

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故宮利用豐富創(chuàng)意營(yíng)銷、文化節(jié)目、跨界合作等，持續(xù)提升品牌IP價(jià)值

故宮注重文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷，以多元化營(yíng)銷方式，擴(kuò)大品牌知名度。2013年故宮旗下首個(gè)APP“胤禛美人圖”上線，美人、屏風(fēng)，可按用戶造作，隨指而動(dòng)；之后“紫禁城祥瑞”、“皇帝的一天”、“韓熙載夜宴圖”、“每日故宮”、“故宮陶瓷館”、“清代皇帝服飾”、“故宮展覽”、“故宮社區(qū)”等APP相繼上線，借助新媒體營(yíng)銷，因“故宮文物接地氣、會(huì)賣萌”，引起強(qiáng)烈用戶反響；“胤禛美人圖”上線兩周后，下載量超20萬(wàn)次，“紫禁城祥瑞”獲得APP Store“2014年度精選優(yōu)秀APP”，快速打開(kāi)故宮文創(chuàng)品牌知名度，拉近與年輕消費(fèi)者距離。

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故宮旗下APP矩陣

故宮依靠大量高口碑文化節(jié)目，進(jìn)一步豐富品牌形象，收獲大量忠實(shí)用戶。2016年在故宮與騰訊合作的nexT IDEA創(chuàng)新大賽中，一款名為《穿越故宮來(lái)看你》的H5作品，以酷炫、魔性特點(diǎn)在朋友圈刷屏；同年故宮聯(lián)合中央電視臺(tái)，推出紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道播出，豆瓣評(píng)分9.3分，獲評(píng)“2016年中國(guó)最具影響力的十大紀(jì)錄片”；2017~2018年故宮參與制作中央電視臺(tái)大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》；2018年故宮聯(lián)合北京電視臺(tái)，推出大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》。

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《我在故宮修文物》劇照

故宮進(jìn)行多元化跨界合作，聯(lián)合多家知名品牌，推出合作款文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮與多家知名品牌合作，聯(lián)合推出文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合營(yíng)銷，促進(jìn)故宮文創(chuàng)品牌更廣泛傳播，進(jìn)一步深入人們生活。故宮跨界合作包括，與稻香村（國(guó)內(nèi)知名食品品牌）合作，推出端午節(jié)五毒小餅、中秋節(jié)宋徽宗畫(huà)作元素月餅；與8848手機(jī)合作，推出故宮定制版鈦金手機(jī)；與中糧福臨門合作，推出“天地人禾”大米；與紅旗汽車合作，紅旗汽車將作為故宮官方指定接待用車，并將于2020年推出故宮600周年紀(jì)念款專屬車型。

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故宮與稻香村合作，推出中秋節(jié)宋徽宗畫(huà)作元素月餅

故宮和互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，借助數(shù)字營(yíng)銷，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變革。2016年故宮先后與阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭達(dá)成合作。故宮與阿里合作搭建文創(chuàng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，雙方基于故宮門票、文創(chuàng)、出版三大板塊展開(kāi)合作，同時(shí)故宮在天貓平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方旗艦店，開(kāi)展門票、文創(chuàng)、出版產(chǎn)品電商銷售。故宮與騰訊合作，希望借助QQ、微信龐大用戶量，促進(jìn)品牌傳播與用戶擴(kuò)張，雙方合作推出故宮定制版游戲，QQ、微信表情包中出現(xiàn)故宮元素，通過(guò)人們社交場(chǎng)景進(jìn)行傳播。

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故宮旗下用戶互動(dòng)游戲

此外，2016年故宮與鳳凰領(lǐng)客文化，達(dá)成戰(zhàn)略合作，推進(jìn)博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型，雙方將充分利用故宮豐富歷史背景、文化故事等館藏資源，進(jìn)行創(chuàng)意合作，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、互動(dòng)沉浸（MR）、3D等科技手段，傳播故宮文化內(nèi)涵，滿足公眾對(duì)故宮文化認(rèn)知的需求。2019年故宮與華為，達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在打造5G示范應(yīng)用、建設(shè)智慧園區(qū)，及聯(lián)合舉辦人工智能大賽等方面展開(kāi)合作，共同推進(jìn)故宮高水平、高質(zhì)量的數(shù)字化、信息化、智慧化建設(shè)。

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星座魔山（837639）：6次飛天獎(jiǎng)得主掌舵，30年深耕影視領(lǐng)域，致力成為系列化+品牌化一流影視內(nèi)容提供商

博納影業(yè)（擬IPO）：專注電影產(chǎn)業(yè)14載，具備規(guī)?；c全渠道發(fā)行能力，連續(xù)三年穩(wěn)居民營(yíng)電影發(fā)行前3名

新麗傳媒（擬IPO）:出爐20余部影視爆款，牽手知名編劇與導(dǎo)演，致力構(gòu)建精品影視內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)

大業(yè)創(chuàng)智（839242）：《奔跑吧，兄弟》拍攝地營(yíng)銷唯一合作機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新綜藝運(yùn)營(yíng)模式，擁有6大IP，電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)


大地院線（837015）：旗下727家影院，3,854塊銀幕，票房排名全國(guó)第2

唐人影視（835885）：定位年輕精品劇，手握《秦時(shí)明月》等知名IP，依托藝人經(jīng)紀(jì)構(gòu)筑造星夢(mèng)工廠

米哈游（擬IPO）：原創(chuàng)“崩壞”IP，打造《崩壞》系列爆款游戲，研運(yùn)一體，多產(chǎn)品線布局，搭建二次元文化產(chǎn)業(yè)鏈

博易創(chuàng)為：積累原創(chuàng)小說(shuō)1.6萬(wàn)部，手握《少年四大名捕》等頂級(jí)IP，IP衍生品蓄勢(shì)待發(fā)

恐龍園（擬IPO）—開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“中華恐龍園”主題公園，主題公園+文化創(chuàng)意雙核驅(qū)動(dòng)的文化旅游整體解決方案供應(yīng)商

多米股份（擬掛新三板）—4,000+藝人粉絲團(tuán)入駐，音樂(lè)與粉絲雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，泛娛樂(lè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)垂直化運(yùn)營(yíng)


復(fù)娛文化（831472.OC）—文化和互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)、投資平臺(tái)，打造以文化為核心的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)綜合體

文旅科技（833775.OC）—國(guó)內(nèi)優(yōu)秀高科技主題公園綜合服務(wù)商，公告擬作價(jià)16億借殼ST宏盛

童石網(wǎng)絡(luò)（833377.OC）—構(gòu)建以 IP 為中心，全版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容平臺(tái)


華強(qiáng)文化（834793.OC）—VR+IP的全產(chǎn)業(yè)鏈主題公園開(kāi)拓者，積極打造優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫品牌

華誼創(chuàng)星（833568.OC）—新興互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)企業(yè)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+粉絲”生態(tài)圈

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毛線

要寫(xiě)一篇關(guān)于故宮文化創(chuàng)新的論文，看過(guò)文章覺(jué)得一些觀點(diǎn)特別好，可以借用一些您的觀點(diǎn)嗎？

旖旎

可以的

敏靜

謝謝，我一定會(huì)標(biāo)注文章來(lái)源的

小海綿

我的畢業(yè)論文就是寫(xiě)故宮文創(chuàng)，可以借用您的一些觀點(diǎn)和解讀嗎？

小小飛

我也是 在寫(xiě)一篇故宮文創(chuàng)的論文 翻看了這么多 覺(jué)得你這個(gè)寫(xiě)的最好 論點(diǎn)論證最全面 想摘取一部分 可以么[害羞]

9939

你好，我在做一個(gè)故宮文創(chuàng)的研究，請(qǐng)問(wèn)能借用一些您的解讀么？

想你的季節(jié)

可以的

K梔69

謝謝！我會(huì)標(biāo)注好的！

喵喵喵

不用客氣