華為失去高端手機(jī)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈怕失去蘋(píng)果

芳芳搞機(jī)

作為過(guò)去國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的重要客戶(hù)，華為今年的失利對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈又造成了深刻的連帶影響。除此之外，蘋(píng)果在不斷尋找中國(guó)之外的生產(chǎn)地，華為的難題將如達(dá)摩克里斯之劍一般盤(pán)旋在每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈公司頭上。

文｜羅寧

除了惋惜，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還意味著手機(jī)市場(chǎng)的大變局。

7月29日，華為召開(kāi)了年度旗艦P50系列新品發(fā)布會(huì)，按照慣例，這是一場(chǎng)原本應(yīng)該在年初就舉辦的發(fā)布會(huì)，但遭受四輪制裁之后，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)間不斷被推遲，在友商不斷推出新品之際，華為如同被按下減速鍵。

在智能手機(jī)賽場(chǎng)，華為也被迫減速。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)出貨量排名出現(xiàn)較大變化：前五名分別是三星、小米、蘋(píng)果、oppo、vivo，其中小米增長(zhǎng)速度最快達(dá)到83%，而華為早已跌出前五，將手機(jī)市場(chǎng)，尤其高端手機(jī)市場(chǎng)讓給三星、蘋(píng)果。

也正因如此，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)被更多人所關(guān)注，一方面，這可能是華為最后一款旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)，受芯片短缺的華為能否繼續(xù)研發(fā)手機(jī)新品讓人擔(dān)憂(yōu)。另一方面，面對(duì)全球市場(chǎng)變局，國(guó)內(nèi)玩家能否誕生下一個(gè)高端品牌也讓人好奇。而作為過(guò)去國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的重要客戶(hù)，華為今年的失利對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈又造成了深刻的連帶影響。

除此之外，蘋(píng)果在不斷尋找中國(guó)之外的生產(chǎn)地，華為的難題將如達(dá)摩克里斯之劍一般盤(pán)旋在每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈公司頭上。

發(fā)布4G“旗艦機(jī)”，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)成絕唱？


作為本次發(fā)布會(huì)的主角，華為P50系列手機(jī)是一大重點(diǎn)。細(xì)數(shù)華為旗艦手機(jī)系產(chǎn)品不難看出，每年年初的P系列主打拍照錄像，年末的Mate系列主打商務(wù)高端。所以本次P系列依然主打影像功能，旗艦產(chǎn)品華為P50 Pro賣(mài)點(diǎn)包括：

l “萬(wàn)象雙環(huán)設(shè)計(jì)”四攝像頭組合：5000萬(wàn)主攝+1300萬(wàn)超廣角+6400萬(wàn)3.5倍光學(xué)變焦+4000萬(wàn)原色攝像頭；
l 計(jì)算光學(xué)（XD Potics）和超級(jí)濾光系統(tǒng)：前者通過(guò)算法還原超遠(yuǎn)距離畫(huà)面清晰度，后者通過(guò)兩顆攝像頭協(xié)同配合提升成像清晰度；
l 原色引擎（XD Fusion Pro）：通過(guò)手機(jī)10通道色溫傳感器+色適應(yīng)模型，讓照片色彩更接近人眼當(dāng)中的真實(shí)世界，減少色差。

除了在拍照和錄像上更進(jìn)一步強(qiáng)化的手機(jī)之外，華為還為P50 Pro手機(jī)加入了后蓋“變色”技術(shù)，其原理是類(lèi)似飛機(jī)機(jī)艙玻璃的電致變色，當(dāng)手機(jī)來(lái)電時(shí)，背部后蓋會(huì)與來(lái)電進(jìn)行律動(dòng)，讓后蓋徹底改變外觀顏色。

此外，華為在發(fā)布會(huì)上還帶來(lái)了幾款重磅產(chǎn)品，其中包括：

l 華為Sound X智能音箱：與法國(guó)音頻公司帝瓦雷合作研發(fā)的三分頻智能音箱，支持鴻蒙OS 2以及互動(dòng)燈效，售價(jià)2199元；
l 華為智慧屏V75 Super：采用華為自研的鴻鵠 SuperMiniLED技術(shù)，峰值亮度最高達(dá)到3000尼特的智能電視，售價(jià)24999元；
l 華為智慧屏V98：支持防眩光、高刷新率的華為尺寸最大智能電池，售價(jià)29999元；
l 華為小精靈學(xué)習(xí)智慧屏：加入AI慧眼，支持實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程輔導(dǎo)和教材解析的帶屏智能音箱，售價(jià)2699元；
l 華為手環(huán)6 Pro：加入溫度傳感器，用戶(hù)體溫異常時(shí)可震動(dòng)報(bào)警，售價(jià)449元。

華為在本次發(fā)布會(huì)上的產(chǎn)品依然瞄準(zhǔn)高端發(fā)力，不論是其智能手機(jī)亦或者是智慧屏、智能音箱，都有諸多可圈可點(diǎn)之處，但遺憾的是，由于多輪制裁，這些原本應(yīng)該作為旗艦的產(chǎn)品都有些許不足。

P50系列手機(jī)作為定價(jià)最高達(dá)到8000+元的產(chǎn)品，只能支持4G網(wǎng)絡(luò)而無(wú)法提供5G網(wǎng)絡(luò)。由于此前美國(guó)政府發(fā)布的禁令切斷了華為獲取最先進(jìn)半導(dǎo)體的能力，并禁止供應(yīng)商將5G設(shè)備上使用的零部件流向華為，因此如今這臺(tái)旗艦機(jī)只能用4G網(wǎng)絡(luò)而非5G，這對(duì)于手握大把5G專(zhuān)利的華為來(lái)說(shuō)影響巨大，網(wǎng)友評(píng)論其為“最強(qiáng)4G手機(jī)”也充滿(mǎn)了這種無(wú)奈。

智慧屏產(chǎn)品同樣如此，盡管擁有出色的影音娛樂(lè)體驗(yàn)，也是鴻蒙OS 2的重要載體，但僅提供HDMI 2.0而非最新的HDMI 2.1接口，這對(duì)于電視外接設(shè)備的數(shù)據(jù)傳輸造成很大影響。因?yàn)镠DMI 2.1接口能夠支持最高48Gbps的數(shù)據(jù)傳輸能力，可以在高刷新率的屏幕下流暢播放10K分辨率視頻，而HDMI 2.0最高只能達(dá)到18Gbps，因此對(duì)于用戶(hù)選購(gòu)也會(huì)造成一定影響。

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（圖自微博）

在本次發(fā)布會(huì)之前，曾出現(xiàn)過(guò)這樣一張截圖，上面顯示華為手機(jī)從內(nèi)到外基本實(shí)現(xiàn)了零部件國(guó)產(chǎn)化。但無(wú)論怎樣，受到美國(guó)制裁無(wú)法使用5G芯片依然成為一項(xiàng)硬傷，電視產(chǎn)品也同樣令人唏噓，盡管華為官方未對(duì)其接口為何采用HDMI 2.1做出解釋?zhuān)珦?jù)媒體推測(cè)，或許也和美國(guó)的制裁有關(guān)。

可以看到，作為華為的年度旗艦發(fā)布會(huì)，這些新產(chǎn)品卻多少有其“不旗艦”之處。盡管外部制約下華為依然推出新產(chǎn)品，但這些不足之處卻會(huì)影響消費(fèi)者決策，華為或許也明白這一點(diǎn)，所以除了繼續(xù)沖擊高端之外，當(dāng)下最重要的或許還有留住老用戶(hù)。

在夾縫中尋求機(jī)會(huì)


為老用戶(hù)提供鴻蒙OS 2.0升級(jí)服務(wù)是華為保留“火種”的重要手段，并貫穿在華為智能手機(jī)、智能電視業(yè)務(wù)上。

為了能夠吸引客戶(hù)繼續(xù)堅(jiān)持使用華為舊手機(jī)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會(huì)上表示，華為老用戶(hù)可以在線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)更換手機(jī)電池、升級(jí)手機(jī)內(nèi)存容量并升級(jí)鴻蒙OS 2.0系統(tǒng)，就在前兩天，華為還宣布可以為Mate 40系列用戶(hù)提供更換手機(jī)后蓋服務(wù)，這些都能一定程度上吸引用戶(hù)繼續(xù)使用華為手機(jī)。

智能電視同樣是華為的重要產(chǎn)品線(xiàn)，發(fā)布會(huì)上余承東演示的諸多特色功能，比如多方暢連通話(huà)、影音/暢連流轉(zhuǎn)、分布式跨屏等智能功能，既是華為新電視的賣(mài)點(diǎn)，也可以在之前的華為電視上通過(guò)升級(jí)鴻蒙OS 2系統(tǒng)得到，余承東稱(chēng)華為電視可以做到“常用常新”，這也是留住老用戶(hù)的一種手段。

盡管如此，這些做法能否長(zhǎng)時(shí)間奏效依然是個(gè)未知數(shù)。電子產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，即便華為鴻蒙OS 2能夠不斷帶來(lái)更新的用戶(hù)體驗(yàn)，但更強(qiáng)大更優(yōu)秀的硬件升級(jí)往往能夠吸引用戶(hù)換新，尤其對(duì)于年輕消費(fèi)群體，他們?cè)谶x購(gòu)時(shí)更加在意硬件配置，這一點(diǎn)僅憑軟件升級(jí)顯然無(wú)法彌補(bǔ)，所以華為還需要其他手段繼續(xù)生存。

兒童教育領(lǐng)域成為本次華為產(chǎn)品突破的一個(gè)重點(diǎn)。盡管發(fā)布時(shí)有用戶(hù)吐槽，稱(chēng)作為一臺(tái)帶屏智能音箱，售價(jià)2699元的華為小精靈學(xué)習(xí)智慧屏價(jià)格過(guò)高，但在兒童教育市場(chǎng)，價(jià)格并非和硬件配置掛鉤，家長(zhǎng)在選購(gòu)時(shí)往往更在意的是產(chǎn)品是否能幫助兒童完成諸如自主學(xué)習(xí)、題目解析、課后輔導(dǎo)等功能，而這些痛點(diǎn)在發(fā)布會(huì)上也都有所體現(xiàn)。

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華為推出的學(xué)習(xí)智慧屏核心功能是利用雙攝像頭對(duì)兒童教學(xué)做出引導(dǎo)和幫助，一顆攝像頭能夠自由升降，實(shí)時(shí)對(duì)焦兒童的書(shū)本作業(yè)，另一顆攝像頭提供視頻通話(huà)，并引導(dǎo)兒童坐姿和學(xué)習(xí)規(guī)律。在一些基礎(chǔ)問(wèn)題上，兒童只要用手指向不明白的地方，這款智慧屏?xí)ㄟ^(guò)攝像頭以及內(nèi)部教材、詞典等為兒童分析解答。

而一旦遇到機(jī)器解釋不清楚的題目，兒童還能通過(guò)華為暢連直接打通家長(zhǎng)手機(jī)視頻通話(huà)，讓家長(zhǎng)參與協(xié)助。這一功能也成為家長(zhǎng)不在家時(shí)監(jiān)督兒童學(xué)習(xí)的一種方式，根據(jù)中國(guó)青年報(bào)在2020年進(jìn)行的《兒童觀察報(bào)告》數(shù)據(jù)，如今僅有37.2%的家長(zhǎng)在親子陪伴問(wèn)題上不受工作影響，家長(zhǎng)在工作日的平均陪伴時(shí)間為1-3小時(shí)，華為給出的解決方案或許會(huì)繼續(xù)吸引華為用戶(hù)留在其產(chǎn)品生態(tài)中。

此外，華為推出的新一代兒童手表也可以看做是留住用戶(hù)的手段。兒童智能手表市場(chǎng)已經(jīng)是如今智能可穿戴領(lǐng)域重要細(xì)分市場(chǎng)之一，IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2021年第一季度中國(guó)兒童手表市場(chǎng)需求顯著復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)62%，而這部分長(zhǎng)期以步步高旗下小天才兒童手表所占領(lǐng)。

華為本次在發(fā)布會(huì)上推出的產(chǎn)品兒童手表4 Pro，一方面可以支持與手機(jī)、平板等多種設(shè)備視頻通話(huà)，另一方面加入了紫外線(xiàn)傳感器、全天候AI定位功能，這些是同級(jí)別中其他產(chǎn)品所欠缺的功能，而華為依然想通過(guò)這種多設(shè)備聯(lián)動(dòng)讓用戶(hù)繼續(xù)留在其生態(tài)內(nèi)。

一邊是留住老用戶(hù)，一邊希望通過(guò)兒童教育市場(chǎng)繼續(xù)拓展邊界，華為在夾縫中的生存法則能否成功目前依然未知，不過(guò)可以看到，自上月華為發(fā)布鴻蒙OS 2.0之后，已經(jīng)有4000多萬(wàn)用戶(hù)升級(jí)到鴻蒙OS 2.0，之后還會(huì)有更多老機(jī)型陸續(xù)得到支持。盡管高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)降低，但現(xiàn)階段依然能看到用戶(hù)對(duì)華為的支持，但與此同時(shí)，高端智能手機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)變化。

高端市場(chǎng)誰(shuí)執(zhí)牛耳


華為讓出高端市場(chǎng)份額之后，國(guó)際市場(chǎng)高端智能手機(jī)正被三星、蘋(píng)果快速占領(lǐng)，而下一個(gè)能站在高端的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，依然是個(gè)未知數(shù)。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)出貨量排名前五名中：三星、小米、蘋(píng)果、OPPO、vivo市場(chǎng)占比分別為19%、17%、14%、10%、10%，尤其值得關(guān)注的是增長(zhǎng)幅度，三星相比上一季度增長(zhǎng)15%、小米增長(zhǎng)83%、蘋(píng)果增長(zhǎng)1%、OPPO和vivo分別增長(zhǎng)28%和27%。

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（數(shù)據(jù)來(lái)自Canalys）

由于三星在中國(guó)市場(chǎng)份額早已降到Others里，能夠看出其增長(zhǎng)較快主要來(lái)自海外市場(chǎng)，并且在中高端領(lǐng)域漸漸回到了和蘋(píng)果較量的地步，顯然是華為退出國(guó)際舞臺(tái)之后，高端市場(chǎng)被三星、蘋(píng)果瓜分所導(dǎo)致的結(jié)果。

而從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)依然需要時(shí)間。根據(jù)今年618的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的iPhone 12依然穩(wěn)居手機(jī)銷(xiāo)量榜第一，并且也是為數(shù)不多上榜的4000元以上手機(jī)產(chǎn)品，而諸如小米11 Ultra、OPPO find X3 Pro等售價(jià)在4000元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品，銷(xiāo)量沒(méi)有能夠登上這一排行榜。

這一方面或許是由于消費(fèi)者購(gòu)機(jī)預(yù)算減少，另一方面也是由于用戶(hù)眼中依然沒(méi)有能夠和iPhone 12相抗衡的高端產(chǎn)品。如果和去年618銷(xiāo)量榜進(jìn)行對(duì)比，能夠發(fā)現(xiàn)華為依然是國(guó)內(nèi)用戶(hù)認(rèn)可的唯一高端品牌，那么，誰(shuí)將代替華為繼續(xù)沖擊高端市場(chǎng)？

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從增長(zhǎng)速度來(lái)看，或許小米是最有機(jī)會(huì)的品牌。按照其83%的增長(zhǎng)速度，小米不論是在國(guó)內(nèi)還是海外都取得了快速的擴(kuò)張，從2020年開(kāi)始，小米在自己十周年之際正式將旗艦產(chǎn)品定位到5000-7000元價(jià)位，今年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品小米11 Ultra不但價(jià)格突破6000元，更是在5月份成為國(guó)內(nèi)4000-6000元價(jià)位段銷(xiāo)量最多的安卓手機(jī)，這說(shuō)明小米沖擊高端的速度最快，效果也最為顯著。

但和華為相比，小米的高端之路才剛剛開(kāi)始，需要看到的是，即便小米通過(guò)其產(chǎn)品站在了一個(gè)新的高度，但隨之而來(lái)的種種問(wèn)題也讓小米措手不及。

在小米11正式開(kāi)售之后，微博不少用戶(hù)在小米評(píng)論區(qū)反映稱(chēng)手機(jī)出現(xiàn)Wi-Fi斷聯(lián)，手機(jī)黑屏等問(wèn)題，黑貓投訴上關(guān)于小米11的投訴目前達(dá)到7674條。同時(shí)，過(guò)去一直被米粉稱(chēng)道的MIUI系統(tǒng)卻在今年頻頻遭遇口碑風(fēng)波。種種一切都在指出一個(gè)事實(shí)：想要走向高端的小米依然要邁過(guò)很多門(mén)檻。

供應(yīng)鏈的隱憂(yōu)


此外，還應(yīng)該看到，華為丟失的高端市場(chǎng)，正在進(jìn)一步壯大蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈，而這則成為中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的一柄雙刃劍。

根據(jù)蘋(píng)果近期發(fā)布的財(cái)報(bào)，其第三財(cái)季iPhone銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，達(dá)到396億美元，其大中華區(qū)的營(yíng)收也達(dá)到147.62億美元，相比去年同期的93.29億美元增長(zhǎng)58%。短期來(lái)看，這些都意味著蘋(píng)果在中國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈獲得了更高的利潤(rùn)和更快的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看，這為蘋(píng)果的中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈則帶來(lái)了更大的不確定性。

中國(guó)的電子供應(yīng)鏈對(duì)蘋(píng)果的依賴(lài)很大，根據(jù)2020年各大公司財(cái)報(bào)，歌爾聲學(xué)、藍(lán)思科技、德賽電池、立訊精密的第一大客戶(hù)銷(xiāo)售占比分別為48.08%，54.97%，45.47%，69.02%，他們的第一大客戶(hù)均為蘋(píng)果，而相比2019年的40.65%，43.07%，46.76%，55.43%這些公司對(duì)蘋(píng)果的依賴(lài)幾乎都在增加。這意味著這些企業(yè)都存在客戶(hù)較集中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，而一旦被蘋(píng)果踢出供應(yīng)鏈名單，其經(jīng)營(yíng)將出現(xiàn)巨大困難。

一個(gè)反面教材便是歐菲光，其前三大客戶(hù)包括了蘋(píng)果、華為和小米。2019年，其第一大客戶(hù)在其銷(xiāo)售占比達(dá)到31.16%，但在今年3月，歐菲光發(fā)布《關(guān)于特定客戶(hù)業(yè)務(wù)發(fā)生重大變化的公告》，稱(chēng)特定客戶(hù)終止采購(gòu)關(guān)系，之后歐菲光公布上半年盈利3455.23萬(wàn)元，同比下降93.12%，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入幾乎腰斬，在丟失蘋(píng)果訂單，華為又受到美國(guó)禁令影響之后，歐菲光的上半年業(yè)績(jī)堪憂(yōu)。

同樣的情況可能出現(xiàn)在任何一家蘋(píng)果供應(yīng)鏈上，這些企業(yè)享受著蘋(píng)果繁榮帶來(lái)的巨額財(cái)富，也隨時(shí)面臨被蘋(píng)果拋棄后業(yè)績(jī)下滑的巨大風(fēng)險(xiǎn)，隨著華為手機(jī)業(yè)務(wù)在高端市場(chǎng)逐漸失語(yǔ)，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商若無(wú)法跟進(jìn)，將會(huì)進(jìn)一步增加這種風(fēng)險(xiǎn)。

一份簡(jiǎn)單的營(yíng)收對(duì)比就能知道這其中的問(wèn)題。2020年華為的集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到8588億元人民幣，小米集團(tuán)營(yíng)收2548.66億元人民幣， OPPO與vivo由于官方?jīng)]有披露，假定和小米相當(dāng)為2000億元，那么華為、小米、OPPO、vivo相加起來(lái)大約為1.6萬(wàn)億元人民幣，這實(shí)際上和蘋(píng)果一家的體量差不多，后者2020年一年的營(yíng)收是2207.47億美元（約合14258.49億元人民幣），隨著華為逐漸淡出高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)鏈更加壯大，并且這種控制無(wú)法憑借任何一家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商改變。

但作為一家美國(guó)公司，蘋(píng)果必然會(huì)受到中美關(guān)系影響，因此近幾年其逐漸開(kāi)始擴(kuò)展其產(chǎn)業(yè)鏈至越南、印度等地，并且在韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地部署更多可替代企業(yè)，盡管目前我們依然能看到國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的快速崛起，但誰(shuí)也保證不了在未來(lái)某一天蘋(píng)果不再將中國(guó)作為其世界工廠，在華為高端市場(chǎng)受阻之后，這樣的難題將如達(dá)摩克里斯之劍一般盤(pán)旋在每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈公司頭上。

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