時尚圈的”逆襲”？二手衣成為法國人的新寵

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時尚圈風(fēng)云變幻，黑馬層出不窮。

誰能猜到，今年時尚界最大的贏家，竟然是差點被大家當(dāng)作垃圾扔掉的二手衣？？

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或許是受到疫情影響，今年整體的市場消費指數(shù)持續(xù)低迷。但在百家唱衰的時候，那些被封存多年的“二手衣”卻重回大眾視線，在法國時尚圈里一路高歌，成為今年最炙手可熱的時尚item！

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圖源：unsplash疫情期間，大型服飾連鎖店搖搖欲墜，新品服裝的銷售額也連連下降。但是，消費者對二手服裝的購買力卻十分強勁。法國時尚研究所(french institute of fashion)的教授托馬斯?德拉特爾(Thomas Delattre)表示:“盡管在全球470億歐元的市場中，二手服裝、鞋子和配飾在法國的營業(yè)額僅為10億歐元，但它們的購買量正在強勁增長。消費者中，有40%的法國人表示他們在近10年內(nèi)至少買過一件二手服裝；而2018年這一比例為30%?！?/strong>

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圖源：youtube@信誓蛋蛋那么，在不被看好的消費大環(huán)境下，二手服裝為何能殺出重圍？
疫情之下，時尚不能滿足的功能需求法國全國貿(mào)易聯(lián)盟總干事佩蒂奧特(Yohann Petiot)表示，人們的購物行為通常是由嫉妒和欲望驅(qū)使的。但在當(dāng)前被疫情籠罩的緊張環(huán)境下，人們對于消費的欲望大打折扣，因此全國服裝銷量下降也并不奇怪。

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圖源：pexels同時，這也解釋了，為何今年法國夏季打折季猛打折卻依舊遇冷。

在法媒的采訪報道中，能夠看到在今年打折季開始的前幾天，巴黎沃利街（Rue de Rivoli）、瑪黑區(qū)（le Marias）這些大商業(yè)區(qū)的消費者數(shù)量并不如往年那樣多。其中，一家皮鞋店老板瓦達（Bilel Ouaddah）在接受媒體采訪時表示，今年打折季，本地的消費者都減少了消費，而外國游客又沒有來。據(jù)法國民調(diào)機構(gòu)IFOP的調(diào)查顯示，法國本土消費者對今年的打折季持謹慎態(tài)度，其中有54%的法國人打算放棄今年的打折季購物，只有14%的法國受訪者表示肯定會購物。

“去消費”的流行趨勢在法國，人們的消費習(xí)慣一直在改變。在市場分析咨詢公司 Kantar（凱度） 通過對近三年（2016-2019）法國消費數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)法國消費市場已經(jīng)由“過度消費”轉(zhuǎn)向“去消費”模式。其中，2018年被認為是“法國過度消費的終結(jié)年，也是新消費模式的轉(zhuǎn)折點。”主要表現(xiàn)在：消費者更加注重消費品的質(zhì)量，刻意減少消費品的數(shù)量，從而讓自己的消費行為看起來更加“可持續(xù)”。

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圖源：kantarworldpanel另外，法國時尚研究所(IFM)也曾做過類似的群體調(diào)查，結(jié)果顯示：在接受調(diào)查的消費者中，44%的人說他們在2018年購買的衣服更少，其中女性占比為51%。另外，大批年輕人也參與了這種“去消費”的流行趨勢，有34%的人表示他們?nèi)ツ曩徺I衣服的次數(shù)肉眼可見地減少了。

出于生態(tài)環(huán)保理念“環(huán)保問題”一直困擾著時尚產(chǎn)業(yè)。我們都知道，時尚業(yè)是僅次于石油產(chǎn)業(yè)之后的第二大污染行業(yè)。根據(jù)生態(tài)轉(zhuǎn)型機構(gòu)(Ademe)的數(shù)據(jù)顯示，全球平均銷售了不少于1000億件服裝，尤其在2000年——2014年之間，產(chǎn)量翻了一番。所以，在如此巨大的生產(chǎn)過程中，“如何保證生態(tài)環(huán)境的安全？”是環(huán)保人士非常關(guān)注的話題。

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圖源：pexels@Markus Spiske http://temporausch.com在法國，每年有60萬噸的新衣服上市，其中只有三分之一被回收。為了抑制服裝生產(chǎn)過量引發(fā)的環(huán)境問題，法國政府曾在2019年頒布過一項針對紡織業(yè)的新法案：禁止企業(yè)丟棄或銷毀未售出的新衣服，否則將面臨違法制裁。

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圖源：pexels此外，法國消費者也非常重視消費過程中的“環(huán)保問題”。比如，曾在臉書上風(fēng)靡一陣的“一年不買新東西（Rien de neuf）”挑戰(zhàn)，以及“清空衣柜”“斷舍離”等風(fēng)潮。還有25%的Videdressing（法國二手服裝電商平臺）注冊用戶表示：環(huán)境保護和人道主義是他們選擇二手服裝的原因。這些行動都表明了法國人民希望通過購買二手衣減少消費和促進衣物回收的愿望。

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圖源：臉書@Zero Waste France除了消費環(huán)境和消費心理的變化，“二手時尚”也成為不少商家的轉(zhuǎn)型契機。
01線下二手門店：“復(fù)古時尚”再次興起如今，二手（vintage）潮流可以說發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?。不僅各大奢侈品牌，開始“復(fù)刻”幾十年前的系列單品，就連二手門店也開始走起高端路線，紛紛將店鋪選在瑪黑區(qū)這種潮流聚集的街區(qū)。

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位于巴黎瑪黑區(qū)的二手服裝店Hippy Market圖源：Facebook@Hippy Market France確實，在二手店里，消費者不僅能“淘”到稀有、小眾的奢侈品，還能給自己的時尚品味增添一抹不俗氣的復(fù)古味道。更重要的是，由于大部分二手店販賣的多是大牌孤品，所以在衣物質(zhì)量的把控上甚至比新的成衣更有保障。

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圖源：pexels推崇“二手復(fù)古”風(fēng)格的不只有法國人。如今，也有越來越多的中國消費者在巴黎旅游時，會選擇把“二手探店”加入自己的行程。尤其是近幾年，隨著二手門店迎接的中國顧客數(shù)量增加，店內(nèi)還配有專業(yè)的中文買手，負責(zé)為中國顧客翻譯和推薦產(chǎn)品。02傳統(tǒng)連鎖品牌：成立二手事業(yè)部據(jù)統(tǒng)計，直到2019年，法國服裝市場的銷量已經(jīng)連續(xù)11年下降，其銷售額更是在近十年內(nèi)（2007-2018）縮水了15%。面對如此嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)危機，或許是擔(dān)心丟失客戶，也或許是為了吸引新一代消費者的青睞。越來越多的百貨商場和大型連鎖店，也開始抓住“二手服裝”的契機，發(fā)展自家的二手部門。

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圖源：http://cdiscount.com比如，法國連鎖店Kiabi已經(jīng)在北部的一家門店中成立了二手商品區(qū)。此外，從老佛爺百貨公司（Galeries Lafayette）到歐尚大賣場以及Cdiscount電子商務(wù)平臺，“二手服裝”的新大門也已經(jīng)打開。03線上二手商城：持續(xù)輸出發(fā)力在法國，二手線上商稱發(fā)展得相對成熟，數(shù)量也不在少數(shù)。除了法國最早的二手服裝網(wǎng)站Videdressing之外，還有Modalist，Prêt à changer，Ebay, Le Bon Coin等不同類型的二手網(wǎng)站紛紛站穩(wěn)了腳跟。

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圖源：Videdressing正如Videdressing 負責(zé)人曾說：“市場的數(shù)字化，讓二手服裝的流行變得可能，人們可以足不出戶或者全天24小時內(nèi)隨時售賣、購物。即使舊貨市場一直存在，也不會影響人們對于二手線上購物的熱情?！?br />

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圖源：Vinted同樣，作為競爭對手的Vinted（成立于立陶宛的二手衣服交易網(wǎng)站），也將其口號“不再穿了？那就賣了吧！”喊道了法國人的家門口。這家二手服裝交易網(wǎng)站，僅在法國就擁有800萬名用戶，平均每天上新近40萬件“新”品。

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可見，“二手衣”和“二手產(chǎn)業(yè)”之所以能在法國發(fā)展得如魚得水，離不開“天時地利人和”等必要條件。不過，隨著二手衣的不斷流行，人們的質(zhì)疑聲也隨之出現(xiàn)。疫情之后，它還能否抵擋住傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)的“未來逆襲”？能否提供充足的貨源來滿足越來越大的消費需求？二手買賣的便利性是否會再次導(dǎo)致服裝的過度消費問題？

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