中國手機市場2022年1月零售檔位情況

爬爬科技說

新年卻無新氣象，舊人何日笑春風？！

• 零售量增長率：2022年1月同比增長率1.8%，整體的小幅增長下，是更加殘酷的現實：>5K檔位依舊高速增長，最大的贏家依舊是iPhone；3K~5K檔位成為了品牌分水嶺，空間大幅縮水，其余國產品牌依然無力吸收華為受制裁帶來的空檔；2K~3K檔位是國產品牌的主力內卷檔位，榮耀和小米的增量，明顯增大了檔位空間。
  
• 零售份額：oppo、vivo位列前兩位，榮耀增長到第三，Apple退居第四，小米繼續(xù)維持第五。
  

特別說明：

• 本文數據是中國大陸地區(qū)零售數據分析，包含線上和線下。（特別科普：零售量≠發(fā)貨量（出貨量），前者是消費者發(fā)生的購買，后者是渠道商發(fā)生的購買。）
  
• 如無特殊說明，本文中的增長率均指同比增長率。（特別科普：“同比增長”指與去年同期比較，“環(huán)比增長”指與上個月比較。）
  
• VIVO包括VIVO、iqoo兩個品牌，OPPO包括OPPO、RealMe、OnePlus三個品牌，小米包括小米、紅米兩個品牌。
  

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當月中國手機市場零售量數據同比

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中國手機市場零售品牌占比

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中國手機市場分價格段零售占比

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累計中國手機市場分價格段零售同比數據

每一家的開局，都為全年做了最好的注釋！

• 華為：2022年1月占有率為6.3%，同比增長率為-56.5%。在供應得到一定程度緩解后，華為表現出了驚人的韌性：>8K檔位憑借4G版本的折疊機，占據了9%的份額，恢復到了2020年同期的水平；5K~8K檔位憑借P50系列4G版本，份額提升到14.4%。這個開局預示著，隨著芯片供應的改善，即使是4G版本的新品高端機，在2022年依舊會帶來份額的大幅反彈。
  
• OPPO：2022年1月占有率為19.9%，同比增長率為-17%。find N折疊屏雖然提升了一些口碑，但無法根本性的改定品牌格局，導致整體上依然被動，全年態(tài)勢不會明顯改變。
  
• VIVO：2022年1月占有率為19.5%，同比增長率為-11.7%。跟OPPO整體上差不多。
  
• 榮耀：2022年1月占有率為17.5%，同比增長率為270.4%。在4K以下檔位增長明顯，對其余國產廠商帶來了巨大的壓力，尤其是對小米；但是，從開局的高端機外觀來看，無論如何看不出當年“勇敢做自己”的氣勢，把抄老東家旗艦機奉為圭臬，非常不看好在高端市場有什么建樹。
  
• 小米：2022年1月占有率為14.2%，同比增長率為-10.3%。12系列銷售非常樂觀，看不出有什么辦法能“全面直接對標iPhone”，處理器和操作系統兩大基石完全不可撼動，開局空洞的口號就是全年最好的注釋。
  
• 蘋果：2022年1月占有率為17.4%，同比增長率為14.6%。Apple的增長全部來自于5K檔位以上的高端機，全年能否延續(xù)去年的攻勢，就看華為新品旗艦機了。
  

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當月中國手機市場TOP廠商分價格段零售占有率及同比增長率

榮耀強力加入1K~3K檔位的內卷！

• <1K零售檔位：累計品牌集中度78.9%，累計同比增長-41.1%；小米在這個持續(xù)份額大幅萎縮的檔位里，長期雄霸其間。
  
• 1K-2K零售檔位：累計品牌集中度97.1%，累計同比增長9.7%；此檔位是傳統千元機升級的強勢檔位，OPPO、VIVO、榮耀三足鼎立，其中，榮耀的份額快速上升。
  
• 2K-3K零售檔位：累計品牌集中度93.4%，累計同比增長33.8%；此檔位處于群雄割據中，VIVO、OPPO、榮耀、小米混戰(zhàn)其間，華為的份額正在觸底反彈。
  
• 3K-4K零售檔位：累計品牌集中度90.6%，累計同比增長-23.5%；此檔位OPPO、VIVO、榮耀為第一競爭集團，小米和華為處于第二競爭集團。
  
• 4K-5K零售檔位：累計品牌集中度90.7%，累計同比增長-49.7%；該檔位因華為被制裁、且其余國產品牌上攻乏力，導致容量萎縮明顯。
  
• 5K~8K零售檔位：累計品牌集中度98.5%，累計同比增長16.5%。
  
• >8K零售檔位：累計品牌集中度97.1%，累計同比增長19.3%。
  

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中國＜1K零售檔位占比

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中國1K~2K零售檔位占比

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中國2K~3K零售檔位占比

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中國3K~4K零售檔位占比

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中國4K~5K零售檔位占比

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中國5K~8K零售檔位占比

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中國＞8K零售檔位占比

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錢多多

不是，咱能來個人給我解釋一下：截止2021年12月累計檔位占有率，咱就單看5K-8K OPPO是1.9％，增長30.7% VIVO是1.4%，增長119.8% 話說回來了，看看您之前發(fā)的截止2020年12月累計檔位占有率，依然是單看5K-8K OPPO是2.52% VIVO是2.6% 所以是怎么算出還能增長的？顧頭不顧腚了屬于是[驚喜] 而且他自己數據還寫著2021年總量相比2020年呈下降趨勢，怎么帶進去都算不到一塊啊[捂嘴]

小洋洋

古墓派米粉啊？那沒事了[驚喜][驚喜][驚喜]

bCqBv0

樓里那位把我拉黑了，但是你自己前后的數據都對不上，還說啥呢[驚喜]

琪琪

來啦老弟[機智]

黑魔導

他的數據不能回去看歷史的[飆淚笑][飆淚笑]

藍天之下

新年好[驚喜]

小小酥

又走了[贊同]

Sean

2021年的年終總結呢？快點出來啊

xprmiwgf

5k-8k檔位容量高了，ov在這個價格段都是增長的，但沒趕上整體價格段增長速度，蘋果賣的更多了，有這么難理解嗎？