2020年中國(guó)盲盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，隱藏款帶動(dòng)二手盲盒 ...

慧慧蘋果醬

一、盲盒產(chǎn)業(yè)概述
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。一般盲盒里面包括種類較多，主要為手辦玩具、化妝品等。
1.行業(yè)屬性
盲盒里面通常裝的多為動(dòng)漫、影視IP形象實(shí)體，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。但由于盒子上沒(méi)有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買打開(kāi)后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
盲盒的行業(yè)屬性

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2產(chǎn)業(yè)鏈
盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。

中國(guó)盲盒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

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二、市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.市場(chǎng)發(fā)展
盲盒屬于潮流玩具的一種，從90年代中國(guó)出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開(kāi)始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國(guó)內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國(guó)盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。中國(guó)潮流市場(chǎng)仍處于早期階段，并在過(guò)去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模為204.7億元，同比2018年增長(zhǎng)了71.3%，預(yù)計(jì)受疫情影響，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增速有所下降，市場(chǎng)規(guī)模增至294.8億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，屆時(shí)將帶動(dòng)盲盒經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。
2017-2020年中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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超800億的IP授權(quán)市場(chǎng)是盲盒行業(yè)的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局是未來(lái)玩具企業(yè)的主要發(fā)展方向。2019年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到844億元，未來(lái)5年復(fù)合增速預(yù)計(jì)在14.8%。縱觀玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成，可以發(fā)現(xiàn)，玩具IP擁有者通過(guò)IP衍生品所獲利潤(rùn)極其豐厚。根據(jù)《2020中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，93%的被授權(quán)商認(rèn)可IP授權(quán)可以幫助產(chǎn)品溢價(jià)并帶動(dòng)銷售提升，銷量的提升加上授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格的提升，最終帶動(dòng)利潤(rùn)的提升。
2015-2019年中國(guó)ip授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.市場(chǎng)認(rèn)知
數(shù)據(jù)顯示，77%的受訪網(wǎng)民了解盲盒，其中，近75%的網(wǎng)民比例是盲盒用戶，曾有過(guò)購(gòu)買盲盒的經(jīng)歷。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于驚喜經(jīng)濟(jì)和一定的投機(jī)心理，盲盒在年輕一代的消費(fèi)群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實(shí)體買單。
2020年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)盲盒的了解程度占比情況

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三、盲盒用戶定位
1.用戶結(jié)構(gòu)
中國(guó)盲盒女性玩家占比高達(dá) 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人（58%）為主要消費(fèi)群體；用戶職業(yè)為多為具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層，除此之外，學(xué)生也是核心購(gòu)買群體。悅己型消費(fèi)是年輕群體購(gòu)買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。
中國(guó)盲盒用戶年齡結(jié)構(gòu)占比情況

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2.購(gòu)買因素
品牌和外觀是盲盒用戶購(gòu)買的首要考慮因素。數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成的用戶表示會(huì)根據(jù)品牌和外觀來(lái)選擇盲盒。值得注意的是，價(jià)格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見(jiàn)，盲盒用戶的價(jià)格敏感度在下降，愿意為認(rèn)同和喜歡的高附加值的產(chǎn)品買單，因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設(shè)計(jì)，提高盲盒的文化消費(fèi)內(nèi)涵。
2020年中國(guó)盲盒用戶購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素

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相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)盲盒行業(yè)投資研究分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》；
3.用戶畫像
年輕群體對(duì)盲盒的興趣，正轉(zhuǎn)化為龐大的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢”的愛(ài)好中，盲盒手辦排名第一。同時(shí)19-30歲的青年人成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比為58%左右，其中8.6%大部分用戶是企業(yè)白領(lǐng)，收入水平較高，主要居住在一二線城市和東部沿海地區(qū)。
2020年中國(guó)盲盒用戶畫像分析

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四、盲盒前景
1.線上線上共同助力
盲盒的社區(qū)經(jīng)濟(jì)巨大，線上和線下的用戶交流密切，促進(jìn)了盲盒產(chǎn)業(yè)的繁榮，舉辦大型展覽等多種形式，可以進(jìn)一步提升時(shí)尚盲盒玩家的人氣，構(gòu)建更加完善的潮玩生態(tài)系統(tǒng)。由于本地玩家購(gòu)買海外盲盒的困難，海外購(gòu)買業(yè)務(wù)日益增加。許多在海外購(gòu)買鞋、衣服和包的個(gè)人或企業(yè)加入了在盲盒購(gòu)買的行列。一些購(gòu)買者透露，他們每月可以收到數(shù)百份訂單。
2.二手交易市場(chǎng)發(fā)展
盲盒二手交易市場(chǎng)也是巨大的。因?yàn)殡[藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉(zhuǎn)移在年輕的盲盒愛(ài)好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿(mào)易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的二手交易已經(jīng)成為一個(gè)上千萬(wàn)的市場(chǎng)。2019年，約有30萬(wàn)名盲盒玩家在閑魚上交易，每月發(fā)布的閑魚盲盒數(shù)量比2018年增加了320%。盲盒最受歡迎的價(jià)格飆升了39倍，盲盒已經(jīng)成為年輕戀人的一種社交貨幣。

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