蘋果 iPhone 在 2021 年高端智能手機(jī)銷量中的占比首次超 60 ...

¤科技獸¤

為什么華為可以站穩(wěn)高端，其他手機(jī)廠商卻屢屢碰壁
沖擊高端？這回碰壁了

由于眾所周知的原因，華為讓出了高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，這塊肥美的蛋糕，讓OVM三家大廠都非常眼饞。也正是從這兩年開始，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)入了沖擊高端的模式。

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你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米不再以價(jià)格取勝，而是把紅米抽離出來，自己則強(qiáng)調(diào)“同價(jià)高配”；原本定位成極客品牌的一加，也摘掉了性價(jià)比的光環(huán)，強(qiáng)調(diào)高端體驗(yàn)；iqoo則和賽車品牌聯(lián)名、首創(chuàng)“獨(dú)顯”的概念，離性價(jià)比越來越遠(yuǎn)。
各大品牌雖然在操作上有所差異，但是本質(zhì)上都是為了同一個(gè)目的：沖擊高端。黑貓也希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來越強(qiáng)，但是從結(jié)果來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端的結(jié)果，可以用“碰壁”來形容。
這是一個(gè)令人非常驚訝的數(shù)據(jù)，Counterpoint Research公布了2021年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告（超過600美元的價(jià)位），在短短一年的時(shí)間里，安卓的份額從44.6%一路下滑到36.5%，而蘋果陣營(yíng)的份額從55.4%上升到63.5%。

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什么情況，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖了一年高端，份額反而還下降了，蘋果又成了最大贏家？
國(guó)內(nèi)真正的高端品牌，暫時(shí)只有華為

關(guān)于這一點(diǎn)，oppo副總裁劉波曾經(jīng)非常坦誠(chéng)地說過一句話：“國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)，只有兩個(gè)品牌，華為和蘋果?！逼渌謾C(jī)廠商雖然嘴上喊得歡，但是真正能站穩(wěn)高端市場(chǎng)的，幾乎沒有一家。
什么是高端品牌？不要講那些虛的，只需要關(guān)注一點(diǎn)：消費(fèi)者是否愿意在不考慮性價(jià)比的前提下，花高價(jià)去買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。華為就做到了這一點(diǎn)，我認(rèn)識(shí)一些在線下開手機(jī)店的朋友，按照他們的說法，很多顧客一進(jìn)門，就點(diǎn)名道姓要買華為手機(jī)，其它品牌看都不看一眼。

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問題來了，為什么同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，而華為站穩(wěn)了高端，其它手機(jī)廠商絞盡了腦汁，卻屢屢碰壁？余承東曾經(jīng)說過，高端要有引領(lǐng)性的技術(shù)、創(chuàng)新，才能高端。單純的硬件堆砌，并不能打造真正的高端品牌。
華為是怎么起來的？它在高端市場(chǎng)的地位，主要是靠在商務(wù)手機(jī)領(lǐng)域的不斷深耕，通過Mate系列、P系列的優(yōu)秀口碑，一代代慢慢建立起來的。再加上不可復(fù)制的自研麒麟芯片，以及側(cè)重于續(xù)航的調(diào)校，讓華為的商務(wù)形象深入人心。

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在那個(gè)驍龍為尊，跑分為王的時(shí)代，華為真的是一個(gè)“異類”。但正是這個(gè)標(biāo)簽，讓華為顯得如此與眾不同。與眾不同，并且得到用戶認(rèn)可，才可以成為高端品牌。
同質(zhì)化太嚴(yán)重，驍龍又拖了后腿

iPhone也是同理，它有引領(lǐng)業(yè)界的A系芯片，體驗(yàn)秒殺指紋的Face ID，連續(xù)用5年都不卡頓的iOS，跨平臺(tái)的生態(tài)聯(lián)動(dòng)。正是這些獨(dú)一無二的技術(shù)和創(chuàng)新，以及多年積累下來的好口碑，才讓iPhone牢牢地站穩(wěn)了高端市場(chǎng)的地位。

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在黑貓看來，安卓手機(jī)之所以漸漸失去高端市場(chǎng)的份額，主要有3個(gè)原因。
第一，當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的同質(zhì)化實(shí)在太嚴(yán)重。大家用的都是驍龍8Gen1，都是120W快充，都是三星、京東方、華星光電買來的高刷屏。就連散熱系統(tǒng)，也只剩下比拼VC均熱板的覆蓋面積。用錢就能買到的技術(shù)，不具備不可替代性。
第二，華為退居二線雖然讓出了高端市場(chǎng)，但是其它手機(jī)廠商還沒做好準(zhǔn)備，多個(gè)研發(fā)項(xiàng)目都處于蓄勢(shì)待發(fā)的階段，暫時(shí)很難和蘋果抗衡。各大廠也意識(shí)到了這個(gè)問題，慢慢開始研發(fā)ISP芯片、充電芯片等獨(dú)家技術(shù)。但是在當(dāng)前這個(gè)階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還是無法和蘋果相提并論。

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第三，驍龍8系的“反向升級(jí)”，在關(guān)鍵時(shí)刻拖了安卓手機(jī)廠商的后腿。因?yàn)椴捎昧巳?nm工藝，驍龍888能效不如驍龍870，驍龍8Gen1雖然GPU提升較大，但是CPU能效再創(chuàng)新低——車都翻了還怎么沖高端？
不過天璣8100、天璣9000面世后，情況算是開始好了起來。路要一步一步走，飯要一口一口吃，只要方向?qū)α?，站穩(wěn)高端只是時(shí)間問題。對(duì)此你怎么看，歡迎分享你的觀點(diǎn)。

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