換換二手交易平臺 二手手機市場爆發(fā),背后有很多原因

數(shù)碼筆記

根據(jù)Jibang咨詢數(shù)據(jù)，全球智能手機市場受2020年全球智能手機市場的影響。總生產(chǎn)量僅為12.5億部，年同比下降11％，歷年來減少最高。新機器的生產(chǎn)有所下降，但第二個手機市場帶來了前所未有的繁榮。

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近日來自市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的《2020-2024年全球二手智能手機預(yù)測》中顯示，在2020年，全球二手智能手機的出貨量達到2.254億部，與2019年相比增長9.2％，這一數(shù)字包括官翻機以及第三方渠道。而到了2024年，全球二手智能手機的出貨量將達到3.516億部，實現(xiàn)11.2％的年復(fù)合增長率。
在過去的2020年中，智能手機市場呈現(xiàn)出新機增長乏力，二手機反而增長顯著的現(xiàn)象，顯然是在情理之中的事情。此次疫情的出現(xiàn)可以說是打亂了手機廠商的節(jié)奏，因為防疫需要全球供應(yīng)鏈的產(chǎn)能都在下降，包括主控、基帶芯片、電源芯片、電容等核心元器件也出現(xiàn)了無法保障供應(yīng)的局面，再加上元器件成本上浮的已經(jīng)從2019年就開始出現(xiàn)，所以傳導(dǎo)到消費端的結(jié)果，就是智能手機的產(chǎn)能下降，但售價卻出現(xiàn)了上漲。
價格上漲固然會打壓消費需求，但更重要的原因在外界看來，卻可能是被手機廠商寄予厚望的5G技術(shù)，并沒有達到預(yù)期的效果。由于5G網(wǎng)絡(luò)目前在覆蓋率不高、套餐資費昂貴，以及缺乏應(yīng)用場景的情況下，消費者對其還并沒有那么買賬，也使得用5G點燃換機潮的愿景，在2020年并沒有實現(xiàn)。因此在疊加疫情影響下的經(jīng)濟下行、消費者手中的預(yù)算緊縮，再加上手機價格上浮的“打擊”下，2020年的智能手機行業(yè)又怎能不出現(xiàn)衰退呢？
此消彼長，在經(jīng)濟環(huán)境不佳時，大量消費者自然會選擇轉(zhuǎn)向更具性價比的二手手機。根據(jù)IDC方面的說法，二手機出貨量大增的一個原因，是消費者越來越習(xí)慣于使用以舊換新來抵消購買新機的成本。對此，IDC研究經(jīng)理Anthony Scarsella也表示，“翻新和二手設(shè)備繼續(xù)為消費者和希望在購買智能手機時省錢的企業(yè)，提供了具有成本效益的選擇。”

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事實上，此前蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時所說的話，也能佐證IDC方面這一結(jié)論。當時庫克曾表示，超過三分之一的用戶購買蘋果新設(shè)備時，選擇的是以舊換新計劃。換句話來說，新機消費需求開始向存量替換模式轉(zhuǎn)型的情況下，賣出舊手機來回籠資金購買新機的模式也已經(jīng)開始深入人心。
以舊換新成為二手手機增長的重要引擎，這其實同樣也是一個巨大的變化。早在2018年時就曾有媒體報道稱，深圳華強北聚集了大量中東和東南亞的手機批發(fā)商，這些海外商家之所以不辭辛勞前來中國，為的就是華強北的二手手機。而在國產(chǎn)手機崛起后，在相當長的一段時間里，國內(nèi)的二手手機除了少量去往鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村等下沉市場外，還流向了東南亞等海外市場。

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過去的很長一段時間里，咋愛手機廠商還沒有推出以舊換新計劃，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚未滲透到二手手機市場時，消費者手中被替換的手機通常只能自己進行交易，或是賣給走街串巷的回收商，而后者提供的價格通常都極低。并且由于這兩種方式無法便利和有效的進行二手手機的流通，因此也導(dǎo)致大量不再使用的手機被用戶束之高閣。
而在以蘋果為代表的手機廠商開始力行以舊換新，以及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等線上二手平臺入局后，在充分的市場競爭下，二手手機的回收定價標準也開始透明化。對于想要換機的消費者來說，將手機賣給手機廠商或是二手平臺獲取一定的現(xiàn)金/代金券，從而降低購買新機的成本，無疑是一件十分劃算的事情。
而站在手機廠商的視角，推行以舊換新的好處顯然很多。畢竟今時不同往日，在消費者平均換機周期加長，而5G對于換機推力不夠的情況下，市場競爭也已經(jīng)從增量演變?yōu)榇媪?、從藍海變?yōu)榧t海，在這種階段能夠留住一位用戶，其實就是實際意義上的增長了，因此以舊換新在某種意義上來說同樣是一種促銷行為。
當然，手機廠商也不會做虧本的生意。同品牌置換是為了鞏固市場份額，防止老用戶在更新?lián)Q代時流失，這是防守型策略。同時也可以看到，無論是蘋果還是國內(nèi)手機廠商的以舊換新計劃中，不僅有自家產(chǎn)品，同樣也有友商的機型，而不同品牌置換則是擴大市場份額，并搶奪友商老用戶的方式了。
更何況，被淘汰的二手手機本身也并非毫無價值。蘋果方面在其相關(guān)報告中就曾指

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出，每拆解1萬臺iPhone，便可從中回收190公斤鋁，80公斤銅，0.13公斤黃金，0.04公斤鉑族金屬，0.07公斤銀，5.5公斤錫，和2.4公斤稀土。而除了被拆解外，手機廠商們回收的舊手機中，品相保存較好同時發(fā)布時間尚短的部分，則會被官方重新翻修，作為官翻版出售，而保存狀況較差的則會被拆開，將其中能用的零件拆解，以用于維修用途。
在以舊換新的這場交易中，有換機意愿的消費者獲得了更多的資金支持，價格敏感型消費者則能夠買到性價比較高，且有一定品質(zhì)保證的二手機。而廠商則留住了老用戶、收獲了新用戶，并且還為環(huán)保事業(yè)貢獻了一份力量，無疑堪稱是一舉多得的一件好事

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