華為MatePad Paper成5月最暢銷機(jī)型

小強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022年5月，中國電子紙平板線上市場(chǎng)銷量為7.8萬臺(tái)，環(huán)比增長39.3%，銷額為1.5億元，環(huán)比增長34.3%。
2022年1-5月中國電子紙平板線上市場(chǎng)銷量

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數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
新品：密集發(fā)布，市場(chǎng)活躍度提高
進(jìn)入5月，漢王、海信、Bigme、科大訊飛、國悅等多家廠商密集發(fā)布了電子紙平板新品，數(shù)量幾乎相當(dāng)于1到4月的總和，市場(chǎng)活躍度顯著提高，快速推高了線上市場(chǎng)銷量。
2022年中國電子紙平板主要新品發(fā)布匯總

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數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）整理
品牌：Kindle乏力，退出中國市場(chǎng)；國產(chǎn)品牌爭(zhēng)份額
5月，國產(chǎn)電子紙平板品牌均實(shí)現(xiàn)了高增長：掌閱環(huán)比增長111.7%，漢王、海信環(huán)比增長80%以上，華為、文石環(huán)比增長約60%，科大訊飛、多看、墨案環(huán)比增長40%。
與以上形成鮮明對(duì)比的是，Kindle雖仍為品牌銷量榜首，但環(huán)比增速乏力，在TOP品牌中的增幅最小，只有17.9%。
事實(shí)上，在接下來的6月2日，Kindle宣布了一年之后即2023年6月30日停止Kindle電子書店的運(yùn)營，并逐步退出中國市場(chǎng)。5月份Kindle的銷量趨勢(shì)已經(jīng)說明了其境遇和策略。可以預(yù)見，未來的市場(chǎng)格局中，掌閱、華為、文石、科大訊飛等國產(chǎn)品牌將瓜分填補(bǔ)Kindle退出之后的市場(chǎng)份額。
2022年5月中國電子紙平板線上市場(chǎng)品牌銷量及變化

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數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)、%
機(jī)型：華為MatePad Paper一躍成為暢銷機(jī)型首位
從機(jī)型來看，今年1-3月，Kindle的青春版和Pw4機(jī)型一直占據(jù)線上銷量的前兩位。華為MatePad Paper在3月發(fā)布之后，4月迅速上升到第二位，僅次于Kindle青春版。5月，華為MatePad Paper 線上銷量再度超越Kindle青春版，一躍成為第一位。
另外，值得關(guān)注的是，5月暢銷機(jī)型排名榜上，掌閱有三個(gè)機(jī)型上榜TOP10：Light2、Ocean2和Smart3。
2022年5月中國電子紙平板線上市場(chǎng)機(jī)型TOP10

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數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
洛圖科技（RUNTO）之前已經(jīng)提到，華為的加入將極大可能地帶動(dòng)整體電子紙平板產(chǎn)品的交互體驗(yàn)，以及深化大眾認(rèn)知，最終牽引上下游供應(yīng)鏈的資源投入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品推高整體市場(chǎng)容量。
同時(shí)，Kindle退出中國市場(chǎng)之后，國產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)將越來越充分，競(jìng)爭(zhēng)也是市場(chǎng)起量的重要推動(dòng)力。洛圖科技（RUNTO）判斷，中國電子紙平板市場(chǎng)將加速破局，會(huì)有更多的消費(fèi)者關(guān)注到這個(gè)潛力品類，2022年全年來看，中國電子紙平板市場(chǎng)的向好走勢(shì)將進(jìn)一步穩(wěn)固，全渠道銷量從容達(dá)到120萬臺(tái)。

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