蘋(píng)果6月中國(guó)市占率超過(guò)11%，7-8月預(yù)計(jì)將不超8%

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在2022年6月份，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨322萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)242%，市占率11.5%，同比上升7.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和市占率雙增長(zhǎng)。
受到618購(gòu)物節(jié)大促銷(xiāo)的推動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果手機(jī)在6月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了242%的同比增長(zhǎng)，銷(xiāo)量達(dá)322萬(wàn)部，中國(guó)市占率11.5%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和市占率雙增長(zhǎng)。

6月國(guó)產(chǎn)集體低迷情況下，蘋(píng)果依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，潮水褪去，誰(shuí)在裸泳一目了然。

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長(zhǎng)穩(wěn)商學(xué)院院長(zhǎng)王長(zhǎng)穩(wěn)認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)在6月銷(xiāo)量出現(xiàn)增長(zhǎng)，原因有兩點(diǎn)：

一個(gè)是高端市場(chǎng)的機(jī)型可選性低，高端市場(chǎng)華為無(wú)新機(jī)、三星無(wú)銷(xiāo)量，用戶(hù)對(duì)其它品牌的高端機(jī)認(rèn)可度低，最終導(dǎo)致高端市場(chǎng)的消費(fèi)群體只能選擇蘋(píng)果。

二是618購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，蘋(píng)果降價(jià)促銷(xiāo)，銷(xiāo)量暴增。

潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)，隨著618購(gòu)物節(jié)的退潮和銷(xiāo)量淡季來(lái)臨，蘋(píng)果手機(jī)7-8月份的中國(guó)市占率將不超過(guò)8%。

蘋(píng)果手機(jī)同比增長(zhǎng)242%，銷(xiāo)量達(dá)322萬(wàn)部


在2022年6月份，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨322萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)242%，市占率11.5%，同比上升7.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和市占率雙增長(zhǎng)。

王長(zhǎng)穩(wěn)認(rèn)為，其他品牌高端手機(jī)缺位，以及618降價(jià)促銷(xiāo)拉動(dòng)，讓蘋(píng)果手機(jī)在6月銷(xiāo)量出現(xiàn)增長(zhǎng)。

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近兩年看蘋(píng)果手機(jī)市占率變化趨勢(shì)看出，蘋(píng)果的熱銷(xiāo)周期從3個(gè)月已經(jīng)拓展到了6個(gè)月以上，直接體現(xiàn)在6月市占率依然超過(guò)10%！

蘋(píng)果手機(jī)近6月的中國(guó)市占率平均值為13.7%，結(jié)合蘋(píng)果手機(jī)淡季影響，潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)，蘋(píng)果7月份的中國(guó)市占率不超過(guò)8%。

從季度來(lái)看，2022年二季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)出貨869萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)22%，市占率上升至12.99%，提升了3.61個(gè)百分點(diǎn)。

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可以看出，二季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果呈現(xiàn)出銷(xiāo)量和市占率雙增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)6月同比增長(zhǎng)9%


得益于蘋(píng)果手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)6月整體出現(xiàn)微增。

2022年6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨2802萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9%，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)5月的同比下跌。

2022年1-6月同比增速分別是-18%、-32%、-41%、-34%、-9%和9%，在經(jīng)歷了3月暴跌的至暗時(shí)刻，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2022年上半年首次出現(xiàn)單月同比正增長(zhǎng)。

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2022年二季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨6690萬(wàn)部，同比下跌-12%。

王長(zhǎng)穩(wěn)認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上半年出現(xiàn)持續(xù)下跌，主導(dǎo)因素依舊是疫情，疫情反復(fù)導(dǎo)致整體消費(fèi)低迷，同時(shí)手機(jī)大盤(pán)下行和換機(jī)周期延長(zhǎng)等均有影響。

進(jìn)入2022年下半年，疫情依然是最大變數(shù)，中國(guó)整體手機(jī)大盤(pán)或?qū)⒈３值兔袁F(xiàn)狀。

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潮電智庫(kù)認(rèn)為，上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)低迷主要是疫情導(dǎo)致的消費(fèi)疲軟以及經(jīng)濟(jì)下行的影響，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

一是上半年整體經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)2022年一季度GDP增速4.8%，距離全年5.5%的目標(biāo)依舊有差距，說(shuō)明一季度經(jīng)濟(jì)下行超出預(yù)期。

另外4月份中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)-11.1%，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速為-6.7%，環(huán)比下滑有所收窄，大環(huán)境低迷影響下，普通消費(fèi)品很難有起色。

三是產(chǎn)業(yè)鏈出貨低迷，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的鏡頭模組、觸控馬達(dá)、電池等廠商一季報(bào)顯示業(yè)績(jī)下跌、出貨下降，沒(méi)有緩和跡象。

四是新機(jī)發(fā)布減少，華米OV在上半年雖然有新機(jī)發(fā)布，但主力機(jī)型較少，銷(xiāo)量難以帶動(dòng)。

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王長(zhǎng)穩(wěn)認(rèn)為，目前疫情有所好轉(zhuǎn)，但已不會(huì)出現(xiàn)2020年的報(bào)復(fù)性消費(fèi)情況，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)三年的洗禮已回歸理性，下半年中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)有所回暖但在有限范圍之內(nèi)。

按照上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)結(jié)合目前市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈情況，潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)，2022年或是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近五年銷(xiāo)量最低，首次跌破3億部，最終總量將在2.5億部附近。

小結(jié)：
在2022年6月份，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨322萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)242%，市占率11.5%，同比上升7.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和市占率雙增長(zhǎng)。

潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)，隨著蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)入銷(xiāo)量淡季，蘋(píng)果手機(jī)7-8月份的中國(guó)市占率將不超過(guò)8%。

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