華為再下一城！XMAGE隔空“狙擊”小米徠卡？

數(shù)碼筆記

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剛剛過去的周末，對中國科技數(shù)碼圈來說，注定令人難忘！
一邊是雷軍馬不停蹄地宣傳小米12S系列的黑科技，一邊是華為不經意間秀出了影像探索的新里程牌，說巧不巧，正好趕在小米與徠卡的重磅新品即將亮相的節(jié)骨眼
有網友認為，華為此舉有意無意踩了小米和徠卡一腳，也有網友認為，華為犯不著去碰小米，兩家壓根不在一條水平線上，雙互爭得面紅耳赤，誰也甭想把誰說服
更戲劇的是，7月4日當天，華為和小米皆有重磅新品發(fā)布會，一時間，針尖對麥芒，小米的“真徠卡”與華為的“XMAGE”被迫隔空較上勁了……

小米慘遭截胡的“真相”!


2022年7月2日周六上午，華為終端BG發(fā)布的一則短視頻迅速引發(fā)熱議，尤其華為高層表示“來自傳統(tǒng)相機行業(yè)的經驗與技術已無法滿足我們繼續(xù)突破的需求”，被廣泛解讀為是華為影像高調擺脫徠卡的標志，并捎帶“暗踩”小米一腳，真相果真如此嗎？

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華為也曾賣力宣傳過徠卡/圖

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因為信息的不對稱，網友們針對這樣的突發(fā)事件，做出有傾向性的點評無可厚非，也不能據此就給人扣跟風黑的帽子，關鍵是，我們需要在無意義的爭論中，找到合乎邏輯的事實。
結合公開信源，華為此番推出獨立的影像品牌XMAGE似乎早有跡可循：
2022年3月中旬，華為全場景發(fā)布會上，首次出現(xiàn)了華為影像這一商標標注，按照商標法的相關解讀來看，TM意味著注冊的表達，但不意味著通過注冊，雖能夠起到一定的保護作用，但若該商標未經商標局核準注冊，則其受法律保護的力度不大，也就是說不夠安全，存在被冒用的風險。

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2022年7月4日，華為新品發(fā)布會中，XMAGE再次被提及，眼尖的網友大約已經看到了，這一次呈現(xiàn)在我們面前的是，華為影像XMAGE這一注冊商標，這個R表示商標已經在國家商標局進行注冊并已經商標局審查通過，為正式的注冊商標了，R商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，任何企業(yè)或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。
梳理到此，不難發(fā)現(xiàn)，華為選擇在7月2日首曝XMAGE并不是真得想狙擊小米，而是出于以下目的：
一來為7月4日的新品發(fā)布會預點熱
二來為或于8月1日首發(fā)的Mate 50系列發(fā)布會重點預熱
三來為獨立的影像品牌XMAGE成為正式注冊商標做下宣傳

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只是碰巧7月4日小米也有重磅新品發(fā)布會，碰巧，小米緊鑼密鼓的宣傳中，都在著重刻畫與徠卡合作帶來的影像能力提示，碰巧華為終端BG的COO何剛的表達中，明確提到了徠卡等傳統(tǒng)相機品牌“已經無法滿足于華為進一步突破的需要”的意思，遂讓網友認為，這場官官宣充滿了火藥味。

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當然，吹得再好，也得看療效，小米與徠卡這次的戰(zhàn)略合作，與華為自研的XMAGE相比，究竟孰優(yōu)孰劣？與傳統(tǒng)相機廠牌合作和走自己的道路相比，究竟誰能笑到最后？

到底誰“急”了？


六年前，華為與徠卡的首次攜手合作，驚艷了手機圈和攝影圈，彼時，手機發(fā)燒友們怎么也不會想到，居然能拍出幾十萬徠卡相機的毒德味，攝影發(fā)燒友更不敢相信，在一臺幾千塊的手機上，居然能拍出第一觀感近似單反的照片，華為也憑P9的表現(xiàn)聲名鵲起，高端形象深入人心。

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圖自@機海風云
華為與徠卡聯(lián)名的商業(yè)收益，也令一眾友商艷羨不已，于是乎，在后來的日子里，vivo與蔡司達成合作、一加和oppo與哈蘇達成合作、包括小米和徠卡達成合作也就成了意料之中的事了。

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但問題是，最近幾年，真正在影像實力上成為被公認的標桿的廠牌只有華為和vivo，OPPO和哈蘇的聯(lián)名，一度被網友調侃成“聯(lián)名了個寂寞”，小米會不會令用戶刮目相看尚不得而知，這又是為什么？
其實不難理解，誠如何剛所言，徠卡的色彩與影調表現(xiàn)力都是曾經的華為非?？粗氐模侨A為后來路越走越寬，更大的功勞得歸功于軟件算法上的突破與不斷升級的硬件規(guī)格，而讓手機上的小鏡頭實現(xiàn)突破光學物理邊界的能力的唯一路徑，則是軟件硬件和芯片的協(xié)同工作。
在國產手機廠商中，手機影像算法上，自研占比最高的便是華為和vivo，其次是小米OPPO和榮耀等廠牌，手機相機模組的規(guī)格上，同樣也是華為和vivo玩得最溜：
華為率先引入超大底定制CMOS，引領了行業(yè)的進步，隨后，又解鎖了人像攝影、AI攝影、17mm超廣角鏡頭、RYYB陣列傳感器、潛望變焦模組、1920fps超級慢攝等一系列功能與玩法
vivo這邊，自研ISP/DSP和微云臺不亦樂乎，并且依靠蔡司與T*鍍膜，結合自研人像和美顏等各類算法等，讓拍人拍美食拍萌寵拍星軌拍銀河都不在話下，同樣收獲了口碑與尊重。
相比之下，OPPO與哈蘇的聯(lián)名，除了最早在一加身上的XPAN有些味道之外，大眾感知層面，并沒有得到強化，OPPO雖然自研了馬里來納AI影像芯片，但對于成像效果的加持，并不明顯，而且，在軟件算法上，OPPO也確實差了華為和vivo一截，導致用戶品碑不高。
那么，挑戰(zhàn)自然也就甩給小米了，僅僅靠與徠卡的聯(lián)名，夠嗎？

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6年前，或許有機會，6年后的今天，萬萬行不通！
所以，一直以來，小米都在努力地堆相機的硬件配置，11 Ultra是2021年手機行業(yè)最強的影像配置，但遺憾的是最終敗給了自研技術占比更高的vivo X70 Pro+，12S Ultra無疑也搭載了2022年截至目前最強的影像模組，包括一英寸的超大底等等。
小米自研算法比重不高，但也不表示不重視自研，比如備受好評的夜梟算法，還在被譽為“影像算法奧林匹克”的CVPR NTIRE 夜景渲染的比賽中，獲得了大眾評審和攝影師評審的兩項世界冠軍，一度讓雷軍揚眉吐氣。
如今加上跟徠卡深度聯(lián)調的影調與色彩，多少還是有些差異化賣點的，但是，目前小米影像領域，自研或定制的硬件部分依舊偏少，大眾認知還停留在拿來主義的維度，這將是雷軍提升溢價的第一大障礙。
如何在保留純正徠卡的色彩與影調的同時又能實現(xiàn)計算攝影上的新突破，成了關乎小米能否穩(wěn)坐影像機皇之位的決定性條件！
今晚7：00，小米12S系列就要盛大發(fā)布，小米會不會創(chuàng)造手機影像新神話？雷軍是否還有保留的大招要釋放？超越華為或vivo，是否真的是天方夜譚？
拭目以待！

參考資料：
公開報道與相關微博等。

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