華為再下一城！XMAGE隔空“狙擊”小米徠卡？

數(shù)碼筆記

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剛剛過(guò)去的周末，對(duì)中國(guó)科技數(shù)碼圈來(lái)說(shuō)，注定令人難忘！
一邊是雷軍馬不停蹄地宣傳小米12S系列的黑科技，一邊是華為不經(jīng)意間秀出了影像探索的新里程牌，說(shuō)巧不巧，正好趕在小米與徠卡的重磅新品即將亮相的節(jié)骨眼
有網(wǎng)友認(rèn)為，華為此舉有意無(wú)意踩了小米和徠卡一腳，也有網(wǎng)友認(rèn)為，華為犯不著去碰小米，兩家壓根不在一條水平線(xiàn)上，雙互爭(zhēng)得面紅耳赤，誰(shuí)也甭想把誰(shuí)說(shuō)服
更戲劇的是，7月4日當(dāng)天，華為和小米皆有重磅新品發(fā)布會(huì)，一時(shí)間，針尖對(duì)麥芒，小米的“真徠卡”與華為的“XMAGE”被迫隔空較上勁了……

小米慘遭截胡的“真相”!


2022年7月2日周六上午，華為終端BG發(fā)布的一則短視頻迅速引發(fā)熱議，尤其華為高層表示“來(lái)自傳統(tǒng)相機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)已無(wú)法滿(mǎn)足我們繼續(xù)突破的需求”，被廣泛解讀為是華為影像高調(diào)擺脫徠卡的標(biāo)志，并捎帶“暗踩”小米一腳，真相果真如此嗎？

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華為也曾賣(mài)力宣傳過(guò)徠卡/圖

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因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)稱(chēng)，網(wǎng)友們針對(duì)這樣的突發(fā)事件，做出有傾向性的點(diǎn)評(píng)無(wú)可厚非，也不能據(jù)此就給人扣跟風(fēng)黑的帽子，關(guān)鍵是，我們需要在無(wú)意義的爭(zhēng)論中，找到合乎邏輯的事實(shí)。
結(jié)合公開(kāi)信源，華為此番推出獨(dú)立的影像品牌XMAGE似乎早有跡可循：
2022年3月中旬，華為全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上，首次出現(xiàn)了華為影像這一商標(biāo)標(biāo)注，按照商標(biāo)法的相關(guān)解讀來(lái)看，TM意味著注冊(cè)的表達(dá)，但不意味著通過(guò)注冊(cè)，雖能夠起到一定的保護(hù)作用，但若該商標(biāo)未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，則其受法律保護(hù)的力度不大，也就是說(shuō)不夠安全，存在被冒用的風(fēng)險(xiǎn)。

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2022年7月4日，華為新品發(fā)布會(huì)中，XMAGE再次被提及，眼尖的網(wǎng)友大約已經(jīng)看到了，這一次呈現(xiàn)在我們面前的是，華為影像XMAGE這一注冊(cè)商標(biāo)，這個(gè)R表示商標(biāo)已經(jīng)在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，為正式的注冊(cè)商標(biāo)了，R商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
梳理到此，不難發(fā)現(xiàn)，華為選擇在7月2日首曝XMAGE并不是真得想狙擊小米，而是出于以下目的：
一來(lái)為7月4日的新品發(fā)布會(huì)預(yù)點(diǎn)熱
二來(lái)為或于8月1日首發(fā)的Mate 50系列發(fā)布會(huì)重點(diǎn)預(yù)熱
三來(lái)為獨(dú)立的影像品牌XMAGE成為正式注冊(cè)商標(biāo)做下宣傳

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只是碰巧7月4日小米也有重磅新品發(fā)布會(huì)，碰巧，小米緊鑼密鼓的宣傳中，都在著重刻畫(huà)與徠卡合作帶來(lái)的影像能力提示，碰巧華為終端BG的COO何剛的表達(dá)中，明確提到了徠卡等傳統(tǒng)相機(jī)品牌“已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足于華為進(jìn)一步突破的需要”的意思，遂讓網(wǎng)友認(rèn)為，這場(chǎng)官官宣充滿(mǎn)了火藥味。

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當(dāng)然，吹得再好，也得看療效，小米與徠卡這次的戰(zhàn)略合作，與華為自研的XMAGE相比，究竟孰優(yōu)孰劣？與傳統(tǒng)相機(jī)廠牌合作和走自己的道路相比，究竟誰(shuí)能笑到最后？

到底誰(shuí)“急”了？


六年前，華為與徠卡的首次攜手合作，驚艷了手機(jī)圈和攝影圈，彼時(shí)，手機(jī)發(fā)燒友們?cè)趺匆膊粫?huì)想到，居然能拍出幾十萬(wàn)徠卡相機(jī)的毒德味，攝影發(fā)燒友更不敢相信，在一臺(tái)幾千塊的手機(jī)上，居然能拍出第一觀感近似單反的照片，華為也憑P9的表現(xiàn)聲名鵲起，高端形象深入人心。

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圖自@機(jī)海風(fēng)云
華為與徠卡聯(lián)名的商業(yè)收益，也令一眾友商艷羨不已，于是乎，在后來(lái)的日子里，vivo與蔡司達(dá)成合作、一加和oppo與哈蘇達(dá)成合作、包括小米和徠卡達(dá)成合作也就成了意料之中的事了。

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但問(wèn)題是，最近幾年，真正在影像實(shí)力上成為被公認(rèn)的標(biāo)桿的廠牌只有華為和vivo，OPPO和哈蘇的聯(lián)名，一度被網(wǎng)友調(diào)侃成“聯(lián)名了個(gè)寂寞”，小米會(huì)不會(huì)令用戶(hù)刮目相看尚不得而知，這又是為什么？
其實(shí)不難理解，誠(chéng)如何剛所言，徠卡的色彩與影調(diào)表現(xiàn)力都是曾經(jīng)的華為非常看重的，但是華為后來(lái)路越走越寬，更大的功勞得歸功于軟件算法上的突破與不斷升級(jí)的硬件規(guī)格，而讓手機(jī)上的小鏡頭實(shí)現(xiàn)突破光學(xué)物理邊界的能力的唯一路徑，則是軟件硬件和芯片的協(xié)同工作。
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，手機(jī)影像算法上，自研占比最高的便是華為和vivo，其次是小米OPPO和榮耀等廠牌，手機(jī)相機(jī)模組的規(guī)格上，同樣也是華為和vivo玩得最溜：
華為率先引入超大底定制CMOS，引領(lǐng)了行業(yè)的進(jìn)步，隨后，又解鎖了人像攝影、AI攝影、17mm超廣角鏡頭、RYYB陣列傳感器、潛望變焦模組、1920fps超級(jí)慢攝等一系列功能與玩法
vivo這邊，自研ISP/DSP和微云臺(tái)不亦樂(lè)乎，并且依靠蔡司與T*鍍膜，結(jié)合自研人像和美顏等各類(lèi)算法等，讓拍人拍美食拍萌寵拍星軌拍銀河都不在話(huà)下，同樣收獲了口碑與尊重。
相比之下，OPPO與哈蘇的聯(lián)名，除了最早在一加身上的XPAN有些味道之外，大眾感知層面，并沒(méi)有得到強(qiáng)化，OPPO雖然自研了馬里來(lái)納AI影像芯片，但對(duì)于成像效果的加持，并不明顯，而且，在軟件算法上，OPPO也確實(shí)差了華為和vivo一截，導(dǎo)致用戶(hù)品碑不高。
那么，挑戰(zhàn)自然也就甩給小米了，僅僅靠與徠卡的聯(lián)名，夠嗎？

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6年前，或許有機(jī)會(huì)，6年后的今天，萬(wàn)萬(wàn)行不通！
所以，一直以來(lái)，小米都在努力地堆相機(jī)的硬件配置，11 Ultra是2021年手機(jī)行業(yè)最強(qiáng)的影像配置，但遺憾的是最終敗給了自研技術(shù)占比更高的vivo X70 Pro+，12S Ultra無(wú)疑也搭載了2022年截至目前最強(qiáng)的影像模組，包括一英寸的超大底等等。
小米自研算法比重不高，但也不表示不重視自研，比如備受好評(píng)的夜梟算法，還在被譽(yù)為“影像算法奧林匹克”的CVPR NTIRE 夜景渲染的比賽中，獲得了大眾評(píng)審和攝影師評(píng)審的兩項(xiàng)世界冠軍，一度讓雷軍揚(yáng)眉吐氣。
如今加上跟徠卡深度聯(lián)調(diào)的影調(diào)與色彩，多少還是有些差異化賣(mài)點(diǎn)的，但是，目前小米影像領(lǐng)域，自研或定制的硬件部分依舊偏少，大眾認(rèn)知還停留在拿來(lái)主義的維度，這將是雷軍提升溢價(jià)的第一大障礙。
如何在保留純正徠卡的色彩與影調(diào)的同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)計(jì)算攝影上的新突破，成了關(guān)乎小米能否穩(wěn)坐影像機(jī)皇之位的決定性條件！
今晚7：00，小米12S系列就要盛大發(fā)布，小米會(huì)不會(huì)創(chuàng)造手機(jī)影像新神話(huà)？雷軍是否還有保留的大招要釋放？超越華為或vivo，是否真的是天方夜譚？
拭目以待！

參考資料：
公開(kāi)報(bào)道與相關(guān)微博等。

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