iPhone14越來越近，黃牛囤貨或致悲劇

慧聰師太

文/王新喜
iPhone在中國的發(fā)展史一直以來都伴隨著黃牛的參與，每次新iPhone發(fā)布的火熱或者一代又一代爆款的誕生，與黃牛的助推與參與也有著密不可分的關(guān)系。
因為今年智能手機市場的低迷，與蘋果相關(guān)的供應(yīng)鏈、零售商、黃牛都把今年業(yè)績的重頭戲放到了iPhone14身上，寄希望于iPhone14的暢銷來彌補今年慘淡的業(yè)績。也有博主在微博曬出了線下店的iPhone 14系列的預(yù)售活動，基本上都是加價賣，有博主稱這是黃牛價。

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其中，iPhone 14的售價為6699元起；iPhone 14 Plus預(yù)售價為7399元起；iPhone 14 Pro Max預(yù)售價10899元起。
但今年黃牛的如意算盤很可能落空，今年蘋果備貨量接近一億臺，貨源充足。首銷沒貨的情況會大大緩解。事實上，伴隨著消費降級以及消費者換機周期的拉長，iPhone銷量面臨更多不確定性的情況，今年黃牛想通過囤貨大賺一波，可能要誤判形勢了。
黃牛的iPhone生意，曾讓不少人發(fā)家致富
在過去的多年，新iPhone的發(fā)布往往都伴隨著因為暢銷而前期缺貨的窘境，去年iPhone 13發(fā)布之后，也出現(xiàn)了黃牛加價倒賣情況，iPhone 13 Pro Max最高時黃牛加價超過1000元，究其原因還是因為蘋果產(chǎn)能有限，出現(xiàn)了缺貨窘境。
缺貨意味著很多手機用戶在新機發(fā)布后的很長一段時間都無法用上最新的蘋果手機，由于新iPhone供小于求，稀缺性凸顯，那么價格就可以不斷炒高，這給了黃牛的生意機會。
大量黃牛會在前期大量搶購囤貨，在iPhone6發(fā)布之時，一個個城市的蘋果專賣店的門口，都可以發(fā)現(xiàn)大量華人黃牛黨的排隊的身影，由于國內(nèi)搶購難，大量黃牛甚至在全球掃貨，再通過國內(nèi)相關(guān)渠道加價倒賣，尤其是當(dāng)年iPhone6的發(fā)布盛況空前，iPhone4首發(fā)之時，曾有黃牛在中關(guān)村叫價2萬，當(dāng)年iPhone 6卻刷新了該記錄，黃牛當(dāng)時報價最高價達到2.8萬。大量黃牛都因此賺得盆滿缽滿。

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在2014年，iPhone6s發(fā)布的時候，萬千黃牛身影出現(xiàn)在中國香港、澳大利亞、美國、日本，從國內(nèi)到海外，全球各地大肆囤貨掃貨，導(dǎo)致iPhone 6 Plus也一度被炒至2萬。
最近也有媒體消息指出，有黃?？縤Phone生意買下燕郊一套房。單個黃牛的致富案例也給了大量黃牛參與其中的底氣。
在iPhone14發(fā)布之前的幾個月，其實就已有大量黃牛期待這次的生意。畢竟，這次看好iPhone14系列大賣的聲音似乎要遠超看衰的聲音?！?br /> 天風(fēng)國際分析師郭明錤此前通過海外社交平臺表示，以他對中國經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來看，中國市場對iPhone 14的需求可能會強于iPhone 13。他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來最多的預(yù)付定金”?！∷赋觯壳霸谥袊袌錾?，蘋果 iPhone 14 的預(yù)付定金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。
郭明錤日前最新消息稱，他最近再次與中國的分銷商/零售商/黃牛交談，他們表示他們認為中國對 iPhone 14 系列的潛在需求正在持續(xù)增加，需求會比iPhone 13還要大。

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而根據(jù)零部件供應(yīng)商和物流方面的人士分析預(yù)測，蘋果 iPhone 14 今年下半年的出貨量可能會達到約為 1 億部或 9000 萬部。
業(yè)內(nèi)看高iPhone14系列的銷量并非因為這款手機帶來了巨大的創(chuàng)新，而是因為iPhone目前在國內(nèi)并沒有勢均力敵的競爭對手。從過往iPhone新品大賣的影響因素來看，它并不依賴于創(chuàng)新，而更多是源于更高的辨識度與更低的價格來取勝。

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從過去的歷史來看，外觀的調(diào)整與配色的調(diào)整以及定價的合理，總是能吸引一大批消費者為之買單。從目前曝光來看，新配色包括綠色、紫色、古銅色、新的藍色等，尤其是紫色的關(guān)注度頗高。產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的亮點在于Phone 14 Pro系列最大的變化可能是將劉海屏換成感嘆號屏，據(jù)悉這個感嘆號屏可以通過軟件變成藥丸屏，類似安卓手機隱藏劉海。

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總體而言，在新增大屏型號、取消劉海、更強影像、更大運行內(nèi)存（全系標配6GB）等方面的加持下，如果在往年，iPhone 14 的需求依然延續(xù)iPhone 13系列的熱度，可能性是存在的。
不確定性變多，黃牛囤貨或致悲劇
但今年，不確定因素變多了。
目前，蘋果公司的備貨超過了1億臺，除了官網(wǎng)，線下門店之外，部分城市還開通了3小時送達服務(wù)，避免黃牛賺取差價。從iPhone14的備貨來看，黃牛囤貨砸自己手里的概率會增大。
其次是定價，這是最關(guān)鍵的變量，據(jù)爆料，iPhone 14 共有四款機型，普通機型起售價可能與上一代持平，Pro后綴的高端機型可能會上漲15%左右。其中高配機型iPhone 14 Pro Max的起售價為9999元，頂配售價高達13799元，可以說非常的昂貴。
在漲價的基礎(chǔ)上，黃牛再加價倒賣賺錢的可能性變低了。從今年的市場行情來看，今年幾乎面臨著最近10年來最低迷的行業(yè)環(huán)境。從Canalys公布的第二季度的數(shù)據(jù)來看，今年二季度全球智能手機出貨量因經(jīng)濟不景氣同比下降9%，跌破3億臺。
在經(jīng)濟下行以及疫情下不確定的市場萎縮環(huán)境下，人們對于品牌溢價的需求會讓渡于生存、生活的需求，相對于消費升級，人們更傾向于降級消費。
在這種環(huán)境下，iPhone的銷量也面臨著不確定性，剛需消費可能會進一步流入中低端市場產(chǎn)品，高端手機產(chǎn)品在今年遭受的沖擊可能會更加明顯，根據(jù)早前IDC預(yù)計，今年中國全年智能手機出貨量下降12%，第二季度會延續(xù)第一季度同比下降14%的走勢，預(yù)計還要下降14.8%。在這種未來銷量的低預(yù)期之下，蘋果也有點焦慮。
如果iPhone14的定價在人們的接受范圍之內(nèi)，樂觀估計能賣的動，但要達到iPhone13的熱度有點難，在這種行情下，黃牛囤貨賣砸自己手機的概率很大。
畢竟，當(dāng)下人們換機已經(jīng)變得更理性，iPhone14發(fā)布前夕，當(dāng)下關(guān)注iPhone13的價格的消費者變得越來越多，市場中卻傳出了非常多勸大家選擇iPhone13卻不建議期待iPhone14的消息，　在二手市場也是如此，根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團發(fā)布的Q2手機行情報告顯示，蘋果iPhone以34.79%的交易量排名二手市場品牌榜第一。

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這意味著愿意為高溢價買單的消費者越來越少。在過去，有香港、深圳等地黃牛黨出現(xiàn)因囤貨而導(dǎo)致破產(chǎn)的窘境。今年黃牛們的生意要黃的概率無疑變大了。
有手機店的店長日前表示，作為手機店的店長，我可以明確的告訴你：搶iPhone手機賺差價的時代一去不復(fù)返了。
黃牛幾乎成為iPhone在國內(nèi)開賣的特有現(xiàn)象，當(dāng)然這種投機倒把現(xiàn)象可以追溯到改革開放初期，我們看到曾經(jīng)的“雙軌制”培育了“倒?fàn)敗?，對于從一窮二白一路走過來的國人來說，發(fā)家致富幾乎是大部分國人的終極夢想，而曾經(jīng)的“倒?fàn)敗币灰贡└坏纳窕沧屧S多國人羨慕嫉妒恨，在中國這種競爭激烈的土壤，投機發(fā)財致富更有其滋生的土壤，走后門找關(guān)系、或者繞過壁壘去創(chuàng)造機會或創(chuàng)造利潤成為很多國人厚黑成功學(xué)的一種潛移默化秘而不宣的文化存在?？梢奿Phone 黃牛全球掃貨國內(nèi)倒賣這種投機文化有其本身的歷史基礎(chǔ)存在。
但從今年來看，蘋果在中國市場的增長曲線可能會進入到一個新的拐點，由于漲價、疫情導(dǎo)致消費市場不景氣等因素，漲價后的iPhone銷量迎來大滑坡的可能性非常大，此外，大量消費者正計劃著購買性價比更高的前代機型，以iPhone13居多，人們逆向換機的訴求越來越強，加之當(dāng)前二手手機市場的崛起，大量的渠道與產(chǎn)品都能滿足人們對于性價比購入iPhone的訴求。
打敗蘋果的對手還沒有出現(xiàn)，但蘋果可能會暫時性的被天時與消費心態(tài)打敗。在這種背景下，寄希望于倒賣iPhone14大賺一波的黃牛們可能要面臨頗為殘酷的市場現(xiàn)實，如果罔顧當(dāng)前市場消費現(xiàn)實而肆意囤貨，虧損或成大概率事件。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載  作者微信公眾號：熱點微評（redianweiping）

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