一天虧了幾十萬(wàn)，iPhone14“收割”黃牛

小強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室

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深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 王敏
編輯 | 向小園
“發(fā)售前，今年要賺幾十萬(wàn)；發(fā)售后，一天虧了幾十萬(wàn)”，這句話成了今年一些倒賣iPhone 14黃牛的心聲。
9月17日，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”的話題引起了熱議，社交平臺(tái)上流傳的一張黃牛路邊擺攤賣iPhone 14的照片中，從黃牛的表情可以看出今年iPhone新機(jī)的行情。

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圖源 / 社交平臺(tái)
黃牛沒有預(yù)料到，iPhone 14系列的價(jià)格，跳水如此之快。“這應(yīng)該是價(jià)格跳水最快的蘋果手機(jī)了”，有手機(jī)行業(yè)觀察者評(píng)價(jià)道。
9月16日，iPhone 14系列產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)日，短短一天內(nèi)，黃牛們?cè)庥隽嘶F盧。過去幾年里，iPhone數(shù)字系列的價(jià)格往往會(huì)破發(fā)。因此，很多黃牛把炒作的重點(diǎn)放在Pro系列兩款產(chǎn)品上。上午時(shí)，他們還會(huì)溢價(jià)兩三千“掃貨”iPhone 14 Pro和Pro Max，到傍晚時(shí)，只能溢價(jià)兩三百，而且還只收特定機(jī)型，一天之內(nèi)跳水?dāng)?shù)次。
截至9月19日傍晚，深燃從多位黃牛處了解到，iPhone 14和預(yù)料中一樣，首銷即破發(fā)，黃牛的實(shí)際報(bào)價(jià)比官方價(jià)格低100元-500元之間，但沒想到iPhone 14 Pro很快也不再緊俏，只有iPhone 14 Pro Max的價(jià)格還算堅(jiān)挺，能有一些溢價(jià)，但黃牛也只愿意加價(jià)兩三百收入。
為何iPhone 14系列價(jià)格跳水如此之快？他們認(rèn)為，直接原因是，蘋果出現(xiàn)了大量提前發(fā)貨的情況，有些原本預(yù)計(jì)半個(gè)月甚至一個(gè)月才發(fā)貨的，在首發(fā)當(dāng)日就收到了現(xiàn)貨。另外，iPhone 14系列產(chǎn)品的更新并不盡如人意，而手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒冬，消費(fèi)者們紛紛捂緊錢包，花錢越來(lái)越理性。
曾經(jīng)，iPhone手機(jī)就如同理財(cái)產(chǎn)品，搶到就是賺到，黃牛們靠著蘋果手機(jī)首發(fā)期，能夠賺得盆滿缽滿，但現(xiàn)如今，黃牛們靠蘋果手機(jī)發(fā)財(cái)?shù)臅r(shí)代逐漸過去。手機(jī)市場(chǎng)寒冬凜冽，破發(fā)的iPhone 14背后，寒意也在襲向蘋果。
iPhone 14倒貼才能出手，黃?；帕?/font>

“iPhone 14發(fā)售當(dāng)日，我們公司各種機(jī)型都有入，總共入了三百多臺(tái)，結(jié)果一天虧了幾十萬(wàn)?！?a href="http://m.7gfy2te7.cn/plugin.php?id=aljshd" target="_blank" class="relatedlink">華強(qiáng)北的職業(yè)黃牛羅文對(duì)深燃說道。
早上，華強(qiáng)北的黃牛們還在瘋狂的加價(jià)掃貨，其中iPhone 14 Pro溢價(jià)能高達(dá)近兩千 ，iPhone 14 Pro Max溢價(jià)能高達(dá)三千。但行情隨時(shí)在變動(dòng)，中午時(shí)，黃牛們就發(fā)現(xiàn)了風(fēng)向的變化，掃貨價(jià)格大幅下跌。到下午2點(diǎn)時(shí)，羅文就開始感慨：“太慘了，崩盤了”，還勸朋友圈的同行們把手里的貨，能出的趕緊出。
黃牛們慌了。行情動(dòng)蕩之下，一些用戶甚至反向高價(jià)“收割”了黃牛。一位用戶稱，自己發(fā)售日早上將兩臺(tái)Pro系列分別相較原價(jià)加價(jià)1800元出掉，到次日下午相較原價(jià)加價(jià)100元買回來(lái)，最后還凈賺了3400元。
以前是黃牛搶手機(jī)高價(jià)售出，現(xiàn)如今反而用戶搶到手機(jī)后高價(jià)賣給了黃牛。有一些人預(yù)購(gòu)成功后，首發(fā)當(dāng)日到線下門店提到貨之后直接高價(jià)賣出，如果無(wú)法賣出，還可以直接退回。但黃牛們通過各種渠道囤起iPhone手機(jī)后，賣不出去，就只好砸在手里了?？傊?，黃牛的日子越來(lái)越不好過了。
“相較去年，今年P(guān)ro系列價(jià)格跳水比較快。”蘋果專賣店店主黃燦對(duì)深燃表示。在他的印象中，去年，大概發(fā)售四五天之后，Pro系列價(jià)格才開始跳水，但今年，首發(fā)日就跳了兩三次。
9月17日，發(fā)售第二天，急于出手的黃牛們，就擺攤賣起了iPhone 14。擺攤賣蘋果手機(jī)的視頻，也很快在互聯(lián)網(wǎng)上火了起來(lái)。在這些擺攤的短視頻里，博主們紛紛表示“蘋果今年形勢(shì)不妙啊”、“虧錢就虧一兩萬(wàn)，賺錢只賺一兩百”。

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黃牛擺地?cái)傎uiPhone 14圖源 / 社交平臺(tái)
據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，9月17日，一位“黃?！痹V苦，他發(fā)售當(dāng)天加價(jià)1800元收的iPhone 14 Pro Max，第二天只加價(jià)600元賣出去了。另一位自稱孫哥的“黃?！北硎荆琲Phone 14虧100元倒貼出，iPhone 14 Pro加價(jià)300元，1T的金色、白色iPhone 14 Pro Max加價(jià)500元，黑色和暗紫色加價(jià)600元?！扒皫啄暌徊渴謾C(jī)賺五六千，現(xiàn)在你敢留過夜就等著虧本?！?br /> 有人調(diào)侃黃牛黨們這一天的狀態(tài)是“上午，加價(jià)2000元不賣；中午，加價(jià)1500元不賣，下午，加價(jià)800元不賣；傍晚，加價(jià)300元不賣；深夜，加點(diǎn)吧，加50塊也行”。
截至9月19日下午，羅文還在虧本賣，相較預(yù)想中的大干一場(chǎng)，氣勢(shì)明顯弱了下去?！敖衲甑男星樘珣K了”，他自稱是“低價(jià)甩賣”，發(fā)售第一天高價(jià)收回來(lái)的手機(jī)，目前只能虧本賣了。至于以后還會(huì)不會(huì)這樣大張旗鼓的當(dāng)蘋果黃牛，他已經(jīng)開始萌生退意。
除了“倒賣”iPhone 14賠了之外，今年，很多黃牛們還被易聯(lián)購(gòu)這個(gè)平臺(tái)給坑了一把。
據(jù)@小莉幫忙 微博，9月14日，自稱做手機(jī)銷售的小康前來(lái)求助，他表示，前幾天，自己在易聯(lián)購(gòu)小程序上搶購(gòu)了十幾臺(tái)蘋果手機(jī)，一共支付了158000元，但對(duì)方一直不發(fā)貨，客服也不回復(fù)，和他同樣情況的還有很多朋友。根據(jù)注冊(cè)地址，他查到這家公司在重慶，小康也托朋友去現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司已經(jīng)人去樓空。
一位有類似經(jīng)歷的用戶告訴深燃，自己在8月底時(shí)從易聯(lián)購(gòu)平臺(tái)訂購(gòu)了iPhone 13后正常收到貨了，但在9月9日iPhone 14發(fā)布之后，自己又訂購(gòu)了4臺(tái)iPhone 13系列產(chǎn)品和4臺(tái)iPhone 14系列產(chǎn)品，卻都沒有發(fā)貨，6萬(wàn)多的錢款也要不回來(lái)，目前已經(jīng)報(bào)警。

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網(wǎng)傳易聯(lián)購(gòu)跑路公告，優(yōu)樂購(gòu)機(jī)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體稱“這是假的”
網(wǎng)友們反映稱，易聯(lián)購(gòu)是在正常運(yùn)營(yíng)了一個(gè)多月，做大用戶池后，趕在iPhone 14發(fā)售這一波，卷款跑路了。
慘淡的行情加上囂張的騙子，今年成了黃牛被坑的最慘的一年。
為什么iPhone 14成為“屠牛刺客”？

黃牛暴賺的時(shí)代正在過去。
回想起2010年，蘋果的封神之作iPhone 4發(fā)布的時(shí)候，黃牛們就已經(jīng)開始像炒期貨一樣炒手機(jī)，通過判斷未來(lái)的價(jià)格漲勢(shì)囤貨、出貨。當(dāng)時(shí)，原價(jià)四五千元的一部手機(jī)，價(jià)格直接翻倍，炒到上萬(wàn)元的情況也不少見，黃牛炒作熱門手機(jī)機(jī)型，靠著一個(gè)機(jī)型賺上十幾萬(wàn)都不在話下。
近幾年，雖然iPhone不似以往“一機(jī)難求”，在過了首發(fā)期之后，市場(chǎng)貨源越來(lái)越充足，溢價(jià)便會(huì)漸漸消失，但依然有很多人不愿意排隊(duì)，希望產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，自己就能用上新品，也愿意為了喜歡的配色、偏好的內(nèi)存容量而承擔(dān)溢價(jià)，因此，黃牛一直活得不錯(cuò)。去年，還有黃?？恐鴌Phone 13系列產(chǎn)品，兩個(gè)月賺了30多萬(wàn)。
但沒想到，iPhone 14這一波，很多黃牛栽了個(gè)大跟頭。iPhone 14發(fā)售當(dāng)天的凌晨，羅文還在和同行交流，去年靠iPhone 13系列賺了十幾萬(wàn)，結(jié)果沒想到iPhone 14讓他血虧。
黃牛的生意越來(lái)越難做，羅文認(rèn)為，最接的原因是，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量現(xiàn)貨。很多用戶預(yù)訂的iPhone 14系列產(chǎn)品，提前發(fā)貨了一到兩周，“本來(lái)是一個(gè)月到貨的，首發(fā)那天也到了”。在他看來(lái)，黃牛今年被蘋果擺了一道。
社交平臺(tái)上，“蘋果提前發(fā)貨”也成了iPhone 14相關(guān)話題中的熱門話題之一。有用戶表示，自己原本在9月22日-27日才預(yù)計(jì)能發(fā)貨的iPhone 14 Pro，結(jié)果在9月17日一早就收到了。還有用戶發(fā)現(xiàn)，自己去線下店，直接就能“撿漏”買到iPhone 14現(xiàn)貨。
有分析認(rèn)為，蘋果的產(chǎn)能優(yōu)化，導(dǎo)致市場(chǎng)上能夠出現(xiàn)大量現(xiàn)貨，留給蘋果黃牛賺錢差價(jià)的時(shí)間越來(lái)越短。
產(chǎn)品升級(jí)無(wú)法達(dá)到用戶預(yù)期，也影響著用戶對(duì)這屆iPhone的熱情。早在蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)日，用戶們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年的iPhone產(chǎn)品更新并不太明顯。最為顯著的變化是，數(shù)字系列和Pro系列的產(chǎn)品性能上的差距進(jìn)一步拉大。
資深產(chǎn)品經(jīng)理判官認(rèn)為，iPhone數(shù)字產(chǎn)品線的用戶，和Pro、Pro Max產(chǎn)品線的用戶群體，已經(jīng)不是一群人了。前者的需求是，“我要買個(gè)iPhone”；而后者的需求是，“我要買個(gè)照相攝像好的手機(jī)”。

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蘋果官網(wǎng)靈動(dòng)島VS用戶使用靈動(dòng)島
數(shù)字系列的升級(jí)沒有吸引力，Pro系列的升級(jí)也不盡如人意。就連當(dāng)時(shí)最讓用戶驚喜的靈動(dòng)島，發(fā)布前和發(fā)布后，也被調(diào)侃是賣家秀和買家秀，成為了一大槽點(diǎn)。發(fā)布會(huì)上十分流暢的靈動(dòng)島，用戶到手后才發(fā)現(xiàn)，靈動(dòng)島并不是狀態(tài)欄，而且和微信、騰訊視頻等很多軟件并不適配。很多用戶吐槽，“靈動(dòng)島才是最大屠牛場(chǎng)”。
此外，2022年，疫情反復(fù)，經(jīng)濟(jì)下行，用戶對(duì)于加價(jià)購(gòu)買手機(jī)變得更加理性。有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)用戶平均換機(jī)周期為28-31個(gè)月，用戶們的換機(jī)動(dòng)力正在下降。一位每年都關(guān)注蘋果發(fā)布會(huì)，且在iPhone XR發(fā)布前每年都會(huì)換手機(jī)的用戶，在iPhone 14發(fā)布后連問了自己幾個(gè)問題，“我為什么想買”、“現(xiàn)在的手機(jī)是不是還能用”、“換一次新機(jī)是否很輕松”。
在仔細(xì)思考后，她發(fā)現(xiàn)，自己換機(jī)其實(shí)只是為了新鮮感，iPhone 14更新后，在續(xù)航、像素、芯片、內(nèi)存方面的提升，對(duì)于當(dāng)前的自己而言，只是錦上添花，這筆數(shù)千元的開銷，雖然能承擔(dān)得起，但還是舍不得。綜合考慮后，她放棄了這次換機(jī)。
寒意，襲向蘋果？

iPhone 14發(fā)布后，預(yù)售是十分火爆的。開放預(yù)約之后，據(jù)Apple Insider報(bào)道，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，導(dǎo)致蘋果服務(wù)器崩潰，消費(fèi)者在24小時(shí)內(nèi)預(yù)訂了200多萬(wàn)臺(tái)。
中信證券最近一份研報(bào)表示，對(duì)今年iPhone 14系列的銷量持樂觀態(tài)度。預(yù)計(jì)蘋果2022年全球出貨量為2.3億臺(tái)，2022年iPhone 14系列銷量約8350萬(wàn)臺(tái)。iPhone 14系列四款機(jī)型中，今年iPhone 14 Pro系列兩款機(jī)型，相較數(shù)字系列顯然更受用戶青睞。
不過，今年蘋果調(diào)整產(chǎn)品策略，拉大標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版產(chǎn)品性能差距，想要以標(biāo)準(zhǔn)版為入門產(chǎn)品，也正謹(jǐn)慎地觀測(cè)著市場(chǎng)的反饋。
2022年，手機(jī)行業(yè)正處寒冬，無(wú)論全球還是中國(guó)市場(chǎng)，第一、第二季度的智能手機(jī)出貨量都在下滑。今年上半年，各大手機(jī)廠商紛紛削減訂單。中國(guó)信通院最近更新的7月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，出貨量為1990.8萬(wàn)部，同比下降30.6%。
市場(chǎng)寒冬之下，蘋果手機(jī)店店主們也感受到了寒意。黃燦提到，用戶們都開始講究精打細(xì)算，發(fā)售至今，他的店里，iPhone 14系列的同比銷量，相較去年iPhone 13發(fā)售后的同一時(shí)期，整體銷量有所下滑。“原本財(cái)大氣粗的客戶，現(xiàn)在都紛紛打起了算盤，以前可以讓我賺錢，但今年就在考慮怎么買才能劃算，老板們都在等降價(jià)”。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤認(rèn)為，蘋果今年針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的產(chǎn)品區(qū)隔策略失敗了。
他發(fā)布的iPhone14線下預(yù)購(gòu)調(diào)查顯示，蘋果高端產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)在初期更受歡迎，在中國(guó)地區(qū)，iPhone 14 Pro系列訂單量占比約為85%，iPhone14 Plus僅僅約為5%。iPhone 14 Plus這一新產(chǎn)品預(yù)購(gòu)結(jié)果明顯低于預(yù)期。
他還指出，目前尚不清楚蘋果是否會(huì)提高Pro機(jī)型的出貨預(yù)測(cè)，蘋果將視Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求在經(jīng)濟(jì)衰退期間能持續(xù)多久來(lái)做出決定。但Phone 14和14 Plus砍單的可能性正在增加。
伴隨著技術(shù)創(chuàng)新陷入瓶頸期，手機(jī)廠商們的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是科技的軍備賽，而是一門真正的生意，而且是一場(chǎng)零和博弈。
當(dāng)產(chǎn)品本身無(wú)法促使用戶產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)時(shí)，用戶們也很難持續(xù)買單。優(yōu)化產(chǎn)品組合，拿不靈動(dòng)的靈動(dòng)島當(dāng)亮點(diǎn)，蘋果的產(chǎn)品更新似乎也黔驢技窮了。就連很多資深果粉們也認(rèn)為，現(xiàn)在的蘋果手機(jī)沒必要追新款，手上的什么時(shí)候用廢了什么時(shí)候換新的就可以。
潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚曾對(duì)深燃表示，iPhone 14的熱銷周期或?qū)⒕S持5個(gè)月左右，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上再現(xiàn)去年iPhone 13的高光并不容易。
不過，iPhone 14已經(jīng)擺了黃牛一道，至于出貨量究竟如何，能否堅(jiān)挺，是“真香”還是“爛尾”，就等蘋果三季度的財(cái)報(bào)了。
*題圖來(lái)源于蘋果官網(wǎng)。應(yīng)受訪者要求，文中羅文、黃燦為化名。

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