又一家牛逼吹破，曾經(jīng)火得燙手的大可樂手機倒閉了！

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曾經(jīng)火得燙手的大可樂手機倒閉了，這一消息傳遍了整個手機圈。此時，去年與其“撕逼”的魅族應(yīng)該正暗自偷笑吧？

        大可樂成立于2012年，曾以黑馬的姿態(tài)迅速殺入互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)，吸引了相當(dāng)一部分消費者的追捧和期待。2014年末，該品牌攜“大可樂3”手機登錄京東眾籌，在短短25分鐘內(nèi)1萬部手機全部籌罄，并創(chuàng)下了超過1600萬元的集資金額，一時間風(fēng)光無兩。

        不過，眾籌高潮過去之后，大可樂手機似乎再無特別動作，今年大可樂尚未發(fā)布一款新品，甚至連手機諜照也未在社交網(wǎng)絡(luò)流出。在各大廠商競相出新品圈領(lǐng)地的8、9月，紅極一時的大可樂顯得格外沉默。

        更沒想到的是，這家曾看似前途無量的創(chuàng)業(yè)公司卻突然倒閉了。其倒閉原因眾說紛紜，但歸根結(jié)底，就是兩個字：沒錢。

        據(jù)了解，大可樂的投資背景是原尼采手機的投資方，據(jù)說有山西煤老板的土豪背景，正是因為這種背景，他們的逐利性會更強，更沒耐心等待長期的回報。尼采手機其實也是一個活生生的案例，當(dāng)年尼采手機在全國到處開店，做的有聲有色，可惜到最后也只是曇花一現(xiàn)。

        事實上，做手機其實是一項資產(chǎn)很重的行業(yè)，開一款手機模具的投入起碼是千萬元級別。相比vivo、oppo、小米擁有財大氣粗的“靠山”，大可樂主要是靠游資支撐，資金實力并不強，而且在渠道上也沒有任何優(yōu)勢，人才技術(shù)也沒有積淀。在手機市場競爭如此激烈的今天，大可樂身上確實沒有多少“差異化”的東西，因此，倒閉也是情理之中了。除了大可樂之外，和大可樂同一批興起的互聯(lián)網(wǎng)手機小辣椒、青橙等現(xiàn)在也基本杳無聲息了，這就是市場規(guī)則的殘酷。



        然而大可樂雖倒閉了，但事情卻還沒有完，當(dāng)初它高調(diào)承諾“一次眾籌，終身免費換新”該如何兌現(xiàn)呢？

        毫無疑問，大可樂手機眾籌最大亮點就是“免費”。當(dāng)初，大可樂采用了“一次眾籌，終身免費換新”的方式，開創(chuàng)了行業(yè)首個免費模式：一萬名參與眾籌的用戶，將實現(xiàn)每年一次免費換新機，并參與大可樂今后每款旗艦產(chǎn)品的打造。也正是靠著“免費”換機的噱頭，成功吸引了大批消費者的關(guān)注。

        當(dāng)時，大可樂創(chuàng)始人丁秀洪說，“如果說運營商定制是智能手機行業(yè)的第一次革命，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機是智能手機行業(yè)的第二次變革，而‘免費’則將是智能手機行業(yè)的第三次革命”。如今再看這句話，十分諷刺。

        事實上，這種“新穎”的，但并不成熟的營銷方式當(dāng)時也引起了許多人的疑問。大可樂官方對新機的定義、指標的要求、履行時限及違約責(zé)任等方面均沒有明確的官方闡釋。當(dāng)時預(yù)售活動，消費者需支付全款，手機官方也未言明違約責(zé)任和賠償制度。因此，大可樂倒閉了，當(dāng)初參與眾籌的消費者可能會“血本無歸”。

        近年來，隨著眾籌興起，很多創(chuàng)業(yè)者都像大可樂一樣采取所謂的“一次眾籌，終身免費更換”模式。不過，當(dāng)消費者被忽悠了，錢圈到手了，那接下來的承諾該怎么辦呢？“大可樂們”要走之前，麻煩把這爛攤子收一收。

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