TWS耳機6大趨勢預測，CMF設計或成未來主競爭領域

慧聰師太

TWS耳機是一種新興的智能穿戴產(chǎn)品，行業(yè)即將迎來大洗牌，資源不斷優(yōu)化且將朝向頭部公司集中，有著更多的可能性。

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產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開CMF（色彩、材料、工藝）

目前我們平臺成立了TWS耳機CMF產(chǎn)業(yè)鏈交流群，華為、三星、oppo、萬魔、小米、哈曼、捷波朗、JLAB、歌爾、立訊等企業(yè)精英均已入群，覆蓋終端、ODM、結構件加工、表面處理、材料及設計機構等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，圍繞材料工藝、設計及行業(yè)趨勢等做交流及資源對接。加群主“CMFDESIGN008”入群，備注“TWS”！

TWS耳機是一種新興的智能穿戴產(chǎn)品，歷經(jīng)5年快速發(fā)展時期，目前市場增速放緩，未來將不斷趨于平穩(wěn)，并且行業(yè)將迎來大洗牌，打破當下百花齊放的態(tài)勢，山寨市場會逐漸減小，資源會不斷優(yōu)化且將更多的朝向頭部公司集中，堪比當年功能機的時代。 總體來說，TWS耳機的行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)是并存的，有著更多的可能性。

本文主要內(nèi)容包括：
一、TWS耳機的6大趨勢預測二、分析：CMF設計將成未來TWS耳機行業(yè)主競爭領域

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一、TWS耳機的幾點趨勢預測
如何在未來的TWS耳機市場中立足，這幾點發(fā)展趨勢不可不看！

• 造型上，從大眾審美角度來分析，未來的耳機將繼續(xù)保持簡約的風格，走“蘋果耳機設計”的路線，短期內(nèi)不會產(chǎn)生太大的差異化。目前主要有“柄狀”、“豆式”、“運動耳掛”等幾種，各有優(yōu)勢及特色。其中筆者個人認為，柄狀式設計會成為未來主流方向，不僅是基于目前大多數(shù)消費者都比較認可這種設計，同時這種結構可以最大化的保持信號與音質質量，可以很穩(wěn)定且能迎合更多的消費人群；
  
• 特殊音效功能或成TWS耳機走差異化路線的主流趨勢之一，應用前景被很多行業(yè)人士看好。蘋果AirPods 3使用的是空間音頻功能，之前也是蘋果在WWDC20全球開發(fā)者大會推出的一項功能，該功能可以伴隨用戶頭部的運動來改變聲場的位置，能帶來更真實的音效體驗。同時三星、索尼、小米等品牌均有其獨特的空間音效功能，多以軟件算法或傳感器等實現(xiàn)，提供更加逼真的聽覺體驗，滿足不同場景中的應用；
  
• 智能交互功能是未來耳機的發(fā)展趨勢之一。這里包括觸控交互與手勢交互等方案，主要目的當然是為了更方便用戶操作，脫離手機。其中手勢交互更為新穎，同樣需要傳感器配合算法實現(xiàn)，很多大的品牌終端都在進行研究，蘋果研究的隔空交互功能未來大概率會出現(xiàn)在產(chǎn)品中；
  
• 與小醫(yī)療健康功能領域的合并。TWS耳機是一種超小型化、應用于耳部的穿戴型產(chǎn)品，對于人體健康監(jiān)測及輔助上的功能聯(lián)動確是不難實現(xiàn)的，比如可以達到心率測定、輔助聽力等，充電盒可以充當顯示裝置，也可以通過聲音的變化來提醒。未來可能會有更多集成化的功能加入，比如促進睡眠等，確實值得期待，目前已經(jīng)有很多品牌廠商在研究中；
  
• 提升音質，智能降噪功能。不僅是目前各大耳機的賣點，同時也是未來的趨勢，消費者對于耳機音質目前是最在意的。提升音質實現(xiàn)的方案多種多樣，前面提的空間音效就是一種，其他還包括耳機的降噪形狀設計、通話降噪、檢測感知等等；
  
• CMF設計也就是色彩、材料、工藝、紋理圖案等在耳機上的組合應用將成為未來耳機市場品牌之間競爭的主要領域，本文第二部分我們將結合一些案例進行一些分析。
  

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圖 目前市場上幾種主流的TWS耳機造型

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圖 運動手環(huán)與耳機相結合，可以檢測顯示健康狀態(tài)

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圖 華米“醫(yī)療級”TWS耳機，可支持頸椎保護，監(jiān)測心率

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圖 小米空間音頻，可實現(xiàn)360°環(huán)繞聲場頭部跟蹤

二、CMF設計將成未來主競爭領域

據(jù)筆者與多家品牌店鋪的人員了解， 目前TWS耳機的普及率已經(jīng)很廣泛了，很多客戶都已經(jīng)配備了TWS耳機，外加目前耳機在同價位階段的功能性差異很小，因此換機的意愿并不大，銷售的行情已經(jīng)遠遠不及前幾年了。

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其實這是目前市場中一種真實的現(xiàn)狀，隨著TWS耳機在多方面技術的不斷成熟，比如充電倉、穩(wěn)定性、功耗、芯片等，產(chǎn)品功能上的技術差距在逐漸縮小，趨于統(tǒng)一化，

雖然未來TWS在功能上的趨勢可以多點開花，有更多的可能性與發(fā)展，但總體差異性不會太大，并且研發(fā)時間周期長，產(chǎn)品本身的更新?lián)Q代速度又比較快，競爭又極為激烈，市場情況瞬息萬變。在這種背景下，隨著耳機產(chǎn)品功能性差異化的不斷縮小，如何打破產(chǎn)品同質化？增加消費者的新鮮感及換機欲望？

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CMF設計作為產(chǎn)品外觀效果及觸感等的直接呈現(xiàn)方式，是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最直接也是最直觀的手段，在產(chǎn)品領域中的作用將越來越大，逐漸受到各大主流一線耳機品牌的重視，將成未來主競爭領域。

隨著消費者對產(chǎn)品的美觀度及質感要求越來越高，CMF設計或將成為產(chǎn)品市場的核心競爭力之一，各種新材料新工藝將被逐步挖掘或跨界應用到這個領域，發(fā)展前景極為廣闊，各大企業(yè)學習CMF設計的浪潮也在不斷加大。

目前TWS耳機基材以塑膠為主，金屬為輔。我們以當下主流耳機品牌，不同價位的產(chǎn)品為例解析，感受一下CMF設計為耳機產(chǎn)品帶來的魅力。
可以看到，下面這款海外版耳機產(chǎn)品，用的是晶石感耳機背蓋設計。 采用納米級光學紋理膜片貼合透明亞克力制造，膜片采用UV紋理轉印技術+增透增亮鍍膜+調色蓋底。通過CMF設計，所打造的質感極為高級，非常吸睛。

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CMF設計可以跨界融合，工藝材質的組合變化萬千，可以實現(xiàn)效果多樣化及組合化，經(jīng)過精心設計，可以極大提升產(chǎn)品的檔次。比如下面兩款耳機采用光啞對比設計。第一款充電盒外殼采用三涂UV啞光漆，耳機背蓋則是NCVM鍍膜工藝，亮面處理；第二款采用的是磨砂處理+耳機PVD鍍膜工藝。

這種已經(jīng)成為主流趨勢之一，案例很多，但紋理的應用還未成為主流。

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下面的兩款都是將多材質多工藝進行組合搭配，營造高級質感。第一款的充電盒采用 高階羊皮縫制，中間及內(nèi)部一圈采用鋁合金陽極、拋光、拉絲設計，實現(xiàn)不同質感的完美融合。

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第二款這個是鋁塑結合結構。充電盒外殼采用航天級太空鋁合金全鍛造，噴砂陽極處理表面，內(nèi)殼塑膠；耳機背蓋依然是航空鋁材打造，采用同心圓金屬拉絲紋理+陽極氧化處理表面，實現(xiàn)光影效果，質感極為高級。

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捷波朗這款的耳機中間圓形的按鍵與其他部位區(qū)分的非常明顯， 采用鄰近色或對比色的搭配，提升耳機差異化及突出中間金屬質感。另外，磨砂處理+親膚涂層的加持讓產(chǎn)品觸感更好。

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下面這個的設計很大膽與前衛(wèi)，采用黑色磨砂材質，正面用大面積金屬拉絲點綴，耳機背蓋為PC材料，仿金屬工藝。

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充電盒采用大量的黑色磨砂塑料，霓虹幻彩配色款的亮面部分采用的是NCVM鍍膜上色+噴油+熱升華處理打造。

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下面是兩個品牌的透明耳機，在設計上另辟蹊徑，采用（半）透明塑膠材質打造，可以增加產(chǎn)品的純粹及簡約感，同時能更清晰方便的看到耳機內(nèi)部的電子電路情況，又增加了科技感與精致感，內(nèi)外組合給人一種耳目一新的感覺。

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TWS耳機色彩主要以黑白灰為主，但色彩也可以設計的很有趣。比如 多彩設計，這是色彩矩陣化新模式，能給人一種強烈的視覺沖擊，試圖用最直觀的表現(xiàn)力來征服消費者。

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雙色設計也被眾多品牌廠應用，可以是充電盒內(nèi)外雙色，也可以是耳機柄前后雙色，層次分明，非常有特色。

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另外，在傳統(tǒng)色基礎上，再來點點綴色搭配，打破色彩的單調性，效果會不會更好？

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入耳處一抹橙色點綴裝飾，增添了幾分艷麗與俏皮

用隔音編織布料來做耳機，極大增加了產(chǎn)品的辨識度。

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同時， 通過水轉印、熱升華、IML等傳統(tǒng)工藝打造耳機，也不失為一種新方案。

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圖 耳機的表面處理效果，科印科技、天朗工藝、艾爾瑪提供


可以看到， 用CMF設計來體現(xiàn)并提升產(chǎn)品價值，可以在同價位中達到高性價比，進而贏得消費者青睞，脫穎而出，這個是大勢所趨。
雖然目前TWS耳機中，CMF的應用及重視程度還不高，但筆者堅信， 隨著產(chǎn)品功能性同質化程度越來越嚴重，同價位耳機階層的音質等功能都相差無幾的時候，CMF設計必然將成為企業(yè)占據(jù)產(chǎn)品市場份額的一把利器。

所謂“大風起兮云飛揚”， CMF設計的發(fā)展將隨著一個產(chǎn)品領域的不斷成熟而變得越發(fā)重要，品牌終端及上下游產(chǎn)業(yè)鏈均需提早學習，深入了解CMF，并研究布局， 這是可以快速提升品牌形象及市場占有率的重要手段。

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