TWS耳機(jī)6大趨勢(shì)預(yù)測(cè)，CMF設(shè)計(jì)或成未來(lái)主競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域

慧聰師太

TWS耳機(jī)是一種新興的智能穿戴產(chǎn)品，行業(yè)即將迎來(lái)大洗牌，資源不斷優(yōu)化且將朝向頭部公司集中，有著更多的可能性。

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產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)CMF（色彩、材料、工藝）

目前我們平臺(tái)成立了TWS耳機(jī)CMF產(chǎn)業(yè)鏈交流群，華為、三星、oppo、萬(wàn)魔、小米、哈曼、捷波朗、JLAB、歌爾、立訊等企業(yè)精英均已入群，覆蓋終端、ODM、結(jié)構(gòu)件加工、表面處理、材料及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，圍繞材料工藝、設(shè)計(jì)及行業(yè)趨勢(shì)等做交流及資源對(duì)接。加群主“CMFDESIGN008”入群，備注“TWS”！

TWS耳機(jī)是一種新興的智能穿戴產(chǎn)品，歷經(jīng)5年快速發(fā)展時(shí)期，目前市場(chǎng)增速放緩，未來(lái)將不斷趨于平穩(wěn)，并且行業(yè)將迎來(lái)大洗牌，打破當(dāng)下百花齊放的態(tài)勢(shì)，山寨市場(chǎng)會(huì)逐漸減小，資源會(huì)不斷優(yōu)化且將更多的朝向頭部公司集中，堪比當(dāng)年功能機(jī)的時(shí)代。 總體來(lái)說(shuō)，TWS耳機(jī)的行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，有著更多的可能性。

本文主要內(nèi)容包括：
一、TWS耳機(jī)的6大趨勢(shì)預(yù)測(cè)二、分析：CMF設(shè)計(jì)將成未來(lái)TWS耳機(jī)行業(yè)主競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域

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一、TWS耳機(jī)的幾點(diǎn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
如何在未來(lái)的TWS耳機(jī)市場(chǎng)中立足，這幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)不可不看！

• 造型上，從大眾審美角度來(lái)分析，未來(lái)的耳機(jī)將繼續(xù)保持簡(jiǎn)約的風(fēng)格，走“蘋果耳機(jī)設(shè)計(jì)”的路線，短期內(nèi)不會(huì)產(chǎn)生太大的差異化。目前主要有“柄狀”、“豆式”、“運(yùn)動(dòng)耳掛”等幾種，各有優(yōu)勢(shì)及特色。其中筆者個(gè)人認(rèn)為，柄狀式設(shè)計(jì)會(huì)成為未來(lái)主流方向，不僅是基于目前大多數(shù)消費(fèi)者都比較認(rèn)可這種設(shè)計(jì)，同時(shí)這種結(jié)構(gòu)可以最大化的保持信號(hào)與音質(zhì)質(zhì)量，可以很穩(wěn)定且能迎合更多的消費(fèi)人群；
  
• 特殊音效功能或成TWS耳機(jī)走差異化路線的主流趨勢(shì)之一，應(yīng)用前景被很多行業(yè)人士看好。蘋果AirPods 3使用的是空間音頻功能，之前也是蘋果在WWDC20全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)推出的一項(xiàng)功能，該功能可以伴隨用戶頭部的運(yùn)動(dòng)來(lái)改變聲場(chǎng)的位置，能帶來(lái)更真實(shí)的音效體驗(yàn)。同時(shí)三星、索尼、小米等品牌均有其獨(dú)特的空間音效功能，多以軟件算法或傳感器等實(shí)現(xiàn)，提供更加逼真的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，滿足不同場(chǎng)景中的應(yīng)用；
  
• 智能交互功能是未來(lái)耳機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)之一。這里包括觸控交互與手勢(shì)交互等方案，主要目的當(dāng)然是為了更方便用戶操作，脫離手機(jī)。其中手勢(shì)交互更為新穎，同樣需要傳感器配合算法實(shí)現(xiàn)，很多大的品牌終端都在進(jìn)行研究，蘋果研究的隔空交互功能未來(lái)大概率會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品中；
  
• 與小醫(yī)療健康功能領(lǐng)域的合并。TWS耳機(jī)是一種超小型化、應(yīng)用于耳部的穿戴型產(chǎn)品，對(duì)于人體健康監(jiān)測(cè)及輔助上的功能聯(lián)動(dòng)確是不難實(shí)現(xiàn)的，比如可以達(dá)到心率測(cè)定、輔助聽(tīng)力等，充電盒可以充當(dāng)顯示裝置，也可以通過(guò)聲音的變化來(lái)提醒。未來(lái)可能會(huì)有更多集成化的功能加入，比如促進(jìn)睡眠等，確實(shí)值得期待，目前已經(jīng)有很多品牌廠商在研究中；
  
• 提升音質(zhì)，智能降噪功能。不僅是目前各大耳機(jī)的賣點(diǎn)，同時(shí)也是未來(lái)的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于耳機(jī)音質(zhì)目前是最在意的。提升音質(zhì)實(shí)現(xiàn)的方案多種多樣，前面提的空間音效就是一種，其他還包括耳機(jī)的降噪形狀設(shè)計(jì)、通話降噪、檢測(cè)感知等等；
  
• CMF設(shè)計(jì)也就是色彩、材料、工藝、紋理圖案等在耳機(jī)上的組合應(yīng)用將成為未來(lái)耳機(jī)市場(chǎng)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域，本文第二部分我們將結(jié)合一些案例進(jìn)行一些分析。
  

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圖 目前市場(chǎng)上幾種主流的TWS耳機(jī)造型

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圖 運(yùn)動(dòng)手環(huán)與耳機(jī)相結(jié)合，可以檢測(cè)顯示健康狀態(tài)

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圖 華米“醫(yī)療級(jí)”TWS耳機(jī)，可支持頸椎保護(hù)，監(jiān)測(cè)心率

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圖 小米空間音頻，可實(shí)現(xiàn)360°環(huán)繞聲場(chǎng)頭部跟蹤

二、CMF設(shè)計(jì)將成未來(lái)主競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域

據(jù)筆者與多家品牌店鋪的人員了解， 目前TWS耳機(jī)的普及率已經(jīng)很廣泛了，很多客戶都已經(jīng)配備了TWS耳機(jī)，外加目前耳機(jī)在同價(jià)位階段的功能性差異很小，因此換機(jī)的意愿并不大，銷售的行情已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前幾年了。

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其實(shí)這是目前市場(chǎng)中一種真實(shí)的現(xiàn)狀，隨著TWS耳機(jī)在多方面技術(shù)的不斷成熟，比如充電倉(cāng)、穩(wěn)定性、功耗、芯片等，產(chǎn)品功能上的技術(shù)差距在逐漸縮小，趨于統(tǒng)一化，

雖然未來(lái)TWS在功能上的趨勢(shì)可以多點(diǎn)開(kāi)花，有更多的可能性與發(fā)展，但總體差異性不會(huì)太大，并且研發(fā)時(shí)間周期長(zhǎng)，產(chǎn)品本身的更新?lián)Q代速度又比較快，競(jìng)爭(zhēng)又極為激烈，市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變。在這種背景下，隨著耳機(jī)產(chǎn)品功能性差異化的不斷縮小，如何打破產(chǎn)品同質(zhì)化？增加消費(fèi)者的新鮮感及換機(jī)欲望？

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CMF設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品外觀效果及觸感等的直接呈現(xiàn)方式，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最直接也是最直觀的手段，在產(chǎn)品領(lǐng)域中的作用將越來(lái)越大，逐漸受到各大主流一線耳機(jī)品牌的重視，將成未來(lái)主競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的美觀度及質(zhì)感要求越來(lái)越高，CMF設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)品市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，各種新材料新工藝將被逐步挖掘或跨界應(yīng)用到這個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展前景極為廣闊，各大企業(yè)學(xué)習(xí)CMF設(shè)計(jì)的浪潮也在不斷加大。

目前TWS耳機(jī)基材以塑膠為主，金屬為輔。我們以當(dāng)下主流耳機(jī)品牌，不同價(jià)位的產(chǎn)品為例解析，感受一下CMF設(shè)計(jì)為耳機(jī)產(chǎn)品帶來(lái)的魅力。
可以看到，下面這款海外版耳機(jī)產(chǎn)品，用的是晶石感耳機(jī)背蓋設(shè)計(jì)。 采用納米級(jí)光學(xué)紋理膜片貼合透明亞克力制造，膜片采用UV紋理轉(zhuǎn)印技術(shù)+增透增亮鍍膜+調(diào)色蓋底。通過(guò)CMF設(shè)計(jì)，所打造的質(zhì)感極為高級(jí)，非常吸睛。

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CMF設(shè)計(jì)可以跨界融合，工藝材質(zhì)的組合變化萬(wàn)千，可以實(shí)現(xiàn)效果多樣化及組合化，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，可以極大提升產(chǎn)品的檔次。比如下面兩款耳機(jī)采用光啞對(duì)比設(shè)計(jì)。第一款充電盒外殼采用三涂UV啞光漆，耳機(jī)背蓋則是NCVM鍍膜工藝，亮面處理；第二款采用的是磨砂處理+耳機(jī)PVD鍍膜工藝。

這種已經(jīng)成為主流趨勢(shì)之一，案例很多，但紋理的應(yīng)用還未成為主流。

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下面的兩款都是將多材質(zhì)多工藝進(jìn)行組合搭配，營(yíng)造高級(jí)質(zhì)感。第一款的充電盒采用 高階羊皮縫制，中間及內(nèi)部一圈采用鋁合金陽(yáng)極、拋光、拉絲設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)不同質(zhì)感的完美融合。

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第二款這個(gè)是鋁塑結(jié)合結(jié)構(gòu)。充電盒外殼采用航天級(jí)太空鋁合金全鍛造，噴砂陽(yáng)極處理表面，內(nèi)殼塑膠；耳機(jī)背蓋依然是航空鋁材打造，采用同心圓金屬拉絲紋理+陽(yáng)極氧化處理表面，實(shí)現(xiàn)光影效果，質(zhì)感極為高級(jí)。

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捷波朗這款的耳機(jī)中間圓形的按鍵與其他部位區(qū)分的非常明顯， 采用鄰近色或?qū)Ρ壬拇钆?/strong>，提升耳機(jī)差異化及突出中間金屬質(zhì)感。另外，磨砂處理+親膚涂層的加持讓產(chǎn)品觸感更好。

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下面這個(gè)的設(shè)計(jì)很大膽與前衛(wèi)，采用黑色磨砂材質(zhì)，正面用大面積金屬拉絲點(diǎn)綴，耳機(jī)背蓋為PC材料，仿金屬工藝。

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充電盒采用大量的黑色磨砂塑料，霓虹幻彩配色款的亮面部分采用的是NCVM鍍膜上色+噴油+熱升華處理打造。

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下面是兩個(gè)品牌的透明耳機(jī)，在設(shè)計(jì)上另辟蹊徑，采用（半）透明塑膠材質(zhì)打造，可以增加產(chǎn)品的純粹及簡(jiǎn)約感，同時(shí)能更清晰方便的看到耳機(jī)內(nèi)部的電子電路情況，又增加了科技感與精致感，內(nèi)外組合給人一種耳目一新的感覺(jué)。

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TWS耳機(jī)色彩主要以黑白灰為主，但色彩也可以設(shè)計(jì)的很有趣。比如 多彩設(shè)計(jì)，這是色彩矩陣化新模式，能給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，試圖用最直觀的表現(xiàn)力來(lái)征服消費(fèi)者。

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雙色設(shè)計(jì)也被眾多品牌廠應(yīng)用，可以是充電盒內(nèi)外雙色，也可以是耳機(jī)柄前后雙色，層次分明，非常有特色。

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另外，在傳統(tǒng)色基礎(chǔ)上，再來(lái)點(diǎn)點(diǎn)綴色搭配，打破色彩的單調(diào)性，效果會(huì)不會(huì)更好？

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入耳處一抹橙色點(diǎn)綴裝飾，增添了幾分艷麗與俏皮

用隔音編織布料來(lái)做耳機(jī)，極大增加了產(chǎn)品的辨識(shí)度。

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同時(shí)， 通過(guò)水轉(zhuǎn)印、熱升華、IML等傳統(tǒng)工藝打造耳機(jī)，也不失為一種新方案。

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圖 耳機(jī)的表面處理效果，科印科技、天朗工藝、艾爾瑪提供


可以看到， 用CMF設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)并提升產(chǎn)品價(jià)值，可以在同價(jià)位中達(dá)到高性價(jià)比，進(jìn)而贏得消費(fèi)者青睞，脫穎而出，這個(gè)是大勢(shì)所趨。
雖然目前TWS耳機(jī)中，CMF的應(yīng)用及重視程度還不高，但筆者堅(jiān)信， 隨著產(chǎn)品功能性同質(zhì)化程度越來(lái)越嚴(yán)重，同價(jià)位耳機(jī)階層的音質(zhì)等功能都相差無(wú)幾的時(shí)候，CMF設(shè)計(jì)必然將成為企業(yè)占據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的一把利器。

所謂“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”， CMF設(shè)計(jì)的發(fā)展將隨著一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的不斷成熟而變得越發(fā)重要，品牌終端及上下游產(chǎn)業(yè)鏈均需提早學(xué)習(xí)，深入了解CMF，并研究布局， 這是可以快速提升品牌形象及市場(chǎng)占有率的重要手段。

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