巨頭先后入場，二手市場真的有這么“香”？

邢義數(shù)碼君

近期，又有多家巨頭宣布在二手市場進(jìn)行布局， 二手市場為何能吸引眾多平臺和品牌下場？
eBay轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重心，重回“老本行”

根據(jù)《金融時報》的報道，eBay正在將業(yè)務(wù)重心重新轉(zhuǎn)移到二手商品方面，并將專注于高端市場。
在疫情期間經(jīng)歷了一段快速發(fā)展期后，eBay連續(xù)五個季度GMV出現(xiàn)了下降，市值從去年530億美元的高位跌至如今的210億美元，其在美國電商市場的份額也從2016年的7.6%降至今年的3.5%。在意識到難以和亞馬遜競爭后，eBay選擇回歸自己的“老本行”，來奪回失去的電商市場份額。
eBay高管表示，他們將重心放在了二手收藏品和奢侈品市場，比如珠寶。eBay預(yù)計，到2024年，這些新的重點類別將占公司銷售額的50%，在去年底，這個比例為20%。
二手奢侈品是一個正在快速增長的市場。根據(jù)研究機構(gòu)Business of Fashion的預(yù)測，二手奢侈品市場規(guī)模將從2020年的270億美元增長到2025年的370億美元。也是在2025年，二手奢侈手表將占全球手表銷售總額的三分之一。
為利？為名？快時尚巨頭布局二手市場

自疫情以來，歐美地區(qū)二手市場的發(fā)展就走上了快車道，由于疫情期間的收入減少，為了節(jié)省開支，不少消費者將目光轉(zhuǎn)向了二手商品。今年，高通脹帶來的生活成本上漲，也讓二手商品獲得了更多的關(guān)注。在今年的早些時候，美國二手平臺ThredUp對消費者和零售商進(jìn)行了一次調(diào)研，其調(diào)研報告稱，2022年全球二手商品市場的銷售量將有至少24%的增長。

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數(shù)據(jù)來源：ThredUp

近期，除了eBay之外，快時尚巨頭SHEIN和Zara也先后宣布進(jìn)軍二手市場。近期，SHEIN宣布推出SHEIN Exchange，用于買賣SHEIN的二手商品。這是一個C2C的二手商品轉(zhuǎn)售平臺，SHEIN Exchange打通了SHEIN用戶以前的購物記錄，其用戶可以一鍵轉(zhuǎn)售之前購買過的任何SHEIN產(chǎn)品。目前該功能只對美國市場開發(fā)，計劃明年擴大到全球的其他市場。
此外，Zara也宣布將在11月上線“Zara Pre-Owned”服務(wù)，與SHEIN推出的服務(wù)類似，這也是一個C2C轉(zhuǎn)售平臺，通過Zara Pre-Owned，用戶可以出售、捐贈或要求修理該品牌的衣服，品牌不會直接干預(yù)賣家的銷售和購買過程。目前，該服務(wù)暫時只在英國提供。
與二手奢侈品相比，二手服裝是一個更大的市場。根據(jù)GlobalData的統(tǒng)計，2022年全球二手服裝市場規(guī)模將達(dá)到1190億美元，其增速是整個服裝市場的3倍，在美國，二手服裝市場的增速將是整體服裝市場的8倍。預(yù)計到2026年，二手服裝市場規(guī)模有望突破2000億美元。
在歐美地區(qū)，“環(huán)?！笔且粋€繞不開的話題?！度A爾街日報》的調(diào)查顯示，美國消費者平均一年會購買68件服飾，平均每件衣服在穿過7次后就會被丟棄。因為在消費和生產(chǎn)中造成的巨大浪費和環(huán)境污染，對快時尚品牌的爭議從來沒有間斷。SHEIN、Zara等快時尚品牌推出二手服務(wù)，不僅是看中了背后的巨大市場，也是為了建立自己的品牌形象。
對于運營獨立站的賣家來說，也以將環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等理念引入到自己的品牌價值中，這也是一個打動消費者，建立品牌形象的切入點。
二手市場：仍是巨頭和專業(yè)玩家的戰(zhàn)場

除了二手服飾，二手運動鞋和二手家具也是二手市場表現(xiàn)較好的品類。相關(guān)研究機構(gòu)調(diào)查顯示，2019年全球二手運動鞋的市場規(guī)模為60億美元，在2030年，二手運動鞋市場將達(dá)到300億美元。
FloorFound的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約有89%的美國人在購買新家具之前會尋找輕度使用或轉(zhuǎn)售的家具，受訪者還表示沙發(fā)、茶幾和咖啡桌、客廳椅子是他們最需要更換的物品。對于已經(jīng)購買過二手產(chǎn)品的消費者來說，97%的人會在購買新家具之前尋找二手貨源。
雖然二手市場目前發(fā)展迅速，前景巨大，但二手平臺和企業(yè)經(jīng)營時依舊面臨一些問題，其中最重要的問題便是盈利困難，對一些初創(chuàng)企業(yè)或平臺，更是如此。例如知名二手平臺Poshmark和RealReal，在第二季度分別虧損2290萬和5320萬美元。目前來看，二手市場依舊是巨頭和專業(yè)玩家的戰(zhàn)場。

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