在閑魚，找到了打開世界杯的正確方式

劉丹

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閑魚上線八年，由平臺(tái)用戶自發(fā)創(chuàng)造的各類交易語言包不斷壯大，新手小白隨意請(qǐng)教身邊的老司機(jī)，都能獲得一份干貨滿滿的講解。
「只曬不賣」講究一個(gè)超稀有，是頭部玩家暗暗較勁的看家行當(dāng)；「年會(huì)獎(jiǎng)品」基本都是未拆封的科技產(chǎn)品，對(duì)剛需買家很實(shí)用；「退坑回血」意味著具有一定收藏價(jià)值，是小白入門的好選擇；「老婆不讓」則透露著一絲無奈，物品交易之余還能探討一下家庭地位晉升法則……
而如今伴隨著世界杯的火熱，閑魚上的交易語言包矩陣又多了一條——「輸球了」。
文 /李祿源
編 / 尹航

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「世界杯收視率，閑魚網(wǎng)友先知道」

2022卡塔爾世界杯正如火如荼。各路豪強(qiáng)齊聚一堂，贏球與輸球的故事每天都在上演，除了賽事直播平臺(tái)之外，哪個(gè)球員表現(xiàn)亮眼、誰又不盡如人意，閑魚上的網(wǎng)友，或許是第一個(gè)知道的。
比如，在11月28日韓國(guó)與加納的比賽后，打開這個(gè)閑置物品交易平臺(tái)我們發(fā)現(xiàn)，與該場(chǎng)比賽相關(guān)的周邊產(chǎn)品幾乎都是在賽后第一時(shí)間上架的。其中，在比賽獨(dú)中兩元、并且當(dāng)選全場(chǎng)MVP的加納中場(chǎng)球員庫杜斯的球星卡，更是占據(jù)了產(chǎn)品列表中的絕大多數(shù)位置。

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其中一位賣家告訴我們，世界杯不僅是參賽球員表現(xiàn)自己、提升身價(jià)的絕佳時(shí)機(jī)，對(duì)于他們這些小眾球隊(duì)、球員的球星卡持有者來說，同樣如此。
「比如我手里這張限量編號(hào)的卡，放在之前，就算數(shù)量再少也沒人會(huì)在意。他在世界杯上表現(xiàn)好，被全世界球迷認(rèn)識(shí)和關(guān)注了，自然會(huì)帶著他的周邊一起升值，我就想著趕緊掛到閑魚上來試試?！?/strong>
「但比賽每天都打，熱度周期很短，就算最后沒賣出去也無所謂，就當(dāng)是我個(gè)人收藏的一種展示，要是能有同樣關(guān)注他的網(wǎng)友因?yàn)檫@個(gè)來交流，也挺不錯(cuò)的?！惯@位賣家補(bǔ)充道。

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出閑置緊貼時(shí)事，也是對(duì)物品最后的情誼了
如果對(duì)于小眾球隊(duì)的支持者來說，世界杯大多是甜蜜的時(shí)刻，那么對(duì)于熱門強(qiáng)隊(duì)的擁躉而言，情況有時(shí)候就大相徑庭了。
本屆世界杯開賽第二天，阿根廷1-2不敵沙特阿拉伯。賽前球迷心中的奪冠大熱首場(chǎng)比賽就爆冷敗在亞洲「菜雞」的腳下，讓沉寂已久的足球梗在各大社交平臺(tái)重生，也讓閑魚頃刻間成為了承載無數(shù)足球男孩「?jìng)次膶W(xué)」的聚集地。
好多品類都被冠以「阿根廷輸了」開篇。錯(cuò)過那場(chǎng)比賽的球迷，第二天早上打開閑魚，甚至?xí)詾樽咤e(cuò)了頻道。
所謂「輸球無情人有情，變賣家產(chǎn)再一場(chǎng)」。

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誰說看球只是男生的特權(quán)，背后真正的「大佬」只在關(guān)鍵時(shí)刻才拋頭露面。

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誰認(rèn)識(shí)這位「老公」，我想給他一個(gè)擁抱。

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看球乃身外之物，這場(chǎng)輸了下場(chǎng)贏回來，但電視沒了真不行啊。

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但要是一直輸……

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我們還發(fā)現(xiàn)了這位在賽前寫長(zhǎng)篇分析的老球迷，不知是不是被首場(chǎng)的失利擊垮了內(nèi)心的信仰，后來也再?zèng)]發(fā)過類似的點(diǎn)評(píng)。

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總體來看，閑魚上的這波足球熱潮，并非來自平臺(tái)的推波助瀾，而是球迷和用戶自發(fā)形成的選擇。
閑魚自身獨(dú)特的發(fā)布和交易方式，以及平臺(tái)包容、開放的特性，為球迷在轉(zhuǎn)售物品之余，提供了抒發(fā)情感的途徑，也讓買家在滿足自身所需的同時(shí)，能夠收獲到更多的情感連接。
而伴隨著大賽的持續(xù)推進(jìn)，越來越多的球迷涌入平臺(tái)，大眾心中閑魚傳統(tǒng)閑置物品交易平臺(tái)的印象逐漸被擊破，在賽事期間成為了一個(gè)具有濃厚足球氛圍的聚集地。

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不止是閑置交易平臺(tái)，

更是年輕人的文化交流陣地

「人生不過幾屆世界杯?！?br /> 本屆賽事開幕前，這樣一句標(biāo)語刷屏各大社交媒體，也讓不少球迷開始重新挖掘自己的看球記憶。
在閑魚上，我們也看到有很多球迷翻出了自己珍藏已久的足球周邊，不論球星卡、還是球衣，背后蘊(yùn)藏的都是關(guān)于那段青春美好的記憶。對(duì)于這類藏品，賣家通常也會(huì)以時(shí)間為其標(biāo)注一個(gè)遠(yuǎn)超常規(guī)認(rèn)知的價(jià)格，「只曬不賣」。
而在這份展示的背后，閑魚所構(gòu)建起的，其實(shí)是一眾具有類似價(jià)值認(rèn)同感的消費(fèi)者或收藏愛好者之間，最為直接、便捷的交流渠道。

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閑魚平臺(tái)上的足球球衣、球星卡藏品
今年5月，馬拉多納在1986年世界杯對(duì)陣英格蘭比賽中上演「上帝之手」時(shí)所穿的那件10號(hào)球衣，最終以714.25萬英鎊成交，打破了當(dāng)時(shí)的球衣交易價(jià)格紀(jì)錄（該記錄后被喬丹超越），也刷新了人們對(duì)體育類物品收藏價(jià)值的認(rèn)知。
關(guān)于人們?yōu)槭裁礋釔凼詹?，德?guó)哲學(xué)家瓦爾特·本雅明曾總結(jié)過，收藏是一種不可遏制的熱情與沖動(dòng)，收藏家并不重視物件的功用和實(shí)用價(jià)值，而是將物件作為它們命運(yùn)的場(chǎng)景、舞臺(tái)來研究和愛撫。
簡(jiǎn)單理解，從表面上看，收藏只是個(gè)人對(duì)一件物品抱有興趣，而深層次上，其實(shí)是對(duì)該物品背后所承載的那段歷史和文化產(chǎn)生了情感。放在體育領(lǐng)域，也正是如此。

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馬拉多納的這件球衣，以714.25萬英鎊拍賣成交
閑魚用戶@墨西哥風(fēng)之子 在平臺(tái)個(gè)人簡(jiǎn)介中寫道，「1994年接觸足球，至今愈30年。看球、實(shí)況、球衣伴隨著我整個(gè)青春……其實(shí)足球，本來就如人生。對(duì)于球衣，它更是承載著我的那段青春記憶！」
在他發(fā)布的產(chǎn)品列表中，有上世紀(jì)90年代至今曼聯(lián)幾乎各個(gè)賽季的球衣和周邊物品，在C羅去年重回曼聯(lián)后，他也曬出了球隊(duì)07/08賽季歐冠和聯(lián)賽球衣來表達(dá)內(nèi)心的興奮與喜悅。

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@墨西哥風(fēng)之子 閑魚簡(jiǎn)介和他在C羅重返曼聯(lián)時(shí)發(fā)布的球衣
而在資深玩家之外，閑魚上還存在著大量的普通玩家，他們手中的藏品同樣價(jià)值連城。
我們看到，在閑魚平臺(tái)上，一張C羅早期的球星卡標(biāo)價(jià)約在77萬左右，時(shí)間較近、品相完好的限量親簽卡也在10-30萬元不等，梅西的則普遍還要貴上一點(diǎn)。如果是超級(jí)球星早期帶有官方認(rèn)證的親簽球衣，價(jià)格更是難以估量，大多也只做交流展示。

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閑魚用戶@真實(shí)姓名無考 曬出他收藏的C羅早期球星卡
我們嘗試聯(lián)系了幾位賣家。其中一位告訴我們，在國(guó)外市場(chǎng)，大家通常會(huì)去eBay尋找這些藏品，面向國(guó)內(nèi)，閑魚則在很大程度上承擔(dān)了這部分需求。
「我們這些普通用戶發(fā)布的藏品，其實(shí)大多承載著自己的回憶。不管球衣還是球星卡，上面的名字雖然不是我，但每次看到它，都能想起自己曾經(jīng)那段為了看球無所顧忌的青春歲月，也算是一種紀(jì)念吧?！?/strong>
「但閑魚還是要掛的，可能不是為了真的把它賣出去。因?yàn)檫@種收藏在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)很小的圈子，沒有一個(gè)專門的平臺(tái)能把這些人聯(lián)系起來，在閑魚上，大家相互看到了就能聊上幾句，從線上聯(lián)系到線下見面，再到成為擁有共同愛好的好朋友，也是個(gè)挺美妙的過程，很有意義。話說回來，如果賣出去了，也是讓這件物品在流通中保持了價(jià)值?！?br />

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閑魚用戶@孫林俊一 曬出他收藏的馬拉多納親簽球衣
其實(shí)，基于閑置物品交易功能而生的閑魚，就如同隱匿在城市各個(gè)角落的私人雜貨鋪，那里有滿足人們生活所需的普通物件，也有足以讓人眼前一亮的收藏品。如果有心上前找到老板聊上幾句，他都能給你娓娓道來一段關(guān)于搜尋這件物品的經(jīng)歷，以及物品背后的故事。
閑魚把原本單純購(gòu)物的過程，轉(zhuǎn)化為了尋找有相同愛好的人、在交流中買到自己喜愛物品的經(jīng)歷。這種以人為核心，進(jìn)行心靈溝通的交易過程，讓小眾文化在彼此的交流中獲得了傳播的土壤，也在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，顯得更加彌足珍貴。
而隨著越來越多具有相同愛好的用戶加入，也為閑魚構(gòu)建「興趣+人+社區(qū)」的平臺(tái)構(gòu)想，創(chuàng)造了得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

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「萬物皆可掛閑魚」背后，

是平臺(tái)針對(duì)年輕用戶打造的無窮想象力

足球迷應(yīng)該都有印象，在今年早些時(shí)候，自稱「阿森納足球俱樂部主教練米克爾·阿爾特塔」的閑魚用戶，直接標(biāo)價(jià)2500萬人民幣把科特迪瓦國(guó)腳佩佩包郵掛上了閑魚。不僅「可刀」「可換」，還特別標(biāo)注了「輕微使用痕跡」，可以說是滿滿的閑魚特色。而在評(píng)論區(qū)一眾調(diào)侃之余，還有19位用戶點(diǎn)擊了「想要」。
所謂「一入閑魚深似海，從此閑魚掛不?！?。
濃厚的玩梗文化背后，這個(gè)最初誕生于阿里巴巴茶水間里的應(yīng)用平臺(tái)，歷經(jīng)八年發(fā)展，已經(jīng)深入當(dāng)下年輕人生活的每一個(gè)角落，也讓「萬物皆可掛閑魚」，不再僅僅是一句口號(hào)。

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根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2021年度中國(guó)二手電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年二手電商交易規(guī)模達(dá)4001.7億元，同比增長(zhǎng)29.27%；同年度二手電商用戶規(guī)模2.23億人，同比增長(zhǎng)22.52%。另據(jù)閑魚公布的數(shù)據(jù)，截止2021年12月，閑魚月活用戶量達(dá)到1.15億，已然坐穩(wěn)了二手電商交易市場(chǎng)的頭把交椅。
值得注意的是，在閑魚的平臺(tái)用戶畫像中，有超過半數(shù)是來自90后、甚至95后的年輕群體。對(duì)于他們而言，消費(fèi)是一個(gè)以自我為中心和出發(fā)點(diǎn)的行為，更加傾向于通過「自我」來塑造消費(fèi)，而非被消費(fèi)所塑造。
以興趣和人的價(jià)值認(rèn)同感所構(gòu)筑起的圈層劃分，成為了當(dāng)下年輕消費(fèi)者標(biāo)榜自我的精神標(biāo)準(zhǔn)。也正是觀察到平臺(tái)用戶的這一需求，閑魚近年來持續(xù)發(fā)力社區(qū)構(gòu)建，針對(duì)不同圈層群體打造具有歸屬感的文化社區(qū)，讓平臺(tái) 用戶在信任和愉快的體驗(yàn)基礎(chǔ)上完成物品交易。
其中，面向足球運(yùn)動(dòng)愛好者打造的圈子「足球社」，目前已經(jīng)吸引5.6萬平臺(tái)用戶加入。社區(qū)不僅設(shè)有好物推薦板塊，還有圈內(nèi)情報(bào)站、賽事交流區(qū)、日常曬秀區(qū)、技巧討論區(qū)和好物分享區(qū)等，有圈內(nèi)玩家在此發(fā)帖分享自己的稀有藏品，也有裝備老炮講解不同裝備的使用方法和撿漏經(jīng)驗(yàn)，潮流博主在這里分享自己的日常足球穿搭，世界杯期間賽事交流區(qū)更是異?；钴S。

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足球相關(guān)的觀賽感受、周邊收藏、時(shí)下潮流…在閑魚社區(qū)都能找到
足球之外，1.5萬個(gè)籃友聚集在「我想打籃球」，#我為籃球狂 話題下匯集了1.1萬篇帖子，吸引近259萬人在看；35.5萬個(gè)小騎士乘上「摩托車」，#騎著機(jī)車去旅行 話題積累了1.9萬篇帖子，吸引767萬人在看；3.2萬個(gè)驢友加入「戶外驢友」，在社區(qū)分享自己的戶外經(jīng)歷和裝備推薦；「球星卡圈收藏交流」「單車騎行」等社區(qū)都有著過萬名用戶加入，#球衣是一種信仰！#球鞋の日常 等話題也都吸引了數(shù)百萬人在看。
不難看出，依托于「興趣+人+社區(qū)」的運(yùn)營(yíng)理念，閑魚已經(jīng)走出了一條有別于其他平臺(tái)獨(dú)特的發(fā)展路徑，不斷朝著年輕人所熱愛的方向「游」去，也吸引著越來越多的用戶加入進(jìn)來。
放眼宏觀層面，平臺(tái)和用戶之間的這種雙向選擇，在很大程度上也是一種雙向的滿足。閑魚需要小眾文化群體來豐富自身的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)吸引用戶加入，提升平臺(tái)活性；小眾群體同樣需要閑魚開放、包容環(huán)境下所搭建的連接渠道，讓自己熱愛的文化氛圍得以有機(jī)會(huì)傳播給更多受眾。
而著眼當(dāng)下，世界杯激戰(zhàn)正酣，必然會(huì)有越來越多的球迷涌入平臺(tái)，創(chuàng)造出更加濃厚的世界杯討論氛圍。
我們注意到，目前有不少閑魚用戶在玩一種很新的世界杯競(jìng)猜——如果克羅地亞世界杯奪冠就免費(fèi)送莫德里奇皇馬21/22賽季球衣；如果阿根廷贏了就送出上回看球時(shí)砸碎屏幕的iPad……這屆「壕」無人性的網(wǎng)友們，正以不斷創(chuàng)新的免費(fèi)送趣味玩法，持續(xù)為世界杯助興，也讓大家對(duì)接下來平臺(tái)上更多腦洞大開的發(fā)布更加期待。

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你與世界杯話題之間，缺的或許不是一顆足球，而是像閑魚這樣的平臺(tái)。
閑魚，已經(jīng)逐漸成為受當(dāng)代年輕人歡迎的一種新型生活方式

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