在閑魚，找到了打開世界杯的正確方式

劉丹

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閑魚上線八年，由平臺用戶自發(fā)創(chuàng)造的各類交易語言包不斷壯大，新手小白隨意請教身邊的老司機，都能獲得一份干貨滿滿的講解。
「只曬不賣」講究一個超稀有，是頭部玩家暗暗較勁的看家行當；「年會獎品」基本都是未拆封的科技產品，對剛需買家很實用；「退坑回血」意味著具有一定收藏價值，是小白入門的好選擇；「老婆不讓」則透露著一絲無奈，物品交易之余還能探討一下家庭地位晉升法則……
而如今伴隨著世界杯的火熱，閑魚上的交易語言包矩陣又多了一條——「輸球了」。
文 /李祿源
編 / 尹航

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「世界杯收視率，閑魚網友先知道」

2022卡塔爾世界杯正如火如荼。各路豪強齊聚一堂，贏球與輸球的故事每天都在上演，除了賽事直播平臺之外，哪個球員表現(xiàn)亮眼、誰又不盡如人意，閑魚上的網友，或許是第一個知道的。
比如，在11月28日韓國與加納的比賽后，打開這個閑置物品交易平臺我們發(fā)現(xiàn)，與該場比賽相關的周邊產品幾乎都是在賽后第一時間上架的。其中，在比賽獨中兩元、并且當選全場MVP的加納中場球員庫杜斯的球星卡，更是占據(jù)了產品列表中的絕大多數(shù)位置。

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其中一位賣家告訴我們，世界杯不僅是參賽球員表現(xiàn)自己、提升身價的絕佳時機，對于他們這些小眾球隊、球員的球星卡持有者來說，同樣如此。
「比如我手里這張限量編號的卡，放在之前，就算數(shù)量再少也沒人會在意。他在世界杯上表現(xiàn)好，被全世界球迷認識和關注了，自然會帶著他的周邊一起升值，我就想著趕緊掛到閑魚上來試試?！?/strong>
「但比賽每天都打，熱度周期很短，就算最后沒賣出去也無所謂，就當是我個人收藏的一種展示，要是能有同樣關注他的網友因為這個來交流，也挺不錯的?！惯@位賣家補充道。

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出閑置緊貼時事，也是對物品最后的情誼了
如果對于小眾球隊的支持者來說，世界杯大多是甜蜜的時刻，那么對于熱門強隊的擁躉而言，情況有時候就大相徑庭了。
本屆世界杯開賽第二天，阿根廷1-2不敵沙特阿拉伯。賽前球迷心中的奪冠大熱首場比賽就爆冷敗在亞洲「菜雞」的腳下，讓沉寂已久的足球梗在各大社交平臺重生，也讓閑魚頃刻間成為了承載無數(shù)足球男孩「傷痛文學」的聚集地。
好多品類都被冠以「阿根廷輸了」開篇。錯過那場比賽的球迷，第二天早上打開閑魚，甚至會以為走錯了頻道。
所謂「輸球無情人有情，變賣家產再一場」。

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誰說看球只是男生的特權，背后真正的「大佬」只在關鍵時刻才拋頭露面。

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誰認識這位「老公」，我想給他一個擁抱。

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看球乃身外之物，這場輸了下場贏回來，但電視沒了真不行啊。

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但要是一直輸……

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我們還發(fā)現(xiàn)了這位在賽前寫長篇分析的老球迷，不知是不是被首場的失利擊垮了內心的信仰，后來也再沒發(fā)過類似的點評。

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總體來看，閑魚上的這波足球熱潮，并非來自平臺的推波助瀾，而是球迷和用戶自發(fā)形成的選擇。
閑魚自身獨特的發(fā)布和交易方式，以及平臺包容、開放的特性，為球迷在轉售物品之余，提供了抒發(fā)情感的途徑，也讓買家在滿足自身所需的同時，能夠收獲到更多的情感連接。
而伴隨著大賽的持續(xù)推進，越來越多的球迷涌入平臺，大眾心中閑魚傳統(tǒng)閑置物品交易平臺的印象逐漸被擊破，在賽事期間成為了一個具有濃厚足球氛圍的聚集地。

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不止是閑置交易平臺，

更是年輕人的文化交流陣地

「人生不過幾屆世界杯?！?br /> 本屆賽事開幕前，這樣一句標語刷屏各大社交媒體，也讓不少球迷開始重新挖掘自己的看球記憶。
在閑魚上，我們也看到有很多球迷翻出了自己珍藏已久的足球周邊，不論球星卡、還是球衣，背后蘊藏的都是關于那段青春美好的記憶。對于這類藏品，賣家通常也會以時間為其標注一個遠超常規(guī)認知的價格，「只曬不賣」。
而在這份展示的背后，閑魚所構建起的，其實是一眾具有類似價值認同感的消費者或收藏愛好者之間，最為直接、便捷的交流渠道。

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閑魚平臺上的足球球衣、球星卡藏品
今年5月，馬拉多納在1986年世界杯對陣英格蘭比賽中上演「上帝之手」時所穿的那件10號球衣，最終以714.25萬英鎊成交，打破了當時的球衣交易價格紀錄（該記錄后被喬丹超越），也刷新了人們對體育類物品收藏價值的認知。
關于人們?yōu)槭裁礋釔凼詹?，德國哲學家瓦爾特·本雅明曾總結過，收藏是一種不可遏制的熱情與沖動，收藏家并不重視物件的功用和實用價值，而是將物件作為它們命運的場景、舞臺來研究和愛撫。
簡單理解，從表面上看，收藏只是個人對一件物品抱有興趣，而深層次上，其實是對該物品背后所承載的那段歷史和文化產生了情感。放在體育領域，也正是如此。

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馬拉多納的這件球衣，以714.25萬英鎊拍賣成交
閑魚用戶@墨西哥風之子 在平臺個人簡介中寫道，「1994年接觸足球，至今愈30年?？辞?、實況、球衣伴隨著我整個青春……其實足球，本來就如人生。對于球衣，它更是承載著我的那段青春記憶！」
在他發(fā)布的產品列表中，有上世紀90年代至今曼聯(lián)幾乎各個賽季的球衣和周邊物品，在C羅去年重回曼聯(lián)后，他也曬出了球隊07/08賽季歐冠和聯(lián)賽球衣來表達內心的興奮與喜悅。

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@墨西哥風之子 閑魚簡介和他在C羅重返曼聯(lián)時發(fā)布的球衣
而在資深玩家之外，閑魚上還存在著大量的普通玩家，他們手中的藏品同樣價值連城。
我們看到，在閑魚平臺上，一張C羅早期的球星卡標價約在77萬左右，時間較近、品相完好的限量親簽卡也在10-30萬元不等，梅西的則普遍還要貴上一點。如果是超級球星早期帶有官方認證的親簽球衣，價格更是難以估量，大多也只做交流展示。

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閑魚用戶@真實姓名無考 曬出他收藏的C羅早期球星卡
我們嘗試聯(lián)系了幾位賣家。其中一位告訴我們，在國外市場，大家通常會去eBay尋找這些藏品，面向國內，閑魚則在很大程度上承擔了這部分需求。
「我們這些普通用戶發(fā)布的藏品，其實大多承載著自己的回憶。不管球衣還是球星卡，上面的名字雖然不是我，但每次看到它，都能想起自己曾經那段為了看球無所顧忌的青春歲月，也算是一種紀念吧?！?/strong>
「但閑魚還是要掛的，可能不是為了真的把它賣出去。因為這種收藏在國內還是一個很小的圈子，沒有一個專門的平臺能把這些人聯(lián)系起來，在閑魚上，大家相互看到了就能聊上幾句，從線上聯(lián)系到線下見面，再到成為擁有共同愛好的好朋友，也是個挺美妙的過程，很有意義。話說回來，如果賣出去了，也是讓這件物品在流通中保持了價值?！?br />

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閑魚用戶@孫林俊一 曬出他收藏的馬拉多納親簽球衣
其實，基于閑置物品交易功能而生的閑魚，就如同隱匿在城市各個角落的私人雜貨鋪，那里有滿足人們生活所需的普通物件，也有足以讓人眼前一亮的收藏品。如果有心上前找到老板聊上幾句，他都能給你娓娓道來一段關于搜尋這件物品的經歷，以及物品背后的故事。
閑魚把原本單純購物的過程，轉化為了尋找有相同愛好的人、在交流中買到自己喜愛物品的經歷。這種以人為核心，進行心靈溝通的交易過程，讓小眾文化在彼此的交流中獲得了傳播的土壤，也在當下快節(jié)奏的社會環(huán)境下，顯得更加彌足珍貴。
而隨著越來越多具有相同愛好的用戶加入，也為閑魚構建「興趣+人+社區(qū)」的平臺構想，創(chuàng)造了得以實現(xiàn)的基礎。

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「萬物皆可掛閑魚」背后，

是平臺針對年輕用戶打造的無窮想象力

足球迷應該都有印象，在今年早些時候，自稱「阿森納足球俱樂部主教練米克爾·阿爾特塔」的閑魚用戶，直接標價2500萬人民幣把科特迪瓦國腳佩佩包郵掛上了閑魚。不僅「可刀」「可換」，還特別標注了「輕微使用痕跡」，可以說是滿滿的閑魚特色。而在評論區(qū)一眾調侃之余，還有19位用戶點擊了「想要」。
所謂「一入閑魚深似海，從此閑魚掛不?！?。
濃厚的玩梗文化背后，這個最初誕生于阿里巴巴茶水間里的應用平臺，歷經八年發(fā)展，已經深入當下年輕人生活的每一個角落，也讓「萬物皆可掛閑魚」，不再僅僅是一句口號。

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根據(jù)網經社發(fā)布的《2021年度中國二手電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年二手電商交易規(guī)模達4001.7億元，同比增長29.27%；同年度二手電商用戶規(guī)模2.23億人，同比增長22.52%。另據(jù)閑魚公布的數(shù)據(jù)，截止2021年12月，閑魚月活用戶量達到1.15億，已然坐穩(wěn)了二手電商交易市場的頭把交椅。
值得注意的是，在閑魚的平臺用戶畫像中，有超過半數(shù)是來自90后、甚至95后的年輕群體。對于他們而言，消費是一個以自我為中心和出發(fā)點的行為，更加傾向于通過「自我」來塑造消費，而非被消費所塑造。
以興趣和人的價值認同感所構筑起的圈層劃分，成為了當下年輕消費者標榜自我的精神標準。也正是觀察到平臺用戶的這一需求，閑魚近年來持續(xù)發(fā)力社區(qū)構建，針對不同圈層群體打造具有歸屬感的文化社區(qū)，讓平臺 用戶在信任和愉快的體驗基礎上完成物品交易。
其中，面向足球運動愛好者打造的圈子「足球社」，目前已經吸引5.6萬平臺用戶加入。社區(qū)不僅設有好物推薦板塊，還有圈內情報站、賽事交流區(qū)、日常曬秀區(qū)、技巧討論區(qū)和好物分享區(qū)等，有圈內玩家在此發(fā)帖分享自己的稀有藏品，也有裝備老炮講解不同裝備的使用方法和撿漏經驗，潮流博主在這里分享自己的日常足球穿搭，世界杯期間賽事交流區(qū)更是異?；钴S。

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足球相關的觀賽感受、周邊收藏、時下潮流…在閑魚社區(qū)都能找到
足球之外，1.5萬個籃友聚集在「我想打籃球」，#我為籃球狂 話題下匯集了1.1萬篇帖子，吸引近259萬人在看；35.5萬個小騎士乘上「摩托車」，#騎著機車去旅行 話題積累了1.9萬篇帖子，吸引767萬人在看；3.2萬個驢友加入「戶外驢友」，在社區(qū)分享自己的戶外經歷和裝備推薦；「球星卡圈收藏交流」「單車騎行」等社區(qū)都有著過萬名用戶加入，#球衣是一種信仰！#球鞋の日常 等話題也都吸引了數(shù)百萬人在看。
不難看出，依托于「興趣+人+社區(qū)」的運營理念，閑魚已經走出了一條有別于其他平臺獨特的發(fā)展路徑，不斷朝著年輕人所熱愛的方向「游」去，也吸引著越來越多的用戶加入進來。
放眼宏觀層面，平臺和用戶之間的這種雙向選擇，在很大程度上也是一種雙向的滿足。閑魚需要小眾文化群體來豐富自身的覆蓋網絡，持續(xù)吸引用戶加入，提升平臺活性；小眾群體同樣需要閑魚開放、包容環(huán)境下所搭建的連接渠道，讓自己熱愛的文化氛圍得以有機會傳播給更多受眾。
而著眼當下，世界杯激戰(zhàn)正酣，必然會有越來越多的球迷涌入平臺，創(chuàng)造出更加濃厚的世界杯討論氛圍。
我們注意到，目前有不少閑魚用戶在玩一種很新的世界杯競猜——如果克羅地亞世界杯奪冠就免費送莫德里奇皇馬21/22賽季球衣；如果阿根廷贏了就送出上回看球時砸碎屏幕的iPad……這屆「壕」無人性的網友們，正以不斷創(chuàng)新的免費送趣味玩法，持續(xù)為世界杯助興，也讓大家對接下來平臺上更多腦洞大開的發(fā)布更加期待。

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你與世界杯話題之間，缺的或許不是一顆足球，而是像閑魚這樣的平臺。
閑魚，已經逐漸成為受當代年輕人歡迎的一種新型生活方式

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