2020年中國手機回收行業(yè)市場現(xiàn)狀分析，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺 ...

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一、手機回收產(chǎn)業(yè)概述
二手商品交易歷史悠久，消費者閑置物品一直存在釋放需求，隨存量二手消費電子規(guī)模增長，二手經(jīng)濟逐步發(fā)展，各類玩家的出現(xiàn)及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的完善助推二手交易活動愈發(fā)活躍。從品類來看，手機、服裝鞋帽、圖書、各類數(shù)碼產(chǎn)品等均為二手經(jīng)濟覆蓋的交易物品，其中二手手機為用戶交易活躍程度最高的品類。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，二手手機獲得的用戶關(guān)注度最高，用戶瀏覽平臺時對手機關(guān)注度比例占據(jù)49%；在交易頻次上，至少60%（購買占22%，出售占41%）的用戶會在一年內(nèi)進行一次二手手機的交易。
中國二手平臺業(yè)務(wù)的關(guān)注程度和交易頻率

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注：數(shù)碼產(chǎn)品不包括手機
資料來源：公開資料整理
二手手機最終去向主要為再銷售及環(huán)保降解。再銷售占比約為85%，又可分為直接銷售和翻新再銷售兩種:①直接銷售，該類手機質(zhì)量較好，外觀損壞少，可直接作為二手手機進行銷售﹔②翻新再銷售，該類手機質(zhì)量較差，外觀損壞嚴(yán)重，甚至有部分功能損壞。該類型手機可直接翻新后進行再銷售或經(jīng)拆解后作為備件用于維修翻新。環(huán)保降解占比約為15%，該類型手機損壞嚴(yán)重或型號老舊，無再交易價值，最終去向為環(huán)保降解,提煉金屬資源。
手機回收后去向分布情況

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資料來源：公開資料整理
二、手機回收驅(qū)動因素
中國消費電子市場龐大，智能手機為主要品類。隨著中國經(jīng)濟日益數(shù)字化，智能手機等消費電子設(shè)備已成為居民日常生活必需品。根據(jù)CIC， 2020年中國智能手機新機出貨額高達1.423萬億元，預(yù)計到2021年將達到1.441萬億元。龐大智能手機市場規(guī)模為手機回收奠定發(fā)展基礎(chǔ)。
2015-2021年中國智能手機新機出貨額及預(yù)測

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資料來源：CIC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
目前大多數(shù)人群對于閑置手機的處理方式仍以閑置為主，隨著手機回收市場滲透率的提高，我國二手手機回收市場前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，有93.2%表示存在舊手機的閑置在家，情況，而二手回收滲透率僅為12.7%，差距懸殊，隨著未來消費的轉(zhuǎn)變，手機回收市場將快速增長。
中國消費者對舊手機的處理方式

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三、手機回收市場現(xiàn)狀分析
二手消費電子交易市場規(guī)模超千億，目前回收滲透率依舊偏低。據(jù)CIC，2020年中國二手消費電子回收滲透率（按單次交易的二手設(shè)備數(shù)量占總流通數(shù)量比例計算）僅為3.7%，市場增長潛力巨大。從交易量來看，2020年中國二手消費電子產(chǎn)品交易量達1.9億臺，其中智能手機體量達1.5億臺。預(yù)計2021年智能手機體量將達1.8億臺。
2015-2021年中國二手智能手機交易量及預(yù)測

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資料來源：CIC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
從交易額來看，二手消費電子交易市場規(guī)模正從千億往萬億邁進。據(jù)CIC，2020年中國二手消費電子交易額（GMV口徑）達2522億元，其中智能手機品類約為1800億元；據(jù)CIC，預(yù)計2021年市場總交易額將達2240億元。
2015-2021年中國二手智能手機交易額及預(yù)測

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資料來源：CIC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、市場結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)顯示2019年手機回收量TOP5手機品牌分別為蘋果、vivo、oppo、華為和榮耀。其中，蘋果手機憑借著出色的硬件優(yōu)勢及生態(tài)系統(tǒng)，再加上其較高的保值程度，獲得眾多用戶的支持，回收量占比第一。而藍綠雙廠vivo、OPPO則憑借出色的營銷能力和較好外觀體驗，積累了廣泛的女性用戶基礎(chǔ)，促使vivo和OPPO的回收量占比分別位居第二和第三。此外，受國潮影響，華為、榮耀近年來備受消費者青睞，因此回收量占比也進入前五的隊列中，而小米和紅米整體更新速度較快，保值程度較低，雖具有較大的用戶基礎(chǔ)和較好的口碑，在手機回收量僅排名第六和第七。
2019年手機品牌回收量占比分布情況

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資料來源：回收寶，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國手機回收行業(yè)市場供需格局及行業(yè)前景展望報告》；
3、交易渠道
用戶對二手手機交易接受度較高，線上平臺成為交易的重要渠道之一。數(shù)據(jù)顯示，用戶對線上二手交易接受程度不斷提升，以二手手機交易平臺為例，2020年2月與2019年同期對比來看，用戶人均安裝此類APP的個數(shù)不斷增長。另一方面，線上平臺與線下個體門店是90后人群完成二手交易的主要渠道，其中超六成人群選擇通過線上平臺進行二手交易。
中國90后人群二手手機交易渠道分布

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資料來源：公開資料整理
四、手機回收品牌概述
中國手機回收行業(yè)參與者主要可分為兩類。一是傳統(tǒng)線下回收門店，該類參與者眾多，規(guī)模通常較小，分布具有明顯的區(qū)域性。二是互聯(lián)網(wǎng)手機回收平臺，又可分為綜合性二手交易平臺和垂直類交易平臺，從平臺量級來看，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等綜合性二手交易平臺的流量優(yōu)勢更明顯，回收規(guī)模也更大。垂直類交易平臺也紛紛推出差異化打法，力求在手機回收行業(yè)有所作為。如愛回收積極布局線下渠道，搶占商場和購物中心優(yōu)質(zhì)點位資源,線上渠道則與京東合作，通過依托京東強大的流量優(yōu)勢拓展業(yè)務(wù)。得益于線下自營店策略迅速建立起來的用戶認(rèn)知度與品牌影響力及京東流量的大力支持,。
中國主流互聯(lián)網(wǎng)手機回收平臺介紹

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五、手機回收前景分析
1、政策助力
近年相關(guān)政策持續(xù)出臺，國務(wù)院、工信部、財政部等多部委均頒布相關(guān)回收政策，完善廢舊電子設(shè)備回收分揀體系，鼓勵企業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的新模式推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。政策法規(guī)的出臺一方面規(guī)范電子物品環(huán)保處理方法，另一方面引導(dǎo)消費者培養(yǎng)回收習(xí)慣，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2019-2021年中國手機回收行業(yè)相關(guān)政策

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2、下沉市場
下沉市場消費需求更強，中國手機回收行業(yè)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)高線城市向低線城市流通的態(tài)勢，未來低線城市或?qū)⒊蔀槭袌鲂枨笾黧w部分。數(shù)據(jù)顯示我國一線城市本地二手手機銷售量約占回收量的10%，剩余90%回收量流向其他城市，二二線城市本地二手手機銷售量約占回收量的40%，剩余60%回收量流向其他城市;三四五線等低線城市本地二手手機銷售量約占回收量的90%，剩余10%回收量流向其他城市。受經(jīng)濟主體分布影響，高線城市對于手機回收需求量較低，低線城市成主要需求市場。
各線城市自銷率分布圖

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3、疫情提高線上回收接受度
2020年，伴隨著COVID-19疫情的爆發(fā)，居民日常生活及消費習(xí)慣發(fā)生重大變化。在C端，線下交易被阻斷，線上平臺通過提供郵寄形式可實現(xiàn)無接觸回收，為用戶需求開放了入口。此次疫情的爆發(fā)為手機回收行業(yè)線上回收模式帶來了發(fā)展機遇，不僅加速手機回收行業(yè)線上回收率的大幅提升，還有效幫助教育市場、有效培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣，提高消費者對線上回收的接受度。

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