iPhone越漲價(jià)，賣得越好？背后你不知道的真相

大白回收

登錄/注冊(cè)后可看大圖

2022年的手機(jī)界有個(gè)怪像：iPhone賣的越貴，蘋果的似乎活得越好。
在8月份的年度演講中，雷布斯回顧了人生的三個(gè)低谷——抗衡office敗北、金山辭職泡吧、出售卓越網(wǎng)。
但很快，老雷就迎來了人生第四個(gè)低谷：小米手機(jī)二季度出貨量大跌26.2%，營(yíng)收下降28.5%。
小米終究是應(yīng)驗(yàn)了“米粉”信奉的性價(jià)比結(jié)局：手機(jī)割肉大促銷，賣的反而更少了。
2022年第三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量7000萬(wàn)部，同步下降11%。
安卓前五大廠中，最慘的營(yíng)收暴跌27%，即便是被奉為韓國(guó)人“一生無(wú)法逃脫的噩夢(mèng)”的三星，全球出貨量也下跌了8%。
面對(duì)行業(yè)的集體寒冬，有公司在財(cái)報(bào)中寫道：尚未看到復(fù)蘇的跡象。
與貓?jiān)诒桓C里過冬的安卓機(jī)相比，蘋果的感受是：什么也沒感覺到。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

數(shù)據(jù)顯示，蘋果三季度大陸銷量大漲36%，全球增長(zhǎng)8%，營(yíng)收增長(zhǎng)近10%。
與ipnone13相比，iPhone 14價(jià)格漲了800左右，最貴一款更是高達(dá)13499元。也就是說，蘋果手機(jī)賣得越貴，銷量越好。
被房?jī)r(jià)纏身的中國(guó)老百姓恐怕會(huì)質(zhì)疑一聲：難道iPhone和房地產(chǎn)一樣學(xué)壞了？
事實(shí)上，在完美業(yè)績(jī)背后，蘋果的日子也不好過，只是耍了各種花招。
第一，手機(jī)發(fā)布時(shí)點(diǎn)。
放眼全年銷量不難發(fā)現(xiàn)，前兩個(gè)季度，蘋果與“米OV”的出貨量比例幾乎穩(wěn)定，主要的分化在9月份之后。
這是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)為了趕618，都將發(fā)布會(huì)集中在了上半年，而在9月發(fā)布的蘋果，卻獨(dú)占了下半年的專場(chǎng)（華為除外）。
第二，蘋果業(yè)績(jī)?cè)谙禄?/strong>
整個(gè)2022財(cái)年，蘋果的銷售額同比上漲7%，而去年同期卻高達(dá)39%，意味著蘋果營(yíng)收增速也開始吃土了。
第三，發(fā)布節(jié)點(diǎn)的小花招。
2022年的發(fā)布會(huì)，非常罕見的比往年提前了一周，而7天的新品銷售業(yè)績(jī)，也順?biāo)浦鄣靥Ц吡巳径鹊臉I(yè)績(jī)——同比上漲9.7%。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

一切背后，都離不開一個(gè)本質(zhì)——喬老爺走后，蘋果的創(chuàng)新真的到頭了。
一個(gè)具有代表性的例子是，iPhone 14 pro搭載的A16，由于性能增長(zhǎng)太小，直接和3年前的A13做起了對(duì)比。
在軟件方面，庫(kù)克也拋棄了喬老爺干凈、簡(jiǎn)潔的理念，為了提高數(shù)字廣告收入，在系統(tǒng)和軟件中大量植入營(yíng)銷廣告。
對(duì)于當(dāng)下的蘋果，還是羅老師看的更透徹：為什么要先在臉上涂翔，再去改變顏色？

-----------------------------