中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)下歷史新低紀(jì)錄，僅2.5億部，蘋(píng)果成為最靚的仔

劉丹

市調(diào)機(jī)構(gòu)CINNO公布了2022年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量下跌19%，僅有2.55億部，創(chuàng)下2015年以來(lái)的最低紀(jì)錄，在手機(jī)市場(chǎng)低迷的時(shí)候，蘋(píng)果卻意外成為中國(guó)市場(chǎng)的大贏家。

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中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑依舊是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)近幾年的手機(jī)銷量連續(xù)下滑，從2016年的最高點(diǎn)4.7億部逐漸下滑至如今的2.55億部，出貨量近乎腰斬，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量持續(xù)下滑的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也不好過(guò)。
2022年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)幾大手機(jī)品牌的出貨量都出現(xiàn)了下滑，主要是它們的旗艦手機(jī)價(jià)格實(shí)在太高了，超高的價(jià)格卻沒(méi)能吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致它們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)的份額已萎縮至兩成多，然而它們還在繼續(xù)提高旗艦手機(jī)的價(jià)格，如今國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)價(jià)格已達(dá)到6999元，比蘋(píng)果還貴。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)偏重高端手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)中低端手機(jī)市場(chǎng)的重視程度卻不足，它們的千元機(jī)總是存在讓人遺憾的地方，再也沒(méi)有了往日的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，低端機(jī)則越來(lái)越少，某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌熱銷的低端手機(jī)竟然是2020年發(fā)布的，中低端手機(jī)本來(lái)是它們銷量基本盤(pán)，它們不重視，消費(fèi)者自然用腳投票，高低不就導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的整體銷量快速萎縮。
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)不佳的時(shí)候，蘋(píng)果卻是2022年中國(guó)市場(chǎng)最靚的仔，前三季度蘋(píng)果持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)；不過(guò)到了2022年Q4由于蘋(píng)果的iPhone14Pro定價(jià)太貴，iPhone14、iPhone14plus新瓶裝舊酒，業(yè)界人士推測(cè)蘋(píng)果的出貨量也出現(xiàn)了下滑，但是蘋(píng)果依舊取得了2022年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，這是蘋(píng)果首次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度第一名。

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國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，已對(duì)它們的全球銷量造成影響，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，小米手機(jī)可謂是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依賴度最低的—國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為它貢獻(xiàn)的銷量比例不到三成，不過(guò)由于小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受挫，2022年小米手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額也出現(xiàn)了下滑。
其他幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，有兩家的海外銷量占比大約在五成左右，對(duì)這兩家品牌的影響就更大了，它們?cè)谌蚴袌?chǎng)的下滑幅度比小米還稍大；那些嚴(yán)重依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)品牌恐怕在全球的市場(chǎng)份額萎縮得更快。
相對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)取得第一名，對(duì)它全球市場(chǎng)的份額則帶來(lái)積極影響，2022年Q3的數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果成為全球手機(jī)市場(chǎng)唯一取得增長(zhǎng)的品牌，市調(diào)機(jī)構(gòu)SA指該季度也是蘋(píng)果有史以來(lái)三季度出貨量最高的季度；Canalys則指出2022年Q4蘋(píng)果在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額上漲最快。
蘋(píng)果雖然在2022年取得了少有的好成績(jī)，不過(guò)2022年Q4的iPhone14也教育了它，即使它擁有足夠的品牌號(hào)召力，它對(duì)iPhone的定價(jià)過(guò)高將影響消費(fèi)者的認(rèn)同，知名蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)計(jì)蘋(píng)果將吸取教訓(xùn)，今年的iPhone15全系改用藥丸屏，而定價(jià)將會(huì)有所下降，希望通過(guò)降低定價(jià)來(lái)吸引更多消費(fèi)者選購(gòu)iPhone。

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消費(fèi)者在全球如此經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，竟然優(yōu)先選購(gòu)價(jià)格昂貴的iPhone，拋棄其他價(jià)格實(shí)惠的安卓手機(jī)，這是頗為讓人驚訝的結(jié)果，面對(duì)如此境況，中國(guó)手機(jī)似乎并未吸取教訓(xùn)，2022年Q4推出的高端手機(jī)繼續(xù)提高價(jià)格，這是打算將更多市場(chǎng)份額讓給蘋(píng)果么？

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