雷軍回應(yīng)對標蘋果手機被笑話，稱「沒有對標的勇氣，怎么能 ...

¤科技獸¤

12月11日晚小米正式發(fā)布了年度旗艦小米 13 系列新機，在發(fā)布會上雷軍提到，一年多前他提出對標 iPhone，網(wǎng)上不少人笑話他。
對此雷軍表示：“如果小米沒有對標 iPhone 的勇氣和決心，怎么能把高端手機做好，所以全面對標 iPhone 是向 iPhone 學習，將來有機會超越 iPhone 的開始，所以無論軟件和硬件一定認認真真對標 iPhone?！?br /> 雷軍還表示，小米每年研發(fā)投入很大，目前在高端手機市場，只有兩家品牌做雙尺寸雙高端，一家是蘋果，一家是小米。這是因為雙尺寸就要定制兩塊屏幕，就得花兩份錢，投入很大。
值得一提的是，雷軍表示，2020-2022 年，是小米高端戰(zhàn)略的三年探索期，尤其在最近半年取得了突破性的進展。2020 年 2 月的小米 10，是小米首次試水進軍高端。2020 年 12 月的小米 11，在工藝、設(shè)計美學上取得了新突破。2021 年 12 月的小米 12，注重體驗為先，第一次喊出了對標 iPhone。
據(jù)IT之家，小米 13 系列手機被視作小米高端化戰(zhàn)略探索三年的答卷之作。雷軍表示，希望能讓大家看到一個全新的小米已經(jīng)開始。
來源：IT之家

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愛的交響曲

對標蘋果當然沒錯，也沒什么好值得嘲笑的，蘋果就是現(xiàn)階段的高端王者，中國5000+市場的占比超過了80%，你做高端機不對標蘋果，對標誰？
就像我經(jīng)常和幾家互聯(lián)網(wǎng)品牌的朋友聊天的時候說，做線上機，一定要對標小米，全方位無死角對標，從產(chǎn)品特點到線上傳播，貼著打，用比小米更激進的產(chǎn)品和價格去對，搶小米的市場。
小米現(xiàn)在就是非旗艦機的線上王者，你不對標小米，對標誰？
但問題在于，什么叫對標？
蘋果做小屏，你也做小屏。蘋果做直屏，你也做直屏；蘋果做直角中框，你也做直角中框，這叫對標嘛？
這不叫對標，這說好聽點叫全面模仿，說難聽點就是東施效顰，邯鄲學步。
小米10-小米11打下的多好的局面，御三家之外高端化的標桿了，雖然小米11后面因為軟硬件的全面翻車導致高開低走，但這是產(chǎn)品執(zhí)行中的問題，不是產(chǎn)品規(guī)劃的問題。
然后從小米12開始學蘋果做大小屏，銷量相較于小米11暴跌；小米13進一步把直屏和直角中框也加進去了，模仿得更徹底了，然后戰(zhàn)報都發(fā)不出來了。
現(xiàn)在的大環(huán)境是不好，是有疫情，可為啥人家vivo就可以做到同比暴增，逆勢而上呢？
就小米這個高端市場的占比，根本就到不了討論大環(huán)境得時候，你的占比太低了，發(fā)展的空間大著呢。X90系列熱賣是因為大環(huán)境變好了嘛，是因為拓出去了。
很多人說小米12的折戟是因為驍龍8G1，和小屏無關(guān)；那為什么小米12s換用了驍龍8+，死得更慘呢？
還是處理器的鍋嘛？
對標蘋果挺好，學蘋果也沒什么問題，你看人家Reno8也學蘋果做直角中框+直屏，直接成了線下終端機的銷量擔當。
學蘋果的前提是，充分理解和解構(gòu)蘋果，想清楚蘋果的優(yōu)勢到底在哪里，哪些是值得學習和借鑒的，哪些只是單純的蘋果加持下的能力增益，哪些策略可以學，哪些不可以。
蘋果堅持做小屏是因為小屏好賣嘛？
是蘋果小屏也可以賣得很好，是蘋果需要用大屏去做溢價支撐，提升利潤，蘋果需求往Pro Max轉(zhuǎn)移帶來了多少利潤增益。
當然，你說蘋果想用大屏做利潤增益，小米也想，可以嗎？
人家蘋果的目標用戶的選擇題是買哪臺蘋果；你小米數(shù)字得潛在目標用戶的選擇題是要不要買小米。
你用大小屏來引導大屏需求用戶向Pro轉(zhuǎn)移，可你小米根本撐不起來5000+的市場，用戶是轉(zhuǎn)移了，但轉(zhuǎn)移到其他品牌去了。
經(jīng)?？吹矫追壅f，蘋果可以做大小屏，華為可以做大小屏，三星也可以做大小屏，咋就單單小米不可以。
為什么？
因為小米菜呀，人家西施西施因為心口疼，便經(jīng)常手捂胸口，皺著眉頭，看著我見猶憐，這是蹙眉好看嘛，這是西施好看呀，大兄弟。
任何的策略，一定要和自身的能力相匹配，和市場環(huán)境相匹配。
對標蘋果的兩個前提，第一個是充分認識蘋果，蘋果的優(yōu)勢和特點在哪里；蘋果的不足和弱勢在哪里；第二是充分認識自己，自己的優(yōu)勢特點在哪里，自己的局限性又在哪里？
vivo X80強勢崛起，崛起的是X80基礎(chǔ)款，X90強勢延續(xù)，核心的出貨還是X90基礎(chǔ)款。vivo現(xiàn)階段也沒能力把5000+價位撐起來，人家就很明確自己的優(yōu)勢在哪里，局限性在哪里。
對標蘋果是好事兒，學習甚至模仿蘋果也不是壞事兒，比如同樣是學蘋果做直角中框，1000-2000價位就可以賣得很好，2000-3000價位賣得也還行，3000-4000價位就弱了；4000-5000價位？我買蘋果不香嘛？
大屏也好，曲面屏也罷，包括產(chǎn)品堆料策略，這都是安卓對抗蘋果，在蘋果壓力下做出的被市場認可的探索方向。
小米倒好，全放棄了，就小米13現(xiàn)在這個產(chǎn)品選擇，你告訴我，我為啥不直接買蘋果呢？
小米現(xiàn)在所展示出來的這種東施效顰式的對標和模仿，說句難聽的，我沒看到哪里需要什么勇氣？
什么叫對標的勇氣？

• 蘋果一年千億研發(fā)投入，你也千億研發(fā)投入，這個需要勇氣，比如華為；
  
• 蘋果做自己的處理器，然后形成核心競爭力，你也做自己的處理器，這需要勇氣，比如OPPO；
  
• 蘋果做自己的生態(tài)系統(tǒng)，你也做自己的生態(tài)系統(tǒng)，這個需要勇氣。
  

蘋果做小屏，你也做小屏；蘋果做直角中框，你也做直角中框；蘋果叫遠峰藍，你就叫遠山藍，這需要什么勇氣？
我沒看出來這個所謂的對標需要什么勇氣，我只看到了病急亂投醫(yī)，就像當年小米5X，蘋果為了做更大的相機模組和更薄的機身，然后相機不得不突起；然后小米5X貼了個金屬片，也叫突起，這玩意兒要勇氣嘛？
當然，小米5X足夠便宜，也可以賣得很好，但你小米13不是千元機了，這是4000-5000價位得旗艦機了，是直接面對蘋果的產(chǎn)品了。
李鬼做剪徑大王都知道避開李逵，撞上就嗝屁了，小米倒好，直接撲上去了。
人蘋果廣告語叫“這真蘋果"，這是品牌的強大與自信！你小米廣告語叫“這真徠卡”，這是品牌的弱勢和不自信。
這種自信和不自信的雜糅，能對標出個啥來？

雨兒

「沒有對標的勇氣，怎么能把高端手機做好」這句話我是認可的。
但想要做好高端突破，所謂的“對標的勇氣”，我認為更多的是在戰(zhàn)略意識上的對標，而現(xiàn)在的小米更多地是在戰(zhàn)術(shù)上的對標。

怎么理解？
戰(zhàn)略意識上的對標，即認可蘋果在手機行業(yè)，尤其是高端手機上的地位，把它目前在高端手機上的地位當做一個標桿和超越上的方向。這點是沒有問題的，我也是希望每一家國產(chǎn)手機廠商，都有當下認可蘋果，并且在未來趕超蘋果的勇氣和志氣的。

但戰(zhàn)略意識上的對標，并不意味著要在戰(zhàn)術(shù)上對標。
小米目前對標蘋果的打法，還是安卓機們互相打的那套打法，說白了就是貼身肉搏：蘋果你有什么，我就完全對標你也來個什么，從產(chǎn)品布局到產(chǎn)品定位到產(chǎn)品核心利益點，都對標，但我還比你便宜一點。那消費者當然會夸我更良心了！

這套打法在低價位段跟安卓機互搏的時候，效果顯著，并且以“性價比”和“良心”沖出了一條血路，讓小米在國產(chǎn)手機廠商里占有一席之地。沒有錯。

但錯就錯在，這套打法在高端市場其實不是那么有效的。
高端市場的用戶從哪兒來？要么小米自己的用戶從低價位升級，要么搶蘋果和華為的用戶。對
前者來說，這套打法或許還有效，因為他們本身是認這個邏輯的。
但對后者來說，從產(chǎn)品布局到產(chǎn)品定位到產(chǎn)品核心利益點都相似，說好聽點是“對標”，說難聽點就是“模仿”。

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而高端用戶非常在意的一個點，就是品牌的高級感和價值感。這個高級感和價值感怎么來？不是說他們不支持安卓，厭惡國貨。而是他們需要一個高級感和價值感的理由，這個理由絕對不會是小米目前的戰(zhàn)術(shù)層面的“對標”。

小米13系列的外觀，對比之前幾個系列的外觀，我確實覺得是更好看了的。但好看的同時，它又太“對標蘋果”了。這種“對標”，難以得到大部分高端用戶的認可。因為模仿是沒辦法帶來品牌調(diào)性價值的，沒辦法說服他們來認可。

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我是期待國產(chǎn)手機廠商都高端突破的，也希望每一個家都有對標的志氣和勇氣。
就像雷軍說的，「沒有對標的勇氣，怎么能把高端手機做好」。但戰(zhàn)略意識，和實際戰(zhàn)術(shù)操作，還是要分開。

明明知道

盡管小米在發(fā)布上對標蘋果的歷史是由來已久，12年來的各場發(fā)布會也都能看到，甚至紅米發(fā)布會也能把蘋果拉出來比一比，但是小米正兒八經(jīng)喊出“全面對標蘋果”的口號則是在去年的小米12發(fā)布會。
當時這句口號最直觀體現(xiàn)就是小米12分了大小屏兩個版本，因此網(wǎng)友調(diào)侃“原來對標蘋果就是再做個小屏版”。
然而在一年后的今天，我們再回顧小米的2022年，回顧小米12系列、小米12s系列，以及剛剛發(fā)布的小米13系列，我覺得小米不僅僅只是做到了“表層次大小屏的對標”，它也做到了“深層次體驗上的對標”。
我們能很明顯看到小米整個高端產(chǎn)品的思路就發(fā)生了改變，那就是從“瘋狂堆砌并強調(diào)硬件”往“軟硬結(jié)合、注重體驗”上去發(fā)展。
小米今年的第一個舉措是“求穩(wěn)”。
就拿今年存在感小米12和小米12 Pro來說，因為搭載了驍龍8Gen1，這款手機在還沒有發(fā)布的時候幾乎就是直接被判死刑。并且因為驍龍8Gen1，今年上半年整個安卓旗艦市場也是萎靡不振的狀態(tài)。
但是小米寧可犧牲性能釋放，也將這顆的調(diào)度限制到了能良好使用的水準，并且也為曾經(jīng)廣受吐槽的大底CMOS對焦拉風箱的情況提供了一系列的算法，從而提升用戶的拍攝體驗。
我將小米12 Pro作為主力機使用到了7月，7月之后我換了小米12s Ultra，這臺手機被我老婆撿走了當成了主力機，一直用到今天。我們都知道這臺驍龍8Gen1不太行，但是小米12Pro給我們的體驗卻非常的不錯，它確實發(fā)熱，但是它不燙手，也沒有離譜的卡頓，更沒有燒wifi。我老婆一度夸小米12 Pro拍照速度快，用著也舒服。
小米今年的第二個舉措是“耐得住性子”。
今年小米口碑的逆襲之作是小米12s系列，尤其是小米12s Ultra。但原計劃的小米12 Ultra應(yīng)該是4月發(fā)布，并且搭載的處理器也是驍龍8Gen1。
對于一直信仰“唯快不破”的小米來說，等待是一件非常難受的事。但是小米選擇了耐住性子，等新的驍龍8+Gen1，給影像團隊更多的時間去優(yōu)化IMX989的拍照體驗和徠卡聯(lián)調(diào)的算法。
事實證明了這3個月的等待是值得的，盡管在這3個月中小米因為缺少一個新的Ultra級的拍照被各路吊打，但是小米12s Ultra的拍照體驗和拍照口碑真真切切地讓小米又回到了第一梯隊，并且還收獲了原本所不曾有“影調(diào)”，小米的影像也終于可以談“文化”了。
小米今年第三個舉措是“潛心打磨MIUI”
大廠里曾經(jīng)有個笑話，就是工程師們專心攻克BUG，優(yōu)化信號、功耗等等方面，但是沒有大改UI，信心滿滿推出后，得到的用戶的反饋是幾乎無感，甚至還說體驗不如從前；而某次重繪了UI，但在體驗方面的優(yōu)化完全沒做。推出后得到的用戶反饋卻是更流暢，甚至功耗和信號更好，然而他們根本沒有針對這方面的優(yōu)化。
這就說明了一個有時候視覺上的新鮮感能很大程度的掩蓋體驗上的問題，甚至能讓用戶腦補出一些根本不存在的東西。
這就是這個行業(yè)心照不宣的話題。
從兩年前的MIUI 12到如今的MIUI 14，中間經(jīng)歷了數(shù)個版本，但是UI風格卻幾乎沒變。MIUI這兩年拋棄了上述的“UI更新法”，選擇了消費者感知最低，同時也是最費力的途徑，那就去優(yōu)化體驗，好好打磨MIUI。
盡管一時間收獲的反饋不是那么明顯，甚至還收到了MIUI黔驢技窮的罵名。然而把時間線拉長，到今天我手上的MIUI 14，雖然外觀沒變，但是在使用的體驗卻是非常的舒服。
當年在B站上堪稱的流量密碼“MIUI找BUG”，如今已經(jīng)很少看到了，搞笑的是現(xiàn)在如今不少友商用戶為了維權(quán)或者發(fā)聲，迫不得已打上小米和MIUI的標簽來博取眼球。
小米今年的第四個措施是“弱化參數(shù)強調(diào)體驗”
平心而論，小米今年的產(chǎn)品在極致性上并比不過友商。
比如12s Ultra和小米13依舊是67瓦快充，但是小米用澎湃P1+G1的組合把它的充電體驗維持在了不錯的水準，40來分鐘能充滿，并且還不發(fā)熱；比如小米12s Ultra從頭到尾都沒有宣傳澎湃C2，但是它的拍照體驗和效果是有目共睹；比如小米13標準版支持4K 60幀的杜比視界錄像，甚至支持網(wǎng)飛的杜比視界視頻；比如小米Mix Fold2和小米civi2這兩款非常不小米的產(chǎn)品，這兩者弱化了參數(shù)，從而在顏值、體驗以及品質(zhì)感上去尋求突破，并且口碑也都很不錯，甚至小米Mix Fold2還有一枚液態(tài)鏡頭，小米也是沉默不宣。
最后，今年小米12s系列的口碑有目共睹，即便小米13還沒有發(fā)售，但我提前拿到了小米13的測試機，近半個月的使用中他帶給我的體驗也是非常不錯。
我能明顯感受到雷軍所說的“對標”并不是一個空頭口號，小米是真的在一點一點把產(chǎn)品往好了做的。

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三葉集

因為iPhone占據(jù)了國內(nèi)乃至最高的高端智能手機份額，400美元（3000元）以上的智能手機中，iPhone占比今年Q1為62%。
如果繼續(xù)將售價提高，iPhone的占比還將繼續(xù)提升。

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而能夠消費得起，或者愿意消費高端智能手機的用戶就那么多。
如果廠商想要提升高端智能手機的市場份額，那就只能想辦法從果子那里搶用戶。
有越多的iPhone用戶被打動，轉(zhuǎn)投安卓陣營，就能夠獲得更多的高端用戶。
小米算是對標iPhone對標的比較晚的，之前一直都是華為在對標，發(fā)布會上拿著拍照/續(xù)航等各種花式吊打，效果其實還挺好的，從市場上和宣傳上，都不錯，那幾年身邊不少iPhone用戶都因為忍受不了續(xù)航，發(fā)熱等，逐步拋棄了iPhone。

這兩年小米為了沖擊高端，也開始對標iPhone了，采用的手段包括但不限于：
1）尺寸一大一小，雙尺寸，雙高端；
2）大幅提升屏幕峰值亮度，這是小米13緊跟iPhone14系列的地方；

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3）不斷提升續(xù)航體驗，從8+開始，續(xù)航體驗肉眼的提升，一些第三方測試也追上來了。
4）端側(cè)識別準確性超ios

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5)智能家居手動設(shè)置離家模式比HomeKit更簡單

拍照上就不說了，一英寸大底主攝的拍照實力，后置三主攝的影像實力，早就遠超iPhone了。
不過視頻拍攝體驗上，未來還得進一步提升一下，最好也能夠?qū)讼?，比如能夠持續(xù)穩(wěn)定拍攝4K 60幀視頻。（這會使得一些專業(yè)的up主或者博主們選擇用小米手機拍攝的，或許這也是目前安卓陣營的通病，可以看看陳抱一之前的視頻）。
不過要全面對標iPhone也不是一件很容易的事情，iPhone的護城河還在于其常年累積下來的基礎(chǔ)體驗做的好，能很好地滿足使用者的日常需求，整個生態(tài)中各種軟件的適配和連接都很穩(wěn)定，而這些背后也需要足夠大的研發(fā)投入才行。
不想當將軍的士兵不是好士兵，道阻且長，小米加油!

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如何評價小米13系列？小米13和小米13Pro哪款更值得買？小米13系列有哪些優(yōu)缺點？ - 王之葵托利的文章 - 知乎
王之葵托利：如何評價小米13系列？小米13和小米13Pro哪款更值得買？小米13系列有哪些優(yōu)缺點？

深海沙

蘋果是對標的誰才把高端手機做好的？難道是諾基亞？顯然不是。這個因果關(guān)系是不成立的的，我是堅決支持小米沖擊高端的，沒有理由只有三星、蘋果可以賣溢價而國產(chǎn)品牌不能賣溢價。但是，沖擊高端不是靠對標誰，是先把自己做好，從小米手機1開始，小米就在發(fā)布會上不斷的對標各大旗艦，對標配置，對標價格，吊打蘋果也不是一次兩次了，不只是小米，華為也是。

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但是這沒有用，20年前一個內(nèi)部晚會上有一句話“歷史的經(jīng)驗告訴我們，春不是叫出來的，是真刀真槍干出來的”。對標喊多少次都沒有意義，是要做出產(chǎn)品來，還要做出差異來。

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蘋果手機從一開始就是差異、創(chuàng)新闖出的市場，不是靠對標諾基亞，對標諾基亞成不了蘋果。一個手機如果粗略的分，就是軟件部分和硬件部分，這兩部分一個IOS，一個A系列處理器，蘋果就是與眾不同的那個。
我們看看華為，這幾年唯一成功站穩(wěn)高端的，靠的是什么？最核心的就是麒麟系列處理器，這就是最大的差異，當初華為的麒麟芯片被禁，小米的人怎么說的？“硬件差異化沒了，預計友商明年重點宣傳軟件和生態(tài)”。

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你看，其實道理大家都懂，飯要一口口吃，高端真沒那么容易

小米每年研發(fā)投入很大，目前在高端手機市場，只有兩家品牌做雙尺寸雙高端，一家是蘋果，一家是小米。這是因為雙尺寸就要定制兩塊屏幕，就得花兩份錢，投入很大。

小米確實研發(fā)投入很大，根據(jù)小米財報，2022年Q3小米研發(fā)費用的進一步提升，研發(fā)開支占比達到了歷史最高的5.77%，隨著汽車方面的投入，這個占比可能會進一步擴大。但是要是說定制塊屏幕就是研發(fā)投入大的化，我感覺這個高端就真的有點太廉價了，你也挖了不少人做芯片，這個投入不比定制塊屏幕大嗎？定制屏幕跟你研發(fā)提高能有多大關(guān)系。

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對標蘋果沒有錯，也不會有人笑話，但是消費者和市場看的是產(chǎn)品，只有產(chǎn)品不行 才會有人笑話，小米13怎么樣呢？看參數(shù)還不錯，當然小米的參數(shù)一直不錯。
做好高端手機是做好產(chǎn)品，做出差異化，跟對標不對標沒啥關(guān)系。