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發(fā)表于 2023-2-15 06:20:52
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直播也是有不同的分支與類型,不同類型的合作模式是不一樣的。 一般情況下,商家很難直接與優(yōu)質主播或網紅對接,因為只要是有人氣有粉絲的主播,幾乎都已經被專業(yè)的經濟公司簽了。
提供主播或網紅推廣服務的,有三類公司:
第一類是廣告公司,他們的主播以游戲、娛樂主播為主,幫助商家進行品牌曝光與推廣,通過直播場次或框架協(xié)議收廣告費來盈利。
第二類是專門孵化主播或網紅的經紀公司,靠主播賣貨分成及粉絲打賞盈利,所以主播類型也比較齊全,這類公司往往也是廣告公司的上游供應商。
第三類是網紅主播代運營公司,這類公司前身基本都是淘寶代運營公司,直播興起后新增了淘寶達人的直播業(yè)務。
主播、網紅能不能給商家做分銷?
先說第一類,娛樂主播。娛樂主播是不做分銷的,也不賣貨。他們只會配合商家做線下活動,到現場直播,在各大直播平臺擴散,提高品牌曝光。按照知名度與粉絲量,每場收費幾萬到幾十萬不等。
第二類,游戲主播。游戲主播除了靠粉絲打賞、開淘寶店賺錢,也會幫商家分銷一些有推薦動機、不傷粉絲的產品賺錢,如與游戲相關的外設產品等,游戲主播都可以做分銷。收費方式也是推廣費+銷售額提成,推廣費按場次收。知名度高、粉絲量大的大主播,播一場收1-10萬不等,但不保證效果,銷售分成比例需要自己談。
最后一類,電商主播。現在最大的電商直播平臺是淘寶、京東、蘑菇街。電商主播可以給商家做分銷,但是僅限平臺賣家,例如淘寶直播,主播就相對于視頻淘寶客,收費模式也是“推廣費+銷售額提成”,但是推廣費用比娛樂主播、游戲主播低很多。正如上面所說,只有極少數商家能與優(yōu)質電商主播、網紅直接對接,先對接經紀公司,由經紀公司篩選與審核產品后,統(tǒng)一安排主播推薦銷售。
“網紅直播包銷”合作方式并不是我給你發(fā)一批貨,幫我賣完分錢。
“包銷”,實際上是上面提到的第三類“代運營公司”的運營模式。這類代運營公司前身是淘寶代運營,直播興起后新增了直播或網紅推廣業(yè)務,收費模式還是與傳統(tǒng)代運營一樣:運營費+銷售提成。
tips:如果決定讓網紅直播代運營公司包銷:
1、最好是階段性付款、合同一定要仔細審核。
2、判斷一家代運營公司是否靠譜,看他是否殺產品零售價,因為真正靠賣貨賺錢的代運營公司永遠考慮的是出貨與粉絲利益,而不是自己一開始就收多少廣告費、運營費。 |
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