干貨分享 | 快消行業(yè)有哪些公司？

慧聰師太

快消行業(yè)是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對于消費的便利性要求很高的商品銷售行業(yè)?？煜袠I(yè)的銷售渠道種類多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存?？煜袠I(yè)集中度逐步上升，競爭度加大。
快消，全稱快速消費品（FMCG），目前主要包括四個子行業(yè)：
一、個人護理品行業(yè)：
由口腔護理品、護發(fā)品、個人清潔品、化妝品、紙巾、安全套、鞋護理品和剃須用品等行業(yè)組成。代表公司如寶潔、聯(lián)合利華。
寶潔：始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括織物及家居護理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。在中國銷售的品牌有：玉蘭油、海飛絲、沙宣、伊卡璐、飄柔、潘婷、舒膚佳、卡魅爾、激爽、吉列、佳潔士、護舒寶、幫寶適、金霸王、碧浪、汰漬。
聯(lián)合利華：聯(lián)合利華公司(Unilever)，即聯(lián)合利華集團，是由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成?？偛吭O(shè)于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗滌用品事業(yè)的經(jīng)營。
2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，排名第40。2019年7月，發(fā)布2019《財富》世界500強：位列167位
二、家庭護理品行業(yè)：
由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成。
高露潔：高露潔成立于1806年，生產(chǎn)的個人護理用品已經(jīng)銷售到世界200多個國家和地區(qū)，成為銷售額達(dá)94億美元的全球消費品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領(lǐng)先的日用消費品公司，擁有200多個國家的40,000多員工，在口腔護理、個人護理、家居護理和寵物食品等方面為大眾提供高品質(zhì)的消費品，其中有很多是廣大消費者耳熟能詳?shù)娜蛑放啤?016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，高露潔排第54名。
立白：廣州立白企業(yè)集團有限公司（以下簡稱“立白集團”）是中國民族日化領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。立白集團以“世界名牌 百年立白”為愿景、“健康幸福每一家”為使命、“立信、立責(zé)、立質(zhì)、立真、立先”為核心價值觀。
進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟新時代，立白集團以“1+2”戰(zhàn)略為指引，致力于成為一家“品牌引領(lǐng)、數(shù)字經(jīng)營、富有創(chuàng)新、富有活力”的智慧服務(wù)型企業(yè)。
三、品牌包裝食品飲料行業(yè)：
由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成。代表公司如瑪氏、可口可樂
瑪氏：瑪氏公司是全球最大的食品生產(chǎn)商之一，是全球巧克力、寵物護理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。公司年收入逾300億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個國家的370個分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個國家。

可口可樂：可口可樂公司，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三）,可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商。2017年6月7日，2017年《財富》美國500強排行榜發(fā)布，可口可樂公司排名第64位。
四、煙酒行業(yè)：
能夠快速消化的物品，代表公司如青島啤酒。
快消行業(yè)依靠消費者高頻次、重復(fù)的使用與消耗，通過較大規(guī)模的市場量來獲得利潤和實現(xiàn)價值。與傳統(tǒng)消費品行業(yè)的區(qū)別是：更加注重包裝、品牌化、大眾化及售后服務(wù)。
青島啤酒：青島啤酒股份有限公司的前身是國營青島啤酒廠, 1903年由英、德兩國商人合資開辦，是我國最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。品牌價值1792.85億元 ，居中國啤酒行業(yè)首位，是世界品牌500強、中國品牌500強。青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造愉快！”

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