抖音運營如何定位及抖音短視頻運營技巧有哪些？

數(shù)碼桃桃

越來越多的人都在做抖音呢，無疑就是見效快、引流簡單，曝光度大等等。在短視頻現(xiàn)在如此火熱階段如何抓住機遇，打造出一個爆款抖音號呢?想要打造一個能成功變現(xiàn)的抖音號并非易事，首先我們就需要掌握一些抖音賬號運營思路。
想要提高賬號的關(guān)注度和互動率，首先離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的主題以及持續(xù)的更新，這是做好抖音最重要也是最基礎(chǔ)的部分。

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那么除了這些基本操作外，還有哪些小技巧呢?1.用社交平臺導流
抖音是一款具有社交屬性的APP，要想讓自己的賬號快速漲粉，可以去其他社交平臺引流。如果你在微博、微信或其他自媒體平臺擁有定量的粉絲，則可以將他們導流到抖音上，尤其是一些大號，一旦入駐抖音，自然也會有以前的老粉絲跟著遷移過來。
2.參與話題活動
賬號關(guān)注度的增加最主要還是靠視頻的噪光量。只有視頻的曝光次數(shù)增加，才有可能被更多的用戶看到，進而產(chǎn)生關(guān)注。因此要多多參加抖音平臺的話題活動，話題活動的流量一般都非常大，可以帶來很好的漲粉效果。尤其是一些能讓人產(chǎn)生共鳴的話題。

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3.評論區(qū)發(fā)力
評論區(qū)對于互動和引流具有非常大的作用。從抖音制定的運營策略來看，抖音力圖以發(fā)布者的內(nèi)容為原始素材，來引發(fā)全民交流和互動。因此要想獲得更多的關(guān)注和互動，就要多在評論區(qū)發(fā)力，從而積累用戶的關(guān)注。
其實除了在評論區(qū)互動之外，還可以拍攝比較有互動性的視頻，讓用戶看到后有與你合拍的欲望。
01抖音前期需要做哪些準備工作

①手機：其實那些做抖音的朋友好多人都會問我這么一個問題，為什么我發(fā)的第一個視頻播放量這么低或者前5個視頻播放量為什么這么低，其實有些時候就是手機導致的，那做抖音前應(yīng)該選用什么樣的手機呢？

• 要求1：不一定的是新手機，但是手機必要干凈，這個干凈主要指的是數(shù)據(jù)干凈
  
• 要求2：不要用被封過號或者是違規(guī)過的手機，什么意思呢：比如說你之前在一部小米手機上做了一個抖音號，結(jié)果因為內(nèi)容違規(guī)，被抖音官方直接給封了，或者是提醒違規(guī)導致后續(xù)的限流，如果有這些情況的手機不建議使用，如果非要使用這類手機，建議去當?shù)厥謾C維修店或者是手機售后，進行刷機
  
• 要求3：購買二手手機是正常的行為，但是不要買那些被當做群控的手機，比如說：測試機、點贊機、刷量機等，這類手機不要購買
  
• 要求4：最建議的二手手機是蘋果，因為二手蘋果刷機后再切換一個新的ID就和新手機一樣
  
• 要求5：一機一卡一號不用多解釋了，你準備做幾個號，就備幾部手機
  

②手機號：先簡單區(qū)分一下賬號天生權(quán)重，如果你的是老手機號，但是沒有注冊抖音，那么你的賬號就是高權(quán)重賬號，如果你的是老手機號，已經(jīng)注冊了抖音，也玩了很長時間抖音，那么你的賬號依舊是高權(quán)重的新號
如果你的是新手機號，但還沒有注冊抖音，那屬于新號，權(quán)重較低，如果你的是新手機號，已經(jīng)注冊抖音，也玩了一段時間，那么你的權(quán)重是較高的
當然了以上對比是我們經(jīng)過大量測試的抖音號得論出來的結(jié)果，那注冊手機號有什么要求嗎：

• 要求1：不購買三無手機號，不購買他人手機號（除非你認識）
  
• 要求2：手機號電信、聯(lián)通、移動都可以，但是要保證流量夠用，建議每月40g
  
• 要求3：手機號如果之前注冊過抖音，但是因為內(nèi)容違規(guī)被懲罰，導致賬號不能正常使用，針對這種手機號需要換綁（換綁工具到時候各位在群內(nèi)@助教給你發(fā)一下）
  
• 要求4：最建議各位直接在抖音上面申請手機號，就是用官方推薦的手機卡
  
• 要求5：也可用家里人的手機號注冊，比如你爺爺奶奶他們誰不玩抖音的手機號，可以用來注冊（最推薦）
  

③硬件設(shè)備：比如像攝像機、電腦、支架、燈光等這些，你就根據(jù)自己情況去準備就可以，如果是個人做抖音的話，沒必要買太貴的，比如像相機這樣的設(shè)備都無需購買，總之看你個人需求，這塊沒有特殊需要注意的

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02抖音的養(yǎng)號問題

咱們先看官方怎么說：《抖音運營手冊》中明確指出：如果沒有違規(guī)行為，平臺不會存在所謂“限流”的說法；如確實出現(xiàn)違規(guī)行為，會收到系統(tǒng)發(fā)的通知，可按照系統(tǒng)的通知進行申訴。
關(guān)于養(yǎng)號這個問題一直都存在爭議，有人認為養(yǎng)號是必須要做，有人認為養(yǎng)號是沒必要，其實這個答案官方包括一些短視頻大咖都相應(yīng)給出答案：認為養(yǎng)號是沒必要做
包括我個人認為養(yǎng)號也是可做可不做，但這里提到不養(yǎng)號的原因主要是指：不要把養(yǎng)號當做賬號爆款或者漲粉的關(guān)鍵，更不能認為一切不火的原因都是因為養(yǎng)號的造成
那對于新注冊的抖音號，再不發(fā)視頻期間的這段空檔期（之前所謂的養(yǎng)號期）運營人應(yīng)該做哪些操作，可以間接性的幫助賬號做準備。下面是四個建議
①正確對待養(yǎng)號問題，不要以養(yǎng)號為做抖音的關(guān)鍵
②新號注冊號之后，先要給賬號做標簽化，比如去抖音搜索框搜索一些相同領(lǐng)域的大V，觀看他們的視頻，分析他們的視頻邏輯，背景音樂、文案話術(shù)、內(nèi)容風格、視頻調(diào)色等
③關(guān)注一些相同領(lǐng)域的大V、給一些相同領(lǐng)域的視頻點贊、評論等讓賬號形成標簽（參考推薦頁，如果抖音推薦頁95%以上都是你和你相關(guān)領(lǐng)域，那說明賬號標簽沒問題）
④去官網(wǎng)把你的賬號標簽設(shè)置完畢，具體方式按以下步驟進行
⑤檢查賬號權(quán)限問題，比如位置推送和好友推薦等，要保持允許的狀態(tài)
⑥選定位刷視頻分析和一系列設(shè)置，這個期間保持3-5天左右，整體來說直接注冊的新號還是不建議發(fā)視頻，先保持賬號活躍問題
分享前期賬號的一些注意事項：

• A. 不要賬號頻繁登陸登出，多個抖音號用同一手機登陸
  
• B. 不要用模擬器，這樣賬號時空定位變化太快
  
• C. 不要用同手機、同IP批量注冊賬號
  
• D. 不要大量點贊，甚至很多視頻不看完就贊
  
• E. 不要頻繁修改個人信息
  
• F. 不要同一WIFI下同時登陸超過5個抖音號，模擬相同操作
  
• G. 不要重復同一行為，中間沒有其他操作（比如發(fā)評論，發(fā)一條是加分的，快速發(fā)十條相同的就是扣分的）
  

03抖音的算法【完播率】

抖音的算法大家應(yīng)該都知道了，簡單說一下：視頻上傳后經(jīng)過機審開始推薦，抖音第一層級流量池200-500播放量
在這500播放中根據(jù)用戶反饋是否推薦到下一層級流量池，抖音會根據(jù)完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論率、關(guān)注量、點贊量5項指標的反饋決定視頻是否再次推薦，依次類推，只要每一層級流量反饋達到要求，就會進入下一流量池
大致劃分流量池層級：

• 第一次推薦播放量200~500左右
  
• 第二次推薦的播放量在3000左右
  
• 第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右
  
• 第四次推薦在10萬~12萬左右（介入人工審核）
  
• 第五次推薦在40~60萬左右
  
• 第六次推薦量在200~300萬左右
  
• 第七次推薦量在700~1100萬播放量左右
  
• 第八次推薦會進行標簽人群推薦這時候的量級在3000萬+
  

根據(jù)抖音做號經(jīng)驗，抖音雖根據(jù)5項指標的反饋決定視頻推薦
但這5項指標中最為重要的指標就是完播率，具體說視頻沒有突破3萬播放量之前，都是完播率不夠達到要求
也可以理解為完播率是5項指標中權(quán)重占比最高的審核數(shù)據(jù)（比如破播放的爆款視頻玩法就是利用完播率實現(xiàn)）
那關(guān)于做抖音其他的幾項指標該如何更好完成，請打開主頁瀏覽早期文章
從0到變現(xiàn)的抖音全新運營攻略
本篇文章針對分享抖音賬號初期如何運營，那就重點分享一下關(guān)于抖音如何更好的提升完播率
完播率：完播是抖音審核5個指標里面最關(guān)鍵的指標，也就說你的播放量在3萬之前，都是因為完播率太低，什么是完播率呢，就是你的視頻被用戶刷到后，用戶能把你的視頻全部觀看完，這就是完播，那我們做視頻中如何更好的滿足完播率呢
①視頻能做短的絕對不做長的，首先我們從名字上就能感受到，抖音短視頻就是想要短視頻，而且抖音的用戶更偏向于年輕人
所以視頻能在短視頻內(nèi)表達出價值，才是抖音用戶最喜歡的視頻，當然了越短的視頻越好完成完播率的指標，所以視頻越短越好
②前引后置，如果你準備做稍微長一點的視頻，或者說你的產(chǎn)品、定位只能用長視頻來輸出內(nèi)容，那么你就要在前3秒的時間抓住用戶的眼球
用前3秒的時間告訴用戶看完這個視頻能得到什么樣的結(jié)果，也就說先把結(jié)果給到用戶，這個樣能促使用戶更好的看完視頻
③文案方面，因為抖音用戶都有一個普遍習慣，你不信你可以無意間試一試，就是每當打開一個視頻的時候，更愿意看一下左下角的文案
如果說你在文案上面下功夫也是可以看見效果的，比如說：你的視頻文案可以這樣寫，視頻結(jié)尾的人真是太惡心了！或者可以這樣寫，視頻中的小姐姐在角落里干嘛？
就類似于這樣的文案很容易勾起用戶的興趣，當看到你這樣的文案，用戶會情不自禁的看完你的視頻，得到一個結(jié)果看看究竟
其實這有點采用標題黨的行為，但是這個方法更利于視頻的完播率。完播率方面的文案有一個技巧就是：具有槽點或者誘導就可以
04做抖音需要具備的一些工具準備

做短視頻過程中確實需要不少工具輔助，比如剪輯工具、去水印工具、數(shù)據(jù)分析工具、視頻制作工具等，那么四哥就根據(jù)工作經(jīng)驗推薦幾個實用的短視頻工具
（1）剪輯工具
剪輯中比較專業(yè)的剪輯軟件就是PR和AE，這兩款屬于電腦端剪輯軟件，操作難度比較高，如果你要是徹底入局短視頻領(lǐng)域，這兩款軟件我還是建議你學習一下，我已經(jīng)把安裝包和教程放在下方了

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（2）手機剪輯軟件
如果說你感覺時間不是很充足，學習PR和AE比較費時間，而且說你面臨的視頻不需要太復雜的剪輯和特效，那么建議你學習手機剪輯軟件就行，上手比較簡單，效率比較快
手機剪輯軟件我建議：剪影、快影、inshot、快剪輯、美冊、一閃、VUE
（3）視頻水印處理平臺
因為你在做視頻中難免會涉及到去水印，我建議使用以下這兩款去水印軟件

碩鼠 FLVCD – 碩鼠官網(wǎng)|FLV下載|視頻下載
V視頻助手 V視頻助手-一鍵下載在線視頻(支持VIP)

（4）錄屏工具
做視頻中，尤其是分鏡，避免不了錄一些其他人的內(nèi)容，推薦兩個錄屏工具

EV錄屏（百度直接下載）
KK錄像機（百度直接下載）

（5）視頻格式修改
如果你涉及到視頻格式的修改，比如MP4格式想換成MOV格式，我建議你使用“視頻工廠”工具去操作
（6）數(shù)據(jù)分析工具
在做抖音過程中要涉及到大量的腳本撰寫和不斷學習抖音玩法，更關(guān)鍵的是要分析視頻數(shù)據(jù)，分析競品玩法。只有在數(shù)據(jù)的反饋下我們才能更好的優(yōu)化視頻內(nèi)容，迭代新型玩法，快速打造視頻爆款，實現(xiàn)變現(xiàn)
那么四哥推薦一個我一直都在用的數(shù)據(jù)分析平臺【抖查查】里面分析數(shù)據(jù)涉及全面：熱門視頻、熱門音樂、熱門話題、熱門商品榜、帶貨視頻榜、好物榜等等數(shù)據(jù)
05初期常見抖音問題

①不要把精力集中在養(yǎng)號環(huán)節(jié)，因為養(yǎng)號只是一個順手就做的事情，所以我們前期要把精力主要放在內(nèi)容上面和制作視頻上面
②把準備做的相同領(lǐng)域大v賬號做詳細分析，其中有幾個點最為主要：視頻發(fā)布時間；視頻描述；是否有外面帶量（比如視頻同步頭條）大v同步的平臺都有哪些；背景音樂；視頻制作手段；個人資料，直播情況，違禁詞等幾個點要詳細的分析。因為他們畢竟在這個行業(yè)做成功了賬號，有值得學習的地方
③千萬不要想的刷量這些手段，你凡是刷量了賬號絕對廢，即使當時不廢，后期也火不了！
④不要賬號沒有推薦，直接給賬號實名認證，效果不明顯
⑤固定發(fā)布時間、視頻風格、排版方式等，不要隨意更換

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