蜂花一夜爆火的背后，中國(guó)人突然變了，國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)

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最近，上海老字號(hào)蜂花沖上了熱搜，引得官方出來(lái)回應(yīng)“蜂花倒閉了”的傳聞。更是有不少網(wǎng)友直呼：“蜂花挺?。∏f(wàn)不要倒閉?。　?。一時(shí)之間，蜂花占據(jù)了三個(gè)熱搜，吸引無(wú)數(shù)人關(guān)心。

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作為一家老字號(hào)國(guó)貨，蜂花受到關(guān)注和支持本是一件很欣慰的事，但蜂花之外其余老字號(hào)品牌們就沒(méi)這么幸運(yùn)了。據(jù)商務(wù)部此前的數(shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)50年代，被認(rèn)定為“老字號(hào)”的企業(yè)從當(dāng)初的1萬(wàn)多家銳減到目前的1128家，這其中只有10%的企業(yè)還能勉強(qiáng)經(jīng)營(yíng)，20%處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài)，70%的老字號(hào)在艱難維持現(xiàn)狀，老字號(hào)企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了十不存一的險(xiǎn)境。
有專家分析，過(guò)去這些老字號(hào)國(guó)產(chǎn)在與進(jìn)口的競(jìng)爭(zhēng)中，并非是敗給質(zhì)量，而是敗給了西方品牌“沃爾瑪+電視”這種營(yíng)銷方式。國(guó)際品牌依靠著這種營(yíng)銷方式，在競(jìng)爭(zhēng)中占盡了先機(jī)，它們包裝華麗，營(yíng)銷高明，不知不覺(jué)間竟將老字號(hào)給擠下了舞臺(tái)，于是許多老字號(hào)國(guó)貨逐漸淡出人們的視野。

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所幸隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，不少國(guó)產(chǎn)品牌也依靠著很多新媒體渠道重新回到臺(tái)前，更關(guān)鍵的是，現(xiàn)在越來(lái)越多的人們開(kāi)始了解國(guó)貨了，給予了那些老字號(hào)國(guó)貨，在新時(shí)代下憑借過(guò)硬的口碑重新歸來(lái)的機(jī)遇。
前兩天有日媒發(fā)文感嘆，中國(guó)年輕人變了，相較于外國(guó)品牌，我們更愛(ài)購(gòu)買中國(guó)品牌了。就拿前不久的雙十一來(lái)說(shuō)，國(guó)貨崛起的現(xiàn)象就不容忽視，天貓上鴻星爾克、回力、焦內(nèi)等大批國(guó)貨品牌成交額破億；京東開(kāi)場(chǎng)十分鐘，國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜、珀萊雅在護(hù)膚品預(yù)售前十榜上有名；而唯品會(huì)開(kāi)場(chǎng)24小時(shí)，男女裝銷售額TOP10中，分別有9個(gè)和8個(gè)是國(guó)貨品牌。

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尤其是以正品、特賣為核心的唯品會(huì)，一直在大力扶持老字號(hào)國(guó)貨品牌，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能，提前預(yù)測(cè)爆款，再反饋給這些國(guó)貨商，投消費(fèi)者所好，讓這些國(guó)貨商與年輕一代聯(lián)系的更加緊密，同時(shí)極大賦能國(guó)貨的品牌效應(yīng)。此前唯品會(huì)攜手百麗進(jìn)行深度創(chuàng)新大幅放價(jià)，單日銷售額近5500萬(wàn)，同比大漲120%以上，創(chuàng)下歷史新高。這說(shuō)明，用心做品牌的國(guó)產(chǎn)，正吸引到越來(lái)越多人。
國(guó)貨崛起現(xiàn)象的出現(xiàn)，既是偶然也是必然，鴻星爾克、蜂花的爆火是偶然，那是國(guó)人力挺國(guó)貨。而國(guó)貨遍地開(kāi)花，重整旗鼓是必然，因?yàn)閲?guó)人消費(fèi)逐漸理性，國(guó)產(chǎn)品牌物美價(jià)廉，必定會(huì)重新受到追捧。這些證明國(guó)人的消費(fèi)心態(tài)開(kāi)始成熟，在這個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代，國(guó)貨正在崛起！
(摘自堯戒春秋http://sns.yaojieyun.com/thread/9206）

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