蜂花一夜爆火的背后，中國人突然變了，國貨崛起正當(dāng)時

科技Party

最近，上海老字號蜂花沖上了熱搜，引得官方出來回應(yīng)“蜂花倒閉了”的傳聞。更是有不少網(wǎng)友直呼：“蜂花挺住！千萬不要倒閉啊！”。一時之間，蜂花占據(jù)了三個熱搜，吸引無數(shù)人關(guān)心。

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作為一家老字號國貨，蜂花受到關(guān)注和支持本是一件很欣慰的事，但蜂花之外其余老字號品牌們就沒這么幸運(yùn)了。據(jù)商務(wù)部此前的數(shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)50年代，被認(rèn)定為“老字號”的企業(yè)從當(dāng)初的1萬多家銳減到目前的1128家，這其中只有10%的企業(yè)還能勉強(qiáng)經(jīng)營，20%處于長期虧損狀態(tài)，70%的老字號在艱難維持現(xiàn)狀，老字號企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了十不存一的險境。
有專家分析，過去這些老字號國產(chǎn)在與進(jìn)口的競爭中，并非是敗給質(zhì)量，而是敗給了西方品牌“沃爾瑪+電視”這種營銷方式。國際品牌依靠著這種營銷方式，在競爭中占盡了先機(jī)，它們包裝華麗，營銷高明，不知不覺間竟將老字號給擠下了舞臺，于是許多老字號國貨逐漸淡出人們的視野。

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所幸隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，不少國產(chǎn)品牌也依靠著很多新媒體渠道重新回到臺前，更關(guān)鍵的是，現(xiàn)在越來越多的人們開始了解國貨了，給予了那些老字號國貨，在新時代下憑借過硬的口碑重新歸來的機(jī)遇。
前兩天有日媒發(fā)文感嘆，中國年輕人變了，相較于外國品牌，我們更愛購買中國品牌了。就拿前不久的雙十一來說，國貨崛起的現(xiàn)象就不容忽視，天貓上鴻星爾克、回力、焦內(nèi)等大批國貨品牌成交額破億；京東開場十分鐘，國產(chǎn)品牌薇諾娜、珀萊雅在護(hù)膚品預(yù)售前十榜上有名；而唯品會開場24小時，男女裝銷售額TOP10中，分別有9個和8個是國貨品牌。

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尤其是以正品、特賣為核心的唯品會，一直在大力扶持老字號國貨品牌，通過大數(shù)據(jù)、人工智能，提前預(yù)測爆款，再反饋給這些國貨商，投消費(fèi)者所好，讓這些國貨商與年輕一代聯(lián)系的更加緊密，同時極大賦能國貨的品牌效應(yīng)。此前唯品會攜手百麗進(jìn)行深度創(chuàng)新大幅放價，單日銷售額近5500萬，同比大漲120%以上，創(chuàng)下歷史新高。這說明，用心做品牌的國產(chǎn)，正吸引到越來越多人。
國貨崛起現(xiàn)象的出現(xiàn)，既是偶然也是必然，鴻星爾克、蜂花的爆火是偶然，那是國人力挺國貨。而國貨遍地開花，重整旗鼓是必然，因?yàn)閲讼M(fèi)逐漸理性，國產(chǎn)品牌物美價廉，必定會重新受到追捧。這些證明國人的消費(fèi)心態(tài)開始成熟，在這個新的消費(fèi)時代，國貨正在崛起！
(摘自堯戒春秋http://sns.yaojieyun.com/thread/9206）

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