WIFI 7時(shí)代來(lái)臨，路由器王者TP-LINK再遇新挑戰(zhàn)

數(shù)碼筆記

編輯 | 虞爾湖
出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」
在當(dāng)今的日常生活中，無(wú)論是休閑娛樂(lè)或者辦公教學(xué)，網(wǎng)絡(luò)寬帶都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。除了電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商的功勞，WIFI技術(shù)的不斷創(chuàng)新也讓無(wú)線網(wǎng)絡(luò)更加便捷地服務(wù)于工作和生活場(chǎng)所。
自去年高通發(fā)布首款WIFI 7芯片后，WIFI 7路由器也逐漸出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)。在3月剛結(jié)束的巴塞羅那MWC展會(huì)上，中興、小米、oppo等科技廠商都發(fā)布了WIFI 7路由器產(chǎn)品。這也宣告著萬(wàn)兆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即將來(lái)臨。
作為消費(fèi)級(jí)路由器王者的TP-LINK，早在去年就發(fā)布了全球首款WIFI 7路由器BE900，并且將在近期舉行春季新品發(fā)布會(huì)。此次TP-LINK在WIFI 7產(chǎn)品上一改往日低調(diào)風(fēng)格力爭(zhēng)首發(fā)。如此快速高調(diào)的行事風(fēng)格，其背后更多的是老牌巨頭的無(wú)奈：在新消費(fèi)浪潮下，TP-LINK早已群敵環(huán)伺。
路由器賽道日漸衰退，王者之位面臨威脅
可能很多消費(fèi)者都誤以為TP-LINK是國(guó)外品牌，其實(shí)它是深圳普聯(lián)技術(shù)有限公司創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)通信品牌。在消費(fèi)市場(chǎng)上被大家所熟知的莫過(guò)于旗下的無(wú)線路由器產(chǎn)品。從以前華強(qiáng)北電子市場(chǎng)的小攤位，做到如今全球消費(fèi)級(jí)路由器行業(yè)第一的位置，普聯(lián)可以稱之為國(guó)內(nèi)科技企業(yè)的驕傲。
21世紀(jì)初，正是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和PC發(fā)展的迅猛時(shí)期。TP-LINK也憑借著市場(chǎng)的東風(fēng)成功登頂國(guó)內(nèi)路由器市場(chǎng)的寶座。除此之外2005年TP-LINK成功打開海外市場(chǎng)。2011年就已經(jīng)打敗了國(guó)外巨頭思科，無(wú)線設(shè)備出貨量位居全球第一。
據(jù)廣東省工商聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年普聯(lián)技術(shù)營(yíng)收高達(dá)173.39億元，位居廣東民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)第77位。只是如此輝煌業(yè)績(jī)的背后，TP-LINK早已深陷行業(yè)的發(fā)展困境之中。

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隨著全球PC市場(chǎng)趨于飽和，并且近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，路由器市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入減速期。據(jù)共研網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年至2024年，國(guó)內(nèi)路由器市場(chǎng)規(guī)模分別為42.4億美元、44.8億美元和46.5億美元，增速由2021年的6.38%降至2024年的3.79%。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家用路由器線上市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三年呈下滑趨勢(shì)。2022年1-8月，家用路由器線上銷量為1469.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%；銷售金額34.9億元，同比下降7%。在海外市場(chǎng)方面，據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)路由器累計(jì)出口5999萬(wàn)臺(tái)，同比減少了27.5%。
大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)都在表明，路由器市場(chǎng)已經(jīng)開始降溫。更值得擔(dān)憂的是，在新消費(fèi)浪潮下小米、華為、新華三等科技廠商不斷涌入路由器賽道，也讓TP-LINK的王位也越發(fā)變得不太牢固。
據(jù)測(cè)速網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年31%的用戶使用了TP-LINK路由器，排名第一。值得注意的是此項(xiàng)結(jié)果只能說(shuō)明TP-LINK在消費(fèi)市場(chǎng)中的普及率非常高。要知道在2012年，TP-LINK的市占率高達(dá)70%以上。若從銷量來(lái)看，2022年上半年TP-LINK在銷量和銷額上雖然還處于第一的位置，但身后的小米和華為與其差距卻越來(lái)越小。
同時(shí)在品牌關(guān)注度方面，由ZDC發(fā)布的2021年無(wú)線路由報(bào)告中，華為以34.34%的份額位居榜首。TP-LINK的品牌關(guān)注度僅為19.69%屈居第二，和第三名的小米相差不大。這也說(shuō)明TP-LINK一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)開始謝幕，在如今的家用路由器賽道上演的是一出三國(guó)殺。
低價(jià)策略難現(xiàn)輝煌，技術(shù)創(chuàng)新成其短板
無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外，低價(jià)+渠道是TP-LINK在消費(fèi)市場(chǎng)中獲得成功的兩大法寶。在20世紀(jì)90年代中期，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備還是思科和D-LINK等海外品牌的天下，產(chǎn)品并未實(shí)現(xiàn)本土化，操作不夠友好，加之動(dòng)輒近千元的價(jià)格實(shí)在是讓普通家庭消費(fèi)不起。
TP-LINK正是看中了家用網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備市場(chǎng)的空白，研制出了適合國(guó)內(nèi)家庭使用的路由器等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，價(jià)格也控制在了200元以內(nèi)。并且得益于龐大的線下經(jīng)銷商，在2012年無(wú)線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)井噴之時(shí)，TP-LINK的無(wú)線產(chǎn)品成了絕大多數(shù)家庭用戶的首選。
然而隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，WIFI技術(shù)的不斷突破。消費(fèi)者對(duì)于無(wú)線路由的功能需求也逐漸增多，已經(jīng)不是以前只能滿足上網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。尤其是在當(dāng)下全民直播、刷視頻的年代，對(duì)無(wú)線路由器的性能更是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
目前我國(guó)無(wú)線路由器市場(chǎng)正處于WIFI 5到WIFI 6的過(guò)渡階段。速度、信號(hào)強(qiáng)度、穩(wěn)定性、智能化是當(dāng)下路由器的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。走閹割版路線的TP-LINK，在性能上顯然并未受到消費(fèi)者的認(rèn)可。即使TP-LINK率先將WIFI 6產(chǎn)品降至500元以下，在消費(fèi)市場(chǎng)上也并未取得較好成績(jī)。

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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月線上家用WIFI 6路由器銷量中，華為第一小米第二，TP-LINK僅排在第三。不難發(fā)現(xiàn)在WIFI技術(shù)不斷更新下，TP-LINK在新品上已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，華為和小米的WIFI 6產(chǎn)品都是在2020年上半年就已經(jīng)發(fā)布，TP-LINK直到下半年才發(fā)布競(jìng)品。

這也表明在新技術(shù)上，TP-LINK明顯存在短板。且不和華為這樣的科技大鱷比較，畢竟華為是WIFI 6的標(biāo)準(zhǔn)制定者，其專利數(shù)量?jī)H次于高通位居全球第二。然而在新品發(fā)布時(shí)間上，落后于小米這個(gè)后起之秀實(shí)屬不該。雖說(shuō)TP-LINK一直走自主研發(fā)生產(chǎn)路線，但實(shí)際上在無(wú)線技術(shù)和產(chǎn)品的結(jié)合創(chuàng)新上，明顯已經(jīng)落后于手機(jī)廠商。
近年來(lái)可以看到很多手機(jī)廠商涉獵無(wú)線設(shè)備領(lǐng)域，這給傳統(tǒng)路由器市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。手機(jī)廠商們之所以集體殺入路由器賽道，原因很簡(jiǎn)單：通過(guò)智能手機(jī)，依靠WIFI技術(shù)實(shí)現(xiàn)家居物聯(lián)，打造完整WIFI智能生態(tài)。
這也是目前TP-LINK的尷尬所在。現(xiàn)在的WIFI產(chǎn)品都在朝著智能化發(fā)展，其最重要的組成部分就是WIFI芯片。2021年TP-LINK組建了芯片團(tuán)隊(duì)，用于智能家居的WIFI 6芯片研發(fā)。進(jìn)而切入路由器WIFI 6芯片，打破上游產(chǎn)業(yè)鏈的束縛。只是芯片研發(fā)豈非易事，TP-LINK短時(shí)間內(nèi)恐難解決技術(shù)之困。
多元化發(fā)展并未解決產(chǎn)業(yè)困局
早在十幾年前，TP-LINK就曾面臨市場(chǎng)的嚴(yán)重沖擊。由于家用路由器技術(shù)門檻不高，在當(dāng)時(shí)的路由器市場(chǎng)中，不僅有TP-LINK、騰達(dá)等一、二線品牌，還有很多三、四線廠商，甚至還有大量的貼牌和山寨產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)彼時(shí)的路由器市場(chǎng)魚龍混雜，都想在路由器賽道上分一杯羹。
當(dāng)然TP-LINK并未坐以待斃，其母公司普聯(lián)技術(shù)趁機(jī)推出水星、迅捷兩大子品牌，和TP-LINK一起組成了品牌矩陣來(lái)維系市場(chǎng)地位。TP-LINK 面向主流中高端市場(chǎng)；水星主打性價(jià)比，走親民路線；迅捷主要負(fù)責(zé)阻擊三、四線和山寨品牌。
在解決完路由器主賽道的問(wèn)題后，TP-LINK所面臨的問(wèn)題就是如何發(fā)展強(qiáng)大，多元化布局顯然是唯一出路。自2012年起TP-LINK開始多方面嘗試。2013年推出智能電視盒子；2015年進(jìn)軍智能手機(jī)賽道推出neffos手機(jī)；2017年布局智能安防，發(fā)布多款攝像頭產(chǎn)品。
盡管在多元化發(fā)展上不斷嘗試，但實(shí)際效果卻差強(qiáng)人意。據(jù)廣東省工商聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年其營(yíng)收分別為109.42億元、114.29億元、107.2億元。然而早在2012年TP-LINK的營(yíng)收就達(dá)到了95億元。在跨過(guò)百億營(yíng)收門檻后，TP-LINK的業(yè)績(jī)已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年之勇。

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仔細(xì)研究TP-LINK的多元化之路，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃依舊還是以WIFI產(chǎn)品為核心向外擴(kuò)散。包括近年來(lái)新布局的智能家居、網(wǎng)絡(luò)解決方案也是如此。但關(guān)鍵是TP-LINK的核心業(yè)務(wù)能否帶動(dòng)其多元發(fā)展還是個(gè)問(wèn)題。同時(shí)戰(zhàn)線的擴(kuò)大，其面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可就不是路由器賽道山寨品牌那么簡(jiǎn)單。

監(jiān)控安防的螢石、?？低?，智能家居的小米、華為，商用網(wǎng)絡(luò)的新華三、思科，哪一個(gè)不是賽道內(nèi)知名的企業(yè)。TP-LINK多元化發(fā)展的難度可想而知，雪上加霜的是近年來(lái)其基本盤路由器業(yè)務(wù)已經(jīng)遭受蠶食，多元化發(fā)展之路早已無(wú)暇顧及。
不過(guò)令人意外的是2021年和2022年TP-LINK的營(yíng)收高達(dá)150.59億元和173.39億元，一改往年頹勢(shì)。值得注意的是，在此期間TP-LINK推出了大道、飛流、盛世三大系列WIFI 6產(chǎn)品，并且正值疫情暴發(fā)之際。
如果TP-LINK業(yè)績(jī)的暴增是受疫情線上辦公教學(xué)，網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備大賣導(dǎo)致，那么在疫情消退后其業(yè)績(jī)恐有下滑危機(jī)；如果是因?yàn)閃IFI 6產(chǎn)品的更新迭代，也就不難理解一向低調(diào)的TP-LINK為何在WIFI 7產(chǎn)品上一馬當(dāng)先。只是不管哪種情況，都在透露著只有路由器業(yè)務(wù)才能保證TP-LINK的穩(wěn)健發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
作為家用路由器市場(chǎng)的老大，TP-LINK近年來(lái)遭遇的是史無(wú)前例的產(chǎn)業(yè)危機(jī)。早在2012年TP-LINK坐上全球家用路由器市場(chǎng)的寶座后，其危機(jī)就已經(jīng)顯現(xiàn)。多元化布局并未解決TP-LINK的發(fā)展困境，反而在此期間錯(cuò)失了路由器市場(chǎng)發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)。
事實(shí)上現(xiàn)在的TP-LINK也正如其前員工爆料所說(shuō)，正在走下坡路啃老本。這里的走下坡路指的就是TP-LINK在技術(shù)上的缺失，尤其是在科技廠商的內(nèi)卷之下，低價(jià)策略已難成為其制勝法寶。近期TP-LINK由低調(diào)轉(zhuǎn)為高調(diào)，也向外界展現(xiàn)其力爭(zhēng)路由器市場(chǎng)的決心。不過(guò)其后續(xù)能否保住王者之位，保持穩(wěn)健發(fā)展還有待觀望。

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