騰訊朋友圈廣告你了解多少？

希慕阿巴阿巴

騰訊朋友圈廣告你了解多少？

近幾年的發(fā)展過程中，市場環(huán)境在不斷的發(fā)生變化，以往，市場總體來講供不應(yīng)求，市場增量需求明顯，企業(yè)通過廣告宣傳、促銷活動、布局渠道就能抓住市場機(jī)會，現(xiàn)如今一場突如其來的新冠疫情對于各行各業(yè)的影響與沖擊不言而喻，大部分行業(yè)迎來新的發(fā)展拐點，行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場競爭日益激烈，不少行業(yè)市場需求萎縮，增量客戶獲取舉步維艱，對于存量市場博弈呈現(xiàn)白熱化，面對激烈的市場競爭，很多企業(yè)陷入了困境，比如：產(chǎn)品&服務(wù)趨于同質(zhì)化；渠道布局雷同；大量廣告和促銷活動投入的加持下，很難吸引消費的注意力，消費者選擇機(jī)會增多，對于企業(yè)的依賴性變?nèi)?，企業(yè)對于客戶的留存也變得更有難度。面對當(dāng)前環(huán)境的變化，各行各業(yè)對于如何高效獲客就不得不深入了解與研究，以強(qiáng)化生存之本。說到高效獲客，首先要考慮的是通過什么樣的方式進(jìn)行獲客，當(dāng)前獲取客戶的方式有很多種，今天我們重點以互聯(lián)網(wǎng)廣告頭部媒體——騰訊廣告，來和大家進(jìn)行分享。
01
騰訊廣告能覆蓋哪些營銷場景？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)民的使用習(xí)慣日漸碎片化，不同的瀏覽習(xí)慣決定了網(wǎng)民在不同的社交場景、娛樂場景、資訊場景、工具應(yīng)用場景的停留時長及消費行為，騰訊廣告覆蓋了這些使用場景的方方面面，比如微信、QQ、朋友圈為主的社交場景；騰訊新聞、騰訊體育、騰訊股票為主的資訊場景；騰訊視頻、QQ音樂、騰訊游戲為主的娛樂場景；QQ瀏覽器、微信支付、騰訊地圖、QQ郵箱為主的工具應(yīng)用場景，騰訊廣告基于以上10億+海量用戶群體，智能定向有效觸達(dá)目標(biāo)客戶，依據(jù)客戶的營銷訴求提供最佳的解決方案，并通過可視化的效果評估跟蹤分析廣告的投放情況以確保廣告主高質(zhì)高效獲取客戶。

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02
騰訊廣告如何實現(xiàn)有效投放？
1.騰訊廣告可以幫您實現(xiàn)8大推廣目標(biāo)不同行業(yè)不同屬性的客戶對于獲取客戶有不同的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，比如有的企業(yè)通過填寫表單的形式獲取客戶線索、有的是通過產(chǎn)品或服務(wù)的介紹引流關(guān)于企業(yè)微信等等，騰訊對于不同行業(yè)客戶的廣告投放目標(biāo)的訴求都能充分給予滿足。目前能滿足8大推廣目標(biāo)，其中涉及推廣公眾號、推廣品牌活動、推廣應(yīng)用、添加企業(yè)微信、推廣小游戲、推廣商店、收集銷售線索、推廣客戶的門店等等。

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2.騰訊廣告可以幫您找到核心人群在廣告投放過程中，除了獲取客戶的渠道及路徑是大家思考的環(huán)節(jié)，把廣告投放給哪部分人群，讓誰看到我們投放的廣告更容易促進(jìn)轉(zhuǎn)化也非常重要，因為鎖定的人群是左右轉(zhuǎn)化成本的一個重要指標(biāo)，騰訊系統(tǒng)能夠從行為、年齡、性別、關(guān)鍵詞、行業(yè)、興趣、使用設(shè)備等多維度智能定向自動匹配目標(biāo)人群，助力企業(yè)智能拓客、高效轉(zhuǎn)化。

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3.騰訊廣告可以幫您一站式智能投放
說到智能投放，一定有企業(yè)主會有顧慮，廣告投放細(xì)節(jié)比較多，很擔(dān)心投放的結(jié)果達(dá)不到預(yù)期的狀態(tài)，這樣的顧慮大可不必，智能投手會根據(jù)企業(yè)的推廣目標(biāo)，搭建自動投放策略，形成個性化的解決方案。同時依托于系統(tǒng)可以實現(xiàn)智能出價，持續(xù)提升廣告主的效率和轉(zhuǎn)化比。廣告主對于投放人群的選擇也不用擔(dān)心，系統(tǒng)會自動幫廣告賬戶尋找意向人群，提高轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)也會自動檢測廣告投放表現(xiàn)，幫助客戶解決需要調(diào)整的廣告策略。
03騰訊廣告在哪里可以看到？
騰訊廣告的廣告形式有兩種，一種是依托海量的用戶數(shù)據(jù)和騰訊的生態(tài)體系，通過標(biāo)簽屬性按照自己的投放需求進(jìn)行投放，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，激發(fā)受眾的興趣，促成合作的信息流廣告；另一種是用戶在搜索過程中通過關(guān)鍵詞主動找到廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)信息，點擊進(jìn)入瀏覽、咨詢等方式促成合作的搜索類廣告，那么在這兩種廣告形式中用戶是如何看到或者在哪里能看到企業(yè)主廣告的呢？接下來我們把當(dāng)前轉(zhuǎn)化效果比較好的廣告形式給大家進(jìn)行下呈現(xiàn)。
1.信息流廣告中哪里能看到？
騰訊的信息流廣告中，微信生態(tài)中朋友圈和公眾號是熱度非常高的兩大流量陣地，用戶在朋友圈中刷信息時，朋友圈第五個位置帶廣告字樣的內(nèi)容是朋友圈的廣告，以原創(chuàng)內(nèi)容形式呈現(xiàn)提升用戶的互動點擊，廣泛曝光觸達(dá)目標(biāo)人群；同時在微信公眾號的閱讀場景中，公眾號內(nèi)容文中或者內(nèi)容底部帶廣告字樣的內(nèi)容為公眾號的廣告，多場景滿足多樣的營銷目標(biāo)，分興趣定制特定素材風(fēng)格投放可定向特定的內(nèi)容文章，最大限度的實現(xiàn)低成本強(qiáng)曝光吸引受眾。

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圖片來源：自制圖騰訊廣告中除了微信生態(tài)中的廣告形式，在騰訊資訊和社交娛樂等其他場景中也值得大家備受關(guān)注，在瀏覽騰訊新聞或者墨跡資訊時會出現(xiàn)與您興趣和行為相關(guān)的帶廣告字樣的圖文或者視頻類豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，在關(guān)注QQ好友動態(tài)時，也同樣會出現(xiàn)類似的場景，吸引我們?nèi)リP(guān)注瀏覽該內(nèi)容，形成互動。

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2.搜索類廣告中哪里能看到？
當(dāng)我們?yōu)g覽大量的信息后，在確定參與相關(guān)活動或者為某一款產(chǎn)品或服務(wù)而心動時，大家應(yīng)該都有一種搜索習(xí)慣，在搜索引擎或者通過瀏覽器進(jìn)去搜索入口通過關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，實現(xiàn)價格或者性能的比對，最終確定是否參與活動或者產(chǎn)生購買，這個最終比對的行為時時發(fā)生，在騰訊廣告生態(tài)中，這個實時發(fā)生的比對行為出現(xiàn)在了這樣的場景中，比如手機(jī)的QQ瀏覽器、手機(jī)自帶的瀏覽器等，另外還有微信搜一搜等入口場景中，都能看到和我們實時相關(guān)的信息或者內(nèi)容，以圖文或者視頻的形式生動形象的呈現(xiàn)在眼前，2022年Q4微信剛剛商業(yè)化，這一動作，徹底實現(xiàn)了網(wǎng)民在微信生態(tài)中能實時實現(xiàn)社交、信息瀏覽、 搜索等多種動作的互通，強(qiáng)化了更多用戶對于微信的依賴程度。

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總結(jié)： 騰訊廣告通過內(nèi)外層有效結(jié)合助力廣告主效果提升，外層廣告通過豐富創(chuàng)新的廣告形態(tài)吸引用戶點擊，同時深度融入多元場景提高互動傳播進(jìn)行強(qiáng)曝光，內(nèi)層基于投放目標(biāo)提供豐富的推廣頁形式，結(jié)合營銷訴求為客戶提供最優(yōu)的效果方案。

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