熱議 | “茶葉2兩、包裝2斤” 背后有啥貓膩？

小米搞機員

幾十克重的茶葉被裝進各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、紙盒，包裝比茶葉重好幾倍甚至十幾倍……清明節(jié)前，市場迎來一波新茶上市高峰，過度包裝問題再次凸顯。記者對此展開調(diào)查。
“茶葉2兩、包裝2斤”現(xiàn)象多見
在杭州武林路上一家茶葉店，一款售價980元的龍井茶葉禮盒重量超過1千克，實際茶葉凈重僅150克。店員介紹說，這款暢銷的茶禮包裝精致，送禮很體面，不少顧客一次買兩盒。

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業(yè)內(nèi)人士表示，不少高檔禮品茶外部用烤漆木盒、竹盒，內(nèi)部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達到上百元。部分包裝豪華的茶葉禮盒，包裝體積達到實需體積的3至5倍，成本甚至超過茶葉本身。
“包裝越好，茶葉溢價越高?！币幻枞~代理商透露，茶葉的禮品屬性強，包裝的材質(zhì)、色系、造型等對售價有重要影響。比如某款武夷巖茶，僅50克重的茶葉用兩三斤重的紅木禮盒包裝，禮盒成本就達到200元，茶葉售價高達6000元。
從去年10月開始，浙江泰淶包裝科技有限公司陸續(xù)接到茶葉包裝訂單，目前茶葉禮盒已訂出50萬套，可用于包裝25萬斤茶葉。企業(yè)總經(jīng)理李來看透露，茶葉對包裝的要求越來越高，小批量、個性化訂單占比越來越大。
過度包裝帶來多重社會影響
不少受訪者認為，茶葉適度包裝設(shè)計利于銷售，但過度包裝會帶來多重負面社會影響。

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首先是造成資源浪費和環(huán)境污染。研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過度包裝產(chǎn)生的。杭州龍冠實業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛芹說，許多茶葉禮盒無法二次利用，除了作為存茶罐、零食收納等用途外，基本只能丟棄成為生活垃圾，后續(xù)處理成本很高。

其次是重“顏值”超過重品質(zhì)，華而不實扭曲茶市發(fā)展。記者采訪了解到，增加一點包裝成本，價格往往就能大幅上漲，因此部分茶企更多地在外包裝而非茶葉品質(zhì)上下功夫。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員陳富橋透露，一些包裝精美的茶葉定價不低，但實際上品質(zhì)卻不高，采摘、加工環(huán)節(jié)都存在不少問題。
尤其值得注意的是，不少包裝精美的茶葉禮盒，被人當(dāng)作送禮佳品。浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)石頤茶場總經(jīng)理康青霞說，為迎合送禮需求，一些茶商特意把包裝做得極為精致，里三層外三層顯得很珍貴。
杭州市西湖區(qū)紀委監(jiān)委相關(guān)負責(zé)人介紹，豪華茶葉禮盒背后，往往隱藏著違規(guī)收送茶禮、回收茶禮套現(xiàn)、違規(guī)公款采購等“四風(fēng)”問題。記者在閑魚等二手交易平臺上看到，不少賣家出售茶葉禮品，價格從幾百元到上千元不等。

【小結(jié)】
茶性尚儉，簡靜一直是我國茶文化的審美意蘊之一，同時現(xiàn)在人們環(huán)保意識愈來愈強，國家對環(huán)保的力度也愈來愈大。雖然品牌塑造離不開包裝，但如果茶企一味追求繁復(fù)精美的包裝，不僅有悖茶文化內(nèi)涵和市場發(fā)展趨勢，還可能有損企業(yè)形象。
文章來源：網(wǎng)易新聞

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