熱議 | “茶葉2兩、包裝2斤” 背后有啥貓膩？

小米搞機(jī)員

幾十克重的茶葉被裝進(jìn)各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、紙盒，包裝比茶葉重好幾倍甚至十幾倍……清明節(jié)前，市場(chǎng)迎來(lái)一波新茶上市高峰，過(guò)度包裝問(wèn)題再次凸顯。記者對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。
“茶葉2兩、包裝2斤”現(xiàn)象多見(jiàn)
在杭州武林路上一家茶葉店，一款售價(jià)980元的龍井茶葉禮盒重量超過(guò)1千克，實(shí)際茶葉凈重僅150克。店員介紹說(shuō)，這款暢銷的茶禮包裝精致，送禮很體面，不少顧客一次買兩盒。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

業(yè)內(nèi)人士表示，不少高檔禮品茶外部用烤漆木盒、竹盒，內(nèi)部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達(dá)到上百元。部分包裝豪華的茶葉禮盒，包裝體積達(dá)到實(shí)需體積的3至5倍，成本甚至超過(guò)茶葉本身。
“包裝越好，茶葉溢價(jià)越高?！币幻枞~代理商透露，茶葉的禮品屬性強(qiáng)，包裝的材質(zhì)、色系、造型等對(duì)售價(jià)有重要影響。比如某款武夷巖茶，僅50克重的茶葉用兩三斤重的紅木禮盒包裝，禮盒成本就達(dá)到200元，茶葉售價(jià)高達(dá)6000元。
從去年10月開(kāi)始，浙江泰淶包裝科技有限公司陸續(xù)接到茶葉包裝訂單，目前茶葉禮盒已訂出50萬(wàn)套，可用于包裝25萬(wàn)斤茶葉。企業(yè)總經(jīng)理李來(lái)看透露，茶葉對(duì)包裝的要求越來(lái)越高，小批量、個(gè)性化訂單占比越來(lái)越大。
過(guò)度包裝帶來(lái)多重社會(huì)影響
不少受訪者認(rèn)為，茶葉適度包裝設(shè)計(jì)利于銷售，但過(guò)度包裝會(huì)帶來(lái)多重負(fù)面社會(huì)影響。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

首先是造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。研究表明，我國(guó)包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過(guò)度包裝產(chǎn)生的。杭州龍冠實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛(ài)芹說(shuō)，許多茶葉禮盒無(wú)法二次利用，除了作為存茶罐、零食收納等用途外，基本只能丟棄成為生活垃圾，后續(xù)處理成本很高。

其次是重“顏值”超過(guò)重品質(zhì)，華而不實(shí)扭曲茶市發(fā)展。記者采訪了解到，增加一點(diǎn)包裝成本，價(jià)格往往就能大幅上漲，因此部分茶企更多地在外包裝而非茶葉品質(zhì)上下功夫。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員陳富橋透露，一些包裝精美的茶葉定價(jià)不低，但實(shí)際上品質(zhì)卻不高，采摘、加工環(huán)節(jié)都存在不少問(wèn)題。
尤其值得注意的是，不少包裝精美的茶葉禮盒，被人當(dāng)作送禮佳品。浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)石頤茶場(chǎng)總經(jīng)理康青霞說(shuō)，為迎合送禮需求，一些茶商特意把包裝做得極為精致，里三層外三層顯得很珍貴。
杭州市西湖區(qū)紀(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，豪華茶葉禮盒背后，往往隱藏著違規(guī)收送茶禮、回收茶禮套現(xiàn)、違規(guī)公款采購(gòu)等“四風(fēng)”問(wèn)題。記者在閑魚等二手交易平臺(tái)上看到，不少賣家出售茶葉禮品，價(jià)格從幾百元到上千元不等。

【小結(jié)】
茶性尚儉，簡(jiǎn)靜一直是我國(guó)茶文化的審美意蘊(yùn)之一，同時(shí)現(xiàn)在人們環(huán)保意識(shí)愈來(lái)愈強(qiáng)，國(guó)家對(duì)環(huán)保的力度也愈來(lái)愈大。雖然品牌塑造離不開(kāi)包裝，但如果茶企一味追求繁復(fù)精美的包裝，不僅有悖茶文化內(nèi)涵和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，還可能有損企業(yè)形象。
文章來(lái)源：網(wǎng)易新聞

-----------------------------