手機(jī)配件出海美國PEST模型分析：政治經(jīng)濟(jì)存風(fēng)險(xiǎn)，社會(huì) ...

科技閻羅君

摘要：二級(jí)市場(chǎng)手機(jī)配件，要去美國搶一級(jí)市場(chǎng)的飯碗

手機(jī)配件行業(yè)，包含電池、充電器、保護(hù)膜、移動(dòng)電源、背夾等產(chǎn)品，伴隨著手機(jī)的普及快速發(fā)展。
由于國內(nèi)外匯率、貨幣購買力不同客觀存在，5元的手機(jī)殼賣到5美金利潤能翻很多倍，出海美國一直是部分從業(yè)者的選擇。
只不過隨跨境電商的發(fā)展，出海美國此前只是少數(shù)人探索，后來逐漸成為大勢(shì)所趨。但是，隨著逆全球化勢(shì)力抬頭，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)增加，近些年中國手機(jī)配件出海美國，仍有很多挑戰(zhàn)。
一、出海多年，美國淘金

中國手機(jī)配件行業(yè)的發(fā)展歷史，與中國崛起為全球制造中心和手機(jī)行業(yè)的高速增長息息相關(guān)。
國內(nèi)手機(jī)配件行業(yè)的興起，遠(yuǎn)的可以追溯到90年代，在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉、愛立信等海外企業(yè)開始在中國生產(chǎn)手機(jī)，此后中國制造商開始自己生產(chǎn)手機(jī)。
如今在智能機(jī)時(shí)代，國內(nèi)巨大的內(nèi)需不僅孕育出眾多智能手機(jī)品牌，也讓中國智能手機(jī)品牌血戰(zhàn)至全球前列，促進(jìn)了國內(nèi)手機(jī)配件行業(yè)的繁榮。
得益于國內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈，以及低廉的勞動(dòng)力成本，中國迅速成為最大的手機(jī)配件生產(chǎn)國。
基于這些優(yōu)勢(shì)，中國手機(jī)配件行業(yè)早早就嘗試過出海。從早期eBay的華強(qiáng)北背包客賣家，到現(xiàn)在的安克、綠聯(lián)等海外有名的手機(jī)配件品牌，中國手機(jī)配件行業(yè)從業(yè)者的出海嘗試從未中斷。
不過，世界在變化，當(dāng)下手機(jī)配件行業(yè)從業(yè)者面臨的局勢(shì)與之前背包客的蠻荒時(shí)代已經(jīng)不同。
據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個(gè)月，中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.37億臺(tái)，同比下降23.55%。如今中國智能手機(jī)行業(yè)增速放緩，作為手機(jī)二級(jí)市場(chǎng)的配件市場(chǎng)同樣受到影響。智能手機(jī)行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)多年的情況下，手機(jī)配件市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，出海美國仍舊是手機(jī)配件從業(yè)者的選擇之一。
一方面，全球手機(jī)配件市場(chǎng)依舊在增長。根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球手機(jī)配件市場(chǎng)規(guī)模在2021年約為232億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到372億美元。
全球市場(chǎng)很大，很多細(xì)分市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)，而美國是僅次于中國市場(chǎng)的第二大市場(chǎng)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，美國手機(jī)配件市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到了約80億美元。預(yù)計(jì)到2025年，該市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長，達(dá)到約104億美元。
另一方面，很多手機(jī)配件對(duì)研發(fā)要求沒有那么高，也就意味著利潤率沒有那么高，出海美國是提升產(chǎn)品利潤率的一種方式。
還有就是，若能成功在美國做出品牌，產(chǎn)品未來進(jìn)入其他國家市場(chǎng)也更容易被接受。
中國手機(jī)配件行業(yè)出海美國依舊是從業(yè)者提升利潤率、尋找增量的選擇，那么中國手機(jī)配件行業(yè)面臨著怎樣的局勢(shì)？
二、PEST分析：危機(jī)并存

我們不妨用PEST模型來剖解中國手機(jī)配件從業(yè)者出海美國遇到的宏觀環(huán)境：
從政策因素（Political）來看，美國沒有專門針對(duì)手機(jī)配件相關(guān)的聯(lián)邦或政策，但是有一些適用于這些產(chǎn)品的相關(guān)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
例如充電器、電池等智能手機(jī)配件需要符合消費(fèi)者安全委員會(huì)（CPSC）的相關(guān)法規(guī)；制造或銷售智能手機(jī)配件的公司必須遵守商標(biāo)和版權(quán)法，避免侵犯智能手機(jī)制造商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
另外，由于中美之間復(fù)雜的政治關(guān)系，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)依舊存在，且美國一直在尋找替代中國制造的商品。
2022年上半年，美國超過中國成為越南手機(jī)及零部件最大的進(jìn)口市場(chǎng)。據(jù)越南海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，美國是“越南制造”手機(jī)產(chǎn)品和零部件的首選目的地，僅在6月，電子產(chǎn)品手機(jī)及零部件就有出口價(jià)值43.9億美元，比上月增長6.5%。
從經(jīng)濟(jì)因素（Economic）來看，全球經(jīng)濟(jì)正處于“百年未有之大變局”，挑戰(zhàn)、危機(jī)交織并存。在通貨膨脹的影響下，美國央行頻繁加息，導(dǎo)致美國數(shù)家銀行倒閉，金融危機(jī)恐再現(xiàn)。
在如此經(jīng)濟(jì)情況下，中國手機(jī)配件出海美國有一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。例如中國手機(jī)配件可以利用成本優(yōu)勢(shì)通過較低的售價(jià)獲得市場(chǎng)份額，但也要承擔(dān)資金流動(dòng)方面的風(fēng)險(xiǎn)。
從社會(huì)因素（Social）來看，美國智能手機(jī)滲透率世界排名第一，手機(jī)配件市場(chǎng)本身就很大。近些年，社會(huì)上的一些變化，使得美國手機(jī)配件市場(chǎng)出現(xiàn)新增量。
以手機(jī)防護(hù)配件為例，一方面，隨著海外工作生活的華裔增多，影響了國外消費(fèi)者的觀念，越來越多的海外消費(fèi)者開始向國人學(xué)習(xí)，開始使用手機(jī)防護(hù)配件；另一方面，隨著通貨膨脹生活成本上升，加上智能手機(jī)越來越貴，向大屏化發(fā)展，消費(fèi)者換機(jī)、修機(jī)成本上升，手機(jī)殼、手機(jī)膜獲得國外消費(fèi)者的認(rèn)可。
從技術(shù)因素（Technological）來看，美國可以說是智能手機(jī)配件的鼻祖，且一直在創(chuàng)造需求。
以蘋果公司為例，蘋果公司的“iPhone時(shí)刻”現(xiàn)在依舊被反復(fù)提及，在手機(jī)行業(yè)中創(chuàng)新出智能機(jī)品類。對(duì)于手機(jī)配件行業(yè)來說，蘋果同樣也創(chuàng)造出了智能手機(jī)配件行業(yè)，且一直在創(chuàng)造新的市場(chǎng)。
例如去除3.5毫米耳機(jī)孔，促成無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)；不送充電器，加上“祖?zhèn)鳌钡?V1A lighting充電器，促成無線充電器、快充充電器等市場(chǎng)；較小的電池容量，促成充電寶、充電手機(jī)殼等市場(chǎng)。

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（圖源：Pxhere）

蘋果的操作是為了自身的利益，售賣公司內(nèi)的其他產(chǎn)品，但并不是所有人都會(huì)選擇購買蘋果的官方商品，蘋果的操作確實(shí)擴(kuò)大了手機(jī)配件的品類及市場(chǎng)規(guī)模。當(dāng)然，蘋果也能通過其他手段收費(fèi)，僅通過lighting的知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)就能獲得收益。
中國手機(jī)配件從業(yè)者需要時(shí)刻注意一級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)變化趨勢(shì)，同時(shí)提升自身技術(shù)實(shí)力，從智能手機(jī)廠商手中搶奪市場(chǎng)份額。
可以看出，當(dāng)下手機(jī)配件出海美國，在宏觀環(huán)境方面有著一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
結(jié)語：

中國手機(jī)配件行業(yè)已經(jīng)出海美國多年，在常年發(fā)展中，中國手機(jī)配件行業(yè)具備一定的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。例如背靠珠三角產(chǎn)業(yè)帶的深圳華強(qiáng)北，產(chǎn)業(yè)鏈豐富程度可以做到直接采購組裝出一部蘋果手機(jī)。
也有很多企業(yè)采取合適的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，找準(zhǔn)定位，在海外打出自己的品牌。例如安克創(chuàng)新，充電寶、快充充電器等產(chǎn)品獲得美國消費(fèi)者的認(rèn)可。
風(fēng)浪越大，魚越貴。手機(jī)配件出海美國市場(chǎng)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但也有很多機(jī)會(huì)。
星標(biāo)大數(shù)，出海不迷路。
來自大數(shù)跨境

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