手機配件出海美國PEST模型分析：政治經濟存風險，社會 ...

科技閻羅君

摘要：二級市場手機配件，要去美國搶一級市場的飯碗

手機配件行業(yè)，包含電池、充電器、保護膜、移動電源、背夾等產品，伴隨著手機的普及快速發(fā)展。
由于國內外匯率、貨幣購買力不同客觀存在，5元的手機殼賣到5美金利潤能翻很多倍，出海美國一直是部分從業(yè)者的選擇。
只不過隨跨境電商的發(fā)展，出海美國此前只是少數(shù)人探索，后來逐漸成為大勢所趨。但是，隨著逆全球化勢力抬頭，地緣政治風險增加，近些年中國手機配件出海美國，仍有很多挑戰(zhàn)。
一、出海多年，美國淘金

中國手機配件行業(yè)的發(fā)展歷史，與中國崛起為全球制造中心和手機行業(yè)的高速增長息息相關。
國內手機配件行業(yè)的興起，遠的可以追溯到90年代，在功能機時代，諾基亞、摩托羅拉、愛立信等海外企業(yè)開始在中國生產手機，此后中國制造商開始自己生產手機。
如今在智能機時代，國內巨大的內需不僅孕育出眾多智能手機品牌，也讓中國智能手機品牌血戰(zhàn)至全球前列，促進了國內手機配件行業(yè)的繁榮。
得益于國內成熟的供應鏈，以及低廉的勞動力成本，中國迅速成為最大的手機配件生產國。
基于這些優(yōu)勢，中國手機配件行業(yè)早早就嘗試過出海。從早期eBay的華強北背包客賣家，到現(xiàn)在的安克、綠聯(lián)等海外有名的手機配件品牌，中國手機配件行業(yè)從業(yè)者的出海嘗試從未中斷。
不過，世界在變化，當下手機配件行業(yè)從業(yè)者面臨的局勢與之前背包客的蠻荒時代已經不同。
據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個月，中國智能手機出貨量達到2.37億臺，同比下降23.55%。如今中國智能手機行業(yè)增速放緩，作為手機二級市場的配件市場同樣受到影響。智能手機行業(yè)紅海競爭多年的情況下，手機配件市場同樣競爭激烈。
面對競爭激烈的市場，出海美國仍舊是手機配件從業(yè)者的選擇之一。
一方面，全球手機配件市場依舊在增長。根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球手機配件市場規(guī)模在2021年約為232億美元，預計到2028年將達到372億美元。
全球市場很大，很多細分市場存在機會，而美國是僅次于中國市場的第二大市場。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，美國手機配件市場規(guī)模在2021年達到了約80億美元。預計到2025年，該市場規(guī)模將繼續(xù)增長，達到約104億美元。
另一方面，很多手機配件對研發(fā)要求沒有那么高，也就意味著利潤率沒有那么高，出海美國是提升產品利潤率的一種方式。
還有就是，若能成功在美國做出品牌，產品未來進入其他國家市場也更容易被接受。
中國手機配件行業(yè)出海美國依舊是從業(yè)者提升利潤率、尋找增量的選擇，那么中國手機配件行業(yè)面臨著怎樣的局勢？
二、PEST分析：危機并存

我們不妨用PEST模型來剖解中國手機配件從業(yè)者出海美國遇到的宏觀環(huán)境：
從政策因素（Political）來看，美國沒有專門針對手機配件相關的聯(lián)邦或政策，但是有一些適用于這些產品的相關法規(guī)和行業(yè)標準。
例如充電器、電池等智能手機配件需要符合消費者安全委員會（CPSC）的相關法規(guī)；制造或銷售智能手機配件的公司必須遵守商標和版權法，避免侵犯智能手機制造商的知識產權。
另外，由于中美之間復雜的政治關系，地緣政治風險依舊存在，且美國一直在尋找替代中國制造的商品。
2022年上半年，美國超過中國成為越南手機及零部件最大的進口市場。據(jù)越南海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，美國是“越南制造”手機產品和零部件的首選目的地，僅在6月，電子產品手機及零部件就有出口價值43.9億美元，比上月增長6.5%。
從經濟因素（Economic）來看，全球經濟正處于“百年未有之大變局”，挑戰(zhàn)、危機交織并存。在通貨膨脹的影響下，美國央行頻繁加息，導致美國數(shù)家銀行倒閉，金融危機恐再現(xiàn)。
在如此經濟情況下，中國手機配件出海美國有一定的機遇與挑戰(zhàn)。例如中國手機配件可以利用成本優(yōu)勢通過較低的售價獲得市場份額，但也要承擔資金流動方面的風險。
從社會因素（Social）來看，美國智能手機滲透率世界排名第一，手機配件市場本身就很大。近些年，社會上的一些變化，使得美國手機配件市場出現(xiàn)新增量。
以手機防護配件為例，一方面，隨著海外工作生活的華裔增多，影響了國外消費者的觀念，越來越多的海外消費者開始向國人學習，開始使用手機防護配件；另一方面，隨著通貨膨脹生活成本上升，加上智能手機越來越貴，向大屏化發(fā)展，消費者換機、修機成本上升，手機殼、手機膜獲得國外消費者的認可。
從技術因素（Technological）來看，美國可以說是智能手機配件的鼻祖，且一直在創(chuàng)造需求。
以蘋果公司為例，蘋果公司的“iPhone時刻”現(xiàn)在依舊被反復提及，在手機行業(yè)中創(chuàng)新出智能機品類。對于手機配件行業(yè)來說，蘋果同樣也創(chuàng)造出了智能手機配件行業(yè)，且一直在創(chuàng)造新的市場。
例如去除3.5毫米耳機孔，促成無線藍牙耳機市場；不送充電器，加上“祖?zhèn)鳌钡?V1A lighting充電器，促成無線充電器、快充充電器等市場；較小的電池容量，促成充電寶、充電手機殼等市場。

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（圖源：Pxhere）

蘋果的操作是為了自身的利益，售賣公司內的其他產品，但并不是所有人都會選擇購買蘋果的官方商品，蘋果的操作確實擴大了手機配件的品類及市場規(guī)模。當然，蘋果也能通過其他手段收費，僅通過lighting的知識產權授權就能獲得收益。
中國手機配件從業(yè)者需要時刻注意一級智能手機市場的技術變化趨勢，同時提升自身技術實力，從智能手機廠商手中搶奪市場份額。
可以看出，當下手機配件出海美國，在宏觀環(huán)境方面有著一定的機遇與挑戰(zhàn)。
結語：

中國手機配件行業(yè)已經出海美國多年，在常年發(fā)展中，中國手機配件行業(yè)具備一定的產業(yè)鏈優(yōu)勢。例如背靠珠三角產業(yè)帶的深圳華強北，產業(yè)鏈豐富程度可以做到直接采購組裝出一部蘋果手機。
也有很多企業(yè)采取合適的市場競爭策略，找準定位，在海外打出自己的品牌。例如安克創(chuàng)新，充電寶、快充充電器等產品獲得美國消費者的認可。
風浪越大，魚越貴。手機配件出海美國市場有一定的風險，但也有很多機會。
星標大數(shù)，出海不迷路。
來自大數(shù)跨境

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