每天一個(gè)青島的公司 ——海信集團(tuán)公司

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（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

01
創(chuàng)始人故事
張海迪（1942年 - ）是中國(guó)企業(yè)家，是海信集團(tuán)的創(chuàng)始人之一。
張海迪出生于山東省威海市一個(gè)普通家庭，家境貧寒，小時(shí)候曾經(jīng)在工地當(dāng)推車工，也做過(guò)機(jī)械師和護(hù)士。1959年考入山東大學(xué)物理系，大學(xué)畢業(yè)后留校任教。
文化大革命期間，張海迪因反對(duì)極左思潮而被下放到農(nóng)村勞動(dòng)改造，直到1974年才開(kāi)始回到科研工作。1984年，他在青島成立了海信集團(tuán)，開(kāi)始從事電子產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。
憑借自己的市場(chǎng)觸覺(jué)和商業(yè)頭腦，張海迪帶領(lǐng)海信集團(tuán)在電視領(lǐng)域逐漸嶄露頭角，成為全球領(lǐng)先的電視生產(chǎn)商之一，并逐步擴(kuò)展到空調(diào)、冰箱等家電領(lǐng)域。2018年，海信電視全球銷售量達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)以上，是世界家電巨頭之一。
張海迪本人也多次榮獲中國(guó)政府和社會(huì)的嘉獎(jiǎng)和褒獎(jiǎng)，如全國(guó)勞動(dòng)模范、山東省優(yōu)秀黨員、中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等。
張海迪在創(chuàng)業(yè)的道路上充滿了坎坷和挑戰(zhàn)，但他始終保持著積極向上的態(tài)度和勇氣，憑借著敏銳的商業(yè)眼光和不屈不撓的精神，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡，并成為中國(guó)創(chuàng)業(yè)史上的傳奇人物。

02
公司歷程

• 969年：海信集團(tuán)前身青島無(wú)線電二廠成立，開(kāi)始生產(chǎn)半導(dǎo)體收音機(jī)。
  
• 1970年：研制出超外差式“紅燈牌”501型晶體管臺(tái)式收音機(jī)，并研制出山東省第一臺(tái)電子管式14英寸電視機(jī)。
  
• 1984年：張海迪成立海信集團(tuán)，開(kāi)始從事電子產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。
  
• 1992年：海信集團(tuán)在深圳成立海信電視有限公司。
  
• 1996年：海信電視有限公司在深圳證券交易所上市。
  
• 2005年：海信集團(tuán)在香港聯(lián)交所上市。
  
• 2011年：海信集團(tuán)完成對(duì)日立電器液晶電視業(yè)務(wù)的收購(gòu)，并開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
  
• 2013年：海信集團(tuán)在日本成立了海信電器日本株式會(huì)社，正式進(jìn)入日本市場(chǎng)。
  
• 2020年：海信集團(tuán)成為2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。
  
• 2021年：海信收購(gòu)日本三電，成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商。
  
• 2021年：海信集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入1755億元，同比增長(zhǎng)24%，海外收入725億元，占總營(yíng)收的41.3% 。
  
• 2023年2月16 日消息：海信在海外發(fā)布了一款 90 英寸大屏的 4K 激光電視 —— 海信 90L5H
  

03
公司榮譽(yù)

• 2010年，海信集團(tuán)有限公司被 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院 評(píng)為2010年中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)，排行第50位。
  
• 2016年，獲“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”自主創(chuàng)新品牌第一名；2016年歐洲杯頂級(jí)贊助商；
  
• 2017年，入選“BrandZ中國(guó)出海品牌10強(qiáng)”
  
• 2017年11月，獲得“2017年中國(guó)大陸創(chuàng)新企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單”榮譽(yù)。
  
• 2018年5月9日，“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”發(fā)布，海信位列第42。
  
• 2018年，海信再度入選“BrandZ中國(guó)出海品牌10強(qiáng)”，并獲評(píng)“長(zhǎng)大最快家電品牌”；2018年世界杯官方贊助商；
  
• 海信再度蟬聯(lián)自主創(chuàng)新品牌價(jià)值第一；中國(guó)外文局發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》，海信位居榜單前兩位；
  
• 截至2019年，海信連續(xù)5年入選中國(guó)企業(yè)出海10強(qiáng)，海信南非項(xiàng)目成功入選“中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)十大優(yōu)秀案例”。
  
• 2021年12月，海信全色激光電視100L9F摘得“ 紅頂獎(jiǎng) ”。
  
• 2022年7月27日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，海信入選中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)。
  
• 2022年8月，位列福布斯《2022中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)》第38名。
  

04
涉及領(lǐng)域
1.家電制造
海信集團(tuán)是全球領(lǐng)先的電視生產(chǎn)商之一，也涉足了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等家電領(lǐng)域。
2.智能家居
海信智能家庭是海信集團(tuán)旗下的智能化生態(tài)品牌，提供智能空調(diào)、智能電視、智能路由、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品和智能服務(wù)。
3.通訊產(chǎn)品
海信通訊是海信集團(tuán)旗下的通訊設(shè)備品牌，主要生產(chǎn)手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品。
4.數(shù)字技術(shù)
海信數(shù)字技術(shù)是海信集團(tuán)旗下的數(shù)字技術(shù)品牌，主要為廣電和電信運(yùn)營(yíng)商提供數(shù)字化解決方案和終端產(chǎn)品，如數(shù)字電視、移動(dòng)終端、OTT等。
5.醫(yī)療設(shè)備
海信醫(yī)療是海信集團(tuán)旗下的醫(yī)療設(shè)備品牌，主要生產(chǎn)B超、醫(yī)用彩超、心電監(jiān)護(hù)儀等醫(yī)療設(shè)備。
6.物流服務(wù)
海信物流是海信集團(tuán)旗下的物流服務(wù)品牌，提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送、快遞、供應(yīng)鏈管理等物流服務(wù)。

05
商務(wù)模式
1.多元化經(jīng)營(yíng)
海信集團(tuán)不僅涉足傳統(tǒng)的家電領(lǐng)域，而且在通信、物流、金融等行業(yè)都有涉足。多元化經(jīng)營(yíng)能夠降低風(fēng)險(xiǎn)，增加公司的盈利能力。
2.創(chuàng)新研發(fā)
海信集團(tuán)在技術(shù)和產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，研發(fā)和推廣智能產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。
3.自主制造
海信集團(tuán)通過(guò)自主研發(fā)和生產(chǎn)，控制成本和品質(zhì)。此外，其國(guó)際化的布局也更好地滿足了全球客戶的需求。
4.特色營(yíng)銷
海信集團(tuán)在品牌傳播和銷售方面，通過(guò)特色的營(yíng)銷方式，如贊助比賽、合作電視劇、電商營(yíng)銷等，提高公司知名度和市場(chǎng)份額。
5.版權(quán)開(kāi)發(fā)
海信集團(tuán)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)和購(gòu)買版權(quán)等方式，擴(kuò)大了視頻及音樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品線。

06
SWOT分析
優(yōu)勢(shì)

• 品牌認(rèn)知度高，是國(guó)內(nèi)知名的家電品牌之一。
  
• 具備自主研發(fā)和制造優(yōu)勢(shì)，能夠控制產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
  
• 多元化業(yè)務(wù)布局，包括家電、智能家居、通訊、數(shù)字技術(shù)、醫(yī)療設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。
  

劣勢(shì)

• 技術(shù)研發(fā)相對(duì)欠缺，與部分國(guó)際巨頭相比仍有差距。
  
• 在某些市場(chǎng)領(lǐng)域上的市場(chǎng)占有率不高，和一些本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比存在一定差距。
  

機(jī)會(huì)

• 國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，壯大家電市場(chǎng)空間。
  
• 智能家居市場(chǎng)前景廣闊，為本公司提供新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。
  
• 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，新型材料、新型工藝等的應(yīng)用將帶來(lái)更多的增長(zhǎng)機(jī)遇。
  

威脅

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大與崛起，對(duì)海信集團(tuán)的市場(chǎng)占有率形成威脅。
  
• 國(guó)內(nèi)外政策及法規(guī)的不確定性，可能會(huì)產(chǎn)生不利影響。
  
• 外部環(huán)境的變化，如經(jīng)濟(jì)下行、匯率波動(dòng)等，可能對(duì)公司運(yùn)營(yíng)帶來(lái)不利影響。
  

07
4P分析
產(chǎn)品

• 海信集團(tuán)的產(chǎn)品涵蓋了家電、智能家居、通訊、數(shù)字技術(shù)、醫(yī)療設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。其中，在家電產(chǎn)品方面，海信集團(tuán)提供電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品線，并根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者趨向，提供不同款式、規(guī)格的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求，并不斷引入新技術(shù)和新功能來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在智能家居領(lǐng)域，海信提供智能空調(diào)、智能電視、智能路由、智能門鎖等產(chǎn)品，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供全方位智能化生態(tài)品牌服務(wù)。
  

價(jià)格

• 海信集團(tuán)在定價(jià)上考慮了市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、成本等多個(gè)因素，并適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，海信還提供多種促銷活動(dòng)如打折、滿贈(zèng)等，吸引消費(fèi)者。此外，海信還在借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行在線銷售，提供更加靈活多樣的銷售渠道和付款方式。
  

促銷

• 海信集團(tuán)采用多種渠道和方式進(jìn)行營(yíng)銷推廣，如電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體廣告，品牌贊助和體育賽事等活動(dòng)營(yíng)銷，以及線上和線下銷售渠道的推廣，如在電商平臺(tái)、實(shí)體專賣店等進(jìn)行產(chǎn)品展示和推廣，并提供優(yōu)惠券等營(yíng)銷手段吸引消費(fèi)者。
  

渠道

• 海信集團(tuán)在渠道上采取了多元化布局，包括在線上銷售、線下銷售以及合作伙伴渠道等多種形式。通過(guò)建立自有的線上銷售渠道，如海信官網(wǎng)、天貓旗艦店等，以及與各大電商平臺(tái)的合作，海信提供更加靈活多樣、便利快捷的產(chǎn)品銷售渠道。同時(shí)，在線下方面，海信也擁有完善的經(jīng)銷商和代理商網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)建立實(shí)體專賣店、賣場(chǎng)等方式，提供更加個(gè)性化的購(gòu)物服務(wù)和銷售支持。
  

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