iPhone14賣不動(dòng)跌破5000元，印度產(chǎn)iPhone15更懸了

科技閻羅

文/王新喜
日前iPhone14價(jià)格跌破5000元引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與熱議。

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相對(duì)于往年iPhone新機(jī)，iPhone14的價(jià)格要跌的更快。這背后，其實(shí)就是iPhone14銷量勢(shì)頭不佳，似乎很難延續(xù)iPhone13系列的漲勢(shì)。根據(jù)Display Supply Chain Consultants的一份報(bào)告，與去年同期相比，iPhone 14系列的顯示器訂單同比下降了39％。 iPhone 14系列的顯示器訂單也較3月下降了23％。
iPhone14銷售承壓，因此需要降價(jià)來應(yīng)對(duì)需求。

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iPhone14賣不動(dòng)，跌破5000元背后
杰富瑞分析師指出，對(duì)于剛上市的iPhone新機(jī)，中國消費(fèi)者購買iPhone13系列的人數(shù)，要比14系列多得多。
iPhone14系列不好賣了，一方面的消費(fèi)者手頭沒錢了，換機(jī)周期延長了，一方面是iPhone14系列缺乏激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)的顯著賣點(diǎn)。靈動(dòng)島在初期引發(fā)了業(yè)內(nèi)的高關(guān)注度與熱議，但這一功能似乎并不能激發(fā)消費(fèi)者的持久興趣。
從配置層面，iPhone14升級(jí)有限，它在消費(fèi)者心中，很難作為iPhone13的替代品而存在，有消費(fèi)者表示，它依然搭載A15芯片，除了運(yùn)行內(nèi)存增加2GB，CPU多了1核外，其他方面基本沒有變化。而且，iPhone14還不支持高刷新率，充電速度也依舊一般，有更便宜的13，綜合能力還不差多少，那我為什么要買14呢？
因此，iPhone14價(jià)格跌破5000元的時(shí)候，有不少聲音建議再等等，有兩個(gè)方面的原因，其一是，618期間，iPhone14系列可能還有再降的可能性。其二是，放棄iPhone14，直接入手iPhone15。
從當(dāng)前iPhone15的爆料來看，iPhone 15 會(huì)迎來重磅升級(jí)，主要體現(xiàn)在外觀、芯片性能、攝影、接口以及顯示屏亮度，版本區(qū)分層面。
首先是外觀、性能與版本迎來升級(jí)。iPhone 15 系列或新增 Ultra 版機(jī)型，整機(jī)設(shè)計(jì)較為圓潤，改為了弧形設(shè)計(jì)。處理器為下一代蘋果 A17 處理器，基于臺(tái)積電 3nm 制程，并且在能耗表現(xiàn)上較現(xiàn)款 A16 芯片提升明顯。并且有更大的電池續(xù)航，表現(xiàn)更好，

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有博主表示，為了劃分 Pro 系列與 Ultra 版的區(qū)別，iPhone 15 Ultra 所搭載的 A17 或擁有高于 Pro 版芯片的規(guī)格。
攝像頭方面，后攝將直接提升到 4800W 像素，并追加長焦鏡頭。接口上，下一代iPhone采用Type-C接口。
此外，蘋果的iPhone 15 Pro系列可能會(huì)配備更亮的顯示屏，亮度可能達(dá)到2500尼特。
不過較大幅度的升級(jí)之后， iPhone15系列的定價(jià)可能上調(diào)，會(huì)高于iPhone14系列，爆料稱最高配的售價(jià)高達(dá)2萬元。
到底是買iPhone14，還是等iPhone15?？赡芤彩钱?dāng)前不少消費(fèi)者在考慮的。這也導(dǎo)致了iPhone14系列逐漸賣不動(dòng)的局面。
但是iPhone14賣不動(dòng)，不代表iPhone15系列一定好賣。
在iPhone13大賣的時(shí)候，當(dāng)時(shí)不少專家預(yù)測(cè)iPhone14一定大賣。知名蘋果分析師郭明錤去年7月預(yù)測(cè)iPhone14將更受中國消費(fèi)者追捧，因此這款手機(jī)的備貨量將高達(dá)9000萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2022年將會(huì)賣到9000萬臺(tái)~1億臺(tái)。并表示，經(jīng)他調(diào)查得知，中國的經(jīng)銷商、零售商以及黃牛黨一致認(rèn)為iPhone 14系列的市場(chǎng)潛在需求量將會(huì)超越13系列并且持續(xù)上升。

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郭明錤這種預(yù)測(cè)也誤導(dǎo)了黃牛，當(dāng)時(shí)iPhone14系列發(fā)布的時(shí)候，大量黃牛囤貨，他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來最多的預(yù)付定金”。然而事與愿違，9月，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”引發(fā)熱議，大量黃牛虧慘。

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而從目前的銷量來看，iPhone14賣的也遠(yuǎn)不如iPhone13。近日CounterPoint Research公布的2022年全球銷量Top榜單也顯示了這點(diǎn)，蘋果iPhone 13以5.0%的份額（接近iPhone銷量的28%，占據(jù)三分之一的占比）拿下榜首，是2022年最暢銷的智能手機(jī)，而iPhone 14僅以1.4%的份額，位于榜單第七位。

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印度產(chǎn)iPhone15要來，良率成消費(fèi)者擔(dān)憂
據(jù)彭博社記者 Mark Gurman 報(bào)道，蘋果已經(jīng)計(jì)劃在 iPhone 15 系列發(fā)布后直接從印度發(fā)貨，這也是歷年首次。同時(shí)，今年 iPhone 15 系列的大部分訂單依舊交由國內(nèi)工廠生產(chǎn)，僅有部分 iPhone 15 基礎(chǔ)款會(huì)在印度生產(chǎn)。
這意味著今年入手首批 iPhone 15 的消費(fèi)者，將會(huì)有一定概率拿到印度生產(chǎn)的新機(jī)。事實(shí)上，早在iPhone14的時(shí)候，印度產(chǎn)的問題就曾經(jīng)引發(fā)了熱議。
我們知道，印度產(chǎn)iPhone是消費(fèi)者尤其是中國消費(fèi)者比較介意的一個(gè)問題。但印度市場(chǎng)對(duì)蘋果的重要性在提升，今年首次成為蘋果自主銷售地區(qū)。富士康還早前也被報(bào)道將投資7億美元在“印度硅谷”特倫甘納邦建立新工廠，以提高iPhone的產(chǎn)能，并承諾在10年內(nèi)為印度增加10萬就業(yè)崗位。
但印度工廠生產(chǎn)的零部件良率卻不及蘋果預(yù)期，如印度企業(yè)塔塔集團(tuán)生產(chǎn)的手機(jī)外殼良率僅有50%左右。
如果手機(jī)外殼這種低技術(shù)要求的配件生產(chǎn)，其良率僅為一半，那么涉及到更加精密的零部件生產(chǎn)，其中會(huì)產(chǎn)生那些品控問題暫時(shí)未知。
其實(shí)早在去年，印度產(chǎn)iPhone據(jù)引發(fā)了部分網(wǎng)友的吐槽——自己購買的是國行版iPhone 14手機(jī)，但包裝盒居然顯示印度生產(chǎn)，這引發(fā)不小爭(zhēng)議。網(wǎng)友似乎對(duì)印度組裝品質(zhì)并不是太認(rèn)同，印度造iPhone正在引發(fā)了一些網(wǎng)友的擔(dān)憂，此前有網(wǎng)友曾經(jīng)發(fā)起提問：印度組裝的iPhone14 Pro Max，如果買到你會(huì)介意嗎？多數(shù)用戶回復(fù)介意。甚至有博主推出了攻略，告訴大家如何才能避免買到印度產(chǎn)的iPhone。

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也就是說，某種程度上，過去網(wǎng)友對(duì)印度產(chǎn)iPhone是存在擔(dān)憂的，不信任的，而印度產(chǎn)iPhone外殼良率其實(shí)是驗(yàn)證了網(wǎng)友的擔(dān)憂，這對(duì)iPhone15的銷量預(yù)期產(chǎn)生了影響，尤其是iPhone15系列還要提高售價(jià)的情況下。
錢江晚報(bào)日前針對(duì)“印度產(chǎn)iPhone15是否介意印度產(chǎn)”這一話題，做了微博調(diào)查，顯示介意的用戶占比超過了50%。

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印度人力成本便宜了，生產(chǎn)制造成本降下來了，但又要確保產(chǎn)品質(zhì)量要達(dá)到高水準(zhǔn)，這幾乎是不可能的，但客觀來看，隨著時(shí)間的推移，印度良品率也會(huì)繼續(xù)提高，印度生產(chǎn)iPhone的占比也會(huì)不斷提升，由于生產(chǎn)制造、人力成本更低，對(duì)中國供應(yīng)鏈構(gòu)成了巨大壓力。
印度產(chǎn)iPhone強(qiáng)化蘋果價(jià)格戰(zhàn)能力，但品控、保值性與銷量不樂觀
在今天，印度現(xiàn)在依舊只生產(chǎn)了5%的iPhone，而中國大陸生產(chǎn)了95%的iPhone、AirPods、Mac和iPad。
但未來印度iPhone生產(chǎn)占比擴(kuò)大是大趨勢(shì)。iPhone15將首次由印度參與首批供貨，意味著蘋果供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移的速度在加快。
根據(jù)財(cái)經(jīng)的報(bào)道顯示，印度很可能三年內(nèi)成為蘋果在全球的另一個(gè)核心生產(chǎn)基地。在這個(gè)淡季，富士康中國減產(chǎn)，印度滿產(chǎn)。富士康在印度主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)iPhone的金奈（Chennai）園區(qū)，去年僅有3條產(chǎn)線，今年將擴(kuò)充至6條，擴(kuò)建的3條均是最新款iPhone14系列產(chǎn)線。
富士康的目標(biāo)是未來三年內(nèi)，印度的產(chǎn)能可以與鄭州持平。
iPhone14系列價(jià)格跌破5000元，蘋果加速向印度轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈，源于蘋果也看到了當(dāng)前電子消費(fèi)下行的趨勢(shì)可能并不是短期趨勢(shì)，這或是全球性的較長時(shí)間的低迷期。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%，蘋果也抵不過下行大周期，下滑了4%，較上一年減少了940萬部。IDC預(yù)計(jì)，2023年，全球大盤還將繼續(xù)下降1.1%。

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在缺乏顛覆式創(chuàng)新來變革產(chǎn)業(yè)的情況下，消費(fèi)者換機(jī)周期還會(huì)拉長，而蘋果也看到了汽車、手機(jī)等科技產(chǎn)品未來打價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)。印度產(chǎn)iPhone意味著蘋果將在供應(yīng)鏈上為自己留下足夠的利潤，以價(jià)換量可能會(huì)是蘋果的一個(gè)選擇。
而購買手機(jī)的成本更低，面向的消費(fèi)者范圍更廣泛，相對(duì)汽車這種重決策產(chǎn)品，手機(jī)的購買決策更輕。事實(shí)上，在消費(fèi)者的認(rèn)知里，要不要選擇iPhone，其實(shí)核心門檻就在于價(jià)格。其實(shí)這一點(diǎn)要在蘋果深知，就在于蘋果用不用。這對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)而言，其實(shí)不是好事。
在今年，iPhone14系列未來降價(jià)的傾向性依然存在，國產(chǎn)手機(jī)無疑要捏一把汗的，蘋果在手機(jī)行業(yè)的利潤率其實(shí)就類似于特斯拉在汽車行業(yè)的利潤率。比利潤根本比不過，國產(chǎn)手機(jī)面臨的境況可能比2022年要更加艱難。
不過，國產(chǎn)手機(jī)也不用過于擔(dān)憂，注重品控與質(zhì)量、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新依然是需要做好的核心戰(zhàn)略。從目前來看，因?yàn)楫a(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新不足，購機(jī)需求下行，iPhone14系列的品牌溢價(jià)與保值性已經(jīng)受到了影響。由移動(dòng)市場(chǎng)SellCell發(fā)布的最新報(bào)告顯示，幾乎全新的iPhone 14機(jī)型平均貶值為31%，而狀態(tài)良好的iPhone 14機(jī)型平均貶值為35%，此前還有報(bào)道稱，iPhone14機(jī)型的貶值速度將超過iPhone13。

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保值性好一向是iPhone的一個(gè)重要屬性，如今iPhone 14保值性下滑，可能也意味著蘋果iPhone15要支撐較高的售價(jià)面臨麻煩，印度制造對(duì)蘋果的高溢價(jià)也有一定的壓制效應(yīng)。
如果iPhone15因?yàn)橛《戎圃於档土似房嘏c質(zhì)量，驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量品控的擔(dān)憂，那么首批iPhone15的銷量或?qū)⒃馐懿啊⒈Ｖ敌砸矊⑦M(jìn)一步受到影響。對(duì)于蘋果而言，其實(shí)需要通過產(chǎn)品力來證明印度制造的iPhone具備與中國市場(chǎng)同樣的品質(zhì)，但這需要時(shí)間。
從這個(gè)角度來看，蘋果急著將印度產(chǎn)iPhone首批就推出市場(chǎng)，其實(shí)是操之過急的?；谌丝诩t利以及供應(yīng)鏈成本做大印度市場(chǎng)是蘋果的大戰(zhàn)略，但從印度制造外殼的良率來看，iPhone15的產(chǎn)品品控與質(zhì)量表現(xiàn)，在今年就要達(dá)到中國制造的標(biāo)準(zhǔn)與品控質(zhì)量是比較難的，畢竟，目前印度制造與中國制造的差距是客觀存在的。
蘋果當(dāng)前還需要更多時(shí)間去打磨提升印度制造標(biāo)準(zhǔn)與品控質(zhì)量，急著要首批就推出印度版iPhone15，也給iPhone15的前期銷量與品控帶來了更多不確定性因素。
iPhone14售價(jià)首次跌破5000元，多少有印度制造的因素，目前還不得而知，但這還不是蘋果的低潮時(shí)刻。在當(dāng)前的電子消費(fèi)低迷的大環(huán)境下以及印度制造尚不成熟的現(xiàn)實(shí)條件下，急著要首批從印度發(fā)貨，iPhone15或許更懸了。如何平衡供應(yīng)鏈質(zhì)量與產(chǎn)品品控、售價(jià)與市場(chǎng)需求的關(guān)系，將是蘋果接下來的大麻煩。
作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載   作者微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)

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