炒盲盒的95后，真的是沒(méi)腦子嗎？

慧慧蘋果醬

人生就像一盒巧克力，永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。最近，我發(fā)現(xiàn)和人生更像的，是盲盒。
抽盲盒，是當(dāng)下不少年輕人的新愛好。

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2018年BTS展會(huì)的盛況

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在Z時(shí)代的年輕人中風(fēng)靡的盲盒究竟是什么？
盲盒，其實(shí)是用來(lái)包裝潮玩或者手辦的盒子，但盒體并沒(méi)有關(guān)于內(nèi)容物的提示，所以永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)知自己會(huì)抽中什么款式。盲盒一般會(huì)按照系列售賣，除了已經(jīng)公布樣貌的普通款，還有抽中概率達(dá)1/144的隱藏款。為了抽中自己的心頭好或者隱藏款，不少人會(huì)選擇持續(xù)性地購(gòu)入盲盒，直到抽中想要的款式為止。

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或許有人會(huì)覺得盲盒不過(guò)就是一個(gè)不起眼的小玩偶，怎么就會(huì)產(chǎn)生如此令人欲罷不能的效果？
對(duì)此，我只能說(shuō)不是大伙意志薄弱，而是商家手段太高超，想躲都躲不過(guò)。不論你是喜歡可愛蘿莉還是奇幻萌獸，抑或是古風(fēng)人偶和迪士尼大IP，這些形象都被盲盒收入囊中，很難做到不被它們吸引。

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盲盒的前身，是明治末期的福袋。
據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)百貨公司為了進(jìn)行促銷，會(huì)將促銷商品一起打包放入購(gòu)物袋內(nèi)，在購(gòu)買前消費(fèi)者都不會(huì)知道自己所購(gòu)買的究竟是什么。在好奇心的趨勢(shì)下，顧客總是會(huì)對(duì)這些價(jià)格并不高的福袋充滿熱情。有些商家甚至一次性推出了幾十萬(wàn)只福袋，賺得盆滿缽滿。

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八十年代初，日本又出現(xiàn)了類似玩法的扭蛋，成功打入模型手辦愛好者的市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)，扭蛋機(jī)市場(chǎng)一直不算火熱，盲盒的出現(xiàn)大大地彌補(bǔ)了這一空缺，甚至吸引了許多曾經(jīng)不熱愛手辦的路人們。相比放在機(jī)器內(nèi)摸不到的扭蛋和只有付款才知道內(nèi)容物的福袋，盲盒提供了更新鮮有趣的玩法。線下門店的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者可以在買單前盡情挑選盲盒，通過(guò)多種方式來(lái)判斷自己所購(gòu)買的到底是哪只玩偶。初級(jí)盲盒玩家會(huì)先用手稱重，通過(guò)重量來(lái)進(jìn)行區(qū)分；中級(jí)玩家會(huì)通過(guò)搖盒來(lái)感受玩偶晃動(dòng)時(shí)的空隙，以此判斷內(nèi)容物的特征；高級(jí)玩家則會(huì)看盒體的連接線，據(jù)他們說(shuō)隱藏款的盒體和普通款的之間有相當(dāng)微小的差別。

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一只盲盒的價(jià)格一般在39元到69元之間，這并不算是一個(gè)高到令人難以接受的價(jià)格，不少人抱著“抽著玩玩”的心態(tài)入了坑，結(jié)果便開始一發(fā)不可收拾。
當(dāng)擁有了第一只，就想擁有整個(gè)系列，什么隱藏限定款通通都要拿到手。因此，“這是我最后一次抽盲盒”也成了當(dāng)下年輕人最不可信的flag之一。

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優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款，星巴克的限量款，盲盒的隱藏款都是年輕人最愛的潮流單品。
今年8月天貓發(fā)布的《95后玩家剁手清單》中顯示，當(dāng)代年輕人的燒錢愛好中手辦高居第一名。

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有超過(guò)20萬(wàn)盲盒玩家一年花費(fèi)2萬(wàn)元來(lái)收集盲盒，最讓人感嘆的是，購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者在盲盒上花費(fèi)了百萬(wàn)元。

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為愛好揮灑金錢，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的消費(fèi)常態(tài)。
據(jù)報(bào)道，一對(duì)來(lái)自北京的夫婦，4個(gè)月在盲盒上的消費(fèi)高達(dá)20萬(wàn)元?！懊ず幸幻鎵Γ本┮惶追俊?，所言非虛。
畢竟在興趣面前，錢往往是最不值得一提的東西。閑魚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年7月，已經(jīng)有30萬(wàn)的盲盒玩家在閑魚上進(jìn)行過(guò)交易，每月盲盒的發(fā)布量較前一年增長(zhǎng)320%。

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其中有一款盲盒的隱藏款更是溢價(jià)39倍，價(jià)格高達(dá)2350元。

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這款價(jià)格超高的隱藏款正是來(lái)自于如今國(guó)內(nèi)盲盒界的巨頭，泡泡瑪特。在尚未介入盲盒市場(chǎng)前，泡泡瑪特只是一家類似名創(chuàng)優(yōu)品的潮流百貨公司。在對(duì)公司現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行分析后，他們發(fā)現(xiàn)只有玩具類的利潤(rùn)一直在高速增長(zhǎng)，其余品類則停滯不前。自此，泡泡瑪特的重心全部轉(zhuǎn)向潮流玩具。Molly是讓泡泡瑪特翻盤的最大功臣，這個(gè)撅著嘴的小女孩很快俘獲了一大批粉絲的心。泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧說(shuō)，Molly一年就能賣出500萬(wàn)只，可帶來(lái)近3億的營(yíng)收。

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Molly帶著泡泡瑪特一路高歌猛進(jìn)，在2017年還曾掛牌新三板。
有的盲盒玩家在接受采訪時(shí)曾說(shuō)，“我們把泡泡瑪特買上市了?！庇辛伺菖莠斕氐睦?，盲盒市場(chǎng)已經(jīng)成為一塊巨大的令人垂涎的蛋糕，許多人迫不及待地從中分一杯羹。首先登場(chǎng)的就是黃牛，他們會(huì)跑到線下門店和店員進(jìn)行交易，優(yōu)先屯好上新的款式。為了抽中玩家們夢(mèng)寐以求的隱藏款，他們更會(huì)大方端盒（一次買完12個(gè)），試圖買斷。之后再將抽中的隱藏款賣給玩家，從中獲得不菲的利益。從中獲得紅利的還有短視頻工作者，不少人通過(guò)在視頻網(wǎng)站發(fā)布自己的拆盲盒視頻成了新晉網(wǎng)紅，收獲了大批粉絲及高播放量，開啟了紅火的成名之路。

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名創(chuàng)優(yōu)品也趕來(lái)蹭這波盲盒的熱度，它們主打物美價(jià)廉。考慮到不是所有人都消費(fèi)得起39-69元的盲盒，便推出了19.9元的款式，其中還有童年大IP櫻桃小丸子。

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在眾多人從盲盒市場(chǎng)里獲取了極大利益后，有些更清醒的聲音冒了出來(lái)，他們直擊痛點(diǎn)，戳穿了這個(gè)千億盲盒市場(chǎng)的背后，其實(shí)是一場(chǎng)比炒鞋更狂熱的資本狂歡。

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相比潮鞋，盲盒中的玩偶實(shí)用價(jià)值更低，但可操縱空間更大。有記者曾暗訪過(guò)制作盲盒的廠商，發(fā)現(xiàn)了一只盲盒的造價(jià)大約在十幾元左右，但上市后的價(jià)格通常在39-69元之間。雖然盲盒賣的是設(shè)計(jì)，但一只盲盒可賺取的利潤(rùn)還是不少的。去年的雙十一，泡泡瑪特就曾創(chuàng)下一小時(shí)銷量破一千萬(wàn)的記錄，并在一天之內(nèi)賣出了2700多萬(wàn)元的盲盒。

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在二手交易市場(chǎng)上，盲盒的隱藏款，價(jià)格被抬高數(shù)十倍都是常有的事情，而這樣的玩偶也并非有價(jià)無(wú)市。
喜愛收藏潮玩的年輕人，在國(guó)內(nèi)不在少數(shù)，數(shù)量上甚至可以和收藏球鞋的年輕人比上一比。自2017年以來(lái)，泡泡瑪特每年都會(huì)在北京和上海分別舉辦潮流玩具展。每年的潮流玩具展，都會(huì)有數(shù)萬(wàn)名年輕人參加。

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圖片來(lái)源：@北京國(guó)際潮流玩具展在參會(huì)前，大家還需要先在小程序上抽取優(yōu)先入場(chǎng)權(quán)。如果沒(méi)有抽中優(yōu)先權(quán)，但又想搶限量發(fā)售的玩具，凌晨在門口排隊(duì)都是基本操作。
和限量款球鞋一樣，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有些限量發(fā)售的玩具也要按號(hào)抽簽，并不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)抱得玩具歸，大部分人依舊是限量款的分母。但在娃圈（盲盒圈子）還有一句話，“人人皆黃?！?。畢竟娃娃并不會(huì)分鞋碼，人人皆宜，只要是限量或隱藏，就一定有市場(chǎng)。

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這種“大眾黃牛”情形，也要得益于盲盒的玩法。這種充滿了不確定性的玩具，永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)知自己抽中的是否就是想要的。且盲盒很容易出現(xiàn)重復(fù)的情況，秉持著不浪費(fèi)的原則，把娃娃通過(guò)二手平臺(tái)拍賣出去，成了大部分玩家的選擇。
所以，今天我們看到的盲盒市場(chǎng)，就是一個(gè)價(jià)值千億、且會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。小小的盲盒中，真可謂是隱藏了巨大能量?；蛟S盲盒真的和許多媒體總結(jié)的那樣，就是一個(gè)身披可愛外套的“韭菜盒子”罷了。 *本文所有圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
*本文參考文獻(xiàn)：
[1]機(jī)智貓.（2019）. 盲盒里的錢去哪兒了？
[2]人民日?qǐng)?bào)評(píng)論.（2019）. 盲盒，驚喜經(jīng)濟(jì)還是成癮經(jīng)濟(jì)|睡前聊一會(huì)
[3]天貓.（2019）. 95后玩家剁手清單
[4]娛樂(lè)資本論.（2019.8）. 盲盒的誘惑：他們?cè)趺窗雅菖莠斕刭I上市的？
[5]BB姬.（2019.9）. 盲盒是現(xiàn)實(shí)版的開箱游戲馬路有話說(shuō)：話說(shuō)我不抽盲盒、不愛潮鞋，是不是無(wú)形中省了不少錢？
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