沖擊與轉折，寫在OPPO終止藍光播放機開發(fā)之后

爬爬科技說

上月，oppo Digital宣布今后在全球范圍內不再推進與碟片播放機相關的新品企劃與開發(fā)，固件升級、現有產品的銷售、追加生產、售后服務等也都會繼續(xù)。簡單來說，只是不再開發(fā)新產品而已。即使如此，發(fā)燒友們也表現出了一種唱衰和遺憾的情緒，對于該事件，不同的人也有這不同的看法。

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作為業(yè)內的成功者OPPO而言，宣布不再進行新產品的開發(fā)，勢必會令人吃驚，并引發(fā)相應的“混亂”。目前，在致力于開發(fā)高端藍光播放機的廠商少之又少的狀況下，OPPO實際上也正好擁有著一個能享受“?！闭呃娴膬?yōu)勢，勢頭正旺時果斷終止開發(fā)新產品的理由是什么呢？


勢頭正好，卻終止開發(fā)的理由
OPPO順應時下潮流，帶來了藍光播放機、內置DAC的耳放、USB DAC、便攜式耳放等性價比超群的產品。通過固件更新讓產品在其生命周期內追加更加豐富的功能，以及其對于新技術潮流的積極應對來看，OPPO無疑是近年來最成功、品牌號召力最高的廠商，可究竟是為什么決定撤離這塊領域呢？在OPPO開始推進藍光播放機計劃時，一些大廠商已經開始慢慢放棄了高端型號的開發(fā)，OPPO則持續(xù)使用高端的部件，并積極對應數碼音頻技術潮流（大部分通過固件升級支持），并獲得了不錯的評價，從而在很短的時間內成為了全球范圍內的知名品牌。

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OPPO Ultra HD Blu-ray播放器旗艦型號UDP-205


盡管主要市場在美國，但OPPO在亞洲市場，特別是日本和中國也獲得極佳的口碑和人氣。就中國來說，除了發(fā)燒友的追捧外，不少家庭音響、影像的廠商也紛紛使用OPPO的產品做為自身產品的演示播放器，在中國的各類AV展會上，參展商都愿意使用OPPO來做為演示和參考的產品，在廠商和發(fā)燒友間都獲得了足夠的認可。在日本方面，OPPO通過與EMIRAI的合作關系，得以進入高質量門檻的日本市場。例如，在日本消費者看來，將電視節(jié)目錄像通過DLNA播放根本就是理所當然的事，然而一些大廠商卻也有著不對應這一功能的案例。于是OPPO代理店切實地與用戶交流，并最終完成了對應此項功能的產品。

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2015年面向日本地區(qū)發(fā)售的特別型號BDP-105D JAPAN LIMITED


OPPO的魅力還在于迅速地決定與開發(fā)，并生產和提供與之相應的低成本同時品質穩(wěn)定的產品。例如去年在日本銷售反響異常之高的USB DAC產品Sonica DAC。據說是設計人員在出差的酒店食用早餐時，說起日本范圍內DAC的銷售前景不錯，如果能推出這樣的產品，一定能大賣，于是在這樣簡單地對談之后，就已經完成了產品的概念設計。在決定產品開發(fā)后，更是早早地推進設計與試產，并很快地到達了量產階段。OPPO的產品所擁有的魅力是采用了讓發(fā)燒友滿意的規(guī)格與部件，雖然有些偏貴，但也將相對充分的（有時也是相當極端的）品質的音質與畫質，控制在了充分了解其性能的人能夠接受的購買價格期間內。


當然，雖然能夠把握發(fā)燒友的心理，但是當銷售無法持續(xù)上增時，應該怎樣才能繪制出今后的藍圖，這也成為了OPPO近來一直面對的難題。因為USB DAC等構造簡單的產品其加入門檻也相對較低，現階段就已經有許多廠商已加入到了這個混戰(zhàn)之中，今后的競爭也只會越來越激烈。OPPO早些時候對高端藍光播放機的開發(fā)，也就是因為開發(fā)這些產品而擁有了早一步踏入該領域的優(yōu)勢。換言之，正是考慮到作為OPPO競爭力源泉的高端藍光播放機市場萎縮的這一部分，才決定了今后不再開發(fā)新的硬件，而是只通過軟件更新來統(tǒng)合公司的內部資源吧。

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3月宣布停產的Sonica DAC


不依賴現狀，著眼未來的決定
在全球化商業(yè)競爭中，尤其是針對狂熱追求高畫質的發(fā)燒友，OPPO現有的UHD BD、以及普通BD等優(yōu)秀的播放機等也都是十分重要的存在。在作為主戰(zhàn)場的美國市場中，用戶通過Netflix以及Amazon Prime Video等網絡播放服務觀看視頻的機會逐漸增多，相反，物理播放媒體的銷售也呈現出了下降的趨勢。想要改變上述視頻觀看的趨勢已經十分困難，就算是為UHD BD提供新的功能、擴充其規(guī)格等，也不見得能有所成效。自然也就沒有了還需要積極地推進新硬件企劃的理由。簡而言之，無法找到積極投資開發(fā)新產品的理由，也就成了這次宣布不再開發(fā)新產品的根本理由。

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觀看流媒體視頻，在全球范圍內都逐漸成為主流


此外，雖然還沒有對外正式宣布，OPPO也勢必將從現有的生產工廠撤離，OPPO雖然可以在生產規(guī)模更大的其他電子儀器廠商的工廠內設立著自己的生產據點，但如今公司推行方針發(fā)生改變，其生產據點的維持也自然變得艱難起來。當然，OPPO是有能力給新工廠投資的，但從現在的市場狀況來看，要再建大規(guī)模的生產工廠已經十分困難，并且OPPO自以為傲的“豪華規(guī)格＋價格控制”的高性價比路線也無法繼續(xù)維持下去。OPPO所期望的“將高品質的產品提供給更多的用戶”公司的愿景，新工廠也不見得能實現了。

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傳統(tǒng)單一功能的碟機正經受著前所未有的挑戰(zhàn)


放眼其他廠商，仍在開發(fā)高端UHD BD播放機的公司，也就只剩松下了。在歐洲公布的“DP-UB9000”，雖然是一款擁有平衡規(guī)格的模擬聲音輸出、同時也對應DSD播放的專注于音質的產品，但是在日本并沒有公布。此外，據說在向流媒體視頻播放進行市場轉換最為迅速的北美市場中，一直以來松下也都沒有推行過旗下的AV產品。面向日本市場方面，雖然可能會同以往一樣，推出一款在高端BD錄像機中搭載與DP-UB9000旗鼓相當品質的產品。很明顯僅依靠“播放機”這一單一功能的產品，也是很難在市場競爭中一決勝負的。就算以后通過網絡實現了流媒體視頻播放服務高清化，但在擁有超過100Mbps傳輸速度的UHD BD面前，能夠實現更高畫質的媒體載體也一定能留存下去的。

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全球生產高端播放器的廠商所剩無幾，松下是其中之一，圖為今年推出的DP-UB9000


盡管不再更新其硬件平臺，但是OPPO保留著能夠繼續(xù)進行固件更新的工程師，據說這也是為了保持有一個能持續(xù)改良產品的體制，并且HDR-SDR品質轉換等HDR相關的改良好像也會繼續(xù)下去。那么，就讓我們期待從此以后OPPO引以為豪的固件更新吧。

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