蘋果公司發(fā)布 2021 第四財季財報，大中華區(qū)凈營收同比 ...

邢義數(shù)碼君

蘋果的財報我們按地區(qū)來看，China這根紅線實(shí)在太扎眼了，歐美地區(qū)營收同比當(dāng)然是增加的但是顯然沒有中國市場這么受歡迎。

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在蘋果的營收占比中iPhone依然是占據(jù)了絕對大頭，占據(jù)了47%的份額，營收增長也是47%，大漲是正常的，畢竟去年第四財季沒有發(fā)布新iPhone而今年有。所以這也是蘋果在中國地區(qū)營收同比大漲83%的一個原因，另一個原因就是隨著華為手機(jī)的倒下國內(nèi)手機(jī)的高端市場蘋果沒有對手。

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在國際市場上對蘋果威脅最大的三星還在堅持，國內(nèi)市場跟蘋果分庭抗禮的華為被干掉了，華為讓出的高端手機(jī)市場幾乎全被蘋果吃掉了。與去年同期相比蘋果在國內(nèi)手機(jī)市場的份額暴增了62%，可能有人會說蘋果的供應(yīng)受到了限制，不然會更高，這是事實(shí)，但是也要考慮到去年iPhone12是十月份發(fā)的。

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華為手機(jī)的缺芯真正的顯現(xiàn)出來是去年的第四季，也就是蘋果的2021第一財季，在這段時間蘋果在中國中國真的是賺的盆滿缽溢。

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現(xiàn)在新的MacBook 發(fā)了，估計接下來的下一季也會有不錯的銷量，MacBook 的用戶群很穩(wěn)定，一直沒有特別大的起伏，但是很可能促進(jìn)一波換新會有不小的增長，

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熊貓

蘋果的財報我們按地區(qū)來看，China這根紅線實(shí)在太扎眼了，歐美地區(qū)營收同比當(dāng)然是增加的但是顯然沒有中國市場這么受歡迎。

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在蘋果的營收占比中iPhone依然是占據(jù)了絕對大頭，占據(jù)了47%的份額，營收增長也是47%，大漲是正常的，畢竟去年第四財季沒有發(fā)布新iPhone而今年有。所以這也是蘋果在中國地區(qū)營收同比大漲83%的一個原因，另一個原因就是隨著華為手機(jī)的倒下國內(nèi)手機(jī)的高端市場蘋果沒有對手。

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在國際市場上對蘋果威脅最大的三星還在堅持，國內(nèi)市場跟蘋果分庭抗禮的華為被干掉了，華為讓出的高端手機(jī)市場幾乎全被蘋果吃掉了。與去年同期相比蘋果在國內(nèi)手機(jī)市場的份額暴增了62%，可能有人會說蘋果的供應(yīng)受到了限制，不然會更高，這是事實(shí)，但是也要考慮到去年iPhone12是十月份發(fā)的。

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華為手機(jī)的缺芯真正的顯現(xiàn)出來是去年的第四季，也就是蘋果的2021第一財季，在這段時間蘋果在中國中國真的是賺的盆滿缽溢。

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現(xiàn)在新的MacBook 發(fā)了，估計接下來的下一季也會有不錯的銷量，MacBook 的用戶群很穩(wěn)定，一直沒有特別大的起伏，但是很可能促進(jìn)一波換新會有不小的增長，

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ywk7208073

主要關(guān)注點(diǎn)就是增幅。
中國市場的增幅太高了，而其中手機(jī)的銷售又是大頭。
很簡單的說，蘋果在手機(jī)這一板塊中，在中國市場的高端市場展現(xiàn)出了橫掃的姿態(tài)。
國內(nèi)真的沒有旗艦手機(jī)能和蘋果抗衡的，三星在國內(nèi)就沒有什么市場，華為現(xiàn)在也無機(jī)可賣，因此蘋果手機(jī)逐漸占據(jù)了利潤的大頭。
蘋果在這幾年的優(yōu)惠政策也很大，這無疑有刺激了銷量，試想一下，一個品牌價值很高的實(shí)力很強(qiáng)的產(chǎn)品開始優(yōu)惠，把自己的價格往下拉，而其他的新型品牌雖然表現(xiàn)不錯，但價格不斷在上漲。
哪一個帶來的沖擊力更大。
就比如這次雙十一吧，新出的iPhone13的優(yōu)惠力度都這么大，你怎么能阻擋它的銷量呢？
加上蘋果產(chǎn)品的互聯(lián)性很強(qiáng)，簡單點(diǎn)說就是它所構(gòu)建的生態(tài)捆綁性很強(qiáng)，雖然安卓陣營也開始發(fā)力，但畢竟沒有蘋果完善，選擇一個蘋果的產(chǎn)品，便會衍生出一系列蘋果的產(chǎn)品，捆綁銷售也加大了銷量和利潤的進(jìn)步。
國內(nèi)廠商還是得慢慢努力，站穩(wěn)高端市場前期就是能舍得錢財去投資，穩(wěn)住心態(tài)延續(xù)下去，什么東西都不是一炮打響的，尤其是現(xiàn)在旗艦市場還有兩個巨無霸在防守著，這是一條很漫長且艱辛的路。

蕾哈

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今年9月份iPhone 13系列發(fā)布，而去年iPhone 12系列是在10月份發(fā)布。
蘋果 Q1 財季是上一年的 10 月到 12 月，Q2 是 1 月到 3 月，Q3 是 4 月到 6 月，Q4 是 7 月到 9 月，所以同比去年的數(shù)據(jù)肯定是暴增。但這樣的增幅也是挺可怕的。
蘋果的硬件業(yè)務(wù)在總營收額中共占比約78%，這其中iPhone是營收的主力軍，占比達(dá)46.6%之高！而iPhone 在我們國內(nèi)的銷量又是全球銷量里的大頭。在高端智能手機(jī)市場中沒有了華為的抗衡蘋果賣的不好才怪。
還有誰？

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雖然iPhone的同比增長和營收占比均較高，但依舊沒有達(dá)到市場預(yù)期。
如果不是這段時間博通與德州儀器無法給蘋果提供足夠的芯片零部件，還有像越南部分廠家因疫情停工而導(dǎo)致蘋果需要的零部件短缺……iPhone 13系列的銷量應(yīng)該還會更高，蘋果的增長率也會更上一層。

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現(xiàn)在已經(jīng)到了10月底了，按說產(chǎn)能也應(yīng)該提起來一些了，但是到蘋果官網(wǎng)購買iPhone 13 Pro還是顯示5～6周發(fā)貨，iPhone 13好一些，顯示7-10個工作日發(fā)貨。

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十月中旬的時候我到天貓的Apple Store官方旗艦店查詢iPhone 13 Pro，顯示是在43天內(nèi)發(fā)貨……現(xiàn)在已經(jīng)臨近雙十一活動日（1號）可像天貓旗艦店這樣的平臺對新機(jī)型的備貨量才25W臺。

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同時我們也能看到，iPad為蘋果的硬件營收帶來了82.52億美元的營收額，（超出市場預(yù)期72億美元）。這說明因為疫情影響有很多人的學(xué)習(xí)和工作被迫轉(zhuǎn)移到線上，平板電腦因大屏、可移動、便捷的優(yōu)勢成為了眾多消費(fèi)者居家學(xué)習(xí)、辦公的選擇。
去年因為受到疫情影響，iPhone 12系列的發(fā)布時間推遲到了10月份。

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可即便如此，iPhone 12這款機(jī)型在兩個多月的時間里其銷量就位居全球年度智能手機(jī)銷量榜單第三。
這個銷量可以吊打任何一家安卓廠商任意一款高端機(jī)型全年的銷量，甚至能把任意一款中端、中低端安卓機(jī)型按在地上摩擦。
再看一下榜首，還是一款蘋果在2019年發(fā)布的4G機(jī)型——iPhone 11……
哪怕是很多人認(rèn)為“賣的不好的iPhone 12 mini”都能排在第十名，其限量都可以把隨便一款高端安卓機(jī)型秒了。
這是非?？植赖摹?/strong>

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圖源：IDC公布的數(shù)據(jù)

在華為受到制裁之前，國內(nèi)600美元以上價位智能手機(jī)市場中是華為與蘋果占了大頭。
華為的手機(jī)銷量因制裁而大幅度下跌后蘋果在國內(nèi)高端機(jī)型市場份額就更大了，這一塊藍(lán)綠小米榮耀都吃不了多少，沒法跟蘋果打。
對于蘋果來說，真的是一個能打的都沒有了。
數(shù)據(jù)說明一切～蘋果的新機(jī)型一發(fā)布銷量就是爆發(fā)。

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圖源：Canalys公布的數(shù)據(jù)

上圖是Canalys 公布的 2021 年第三季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，三星還是第一，蘋果上升至第二，小米第三，然后是vivo 和OPPO。其實(shí)三星的出貨量大頭也在中低端機(jī)型。
還是希望國內(nèi)幾家安卓手機(jī)大廠在高端機(jī)型上能夠做的更好一些吧。目前看來是任重道遠(yuǎn)啊……
2021年雙十一iPhone 13降價活動開啟！京東、淘寶兩大平臺活動攻略詳解～
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1437899562120192000">雙十一活動已經(jīng)開啟，可以先把紅包領(lǐng)了！
這里也祝您好運(yùn)，開出超級大包！

曉紅米

解讀那么多沒啥意義，蘋果產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)下滑時候更起作用。

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2.49萬億美元！微軟超越蘋果，重回“全球市值最高公司”寶座

10月29日，美股市場開盤后，蘋果公司股價跌3.6%，微軟一度漲1%，這意味著蘋果的市值被后者超過，失去了全球市值最高上市公司的桂冠。
這種情況持續(xù)到了美股收盤，截至10月30日凌晨美股收盤，微軟股價上漲2.24%，報331.62美元，市值接近2.49萬億美元；蘋果股價下跌1.82%，報149.80美元，市值約2.476萬億美元。微軟市值超過蘋果，成為全球市值最高的上市公司。

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蘋果是第一家達(dá)到1萬億美元和2萬億美元市值的公司。該公司去年市值超過石油巨頭沙特阿美，成為全球市值最高的上市公司。
微軟上一次市值超過蘋果是在2020年，當(dāng)時疫情對供應(yīng)鏈造成了嚴(yán)重破壞。在披露了五年多來Windows的首次重大更新后，該公司于6月份首次收于2萬億美元市值以上。

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蘋果大中華區(qū)營收增長85%，仍受供應(yīng)鏈困擾
北京時間10月29日，蘋果發(fā)布了2021財年第四季度財報。財報顯示，蘋果在該季度的總凈營收為833.60億美元，同比增長29%；凈利潤為205.51億美元，同比增長62%。
在業(yè)務(wù)方面，iPhone的營收為388.68億美元，同比增長47%；Mac的營收為91.78億美元，同比增長16%；iPad的營收為82.52億美元，同比增長21.4%；可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營收為87.85億美元，同比增長11.5%；服務(wù)的營收為182.77億美元，同比增長25.6%。

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圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

財報會議上，庫克表示，到報告期末，蘋果已經(jīng)有7.45億付費(fèi)訂閱用戶，其中不僅包括Apple Music等第一方服務(wù)，還包括通過蘋果應(yīng)用商店的訂閱。“這比去年同期增長了1.6億，在五年內(nèi)增長了五倍，所以這是一個相當(dāng)不錯的增長周期?！?br /> 值得一提的是，第四財季，蘋果大中華地區(qū)的營收飛速增長，同比暴漲85%至146億美元。在美洲、歐洲、日本、亞太其他地區(qū)的年增長率則介于20%至27%。
但蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，受新冠肺炎疫情影響，為蘋果公司提供芯片的制造商供應(yīng)不足，造成本財年第四季度公司損失60億美元，導(dǎo)致公司的營收低于華爾街的預(yù)期。
庫克稱，盡管供應(yīng)鏈問題帶來了一定損失且暫時無法解決，蘋果公司本財年仍然獲得了830億美元的收入，比前一年增長29%，預(yù)計將在12月迎來有史以來最大營收。



微軟財報超出預(yù)期，成為全球市值最高的上市公司
10月27日，微軟發(fā)布了2022財年第一財季財報。調(diào)整后每股收益和營收均超出華爾街分析師預(yù)期。
報告顯示，微軟第一財季營收為453.17億美元，與去年同期的371.54億美元相比增長22%，不計入?yún)R率變動的影響（不按照美國通用會計準(zhǔn)則）為同比增長20%；凈利潤為205.05億美元，與去年同期的138.93億美元相比增長48%；不按照美國通用會計準(zhǔn)則的調(diào)整后凈利潤為172.14億美元，與去年同期相比增長24%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長22%。
按業(yè)務(wù)部門劃分業(yè)績情況：

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生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門：營收為150.39億美元，同比去年的123.19億美元增長22%；利潤為75.81億美元，同比去年增長32.9%；
智能云部門：營收為169.64億美元，同比去年的129.86億美元增長31%；利潤為75.62億美元，同比去年增長39.5%；
更多個人計算業(yè)務(wù)：營收為133.14億美元，同比去年的118.49億美元增長12%；利潤為50.95億美元，同比去年增長7.3%。

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圖片來源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝

在強(qiáng)勁財報的助推下，微軟10月28日股價大漲4.21%，收于323.17美元，達(dá)到2.43萬億美元，逼近蘋果的2.46萬億。
10月29日蘋果發(fā)布第四財度財顯示營收不及預(yù)期后，該公司股價下跌1.82%，市值約2.476萬億美元。二微軟當(dāng)天漲2.24%，市值接近2.49萬億美元，一舉超越蘋果成為全球市值最高的上市公司。
事實(shí)上，自2020年7月以來，微軟在市值競賽中就一直未能擊敗蘋果。當(dāng)時蘋果超越沙特阿美（Saudi Aramco），成為“全球最具價值上市公司”。而這一次，微軟再次有機(jī)會沖擊蘋果。
自2020年5月以來，在新冠病毒大流行和股市波動的情況下，微軟的市值一直沒有超過蘋果。從那時起，蘋果在市場價值上就遙遙領(lǐng)先微軟數(shù)千億美元。
截至30日收盤，微軟股價今年已上漲逾48%，蘋果股價則上漲近13%。
編輯|孫志成 王嘉琦
校對|盧祥勇

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每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視新聞、公開資料 wind等

點(diǎn)擊量晨光

這是iPhone13發(fā)布僅僅兩天的成績哦。就這樣，蘋果每天收入16億人民幣，A股一年收入16億人民幣的企業(yè)都不到400家。這就是高端制造業(yè)，利潤恐怖如斯。
華為跌倒，蘋果吃飽絕對不是調(diào)侃。華為遭遇制裁后，國產(chǎn)機(jī)沖高端可以說是全面失敗。在蘋果高性能的芯片面前國內(nèi)廠商一個能打的都沒有?，F(xiàn)在蘋果的全球銷量又回到了世界第二。
這告訴了我們，美國實(shí)際上從來沒有自由貿(mào)易。只要形勢對他們有利，他們就鼓吹“貿(mào)易自由”來進(jìn)行傾銷。一旦形勢對他們不利，就加以各種手段制裁。

一切隨遇而安

如下圖所示今年是蘋果公司五年來首次暴漲，而且是營收，營利，凈利同時暴漲。
再加上大中華地區(qū)漲速遠(yuǎn)高于全球地區(qū)，核心原因還不簡單明了嗎？
就是因為華為最近一年來無5G芯可用，無手機(jī)可售了唄。

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營收暴漲33.26%

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營利暴漲64.36%

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凈利暴漲64.92%。
對于蘋果來說，華為無5G芯片可用，高端機(jī)在全球范圍少了一個重要對手；高端機(jī)在中國直接就是沒有對手了。
對于大多數(shù)高端機(jī)用戶而言，他們不認(rèn)可OV和小米榮耀，iPhone是僅剩的選擇。
估計未來兩三年內(nèi)，要是政策不解封，華為沒回歸，蘋果在海外依然只剩下三星一個高端機(jī)的競爭對手。
國內(nèi)則是依然無對手，小米榮耀和OV我是不看好他們兩三年內(nèi)的高端機(jī)能發(fā)展起來。
其一是它們的技術(shù)儲備不如華為；
其二是他們對高端機(jī)及市場的理解不對，還是只會堆參數(shù)那一套；
其三是華為當(dāng)初高端機(jī)發(fā)展起來是因為，國內(nèi)對高端機(jī)的定義僅僅為3000元以上，而華為是先做起來3000元到4000市場，然后一年一年產(chǎn)品越做越強(qiáng)，價格逐步增長，且銷量也隨著逐年增長才做起來的。而現(xiàn)在的OV米耀已經(jīng)沒有了那個契機(jī)。
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青春至上

之前分析九月數(shù)據(jù)的時候我就說：iPhone 12真的太香了！

作為資深果粉，有件事是可以確定的。以手機(jī)為例，蘋果在三季度往往是銷量最不濟(jì)的時候，因為新老交替會是一個很大的干擾因素。不信你可以看今年的MacBook和iPad mini，新款一出老的直接可以算是退出歷史舞臺那么極限。（注：蘋果第四財季對應(yīng)的就是正常Q3市場）
當(dāng)然還有個事情就是，一般來說這也是整體手機(jī)市場在雙十一之前，818大促后的一個最尷尬的時間點(diǎn)。大多手機(jī)廠商會選擇差不多這個時候發(fā)布下半年新機(jī)，但入手的用戶可以說并不算太多，人人都知道再等兩個月就迎來一年最便宜的時候。

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數(shù)據(jù)來自Canalys

拋開結(jié)論看整體的品牌對比，這件事我在小米Q2出貨表現(xiàn)時也分析過。在華為這個“巨人”倒下的同時，全球市場都在瓜分它的份額。那么除了低價位和一些海外市場的瓜分的時候藍(lán)綠廠和小米非常得意外，蘋果顯然是更高價位的受益者。
但不同于日本市場的低迷，由于缺貨和升級不大，日本IT市調(diào)機(jī)構(gòu)BCN數(shù)據(jù)顯示下降較12系列下降43%。Wedbush分析師在首發(fā)時候就說，中國的預(yù)購量已經(jīng)接近500萬或600萬大關(guān)，當(dāng)時基本就是由國內(nèi)用戶帶來的巨大需求。

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蘋果收益在全球都極大，且不斷增長的事實(shí)是有目共睹的?；仡櫧衲闝2，盡管蘋果只占全球手機(jī)出貨量的13%，但卻獲得了整個手機(jī)市場75%的營業(yè)利潤，以及40%的營收。Counterpoint Research稱“蘋果可能會繼續(xù)保持優(yōu)勢，使其能夠繼續(xù)對手機(jī)收取溢價，從而保持較高的運(yùn)營利潤率”。
于是在三季度在不但做到升級，還采用更優(yōu)惠的定價進(jìn)一步降低門檻，自然就對國內(nèi)市場帶來了刺激。就算是供應(yīng)鏈的反饋存在限制，但iPhone 13的背后還有首款5G機(jī)型12在加大力度清貨，因此全球市場蘋果重返第二，國內(nèi)購買力也不斷增長。

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數(shù)據(jù)來自Strategy Analytics

隨著雙十一活動的Q4正式到來，隨之而來的庫存情況也開始改善。目前iPhone 13系列不包含Pro在內(nèi)的機(jī)型越來越容易入手，這也是很多人真正開始入手的時機(jī)。大家都希望看到?jīng)]有太多負(fù)面新聞后，才似乎敢進(jìn)行一定的升級。
也正如我開頭說的，大家明白這個時候是會有很大優(yōu)惠的。那么在今年升級不大的情況下，個人也更為推薦貨量充足競爭不大，同時價格回來到更為優(yōu)惠的五千元以內(nèi)。我看這波降價下應(yīng)該還會有人服從于比13便宜個幾百塊，而去選擇老款。

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數(shù)據(jù)來自慢慢買

更恐怖的事情在于，蘋果在過去三年來保持90%的忠誠度。我們身邊不乏充斥著很多品牌的信仰玩家，但在國內(nèi)手機(jī)市場來說，最大的威脅三星其實(shí)幾乎可以忽略。于是在這樣的情況下，耐用且難以離開的蘋果，便成為很多用戶即便多次換機(jī)也要的選擇。
在財報公布后的季度電話會議上，CEO Tim Cook表示新款iPhone 13系列手機(jī)的升級者和陣營更換者變得越來越多。順帶一提的是，還有永遠(yuǎn)在TWS領(lǐng)域無敵的AirPods系列，跟平板獨(dú)一檔的iPad系列在不斷升級并吸引更多用戶入手，總之無論是國內(nèi)還是全球，增長還會不斷加劇。

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心若向陽

重點(diǎn)：利潤每年都在漲，而我大中華區(qū)漲勢最兇，凈營收同比增長 83%。

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那是不可能的

按產(chǎn)品來劃分，漲勢最兇的莫過于iPhone ，占比46.6%。

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而近期我們都知道，國內(nèi)各大電商平臺還在不遺余力的推出雙十一優(yōu)惠活動，其中針對iPhone 系列產(chǎn)品的，iPhone 12、iPhone 13很豐厚，比如下面這篇回答：

淘寶推出的88VIP會員針對iPhone 13系列最高減600元優(yōu)惠：

如何看待 2021 年雙十一淘寶 88VIP 會員購買 iPhone 13 系列最高立減 600 元？

京東推出的iPhone 13最高直降600元，作為新品，實(shí)在是難以想象：

如何看待 2021 年雙十一京東 iPhone 13 最高直降 600？哪一款最值得買？不管怎么說，這些都是造成iPhone 產(chǎn)品在國內(nèi)凈營收增長的關(guān)鍵因素啊。
雖然蘋果每年以擠牙膏形式的速度來更新iPhone產(chǎn)品，但不得不說這緊緊的拴住了大部分消費(fèi)者的胃，讓他們有了更多的期待，盡管結(jié)果不是那么盡如人意。

再看一下大中華區(qū)第四季度財報同比增長情況：今年相比去年快達(dá)到2倍之多，讓人驚訝。

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還有哪些信息值得關(guān)注？

我覺得就按現(xiàn)在形勢來看，這種情況還會繼續(xù)，可能還會變多，
雙十一預(yù)售剛過幾天，正式登場還沒開始啊！
害，愁人呢！
你為雙十一剁手了么？你又為蘋果貢獻(xiàn)了多少營收呢？
雙十一超級紅包與京享紅包均已下發(fā)，最高8888元與6666元，來另一個吧：<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1437417417190907904">

而作為國產(chǎn)的小米，也很瘋狂：

雙十一 3999 元的小米 mix4 是不是可以沖了？
以上，我是 @sheen ，祝你生活愉快~